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8 meilleures pratiques de page d’accueil e-commerce pour capturer des prospects

19 Oct
2021

8 meilleures pratiques pour les pages d’accueil des sites de commerce électronique afin d’éviter que les clients potentiels ne quittent sur votre site.

Saviez-vous que 94 % des premières impressions sont liées à la conception du site ? Vous voulez créer une page de commerce électronique époustouflante qui engage votre public ? Découvrez ces 8 meilleures pratiques de page d’accueil de commerce électronique !

8 meilleures pratiques pour les pages d'accueil des sites de commerce électronique afin d'éviter que les clients potentiels ne quittent sur votre site.
8 meilleures pratiques pour les pages d’accueil des sites de commerce électronique afin d’éviter que les clients potentiels ne quittent sur votre site.

Votre page d’accueil est souvent la première page que votre public voit lorsqu’il découvre votre entreprise. Par conséquent, si votre page d’accueil de site de commerce électronique n’est pas bien conçue, vous risquez de ne pas faire une première impression positive.

Si vous n’avez pas une page d’accueil de site e-commerce bien conçue, vous risquez de ne pas donner une bonne première impression. Mais avec ces huit meilleures pratiques, vous serez rapidement sur la voie de la création d’une page d’accueil qui incitera les internautes à rester plus longtemps sur votre site !

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Conseil n°1 pour la conception d’une page d’accueil de commerce électronique : intégrez le style de votre marque

Votre page d’accueil est le visage de votre site Web. Elle peut être ce qui maintient l’intérêt de votre public ou l’incite à revenir sur les résultats de recherche. C’est pourquoi l’intégration du style de votre marque figure en tête de notre liste des meilleures pratiques en matière de page d’accueil de commerce électronique.

Le design de votre site doit être cohérent partout, mais surtout sur votre page d’accueil. La page d’accueil de votre site de commerce électronique doit donner immédiatement à votre public un aperçu de votre marque, des produits que vous proposez et de la manière dont vous pouvez résoudre ses problèmes en tant que client.

Par exemple, lorsque vous entrez sur le site de Lego, vous remarquez immédiatement les couleurs jaune et rouge de la marque en haut.

Logo Lego
Logo Lego

En outre, les symboles emblématiques de Lego, comme la mini tête de la figurine, apparaissent en haut de la page pour renforcer l’image de marque.

Comme vous pouvez le constater, Lego établit sa marque immédiatement, et vous devriez adopter une approche similaire pour la conception de votre page d’accueil de commerce électronique. Tout d’abord, commencez par établir le schéma de couleurs de votre marque.

Votre schéma de couleurs contient généralement trois ou quatre couleurs. Vous voudrez reprendre ce schéma de couleurs sur l’ensemble de votre site pour assurer la cohérence de la marque.

Il est également essentiel que vous décidiez des autres éléments de conception du commerce électronique, tels que le style de police et le style d’image, afin d’obtenir une image de marque cohérente.

Conseil n° 2 pour la conception d’une page d’accueil de commerce électronique : faites connaître votre proposition de valeur

Si vous voulez créer le meilleur design de page d’accueil de site de commerce électronique pour votre entreprise, vous devez partager votre proposition de valeur. La proposition de valeur est ce que vous offrez qui est attrayant pour les clients.

Lorsque les gens découvrent votre entreprise pour la première fois, ils veulent savoir pourquoi ils devraient vous choisir et ce que vous avez à offrir.

Vous devez être clair et direct avec votre proposition de valeur. Sephora, une entreprise de produits de beauté pour femmes et hommes, met immédiatement en évidence sa proposition de valeur sur sa page d’accueil en expliquant qu’elle propose des produits de beauté propres.

Elle présente sa proposition de valeur de manière directe et concise. Vous pouvez adopter une approche similaire pour votre proposition de valeur. Vous n’avez pas besoin de publier deux paragraphes d’informations sur la valeur de votre produit. Si vous pouvez montrer votre valeur en une seule phrase, faites-le !

Proposition de valeur Sephora
Proposition de valeur Sephora

Lorsque vous intégrez votre proposition de valeur à votre site, veillez à la rédiger de manière à cibler votre public.

Remarquez qu’avec Sephora, ils disent :  » GOOD FOR : Ce qui vous rend belle vous fait du bien. 90% d’ingrédienst d’origine naturelle ». Billie s’adresse directement à son public en soulignant sa valeur – vous devez adopter une approche similaire.

En mettant en avant votre proposition de valeur, vous dites immédiatement à votre public pourquoi il devrait s’intéresser à votre marque et en savoir plus sur votre entreprise.

Conseil n° 3 pour la conception de la page d’accueil d’un site de commerce électronique : gardez votre page d’accueil propre et organisée.

Le conseil suivant sur notre liste de meilleures pratiques en matière de conception de sites de commerce électronique est de garder votre page d’accueil propre et organisée. Si les acheteurs visitent votre site et sont immédiatement submergés par tout ce qui s’y trouve, ils quitteront votre site.

Pour que les clients potentiels restent sur votre page, vous devez organiser votre page d’accueil de manière à ce qu’elle ne soit pas encombrée ou écrasante.

Un excellent moyen d’organiser votre page d’accueil est d’utiliser l’espace blanc. L’espace blanc est un espace négatif sans texte ni éléments visuels, comme des photos ou des vidéos.

Titleist vous donne un excellent exemple d’espace blanc. En parcourant leur page d’accueil, vous verrez de nombreuses zones sans texte ni image. Cela permet aux visiteurs de parcourir facilement leur page d’accueil.

Titleist
Titleist

Conseil de conception de page d’accueil de commerce électronique n° 4 : utilisez des éléments visuels de haute qualité

L’utilisation de visuels de haute qualité est le prochain point de notre liste de conseils pour la conception de pages d’accueil de sites de commerce électronique. Vous ne voulez pas submerger votre public avec des murs de texte, et les éléments visuels, comme les photos et les vidéos, permettent de séparer le texte sur votre site et de rendre votre page d’accueil plus attrayante visuellement.

Mais n’utilisez pas n’importe quel élément visuel. Vos visuels doivent être de haute qualité et clairs, comme cet exemple d’Hydro Flask.

hydroflask
hydroflask

L’image vedette de leur page d’accueil est de haute qualité, colorée et conforme à la marque.

Vous pouvez ajouter de nombreux types de visuels à la page d’accueil de votre site, notamment :

  • Photos
  • Vidéos
  • GIFs
  • Infographies
  • Graphiques

Conseil n° 5 pour la conception d’une page d’accueil de commerce électronique : créez une navigation facile à utiliser

La navigation est l’une des premières choses que votre public voit lorsqu’il entre sur votre site. S’il ne peut pas trouver facilement les produits qu’il recherche, il sera découragé et quittera votre site.

Votre navigation doit être organisée et simple. Vous voudrez utiliser des rubriques générales et créer des sous-catégories sous ces rubriques plus générales pour aider à organiser votre produit.

La navigation de Chewy est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez organiser votre navigation. L’entreprise a choisi des options de catégories générales telles que « acheter par animal » et « acheter par marque » pour aider ses clients à trouver rapidement ce dont ils ont besoin.

Navigation du site américain Chewy
Navigation du site américain Chewy

Vous pouvez également adopter une approche similaire à celle de Sportshoes.com et utiliser des rubriques générales basées sur la clientèle, comme « femmes », « hommes » et « enfants ».

Navigation du site Sportshoes.com
Navigation du site Sportshoes.com

Le type de rubriques que vous utilisez dépend de votre entreprise et de ce que vous proposez. En général, si vous conservez des rubriques larges, vous aurez une navigation plus organisée qui aidera les acheteurs à parcourir plus facilement vos produits.

En outre, veillez à ajouter une barre de recherche à votre navigation, afin que les utilisateurs puissent rechercher les produits dont ils ont besoin et les trouver rapidement.

Conseil n° 6 pour la conception d’une page d’accueil de commerce électronique : veillez à ce que votre page d’accueil soit adaptée aux téléphones portables.

Si vous voulez avoir la meilleure page d’accueil de site e-commerce, vous devez vous assurer que votre site est adapté aux mobiles. Si quelqu’un visite votre page d’accueil de commerce électronique sur un smartphone et que celle-ci n’est pas adaptée aux mobiles, il retournera rapidement aux résultats de recherche.

Vous avez besoin d’un site qui soit attrayant sur le mobile, car 76 % des consommateurs font leurs achats sur un smartphone. Sans un site adapté aux mobiles, vous ne parviendrez pas à retenir ces clients potentiels.

Prenez l’exemple de Spotify. Voici à quoi ressemble son site sur un ordinateur de bureau :

Spotify version Desktop
Spotify version Desktop

Lorsque vous accédez à son site mobile, vous bénéficiez de la même expérience à l’échelle de votre appareil.

spotify version mobile
spotify version mobile

Pour créer un site adapté aux mobiles, vous devez intégrer le responsive design. Le responsive design permettra à votre site de s’adapter à tout appareil utilisé par l’utilisateur. Vous pouvez investir dans les services de conception responsive d’une agence de marketing digital pour vous aider à adapter votre site au mobile !

Conseil n° 7 pour la conception de la page d’accueil d’un site de commerce électronique : assurez-vous que votre page d’accueil se charge rapidement.

Le prochain point de notre liste de bonnes pratiques en matière de page d’accueil de site de commerce électronique consiste à s’assurer que votre site se charge rapidement. Votre public s’attend à ce que votre page se charge en moins de deux secondes, et si ce n’est pas le cas, il risque de quitter votre site.

Pour vous assurer que votre page se charge rapidement, utilisez Google PageSpeed Insights pour connaître la vitesse de chargement actuelle de votre site. Cet outil vous fournira des informations sur la manière d’améliorer le temps de chargement de votre site afin que les internautes puissent faire leurs achats plus rapidement.

LECTURE SUPPLÉMENTAIRE : Impacte des mises à jour de base de l’algorithme de Google de Juin 2021 pour le référencement

Conseil n° 8 pour la conception de la page d’accueil d’un site de commerce électronique : testez tout.

Lorsque vous créez la page d’accueil de votre site de commerce électronique, vous voulez vous assurer que vous offrez la meilleure expérience possible à votre public. C’est pourquoi nous terminons cette liste des meilleures pratiques en matière de page d’accueil de commerce électronique en parlant des tests.

La première version de votre page d’accueil ne sera pas toujours la meilleure. Vous devrez peut-être modifier certains éléments pour obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Vous pouvez tester plusieurs éléments sur votre site, notamment :

  • Vos en-têtes
  • vos photos
  • la couleur et le style de votre bouton d’appel à l’action (CTA).

En testant les éléments sur votre site, vous obtiendrez la meilleure conception de page d’accueil pour votre site de commerce électronique pour votre public.

Lectures supplémentaires

Mettez en pratique ces meilleures pratiques de page d’accueil de commerce électronique

Maintenant que vous disposez de cette liste de conseils pour la conception de pages d’accueil de sites de commerce électronique, vous pouvez commencer à créer un site de commerce électronique qui génère plus de prospects et de trafic sur votre site. Si vous avez besoin d’aide pour créer un site de commerce électronique qui donne des résultats, ne cherchez pas plus loin que Metadosi.

Au cours des cinq dernières années seulement, nous avons généré des milliers de prospects pour nos clients. Vous pouvez être sûr que notre équipe d’experts en marketing peut vous aider à vous développer en ligne.

Vous êtes prêt à commencer ? Contactez-nous en ligne ou appelez-nous aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler avec un stratège de nos forfaits de conception de sites de commerce électronique !

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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