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L’avenir du SEO en 2021 : 7 tendances à connaître en matière de référencement naturel

02 Fév
2021

L’avenir du SEO en 2021 : 7 tendances à connaître en matière de référencement naturel

Lorsqu’il s’agit de gérer le marketing de votre entreprise, vous savez que le référencement naturel (SEO) est une stratégie précieuse pour développer votre entreprise en ligne. En examinant votre stratégie à l’horizon 2021, vous vous demandez peut-être si vous faites tout ce qu’il faut pour aider votre site à bien se classer dans la nouvelle année.

Alors, à quoi ressemble l’avenir du SEO en 2021 ? Voici les tendances que vous voudrez noter pour votre stratégie de référencement naturel :

L'avenir du SEO en 2021 : 7 tendances à connaître en matière de référencement naturel
L’avenir du SEO en 2021 : 7 tendances à connaître en matière de référencement naturel

Continuez à lire pour en savoir plus sur chacune de ces tendances ! Et si vous souhaitez obtenir d’autres conseils et astuces pour le marketing de votre entreprise en ligne, abonnez-vous à notre bulletin d’information électronique !

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1. Se concentrer sur l’intention de recherche de l’utilisateur

En premier lieu, notre liste des dernières tendances en matière de référencement se concentre sur l’intention de recherche des utilisateurs. Cette tendance a été populaire au fil des ans et le restera encore en 2021. La création de pages axées sur l’intention de recherche des utilisateurs est fondamentale pour réussir le référencement en 2021.

L’intention de recherche de l’utilisateur, qui est le sens de la raison pour laquelle une personne effectue une recherche, est essentielle pour vous aider à vous classer dans les résultats de recherche. Les gens effectuent des recherches à la recherche d’informations spécifiques. Si votre page ne fournit pas les informations dont ils ont besoin, vous ne serez pas bien classé dans les résultats de recherche.

Si vous voulez répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur, regardez ce qui est déjà classé pour le terme clé de vos pages. Ainsi, par exemple, si vous essayez de vous classer pour « comment ranger son placard », vous devez regarder dans les résultats de recherche pour voir quel est le classement.

SERP comment ranger son placard
SERP comment ranger son placard

En fonction des résultats de la recherche, vous pouvez vous faire une idée de la manière d’aborder votre contenu.

2. Créer un contenu dynamique evergreen qui informe votre public

L’avenir du référencement en 2021 passe également par la création de contenus évolutifs (Evergreen). Le contenu est un élément essentiel si vous voulez réussir le référencement en 2021.

Si vous ne créez pas de contenu, vous n’aurez rien à classer dans les résultats de recherche. Si vous voulez que votre contenu soit classé dans les résultats de recherche, vous devez l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Ainsi, pour suivre les dernières tendances en matière de référencement naturel, vous devez créer un contenu évolutif, c’est-à-dire un contenu qui soit durable dans le temps. Les articles d’actualité, par exemple, ne sont pas toujours mis à jour, car ils sont datés et ne sont pertinents que pour une courte période.

Vous voulez créer un contenu qui sera pertinent six mois, un an ou plus après sa publication. Lorsque votre contenu est pertinent dans le temps, cela vous donne plus de temps pour optimiser votre contenu afin qu’il se classe dans les résultats de recherche.

Pour commencer à générer du contenu évolutif, réfléchissez à des sujets critiques dans votre secteur d’activité ou à des questions courantes que votre public pose. Il s’agit là d’excellents points de départ pour la création de contenu.

Par exemple, si vous gérez un magasin de bonbons, les gens pourraient vous poser des questions comme

  • Quel est le meilleur chocolat pour faire des bonbons ?
  • Comment fabrique-t-on les [types de bonbons] ?
  • Comment faire des bonbons acidulés ?
  • Comment éviter que le chocolat ne se saisisse ?
  • Quel est le meilleur bonbon à fabriquer pour Noël ?

Vous pouvez vous inspirer de ces questions pour créer un contenu utile et informatif pour votre public.

3. Proposer un site mobile convivial

La prochaine étape de notre liste de tendances en matière de SEO pour 2021 est la mise en place d’un site web adapté aux téléphones portables. Un site web adapté aux mobiles est fondamental si vous voulez que votre référencement naturel soit réussi pour la nouvelle année.

Google utilise un index mobile en premier, ce qui signifie qu’il prend en compte la version mobile de votre site lors du classement de votre site dans les résultats de recherche. Ainsi, si vous n’avez pas de site web adapté aux mobiles, votre classement en pâtira.

Pour obtenir un site web adapté aux mobiles, intégrez un design réactif à votre site. Un design réactif garantit que votre site s’adapte à tout appareil utilisé par votre public. Qu’ils accèdent à votre site depuis un smartphone ou une tablette, ils auront une expérience positive.

Ainsi, en optimisant votre site pour les appareils mobiles, vous contribuerez à offrir une expérience positive qui vous permettra d’être mieux classé dans les résultats de recherche.

4. Optimisation pour la recherche sémantique

L’avenir du référencement en 2021 comprend également la recherche sémantique. La sémantique est l’étude des mots et de leurs relations et de la signification de ces mots dans des contextes spécifiques. En ce qui concerne les moteurs de recherche, la recherche sémantique se concentre sur la détermination du contexte et de l’intention des requêtes de recherche.

La recherche sémantique est essentielle pour 2021 car elle vise à offrir la meilleure expérience utilisateur possible à votre public. Vous créez un contenu qui est axé sur votre public et lui offre la meilleure expérience sur votre site.

Alors, comment optimiser la recherche sémantique ?

  • Écrivez pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche : De nombreuses entreprises font l’erreur d’écrire pour les moteurs de recherche afin de mieux se positionner dans les résultats de recherche. Vous devriez plutôt vous concentrer sur l’écriture pour les utilisateurs. Les moteurs de recherche sont assez intelligents pour capter ce que les utilisateurs veulent, donc créer un contenu orienté vers les utilisateurs vous aidera à vous positionner.
  • Répondez aux questions de votre public : Si vous voulez fournir un contenu qui fonctionne pour votre public, vous devez répondre aux questions de votre public. Ainsi, si quelqu’un veut savoir comment faire un gâteau, votre contenu doit indiquer explicitement à votre public comment faire un gâteau.
  • Ajoutez des données structurées : Les données structurées sont précieuses pour vous aider à fournir à votre public des informations utiles. Ce type de données comprend des informations telles que la classification des produits ou le temps de cuisson des recettes. Vous pouvez fournir à votre public des informations utiles qui le rendront plus enclin à cliquer sur votre liste.
Exemple de données structurées
Exemple de données structurées

5. L’avenir du SEO en 2021 : Optimiser pour Google Discover

La prochaine étape de notre liste des dernières tendances en matière de SEO est l’optimisation pour Google Discover. Google Discover est un flux de contenu adapté au comportement de recherche et à la navigation en ligne de l’utilisateur qui apparaît sur la page d’accueil de Google sur mobile.

Capture d'écran Google Discover
Capture d’écran Google Discover

Vous souhaitez optimiser votre contenu pour qu’il soit classé dans Google Discover afin que les personnes les plus intéressées par votre secteur et votre entreprise puissent éventuellement voir votre contenu dans leur flux Discover.

Comment optimiser votre contenu pour Google Discover ?

Un élément clé pour aider votre contenu à apparaître dans Google Discover est l’ajout de visuels à votre contenu. Étant donné que ce flux utilise des éléments visuels lorsqu’il est affiché aux utilisateurs, vous devez vous assurer que vous ajoutez des éléments visuels au contenu, afin qu’une photo de couverture apparaisse dans le flux.

En outre, vous devez également vous assurer que vous créez un contenu ciblé qui attire votre public. Lorsque votre contenu est ciblé, il est plus facile pour Google de comprendre le contexte et de le recommander aux utilisateurs.

En créant un contenu bien optimisé, vous augmenterez vos chances d’apparaître dans les flux Google Discover et d’atteindre un plus grand nombre de prospects qualifiés.

6. Offrir une expérience utilisateur positive

Pour l’avenir du SEO en 2021, vous devez vous concentrer sur une expérience utilisateur positive. Avec l’augmentation du nombre de personnes qui font des achats en ligne, il est fondamental que votre site offre la meilleure expérience possible.

Depuis la pandémie de COVID-19, de plus en plus de personnes se protègent en faisant leurs achats en ligne et en se faisant livrer des produits à domicile. Rien que pour le « Black Friday », les ventes sont passées de 7,5 milliards de dollars en 2019 à 9 milliards de dollars en 2020.

Cette tendance se poursuivra jusqu’en 2021, car de plus en plus de consommateurs se tournent vers les achats en ligne pour obtenir ce dont ils ont besoin. Pour vous préparer à cette tendance, vous devez vous assurer que votre site offre une expérience positive à votre public.

Vous pouvez offrir une expérience utilisateur positive en :

7. Intégrer le marketing multicanal

Le dernier point sur notre liste de tendances en matière de référencement pour 2021 est le marketing omni-canal. Bien que le référencement soit une stratégie extrêmement précieuse et fondamentale pour votre plan de marketing, ce n’est pas la seule. Les gens découvriront votre entreprise à travers de multiples canaux, vous devez donc adopter une approche omni-canal pour votre marketing.

Les gens peuvent découvrir votre entreprise par le biais de canaux tels que les publicités dans les réseaux sociaux, les annonces de paiement au clic (PPC) ou les messages organiques dans les réseaux sociaux. Si vous n’optimisez pas ces stratégies, vous rendez la découverte de votre entreprise plus difficile pour les nouveaux venus.

De plus, une fois que les gens découvrent votre entreprise, vous voulez qu’ils restent intéressés. C’est là que les canaux de marketing comme l’e-mail marketing et le marketing des médias sociaux peuvent vous aider à encourager la conversion des prospects.

Une stratégie de marketing multicanal facilite votre référencement naturel car elle vous permet d’attirer les gens vers votre site. Que vous leur envoyiez un courriel pour votre dernier billet de blog ou que vous le partagiez sur les réseaux sociaux, vous créez de nouvelles opportunités pour que les gens visitent votre site.

Préparer l’avenir du référencement naturel en 2021

Maintenant que vous connaissez les dernières tendances en matière de référencement naturel, il est temps de commencer à préparer votre site pour l’avenir du SEO en 2021. Si vous ne savez pas par où commencer, Metadosi est là pour vous aider.

Nous avons une équipe d’experts en SEO qui peuvent vous aider à optimiser votre site pour qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche. Avec plus de 20 ans d’expérience, vous pouvez être sûr que notre équipe d’experts en SEO, peut vous aider à réussir votre référencement naturel.

Vous êtes prêt à vous lancer ? Contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler avec un stratège de nos services d’optimisation des moteurs de recherche !

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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