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Pourquoi ai-je une baisse de trafic internet sur mon site web ?

21 Jan
2020

Pourquoi ai-je une baisse de trafic internet sur mon site web ?

Le trafic de votre site web est en baisse, ce qui signifie que vos résultats financiers en souffrent. Les chefs d’entreprise se tournent vers vous avec une simple question :  » Pourquoi ai-je une baisse de trafic internet sur mon site web ?  » Vous avez besoin d’une réponse (et d’une solution) rapidement.

Avouez-le, vous êtes inquiet. Une baisse du trafic sur le site peut se produire pour diverses raisons.

Pourquoi ai-je une baisse de trafic internet sur mon site web ?

Pourquoi ai-je une baisse de trafic internet sur mon site web ?

Ce billet couvre les quatre causes les plus courantes d’une baisse de trafic d’un site web, ainsi que les solutions à chaque problème. Continuez à lire pour savoir pourquoi le trafic de votre site web diminue. Si vous avez besoin d’une assistance immédiate, appelez-nous au 06 80 60 77 77 et notre équipe expérimentée vous aidera à trouver et à résoudre le problème !

RÉGLER LE TRAFIC DE MON SITE WEB MAINTENANT

1. Lancement d’une nouvelle mise à jour d’algorithme

Pour de nombreuses entreprises, une mise à jour d’algorithme est la cause la plus fréquente de la baisse de trafic sur les sites web.

LE PROBLÈME

Les moteurs de recherche tels que Google et Bing ne sont pas en reste. Ils sont toujours à la recherche de moyens d’améliorer l’expérience de recherche, car une meilleure expérience de recherche signifie des utilisateurs plus heureux, et des utilisateurs satisfaits signifient une plus grande fidélité et une plus grande part de marché.

C’est pourquoi il est courant que les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes. Un algorithme mis à jour peut toutefois modifier le classement de votre site web dans les résultats de recherche. Il peut améliorer votre classement ou le diminuer, ce qui a un impact sur le trafic de votre site.

Si un moteur de recherche comme Google, par exemple, met à jour son algorithme et qu’il en résulte que votre site web passe de la page 1 à la page 2 pour un mot-clé concurrent, cela peut réduire considérablement le trafic de votre site. En effet, seuls 25 % des utilisateurs consultent la deuxième page des résultats de recherche.

LA SOLUTION POUR ENDIGUER LA BAISSE DE TRAFIC INTERNET

Bien que votre entreprise ne puisse rien faire pour que les moteurs de recherche améliorent leurs algorithmes, vous pouvez adapter votre stratégie digitale pour tenir compte de ces mises à jour. Une stratégie de marketing cross-canal, par exemple, peut aider votre entreprise à gagner du trafic sur son site web à partir de sources multiples.

en générant du trafic vers le site web à partir de sources multiples, qu'il s'agisse de sites payants, de messagerie électronique, de recherche ou de réseaux sociaux

en générant du trafic vers le site web à partir de sources multiples, qu’il s’agisse de sites payants, de messagerie électronique, de recherche ou de réseaux sociaux

En voici quelques exemples :

Si le trafic de votre site web baisse à cause d’une mise à jour d’algorithme, il vaut également la peine d’examiner la mise à jour. Alors que les moteurs de recherche comme Google commentent rarement les changements d’algorithme, les experts du secteur compilent souvent des recherches qui mettent en évidence ce que la mise à jour a inclus.

Ces informations peuvent aider votre équipe à auditer votre site et à apporter d’éventuelles corrections pour améliorer votre classement.

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2. Votre site web est en HTTP, pas en HTTPS

Un site web non sécurisé peut également connaître une baisse importante (et permanente) de son trafic.

LE PROBLÈME

La sécurité en ligne est essentielle, c’est pourquoi la plupart des sites web utilisent le protocole HTTPS (Secure HyperText Transfer Protocol). HTTPS, par rapport à HyperText Transfer Protocol, crypte et transfère en toute sécurité les données de l’utilisateur, comme les informations relatives aux cartes de crédit.

En 2014, Google a annoncé que le HTTPS servirait de petit signal de classement pour son algorithme de moteur de recherche. Cependant, depuis, la cybersécurité est devenue critique, c’est pourquoi les navigateurs Internet, comme Google Chrome, alertent désormais les utilisateurs lorsqu’ils visitent un site qui utilise le HTTP par rapport au HTTPS.

Une alerte de site web non sécurisé dans Google Chrome

Une alerte de site web non sécurisé dans Google Chrome

La notification pleine page empêche un utilisateur d’arriver sur votre site et l’encourage à aller « en sécurité ». Même si un utilisateur décide de visiter votre site web, son navigateur lui montrera que votre site n’est pas sécurisé.

Une URL non sécurisée dans Google Chrome

Une URL non sécurisée dans Google Chrome

C’est pourquoi un site web qui utilise le protocole HTTP, au lieu du HTTPS, peut non seulement connaître une baisse de son trafic, mais aussi de ses ventes. Si un utilisateur se rend compte que votre site n’est pas sécurisé, il ne se sentira pas assez en sécurité pour faire un achat en ligne.

LA SOLUTION

Si vous vous demandez  » Pourquoi le trafic de mon site web baisse-t-il ?  » et que votre site utilise le protocole HTTP, vous aurez besoin de l’aide d’un développeur. Avec l’aide de votre équipe de développement (ou d’une agence de confiance comme Metadosi), vous pouvez mettre à jour votre site web en HTTPS, qui peut rétablir rapidement le trafic de votre site.

Obtenez le HTTPS pour votre site web en suivant les étapes suivantes :

  • Acquérir une adresse IP dédiée pour votre site, à moins que vous n’en ayez déjà une
  • Acheter un certificat SSL (Secure Sockets Layer)
  • Activez votre certificat SSL auprès de votre hôte web
  • Installez le certificat SSL sur votre domaine

L’activation et l’installation de votre certificat SSL peuvent prendre quelques jours.

Il est également essentiel pour votre équipe de développement web de rediriger les utilisateurs (et les moteurs de recherche) vers votre site sécurisé. Sans redirection, il est possible que les moteurs de recherche et les utilisateurs accèdent à votre site HTTP, ce qui peut nuire à votre expérience utilisateur et à votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

SÉCURISER MON SITE WEB

3. Votre stratégie de mots-clés est dépassée et engendre une baisse de trafic internet

Une ancienne stratégie de mots-clés peut également créer une diminution lente, régulière et constante du trafic.

LE PROBLÈME

Les entreprises qui connaissent une diminution progressive du trafic sur leur site web doivent évaluer leur stratégie en matière de mots-clés. Même si vous n’avez pas de stratégie de mots-clés pour le référencement, il est essentiel d’examiner votre contenu et son classement dans les résultats de recherche.

C’est parce que les gens (et leurs habitudes de recherche) changent.

 

Une comparaison entre les recherches de téléphones portables et de smartphones dans Google Trends

Une comparaison entre les recherches de téléphones portables et de smartphones dans Google Trends

Google Trends, un outil gratuit, montre comment les habitudes de recherche et même d’achat changent. Avant le lancement de l’iPhone, et l’éventuelle prise de contrôle du smartphone, les gens avaient tendance à rechercher « téléphone portable ». Mais aujourd’hui, la plupart des utilisateurs recherchent un « smartphone ».

Si votre entreprise ne s’adapte pas à ce genre de changements dans votre secteur, vous risquez de perdre un précieux trafic sur votre site web. En effet, le contenu de votre site ne semblera pas pertinent ou utile aux moteurs de recherche ou aux utilisateurs, ce qui peut entraîner un classement inférieur dans les résultats de recherche.

LA SOLUTION

La mise à jour de votre stratégie de mots-clés est un processus qui demande beaucoup de temps et de ressources. Même si vous avez un petit site web, votre équipe doit investir le temps nécessaire pour optimiser et révoir le contenu. Le retour sur investissement (ROI) est toutefois substantiel et vaut bien l’investissement.

Augmentez le trafic de votre site web en suivant les étapes suivantes :

  • Audit de votre stratégie de mots-clés, en recherchant des mots-clés obsolètes ou génériques
  • Recherchez des mots-clés alternatifs avec un volume de recherche et une valeur globale plus élevés
  • Révisez votre contenu pour y inclure ces mots-clés alternatifs

Dans la plupart des cas, votre entreprise découvrira de nouveaux sujets de contenu dans votre recherche de mots-clés.

C’est une grande victoire pour votre entreprise car cela améliore votre plan de marketing de contenu et votre stratégie de référencement. En outre, le nouveau contenu peut aider votre entreprise à se classer dans les résultats de recherche et à gagner du trafic supplémentaire sur le site.

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4. La conception de votre site web a oublié le SEO et baisse le trafic internet

Une conception de site qui ne tient pas compte du référencement peut causer des dommages dévastateurs au trafic de votre site web.

LE PROBLÈME

La refonte de votre site web est une excellente décision, surtout si vous avez un site plus ancien. Un site web rafraîchi a l’air moderne et professionnel, et offre une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut augmenter vos bénéfices.

Le problème, cependant, est que de nombreuses entreprises oublient le SEO lors de la conception de leur site.

En fonction de votre refonte, votre correction peut prendre beaucoup de temps

En fonction de votre refonte, votre correction peut prendre beaucoup de temps

Même les agences de conception de sites web font cette erreur. Si elles comprennent la conception et la manière de créer un site web attrayant et utilisable, elles ne reconnaissent pas la relation entre la conception web et le SEO, ni la manière dont un site web remanié (ou nouvellement conçu) peut réduire le trafic.

Voici quelques exemples de la manière dont une refonte de site web peut nuire à votre référencement et à votre trafic :

  • Remplacement du contenu des pages, y compris les balises de titre et les méta descriptions, par un contenu non optimisé
  • Créer de nouvelles pages pour des pages existantes, sans mettre en place une redirection 301
  • Modification de la structure du site, sans mise à jour du plan du site
  • Refonte du site web sans inclure votre code de suivi Google Analytics

En comparaison, la conception d’un site peut empêcher votre site web d’atteindre le niveau de trafic de ses rêves. En effet, sans référencement, votre site aura du mal à apparaître dans les résultats de recherche relatifs à votre secteur d’activité, vos produits ou vos services.

Étant donné que la conception de votre site web a un impact sur l’ensemble de votre site, il est essentiel de régler ce problème immédiatement.

LA SOLUTION

Les entreprises peuvent aborder une baisse de trafic internet après une refonte du site de plusieurs façons, notamment:

  • Restaurer votre site précédent avec des sauvegardes
  • Optimisez votre nouveau contenu et votre site web
  • Mettez à jour votre sitemap
  • Mettre en place des redirections 301

En fonction de votre nouvelle conception, votre correctif peut prendre beaucoup de temps.

Par exemple, si votre entreprise doit relancer sa stratégie de référencement, il lui faudra du temps pour se classer dans les résultats de recherche et gagner le type de trafic que votre site web avait auparavant. En comparaison, la création de redirections 301 demande moins de travail, bien que vos niveaux de trafic prendront probablement quelques semaines ou quelques mois pour se rétablir.

Si votre conception web originale ne génère pas de trafic, votre équipe devra adopter une approche similaire. Bien qu’il ne soit pas nécessaire de mettre en place des redirections, vous devrez créer un contenu optimisé pour votre site web et votre public.

Votre entreprise peut également travailler avec une agence de services complets spécialisée dans la conception de sites web et le référencement, comme Metadosi. Nous pouvons aider votre équipe et votre entreprise à récupérer votre trafic, ainsi que veiller à ce que les futures mises à jour du design protègent votre stratégie de référencement.

CORRIGER LES ERREURS DE CONCEPTION DE MON SITE WEB

7 raisons supplémentaires pour lesquelles votre site web subit une baisse de trafic internet

Vous ne savez toujours pas pourquoi le trafic de votre site web diminue ? Vérifiez ces causes potentielles :

POURQUOI LE TRAFIC DE VOTRE SITE WEB EST EN BAISSE | COMMENT RÉGLER LE PROBLÈME DU TRAFIC DE VOTRE SITE WEB

1. Redirections 301 brisées | Vérifiez si vos redirections 301 contiennent des erreurs et corrigez-les
Veiller à ce que les balises canoniques, les sitemap XML et les liens soient à jour

2. Pénalité Google manuelle | Connectez-vous à votre compte de la Google search console et vérifiez les alertes
Effectuer les changements de site ou de page recommandés

3. Vitesse de page lente | Vérifiez la vitesse de votre site internet avec PageSpeed Insights
Effectuer des mises à jour ou utiliser des services d’optimisation de la vitesse de chargement des pages

4. Mauvaise liaison interne Stratégie de liaison interne de l’audit
Ajoutez des liens internes au contenu de votre site web Utiliser un texte d’ancrage lié au thème de la page ou un mot-clé ciblé

5. Serveur peu fiable Examiner les performances du serveur et le pack d’hébergement

Déménager chez un nouveau fournisseur de services ou changer de formule d’hébergement

6. Contenu dupliqué Vérifiez que le site web ne contient pas de blocs de contenu identiques
Rendre unique un contenu identique

7. Site non indexé Voir la console de recherche Google pour voir si le site et les pages sont indexés
Soumettre le site et les pages à l’indexation

Restaurez le trafic de votre site web (et même plus) avec Metadosi

Personne ne veut voir une baisse de trafic internet sur son site web, mais cela arrive. Cependant, en apprenant pourquoi le trafic de votre site web baisse sur Google et comment vous pouvez y remédier, vous donnez à votre entreprise les informations et les outils nécessaires pour regagner du trafic.

Dans de nombreux cas, il s’agit d’une tâche énorme pour rétablir le trafic de votre site web, comme après une refonte du site ou une stratégie de mots-clés abandonnée. C’est pourquoi les entreprises collaborent avec notre agence de marketing digital à service complet.

Avec plus de 20 ans d’expérience et nos spécialistes du marketing web, nous avons les compétences et la technologie nécessaires pour aider votre entreprise. Consultez nos témoignages et nos services de marketing digital pour voir comment notre équipe peut aider la vôtre.

N’hésitez pas à nous appeler au 06 80 60 77 77 si vous avez des questions !

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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