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Pourquoi vous devriez surveiller la concurrence de votre entreprise

21 Jan
2021

Pourquoi vous devriez surveiller la concurrence de votre entreprise

Si vous avez une expérience pratique du référencement naturel, vous savez que beaucoup de choses sont nécessaires pour optimiser un site afin qu’il soit performant dans les moteurs de recherche. De la recherche de mots-clés aux stratégies de création de liens, il y a beaucoup à faire si vous voulez obtenir un bon classement et notamment surveiller la concurrence.

Pourquoi vous devriez surveiller la concurrence de votre entreprise
Pourquoi vous devriez surveiller la concurrence de votre entreprise

Malheureusement, votre site n’est pas le seul dont vous devez vous préoccuper. Il existe des millions d’autres entreprises qui se disputent l’attention des consommateurs en ligne, et au moins une poignée d’entre elles proposent les mêmes produits ou services que vous. Cela signifie que si vous voulez attirer des clients en ligne, vous devez surveiller la concurrence de votre entreprise, et mettre en place une veille concurrentielle.

Heureusement, l’analyse de la concurrence n’est pas seulement une démarche défensive, elle peut aussi offrir de nouvelles possibilités pour votre propre site. Mais si vous n’êtes pas convaincu que cela en vaut la peine, voici pourquoi vous devriez surveiller la concurrence et garder un oeil sur les principaux concurrents de votre entreprise :

Surveiller la concurrence donne des idées de mots-clés

Lorsque vous avez créé votre stratégie de référencement naturel, vous ou votre agence SEO avez très probablement effectué une analyse concurrentielle dans le cadre de votre processus de sélection de mots-clés. Mais même dans ce cas, il s’agit d’un processus que vous devriez répéter au moins une ou deux fois par an.

Si une entreprise vend des produits ou offre des services similaires aux vôtres, il y aura certainement des chevauchements dans les mots-clés que vous optimisez. Toutefois, le plus grand avantage de l’analyse des mots clés n’est pas seulement d’identifier qui d’autre est en concurrence pour les mêmes phrases – il s’agit de trouver des mots clés auxquels vous n’aviez même pas pensé.

Avec des outils comme SpyFu et SEMrush, il est facile d’identifier les pages les plus performantes des sites de vos concurrents, qu’il s’agisse de pages d’accueil, de pages de produits ou de billets dans un article ou une section de blog. Par exemple, si vous voulez voir quels mots-clés sont classés par Google, vous pouvez taper « google.com » dans la barre de recherche de SEMrush :

mots-clés organiques de google
mots-clés organiques de google

Vous y trouverez, entre autres, tous les mots-clés pour lesquels un site particulier se classe, leur position dans les résultats, le nombre de recherches effectuées au cours des 12 derniers mois pour chaque terme, et la part de trafic que ce terme leur a procurée. Et même si vos concurrents ne se classent pas pour plus de 10 millions de mots clés différents comme Google, vous devriez pouvoir voir ce qu’ils ciblent pour que vous puissiez leur faire concurrence.

Passez un peu de temps à parcourir ces pages et créez un tableau d’idées de mots-clés potentiels. Même si elles ne sont pas toutes directement pertinentes pour votre marque, cela peut être un excellent moyen d’identifier les lacunes de votre propre stratégie.

En outre, ce type de recherche débouche souvent sur de nouveaux sujets pour vos propres billets de blog ou pages d’articles. Et même si je ne vous recommande jamais de voler du contenu de manière flagrante, le fait d’aborder sous un angle nouveau un sujet déjà populaire peut être un point de départ solide.

Outre le contenu des sites de vos concurrents, vous devez également examiner en profondeur les signaux hors page qui jouent un rôle dans leur classement. Des outils comme Open Site Explorer de Moz et Ahrefs Site Explorer facilitent cette tâche.

Il vous suffit de taper l’URL d’un concurrent dans la barre de recherche, et vous pourrez trouver tout ce que vous devez savoir sur la quantité et la qualité de ses backlinks :

ahrefs Metadosi
ahrefs Metadosi

Vous pouvez voir qui est en lien avec eux et quels liens mènent à différentes pages. Tout comme la recherche de mot-clé, cela vous aidera à identifier leurs pages les plus performantes.

Lorsque vous examinez les backlinks de vos concurrents, vous obtenez non seulement un aperçu de leur autorité en ligne, mais vous pouvez également identifier les possibilités potentielles de création de liens. Il y a de fortes chances que si un site est déjà lié à l’un de vos concurrents, il sera également ouvert à la possibilité d’établir un lien avec vous.

Cela dit, les stratégies de création de liens les plus efficaces aujourd’hui tournent autour de la création de contenus de qualité. Examinez ce qui permet à vos concurrents d’obtenir des liens (qu’il s’agisse d’infographies, d’articles de presse, de billets de blog ou autre) et envisagez d’ajouter cela à votre propre stratégie.

Surveiller les classement organique

Bien que les classements fluctuent, il est toujours bon de surveiller la position de votre site par rapport à vos concurrents. Bien qu’il existe des outils que vous pouvez utiliser à cet effet si vous le souhaitez, une simple recherche sur Google pour quelques uns de vos principaux mots-clés suffit.

Prenez note des autres personnes qui sont classées sur la première page et assurez-vous de les inclure lorsque vous faites l’analyse des mots clés et des liens. Et si vous remarquez qu’un site particulier grimpe dans les classements, cela pourrait valoir la peine de passer quelques minutes sur leur site pour voir quelles stratégies ils utilisent.

Surveiller les publicités payantes de vos concurrents

Jusqu’à présent, je n’ai mentionné que les recherches liées aux classements organiques. Cependant, si vous menez des campagnes publicitaires payantes, vous devriez également surveiller les efforts de vos concurrents dans ce domaine.

Il y a peu d’outils différents que vous pouvez utiliser pour cela, mais je préfère utiliser SEMrush. Il vous suffit de taper l’URL d’un de vos concurrents, de sélectionner l’onglet « Recherche publicitaire » et vous pourrez voir le texte de son annonce, sa position moyenne et le pourcentage du budget total et du trafic pour chaque mot-clé.

annonces payantes
annonces payantes

Cela vous aidera à déterminer les nouveaux mots clés à cibler, ainsi que le montant que vous devez vous attendre à dépenser.

Savez-vous où se situent vos concurrents ?

Si vous n’avez jamais pris le temps de faire des recherches sur les mots clés, les backlinks et les stratégies de publicité payante de vos concurrents, il est temps de vous lancer. Surveiller les efforts de marketing de quelqu’un d’autre en plus des vôtres peut sembler beaucoup de travail supplémentaire, mais si l’on considère que cela peut vous aider à identifier de nouvelles opportunités, à surpasser vos concurrents et à être compétitif dans votre secteur, cela en vaut vraiment la peine.

Vous avez des questions sur l’analyse des concurrents ? Utilisez-vous des outils que je n’ai pas mentionnés ici ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous !

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Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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