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MUM le contexte est roi avec la mise à jour de Google

25 Jan
2022

MUM le contexte est roi avec la dernière mise à jour de l’algorithme de Google

Google a annoncé une mise à jour de son expérience de recherche. Lors de l’événement Search On de Google, la société a révélé qu’elle prévoyait d’utiliser sa technologie d’apprentissage automatique, Multitask Unified Model (MUM), de manière à créer des résultats plus contextuels.

MUM n’a été introduit qu’en mai 2021 en tant que dernière mise à jour de l’IA de Google, et avec les mises à jour, il ne semble pas que les progrès s’arrêteront de sitôt.

L’objectif ? Amener les utilisateurs à poser des questions plus détaillées et plus contextuelles lorsqu’ils utilisent le moteur de recherche.Une avancée vers la recherche contextuelle.

Comment Google cherche à comprendre les recherches

Le traitement du langage naturel, ou NLP (Natural Language Processing), est une technologie d’IA qui cherche à comprendre le texte de manière plus fine, en s’inspirant de la façon dont les humains le comprendraient. Google a commencé à chercher à comprendre le contexte derrière les recherches des utilisateurs en 2019 avec la sortie de BERT, sa technologie originale de traitement du langage naturel.

Cette toute nouvelle mise à jour s’appuie sur ce que BERT a commencé, en cherchant à aller au-delà de la compréhension de l’intention de recherche.

Google MUM, qui serait 1 000 fois plus puissant que BERT, sera capable de comprendre la nuance de la linguistique et du discours.

Plutôt que de reformuler votre recherche encore et encore jusqu’à ce que vous trouviez le résultat spécifique que vous recherchiez, Google vous servira le bon résultat dès la première fois en se basant sur sa compréhension approfondie du langage, effectuant essentiellement des recherches pour vous en temps réel.

Au-delà du champ de recherche : Comment les résultats de recherche vont changer

L’objectif de la mise à jour MUM est de rendre la recherche plus intuitive. Google sait que les recherches sont complexes et que les utilisateurs n’obtiennent généralement pas suffisamment d’informations pertinentes lors de leur première recherche.

En plus de fournir un résultat plus précis du premier coup, Google MUM remanie la recherche pour offrir plus que les 10 liens bleus standard. Cette mise à jour permettra aux internautes de découvrir et d’apprendre plus de choses qu’ils ne l’auraient jamais fait auparavant avec une seule recherche.

CE QU’IL FAUT SAVOIR

Google s’apprête à introduire une nouvelle fonctionnalité de recherche appelée « Choses à savoir ». La fonctionnalité « Choses à savoir » fournit une boîte qui mène aux chemins de recherche communs que les utilisateurs prennent après avoir recherché une requête particulière, tels que des instructions étape par étape, des conseils, des comparaisons, et plus encore, le tout sans quitter votre fenêtre de recherche initiale.

Mise à jour de Google MUM : les choses à savoir
Mise à jour de Google MUM : les choses à savoir

L’option « Affiner cette recherche » de Google fait également peau neuve. Avec l’ajout du « Zoom sur le sujet », vous pouvez rapidement affiner votre recherche ou l’élargir afin d’explorer des idées allant de concepts généraux à des approches spécifiques.

La mise à jour de Google MUM vous permet d'affiner la recherche
La mise à jour de Google MUM vous permet d’affiner la recherche

EXPLORATION VISUELLE ET VIDÉO

Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches qui cherchent de l’inspiration, comme « idées de décoration pour Halloween » ou « inspiration pour les murs de la galerie », Google reconnaît désormais qu’ils recherchent principalement des résultats visuels. Google affiche une grande grille de résultats sous forme d’images, ainsi que de grandes vignettes d’images pour accompagner les 10 résultats de liens bleus.

Google identifiera désormais les sujets connexes pour afficher des sujets supplémentaires sous les résultats vidéo, offrant ainsi aux utilisateurs la possibilité de creuser davantage. MUM comprend le contenu de la vidéo à un niveau plus profond, ce qui permet à Google de proposer des résultats sur des sujets connexes qui ne sont même pas explicitement mentionnés dans la vidéo.

RECHERCHE AVEC GOOGLE LENS

Le logiciel Lens de Google existe depuis 2017, mais Google continue de trouver de nouvelles façons d’intégrer cette technologie à ses plateformes. Avec MUM, Google espère que les utilisateurs rechercheront des questions sur ce qu’ils voient. Les utilisateurs pourront prendre une photo, puis affiner leur recherche avec du texte.

Lens leur offrira la possibilité de pointer leur appareil photo et d’effectuer des recherches, ce qui permettra aux utilisateurs de rechercher des « bidules » qu’ils n’auraient peut-être même pas été capables de nommer auparavant. Associé au MUM, Lens pourrait permettre aux utilisateurs de rechercher directement des réparations pour des pièces particulières, de nouveaux produits, etc.

Comment adapter votre stratégie de référencement pour MUM ?

Avec ces ajustements à l’esprit, les entreprises devraient chercher à créer un contenu de haute qualité qui est facile à comprendre. Dans l’ensemble, cela ne diffère pas des meilleures pratiques actuelles de référencement, à savoir la publication d’un contenu de qualité qui démontre l’expertise, l’autorité et la fiabilité (ou E-A-T, comme Google aime l’appeler).

Le contenu de votre site devrait chercher à répondre aux questions courantes et à fournir un contexte autour des sujets, offrant ainsi des opportunités pour le MUM d’identifier comment votre contenu est lié aux recherches des utilisateurs. Les articles de blog peuvent être un excellent moyen de créer des liens et d’ajouter du contexte aux pages de service ou produits existantes sur un site.

Avec l’ajout de Visual Exploration et Lens, les images sont plus importantes que jamais. Les images sur votre site doivent améliorer votre contenu et ajouter de la pertinence. Pour les entreprises de services telles que les entreprises de chauffage, ventilation et climatisation et de plomberie, l’ajout d’images de systèmes particuliers pourrait contribuer à améliorer les résultats avec la mise à jour Lens.

L’imagerie de marque et les photos de votre travail peuvent être un excellent moyen d’attirer les utilisateurs sur les nouvelles recherches d’exploration visuelle, en particulier pour les secteurs qui peuvent publier du contenu basé sur l’inspiration, comme la décoration ou les architectes d’intérieurs, les photographes ou les paysagistes.

Le référencement technique est un autre axe stratégique qui entrera en jeu avec le déploiement du MUM. Grâce à des stratégies techniques telles que les données structurées, qui donnent des indices aux moteurs de recherche sur votre entreprise et votre contenu, MUM créera des connexions plus fortes et comprendra mieux comment votre site pourrait être lié à la recherche d’un utilisateur.

Comment Google MUM affectera votre présence en ligne

Parce que MUM cherche à influencer le comportement de recherche, il affectera inévitablement votre présence en ligne. S’engager dans une stratégie de référencement qui vise à engager les utilisateurs avec un contenu de haute qualité est une première étape importante pour s’assurer que MUM a un impact positif sur votre présence.

Avec toutes les mises à jour pilotées par l’IA, nous ne pouvons jamais être tout à fait sûrs de l’avenir des résultats de recherche. Si votre contenu est pertinent et précieux pour l’utilisateur final, il sera récompensé dans les résultats de recherche en évolution, par un meilleur classement et des résultats visuellement améliorés.

Lectures supplémentaires

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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