Mise à jour Google – Algorithme du 1 Aout 2018 – Analyse – Medic update

28 Août
2018
Mise à Jour Algorithme Google 1er Aout 2018

Analyse et résultats de la mise à jour de l’algorithme Google du 1er août 2018 – Massive mise à jour du classement de base

Google officialise la mise à jour de l’algorithme Google du 1er août 2018

Le 1er août 2018, Google a lancé l’une des plus importantes mises à jour d’algorithmes jamais vues. C’était énorme et de nombreux sites ont connu une grande volatilité entre les catégories et les pays. La mise à jour du 1er Aout 2018 faisait suite à de larges mises à jour d’algorithmes similaires en mars et avril 2018, ce qui a également entraîné une volatilité importante sur le Web. Vous pouvez relire l’article sur cette mises à jour du printemps 2018.

Nous avons mis beaucoup de temps à réagir suite à cette mise à jour massive de l’algorithme de Base de Google du 1er Aout 2018, afin de bien prendre notre temps pour effectuer cette analyse et la coroborer. Il fallait bien comprendre ce qui c’était passé pourquoi certains sites montaient pendant que d’autres disparaissaient.

Google et Danny Sullivan de Google ont confirmé qu’il s’agissait d’une mise à jour du classement de base, tout comme ces mises à jour.

De nombreux sites sur le Web ont été touchés par la mise à jour du 1er août 2018 et Google a estimé qu’il faudrait plus d’une semaine pour que le déploiement du nouvel alorithme soit complet. Cela semble être correct, car nous avons pu constater un certain nombre de sites voir beaucoup plus d’impact du lundi au mardi suivant. En outre, Google a confirmé le 8 Aout que la mise à jour avait été entièrement déployée, ce qui a pris environ une semaine.

Nous avons effectués pas mal d’analyses de cette mise à jour du 1er Aout 2018 depuis son lancement et nous allons aller plus dans le détail dans cet article. Plus précisément, nous allons parler des mouvements puissants et confirmées, y compris certaines de ce que ces entreprises ont réalisé après avoir subi un impact négatif dans le passé. Nous allons voir comment certains sites qui ont été affectés négativement ont su se transformer en succès. Nous comenterons aussi également les informations importantes des Googlers sur cette de mise à jour de l’algorithme du 1er Aout 2018.

Z’êtes attaché ? Prêt ? Partez ! Jetons un oeil à la mise à jour de l’algorithme de Google édition d’août 2018.

Importance ET long terme + Pertinence ET Qualité

Nous aidons les entreprises qui ont été touchées négativement par des mises à jour d’algorithmes majeures. Ce sont généralement des sites importants, mais aussi certains sites de petite et moyenne taille. Les sites que nous aidons ont généralement perdu une grande partie de leur visibilité, dans les classements et du trafic de recherche lors des mises à jour majeures des algorithmes des moteurs de recherche et ont parfois succombé à plusieurs mises à jour successives (ce qui a aggravé la situation).

Comme vous le savez, les mises à jour de classement de base prennent en compte de nombreux facteurs. Il n’y a jamais une seule preuve. Au lieu de cela, il y a généralement une batterie facteurs pris en compte.

Google évalue la pertinence et la qualité au niveau du site. Et la « qualité » peut signifier un certain nombre de choses. Par exemple, la qualité du contenu, l’expérience utilisateur (UX), la publicité agressive, perturbatrice et trompeuse, les problèmes techniques de référencement qui entraînent des problèmes de qualité, etc. Par conséquent, il est important de bien comprendre tous les problèmes liés à votre site, puis de mettre en place un plan d’attaque sérieux. Rappelez-vous que Google explique clairement qu’il souhaite une amélioration significative de la qualité à long terme.

Vous ne récupérerez pas votre position en mettant en place des pansements. Vous ne récupérerez pas dans quelques semaines, un mois ou deux. Vous devez implémenter des modifications significatives pour améliorer votre site et vous assurer qu’il reste fidèle sur le long terme. Ne pas revenir en arrière après quelques semaines, un mois ou deux. Ce n’est peut-être pas assez long pour Google …

Pertinence, qui comprend la qualité globale

Après la mise à jour du 7 mars, John Mueller a expliqué que la mise à jour avait beaucoup à voir avec la pertinence, et ce commentaire avait rendu fou la communauté du SEO. Mais après avoir analysé de nombreux sites et aidé un certain nombre de sites à récupérer lors des mises à jour de mars et avril, nous avions conclu que la qualité semblait également faire partie des mises à jour. Il était facile de le constater après l’analyse de nombreux sites touchés en mars et en avril.

Eh bien, c’était génial d’entendre John expliquer que la pertinence comprend la qualité globale ! Et cela inclut la manière dont vous présentez votre site internet, comme les sites qui fournissent des annonces au-dessus de la ligne de flotaison. Oui, il a dit annonce de pub. 🙂 Il a expliqué cela dans une autre vidéo de webmaster.

Cela était parfaitement logique compte tenu de ce que je voyais à travers les sites, donc c’était génial de l’entendre clarifier sa déclaration originale sur la pertinence.

Le point sur votre argent ou votre vie (YMYL) et E-A-T

Dans un premier temps la définition de YMYL et E-A-T

Une page est YMYL « Your Money Your Life » si son contenu concerne la santé, la finance ou la sécurité et que pe celle-ci peut avoir un impact important sur l’internaute qui la consulte. En gros on peut résumer par « Votre argent, votre vie ».
Il s’agit des pages qui peuvent influencer le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs. (transaction commerciale ou financière, informations financières, informations médicales, informations juridiques …)
E-A-T signifie Expertise + Authority + Trust (expertise, autorité et confiance).

De nombreuses personnes ont expliqué qu’un grand nombre de sites YMYL ont été impactés lors de cette mise à jour, en particulier les sites médicaux et de santé. En fait, Barry Schwartz a vu un si grand nombre de sites de santé affectés par le fait d’avoir entendu des propriétaires de sites impactés négativement qu’il l’appelait la mise à jour Medic.

Je suis d’accord que de nombreux sites médicaux et de santé ont été touchés lors de cette mise à jour, mais ils n’étaient pas les seuls ! Nous avons fait le tour de beaucoups de sites touchés par la mise à jour du 1er août et beaucoup ne sont PAS des sites YMYL. Par exemple, il existe des sites de divertissement, des sites de coupons, des sites de paroles de chansons, des sites de commerce électronique, des sites contenant des jeux en ligne, etc. Donc, oui, il semble que les ajustements effectués par Google aient eu un impact sur les sites YMYL, mais la mise à jour n’a pas isolé ces sites.

Par exemple, voici un site de paroles de chanson qui a été impacté et un site de coupon d’achat impacté :

Un site de paroles de chanson qui a fortement chuté lors de la mise à jour du 1er août:

Un site de paroles de chanson qui a fortement chuté lors de la mise à jour du 1er août:

Un site de coupon achat groupé qui a subi cette mise à jour:

Un site de coupon achat groupé à grande échelle qui a perdu lors de cette mise à jour:

Un site de coupon achat groupé à grande échelle qui a perdu lors de cette mise à jour:

Un site de santé YMYL qui a chuté lors de la mise à jour de l'algorithme de Google le 8/1/18.

Un site de santé YMYL qui a chuté lors de la mise à jour de l’algorithme de Google le 8/1/18.

Mais les sites YMYL sont extrêmement importants pour Google. Ils sont soumis à des normes plus élevées, car ils peuvent « affecter le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs ». Par conséquent, il est logique que Google cherche toujours à améliorer son algorithme de classement par savoir-faire, autorité et confiance, réputation du site, réputation des auteurs, etc. Il semble que Google ait affiné la façon dont cela fonctionne dans la dernière mise à jour du classement du 1 Aout 2018, mais de nombreux sites en dehors de YMYL ont été touchés. Il est important de le savoir.

Creusons pour trouver des sites qui ont vu leur ranking boosté.

Progression – La route longue et difficile

Prenons un cas précis dans le divertissement. Ils ont été impactés par un certain nombre de mises à jour au fil des ans et ont été détruits par la mise à jour de juin 2016 (qui était une énorme mise à jour d’algorithme).

Quand un site d’une certaine ampleur est aussi impacté, ils essayent toujours de réparer un certain nombre de choses, mais les gens pensent ensuite qu’ils aurraient pu manquer certains éléments importants. S’ils n’ont tout simplement pas récupéré lors des mises à jour d’algorithmes ultérieures, il faut donc commencer un engagement à long terme pour les aider à éliminer tous les problèmes de qualité et à élaborer un plan d’assainissement solide.

Une analyse d’audit pourra révéler de nombreux problèmes sur le site. Au total, le client recevra jusqu’à plusieurs dizaines de pages de résultats dans pendant toute la durée de l’engagement, allant du contenu de mauvaise qualité à la publicité agressive et trompeuse, en passant par les problèmes techniques, problèmes d’affiliation à des problèmes techniques de SEO, les problèmes de performances, etc. Il y avait beaucoup de problèmes avec le site du point de vue de la qualité. Il est toujours intéressant de revenir en arrière et de voir combien de résultats ont été envoyés lors de l’analyse d’un site de grande envergure présentant de nombreux problèmes de qualité. Et il est important que d’autres sites le comprennent également. Il y a rarement un seul problème causant des baisses massives lors des mises à jour de classement et de l’algorithme de base.

Ensuite l’équipe du client, ou la nôtre, devra travailler dur pour mettre en œuvre ces changements, y compris les échanges toujours difficile avec l’équipe de monétisation. Lorsque vous êtes en panne, la réaction instinctive consiste à augmenter la publicité pour compenser la perte de trafic. Mais là se trouve l’erreur : il faudrait réduire drastiquement la situation publicitaire, qui était excessive du point de vue perturbateur et trompeur.

Vous devrez mettre en place une panoplie de modifications sur quatre à cinq mois, mais rappelez-vous que Google doit traiter ces changements à long terme. Vous devez donc continuer à avancer tout en espérant voir un mouvement positif lors des mises à jour ultérieures de l’algorithme. Rappelez-vous ce que nous avons dit à propos de « long terme » et « important » plus tôt ?

Il faut toujours continuerà mettre en oeuvre de nombreux points d’amélioration. Il faut continuer à aller de l’avant, de continuer à publier du contenu génial, de continuer à améliorer l’expérience utilisateur et de ne PAS revenir aux anciennes méthodes d’un point de vue publicitaire agressif.

Puis le 1 er août est arrivé, et BOOM, ce site a commencé à bondir. C’est juste génial de le voir. Voici leur visibilité sur la recherche à partir de SEMrush.

Un site de divertissement en plein essor lors de la mise à jour de l'algorithme du 1er août 2018.

Un site de divertissement en plein essor lors de la mise à jour de l’algorithme du 1er août 2018.

Selon Google Analytics, ils sont en hausse de plus de 48% depuis le 1er août (et certaines zones du site font mieux). Cela représente plus de 822 000 sessions supplémentaires d’origine Google Organique uniquement au cours de la semaine dernière.

Mise à jour de Google : Une autre augmentation – un site de finance YMYL

La deuxième vague de clients que nous allons couvrir sera un site de finance à grande échelle qui a connu une baisse significative de son classement et de son trafic au cours des 18 derniers mois. Ils ont connu plusieurs chutes pendant les mises à jour d’algorithmes majeurs et ont voulu résoudre plus de problèmes d’un point de vue qualitatif.

Nous nous sommes penchés sur ce cas en effectuant tout d’abord une analyse technique. Il y avait beaucoup de problèmes avec le site du point de vue de la qualité. Et le site contient tellement de domaines différents que plus nous faisions de passes, plus nous trouvions de nouveaux problèmes à chaque fois. Encore une fois, il est important de connaître la quantité de travail effectuée par l’entreprise pour améliorer le site. Leur équipe est sans doute géniale mais avoir la tête dans le guidon n’aide pas forcément et un oeil extérieur sera sans doute le bienvenu. L’aide d’une équipe spécialiste du référencement naturel, externe à l’entreprise peut voir ce que vos équipes ont tous les jours sous les yeux et qui est tellement évident que cela en est invisible. Ensuite vous pourrez continueer à apporter des changements tous les jours, mais il faut commencer rapidement, car dans les cas de réussite, nombre des changements importants ont été apportés il y a plusieurs mois.

À l’instar de l’exemple précédent, il faut travailler sur un certain nombre de domaines, notamment la qualité médiocre ou la réduction du contenu, la résolution de problèmes publicitaires agressifs et trompeurs, la résolution de problèmes techniques sur le site, etc.

Et puis, le 1er août, ils ont commencé à envahir de nombreuses zones clés du site. Voici la visibilité de leur recherche :

Un site de finance YMYL en plein essor lors de la mise à jour d'algorithme du 1er août 2018.

Un site de finance YMYL en plein essor lors de la mise à jour d’algorithme du 1er août 2018.

À ce jour, plusieurs sections du site ont augmenté de 20% à 60% depuis le 1 er août. Notez qu’elles ont encore un long chemin à parcourir pour revenir là où elles se trouvaient auparavant, mais il s’agissait là d’une avancée importante.

Et il est également intéressant de noter que certaines sections du site ont diminué ! Ainsi, sur un site de grande taille avec de nombreuses sections différentes, vous pouvez certainement voir des hauts et des bas lors des mises à jour d’algorithmes majeurs par répertoire. Cela pourrait être évident pour les propriétaires de sites de grande envergure, mais je ne suis pas sûr que tout le monde le sache.

Ce ne sont là que deux exemples de sites à grande échelle qui ont connu une amélioration lors de la mise à jour du 1er août, mais la moralité de l’histoire est que les sites ont accompli un travail de rénovation pour améliorer leurs sites respectifs. Ils n’ont pas trouvé le saint Graal. Au lieu de cela, ils ont trouvé une batterie de sujet d’amélioration et ont travaillé dur pour éliminer ces problèmes et améliorer leurs sites en général. En outre, ils ont maintenu ces changements en place et ont continué à améliorer le site. Ils ne sont pas revenus aux anciennes méthodes, ce qui est difficile à faire, notamment du point de vue de la publicité.

Claques et descente aux enfers avec des sites affectés négativement

Une fois la mise à jour lancée, il était étonnant de voir combien de sites étaient affectés négativement. Et certains n’étaient pas simplement touchés, ils ont été « supprimés ». Cela inclut certains des plus grands sites et marques du Web.

Voici quelques exemples d’impacts graves. J’ai de nombreux exemples à ce sujet, mais je vais vous en fournir quelques-uns :

Chute massive lors de la mise à jour du classement général de Google du 1-8-2018.

Chute massive lors de la mise à jour du classement général de Google du 1-8-2018.

Une autre chute énorme lors de la mise à jour de l'algorithme Google du 1-8-2018

Une autre chute énorme lors de la mise à jour de l’algorithme Google du 1-8-2018

Encore une autre chute massive lors de la mise à jour de l'algorithme du 1er août 2018.

Encore une autre chute massive lors de la mise à jour de l’algorithme du 1er août 2018.

Lorsque des sites sont supprimés, il est parfois facile de les examiner rapidement et d’essayer de déterminer ce qui ne va pas. Mais quand vous faites cela, il est facile de rater de sérieux problèmes sous la surface. Souvent, la seule façon de vraiment voir ce qui se passe est de creuser profondément, d’analyser le site, d’analyser les différentes zones d’un site, etc. Rappelez-vous que Google explique clairement qu’il prend en compte chaque page lors de l’évaluation d’un site internet. Donc si vous ne regardez que seulement cinq pages, vous pourriez manquer la plupart de l’iceberg SEO.

Problèmes de référencement profond dans un site.

Problèmes de référencement profond dans un site

Par conséquent, en plus de passer en revue les principales pages des sites qui ont été gravement affectés au cours de cette mise à jour, il faut également analyser les sous-ensemble de chaque site (10 000 pages par site). Ce n’est pas parfait, mais cela vous permetra au moins d’avoir une meilleur image du problème qu’en ne vérifiant que quelques pages. Et vous serez bien content de l’avoir fait. Après avoir analysé ces sites, vous pouvez clairement constater un certain nombre de problèmes liés à la qualité du contenu, aux  techniques SEO, à l’expérience utilisateur, à la publicité agressive, etc.

Et du point de vue des sites YMYL, vous pouvez clairement voir le classement des sites qui ne devrait probablement pas exister en ce qui concerne les sujets importants qui peuvent avoir un impact sur « le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité future des utilisateurs ». Rappelez-vous que la mise à jour ne visait PAS uniquement les sites YMYL. Plusieurs types de sites différents ont été touchés, mais Google a clairement ajouté quelque chose de nouveau en ce qui concerne E-A-T, (Expertise, autorité, fiabilité, ) en ajustant le seuil pour les sites YMYL, etc. Difficile de dire exactement ce qu’ils ont fait, mais beaucoup de sites internet ont été touchés.

Passons en revue quelques exemples ci-dessous. nous pourrons mettre à jour certaines découvertes clés par domaine basées sur l’analyse des sites. Encore une fois, nous n’explorons pas le site en entier… Nous ne donnons qu’une image en nous basant sur un crawl d’une partie de chaque site ( 10 000 URL max) pour obtenir un échantillon de ce qui se passe à l’intérieur. Nous pouvons que seulement imaginer ce que nous trouverions si nous passions plus de temps …

Mise à Jour de l’algorithme Google du 1er Aout 2018 : YMYL – Site de santé

YMYL site internet en chute libre pendant la mise à jour Google du 01-08-2018

YMYL site internet en chute libre pendant la mise à jour Google du 01-08-2018

J’ai fait apparaître des centaines de pages fines à partir de l’exploration de seulement 10000 URL. Il y a probablement encore des milliers d’autres de ces pages encore identiques sur le site maintenant si vous tenez compte de l’ensemble du site internet. Bon nombre de ces pages fines contenaient un lot de publicités et très peu de contenu principal (parfois seulement quelques ligne ou de contenu, ou simplement une image).

De nombreux profils d’utilisateurs minces étaient indexés sur le site. Certaines pages minces étaient remplies de contenu supplémentaire de faible qualité, avec très peu de contenu principal.

Le site utilise également des popups, ce qui peut être extrêmement perturbant et ennuyeux. J’ai couvert plusieurs fois de la publicité perturbatrice et agressive en écrivant sur les principales mises à jour d’algorithmes.

Il y avait également un certain nombre de problèmes techniques de SEO, y compris les problèmes canoniques.

Et rappelez-vous, ceci était uniquement basé sur l’exploration de 10 000 URL …

Site de sources d’information

Un site de source d'information chutant lors de la mise à jour du 1er août sur Google.

Un site de source d’information chutant lors de la mise à jour du 1er août sur Google.

J’ai fait apparaître plus de 6000 pages vides ou presque vides. Cela ressemble à un problème technique qui cause des problèmes de qualité de contenu. Ces pages sont pourtant indexées. Et les pages sont remplies d’annonces. Vous avez donc des pages vides (contenu principal) mais elles affichent toujours de nombreuses annonces. Ce qui est une super combinaison pour que le site internet chute.

Nous avons trouvés ensuite plus de problèmes de qualité de contenu, y compris des pages contenant seulement quelques mots avec un certain nombre de grandes publicités sur la page. Encore une fois, ce n’est pas une super combinaison.

Il y avait aussi des obstacles UX agaçants qui ont brisé le contenu. Cela n’a pas été fait de manière élégante et c’est même extrêmement perturbant. Plusieurs fois nous nous sommes retrouvé en train de faire défiler la page pour essayer d’arriver au reste du contenu principal.

Du point de vue des SERP, Google retourne un plus grand nombre de résultats, et pas seulement des informations de référence disponibles sur ce site. Par conséquent, le site est confronté à des problèmes de qualité, mais il traite également de ce que Google juge pertinent en fonction des requêtes. Il semble donc que Google ait déterminé que les utilisateurs n’étaient pas satisfaits des résultats précédents (ou qu’ils cherchaient simplement autre chose).

Mise à Jour de l’algorithme Google du 1er Aout 2018 : Site de paroles de Chanson

Un site de paroles de chanson à grande échelle chutant lors de la mise à jour Google du 1-8-2018

Un site de paroles de chanson à grande échelle chutant lors de la mise à jour Google du 1-8-2018

Nous avons pu trouver des milliers de pages ultra-fines sur ce site, y compris des pages vierges contenant des annonces. Nous avons été affecté lors de ce test par un certain nombre de pages renvoyant un code erreur 503. Cela semblait être un problème technique puisque cette erreur 503 est toujours en place sur ces pages.

Il existe un forum avec de nombreux profils utilisateurs de très faible qualité (et contenant souvent très peu de contenu principal).

Il y avait aussi beaucoup de pages d’artistes vides contenant un certain nombre d’annonces. Il n’y avait donc pas de contenu principal, mais de nombreuses annonces sur la page. Je l’ai vu plusieurs fois lors de l’analyse de la mise à jour. N’oubliez pas que Google prend en compte chaque page indexée lors de l’évaluation de la qualité. Assurez-vous que votre meilleur contenu est indexé et réduit le contenu de mauvaise qualité ou le contenu « mince ». Et si vous parvenez à améliorer le contenu de faible qualité, c’est également une excellente solution.

La qualité médiocre ou le contenu peu volumineux et la publicité agressive et perturbatrice semblaient être la combinaison destructrice pour ce site. Et pour l’enfoncer encore, le site n’a toujours pas été déplacé sur https.

Mise à Jour de l’algorithme Google du 1er Aout 2018 : YMYL – Santé

Le site YMYL a été sévèrement touché lors de la mise à jour Google du 1er août 2018.

Le site YMYL a été sévèrement touché lors de la mise à jour Google du 1er août 2018.

Nous avons découvert près de mille pages de contenu de qualité médiocre ou mince sur une analyse de seulement 100000 URL. Il y avait un grave manque de E-A-T pour les pages YMYL. On ne peut pas dire que les auteurs du site n’ont pas l’expertise nécessaire pour écrire sur des sujets médicaux sensibles, au contraire le problème semble ailleurs.

En outre, de nombreuses pages contenaient uniquement une vidéo en lecture automatique entourée d’annonces et très peu de contenu original principal. Les fenêtres contextuelles ont été largement utilisées sur le site, également en combinaison avec les annonces vidéo en lecture automatique. C’était très ennuyeux et perturbateur pour l’expérience utilisateur. Encore une fois, pas une bonne combinaison.

Ensuite, il y avait des pages qui devaient contenir des vidéos, mais la page était fondamentalement vierge avec les annonces entourant la zone de contenu principale vide. Cela vous semble familier, non ? Parfois, il y avait juste un espace réservé pour la vidéo et les annonces étaient partout sur la page.

Nous avons pu discerner également une composante majeure en jeu ici. Certains classements qui ont été supprimés ne répondaient pas aux attentes des utilisateurs en fonction de la requête. Donc, Google a décidé de réduire le classement de ces URL qui risquaient de ne pas stisfaire la requête des utilisateurs. Par exemple, le site couvrait de manière légère un sujet, mais se classait bien pour le terme principal du sujet. On peut donc en déduire  que de nombreux utilisateurs ont été ravis des résultats proposés par Google auparavant.

Site de Recettes de cuisine

Site de recettes en chute lors de la mise à jour Google du 1 Aout 18

Site de recettes en chute lors de la mise à jour Google du 1 Aout 18

J’ai découvert plus de 5 000 pages minces ou de qualité médiocre à partir d’une analyse de seulement 10 000 pages. Pour le coup ce site ne propose pas de vidéo, donc le coté agaçant ne vient pas de là. Par contre le ratio Publicité / contenu mince est important.

Les popups sont également utilisés! Donc, la combinaison de publicités et de popups sur la même page m’a fait taper la tête contre mon écran. Et sur mobile, il y a des publicités géantes poussant le contenu vers le bas de la page, de sorte que la fenêtre entière était remplie d’une annonce. Notez que nous pourrions résumer l’algorithme de Google « Au dessus de la ligne de flotaison », la bête dont personne ne parle. Eh bien, avoir des annonces qui poussent le contenu principal vers le bas hors de la fenêtre d’affichage n’est pas une bonne idée, et c’est horrible pour les utilisateurs.

En plus de nombreuses pages minces, j’ai également fait apparaître des pages vides indexées. Et ces pages vides contenaient des publicités. Et c’est un comble pour une rectte de cuisine de n’avoir que 4 lignes de description non ?! On s’attendrait à beaucoup plus de la part d ece type de site internet. Encore une fois, cela vous semble familier ? Il y avait aussi beaucoup de pages avec des liens d’affiliation intégrés dans le contenu. Et il n’y a aucune information sur la page concernant les liens qui étaient affiliés et ceux qui ne l’étaient pas. J’ai trouvé cela assez trompeur du point de vue de l’utilisateur.

Côté E-A-T, le site est bien connu dans le secteur, Le Trust Score et l’Autority score sont bon. Par conséquent, il ne semble pas que l’E-A-T ait été un problème fondamental ici. Je pense que cela a plus à voir avec le contenu mince ou de mauvaise qualité mélangé avec des problèmes de mauvaise expérience utilisateur.

Site internet YMYL – Santé impacté par la mise à Jour de l’algorithme Google du 1er Aout 2018 :

Un autre site YMYL de Santé a lourdement chuté lors de la mise à jour du 1er août.

Un autre site YMYL de Santé a lourdement chuté lors de la mise à jour du 1er août.

Il y avait beaucoup de barrières d’expérience utilisateur (UX) et de problèmes techniques sur le site. Par exemple, il y avait un module au milieu de nombreuses pages qui venait juste d’être suspendu pendant le sablage. Difficile de dire si c’était du contenu principal, du contenu supplémentaire ou des vidéos, mais de toute évidence pas bon d’avoir sur de nombreuses pages.

Il y avait beaucoup d’annonces tissées dans tout le contenu. En fait, c’était à chaque paragraphe ou tout les deux … J’ai trouvé cela extrêmement perturbant. Il est acceptable de le faire de temps en temps, mais de manière systématique est juste terrible pour les utilisateurs.

De nombreux liens d’affiliation pour amazon ont également été intégrés au contenu. Il semble que le site soit davantage axé sur la monétisation que sur l’utilisateur. Et c’est toujours une situation dangereuse. Nous avons pu constaté que beaucoup de marketeurs de site internet d’affiliation se sont rapprochés d’expert en référencement après avoir été « fumés » par les mises à jour de Google.

Il y avait aussi d’autres problèmes d’interface utilisateur, en particulier sur les mobiles. Par exemple, certains paragraphes ne correspondent pas bien aux images. Il n’y avait donc que quelques caractères sur chaque ligne sur les mobile. Cela était littéralement impossible à lire. Imaginez que vous essayiez de lire un paragraphe avec uniquement 3 caractères à la fois …

De plus, et cela est clairement important sur un site YMYL, il n’y avait AUCUNE information d’auteur. C’est peut-être le pire des scénarios pour un site YMYL sur des sujets médicaux. Donc, le site ne présente pas beaucoup d’E-A-T, et les auteurs ne démontrent pas vraiment de forte expertise autorité et confiance.

Beaucoup d’éléments de preuve incriminants et incontestables

Comme vous pouvez le constater, même une analyse relativement rapide permet de détecter un certain nombre de problèmes sur des sites ayant été affectés négativement par la mise à jour de Google du 1er Aout 2018. C’est pourquoi il est important d’analyser en profondeur un site internet et de traiter tous les problèmes potentiels. Je suis sûr que si nous creusions vraiment dans ces sites, nous trouverions de nombreux problèmes qui pourraient contribuer à leur chute. Ces mises à jour générales ne sont pas appelées « larges » pour une seule raison. 🙂

Suivre le « Leader », sans réfléchir, et le danger de ne rien faire

Lorsque nous aidons des entreprises qui ont été impactées négativement par des mises à jour d’algorithmes majeurs, j’entends souvent des choses similaires. Par exemple, certains expliquent qu’ils ne font que suivre ce que font les sites les plus influents du maché et en espérant qu’ils continueront à se développer comme par le passé. Mais malheureusement, ils les suivent aveuglément. Par exemple, ils n’ont aucune idée si ce sont les bonnes choses à faire, si ces entreprises sont en pleine croissance malgré ces mauvaises pratiques etc.

Le danger, bien sûr, est que votre site internet chutera en même temps que le site que vous suivez suite à un tsunami algorithmique. Voici un exemple rapide. Nous pourrions citer un site qui ferait toujours référence à un autre site dans la manière dont il suit son exemple, implémente le même type de fonctionnalités, la même présentation, le même contenu, etc. Il y a un danger à cela. Et devinez quoi ? Le site qu’ils suivent vient de se faire durement touché par la mise à jour du 1er août. Ce site a très bien fonctionné au cours de l’année écoulée, mais la mise à jour du 1 er août a mis fin à tout cela. Notez que ce n’est pas un site YMYL.

Votre site chutera en même temps que le site que vous suivez suite à un tsunami algorithmique

Votre site chutera en même temps que le site que vous suivez suite à un tsunami algorithmique

Et voici un site qui a refusé de changer après avoir été dévasté par la mise à jour de l’algorithme du 9 Mars 2018. Non seulement ils n’ont PAS augmenté du tout. Ils ont en fait encore plus chuté. Ce n’est pas bon.

Un site qui n’a jamais résolu de problèmes de référencement continue de baisser.

Les directives de qualité de Google sont importantes, mais combinez-les avec les audits SEO traditionnels

Depuis longtemps, nous parlons de la connexion entre les directives de qualité de Google et les principales mises à jour d’algorithmes. Oui, c’est quand le précurseur Panda parcourait la toile. Je pense avoir mentionné la puissance des directives sur la qualité de Google dans presque tous les articles de notre blog, sur les principales mises à jour d’algorithmes depuis (y compris Panda, les mises à jour de qualité, les mises à jour de mars et avril 2018).

Le chevauchement entre les directives sur la qualité de Google et ce que nous voyons sur le terrain est étrange. C’est pourquoi je recommande fortement de lire le guide de la qualité pour voir ce que Google considère comme élevé par rapport à une qualité médiocre, pour comprendre comment Google traite les sites YMYL, pour comprendre l’importance du E-A-T, (Expertise autorité et Confiance) pour comprendre l’impact des publicités agressives, perturbatrices et trompeuses.

Mais ce n’est pas la seule chose à faire. Je recommande de combiner les directives de qualité de Google avec ce que vous feriez normalement dans un audit standard. Ne négligez pas les problèmes techniques de SEO, le contenu fin, les problèmes de performances et autres choses du genre. Pensez au site de manière holistique et éliminez tous les problèmes potentiels. C’est le moyen le plus puissant de procéder si vous voulez des bons résultats sur le long terme.

Danny Sullivan de Google a évoqué les directives de qualité lorsqu’on lui a posé des questions sur la mise à jour du 1er Aout 2018. Alors oui, lisez bien les directives du spécialiste, intégrez-le, partagez-le avec votre équipe, etc., mais n’oubliez pas toutes les autres choses liées à un site du point de vue du SEO (et comment vos utilisateurs interagissent avec votre site) .

Voici le tweet de Danny :

Danny Sullivan de Google mentionnant les directives de Qualité après la mise à jour du 1er Aout 2018

Danny Sullivan de Google mentionnant les directives de Qualité après la mise à jour du 1er Aout 2018

Prochaines étapes pour les propriétaires de sites internet :

Si la mise à jour de l’algorithme du 1er août a eu un impact négatif, ne restez pas assis en attendant. John Mueller a expliqué par le passé que si vous avez été impacté par l’une de ces mises à jour, prenez du recul et passez en revue l’ensemble de votre site du point de vue de la qualité. Et ensuite, essayez d’améliorer significativement la qualité à long terme. Surtout ne soyez pas spectateur en ne faisant rien. Cela se terminera certainement mal pour vous.

Par conséquent, voici quelques points importants à suivre (certains peuvent sembler familièrs si vous lisez mon article précédent sur les mises à jour d’algorithmes majeurs) :

  • Effectuez une analyse approfondie et un audit de votre site. Mettez à jour tous les problèmes de qualité potentiels et formez un plan d’attaque pour les corriger (et améliorer le site dans son ensemble).
  • Lisez le Guide de la qualité Google (QRG) et demandez à tous les membres de votre équipe impliqués dans votre site de les lire. Ensuite, passez en revue votre site internet à travers le filtre du QRG (objectivement). Identifiez ensuite tous les problèmes potentiels et corrigez-les.
  • Effectuez des études de comportement utilisateurs pour comprendre comment les personnes réelles visualisent votre site. Je ne parle pas de demander à votre mère, votre conjoint ou vos amis proches de parcourir votre site. Je parle de tierces parties objectives qui peuvent évaluer votre site en fonction des actions spécifiques que vous souhaitez qu’elles entreprennent. Identifier tous les problèmes et les obstacles et les supprimer.
  • Analysez vos rapports sur la search console Google (GSC), y compris le nouveau rapport de couverture de l’index (qui est génial). Trouvez tous les problèmes techniques de référencement (combinés à votre analyse et audit), puis corrigez-les le plus rapidement possible.
  • Continuer à publier du contenu génial. Ne restez pas assis en attendant de résoudre tous les problèmes … Continuez à produire du contenu de haute qualité que les utilisateurs veulent lire (en fonction de votre niche). Plus vous pouvez produire de contenu de haute qualité, plus vous dépasserez les attentes des utilisateurs, ce qui générera souvent plus de partage, ce qui peut entraîner davantage de recherches de marques pour votre site et votre contenu, tout en vous permettant de créer davantage de liens (naturels).
  • Continuez à construire votre E-A-T. Notez que vous ne pouvez pas créer rapidement un bon E-A-T … vous devrez le faire avec le temps. Rappelez-vous, Gary Illyes de Google a expliqué lors de l’évaluation de l’E-A-T, Google se penche principalement sur les liens et les mentions de sources bien connues. Vous ne pouvez pas créer rapidement ces liens et mentions, mais vous pouvez, à long terme, travailler dur et faire les bonnes choses. Et assurez-vous de présenter votre expertise sur votre site et dans vos profils liés (comme Social). Jennifer Slegg vient tout juste de couvrir la nouvelle réputation de créateur de Google à partir des dernières directives sur la qualité des évaluateurs publiées en juillet. Je recommande de lire son message pour bien comprendre ce que fait Google sur ce point.

En Résumé – La mise à jour de cet été de Google était énorme

La mise à jour de l’algorithme de base qui a eu lieu le 1er août 2018 a été massive et de nombreux sites Web ont été touchés. Bien que de nombreux sites de santé aient été touchés, de nombreux autres dans les catégories autres que YMYL ont également été touchés. Si vous avez été impacté négativement par la mise à jour du 1er Aout 2018, il est important d’analyser objectivement votre site pour trouver des moyens de l’améliorer. Et souvenez-vous, il n’y a jamais qu’un seul problème. Il y a généralement une batterie d’entre eux. Alors allez les trouver maintenant. 🙂

Résumé
Mise à jour Google - Algorithme du 1 Aout 2018
Nom de l'Article
Mise à jour Google - Algorithme du 1 Aout 2018
Description
Nicolas Schiavon de Metadosi fournit des analyses et des conclusions sur la mise à jour de l'algorithme Google du 1er août 2018 ( Medic Update). Nous revenonssur les augmentations et les baisses des sites internet, notamment la volatilité de ces sites.
Auteur
Nom de l'éditeur
Metadosi

Nicolas
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence digitale.

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