Le jus de lien : qu’est-ce que c’est et qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ?
Notre article quotidien se concentre sur un sujet de base du référencement, à savoir le concept de jus de lien ou d'équité de lien. Nous savons que les backlinks sont utilisés par Google comme un signal de classement, et selon certaines théories, ils sont le principal facteur de classement des moteurs de recherche, mais il est important de comprendre comment exploiter au mieux la valeur que les liens véhiculent pour l'ensemble du site.
Qu’est-ce que le jus de lien ?
Le terme " link juice " est utilisé en référencement naturel pour définir la valeur et l'autorité que les liens véhiculent d'une page ou d'un site vers une autre page ou un autre site, ce qui est aussi appelé équité, d'où le nom de link equity. Les moteurs de recherche interprètent les liens comme un "vote" entre les sites, et déterminent donc que la présence de backlinks vers une page est un signe de contenu de qualité, valable et à récompenser par un bon classement.
Que signifie le jus de lien
Littéralement, le terme "link juice" signifie "jus de lien" et constitue une analogie avec la mécanique physique des liquides : imaginez le site web dans son ensemble comme un aqueduc composé de plusieurs réservoirs - les pages - reliés par des tuyaux - les liens. Lorsqu'un liquide est versé dans un réservoir, le jus coule dans tous les réservoirs connectés, évidemment de manière proportionnelle : dans le domaine du référencement, les liens vers une page distribuent de l'autorité, de la valeur et de l'équité aux pages connectées - en un mot, le page rank.
Comment utiliser l'équité des liens dans votre stratégie SEO
Les concepts de jus de lien ou d'équité de lien (en théorie, il est bon de le rappeler), et le transfert ultérieur de page rank et de popularité de lien, fonctionnent à la fois pour les liens internes et les backlinks externes, car la logique avec laquelle Google interprète les liens ne change pas. C'est pourquoi nous avons souligné à plusieurs reprises l'importance de soigner cet aspect et d'éviter les erreurs de liaison interne entre les pages de notre site, tout comme il est évidemment fondamental de travailler stratégiquement sur la création de liens externes.
Jus de liens et création de liens
Connaître le fonctionnement du jus de lien est utile pour la stratégie d'acquisition de backlink et pour éviter de faire des erreurs de link building : comme nous l'avons dit, un lien entrant distribue son poids en cascade vers toutes les pages liées à la page cible, et c'est pourquoi il est souvent suggéré de viser l'obtention de liens vers la page d'accueil ou les catégories du site, qui sont les piliers sur lesquels repose le projet en ligne, dont dépendent ensuite les autres pages qui peuvent bénéficier du flux de ce jus.
Exemples de jus de lien
Il y a un exemple classique qui est donné pour expliquer le mécanisme du jus de lien, supposons que nous avons deux sites concurrents, A et B. Tous les autres facteurs de classement et d'autorité étant égaux, le site A reçoit des backlinks alors que le site B n'en reçoit pas : classiquement, cette situation entraîne un meilleur classement sur Google pour le premier site au détriment de l'autre, bénéficiant de la confiance apportée par les sites qui lui envoient des liens.
Mais que se passe-t-il si B reçoit également des liens entrants ? Les conséquences dépendent de la quantité et de la qualité du jus transmis par les liens : dans l'image tirée de woorank, A reçoit des liens de quatre sites et B de deux, et à leur tour les sites de liaison bénéficient de plus de jus provenant d'autres domaines.
Comment fonctionne le passage de la confiance et de l'équité
Le nombre plus élevé de liens de A peut entraîner un meilleur classement dans les résultats de recherche. Mais si l'on considère plutôt que les sites qui renvoient vers A ont également d'autres liens sortants (et dispersent donc leur jus), alors que ceux qui renvoient vers B n'en ont aucun, alors le deuxième site peut profiter d'une charge de jus de lien plus importante et donc avoir plus de chances d'être mieux classé sur Google que son concurrent.
Il convient de rappeler que ces concepts sont théoriques et non confirmés par Google, sur la base de théories de référencement développées au fil des ans. Toutefois, d'après ces évaluations, une page qui établit beaucoup de liens réduit le flux de liens et transmet moins d'équité aux pages cibles.
Liens internes, Nofollow et sculpture de liens
Dans le passé, une technique de manipulation connue sous le nom de link sculpting (ou pagerank sculpting) était utilisée pour éviter la dissipation du jus de lien. Cela consistait à utiliser l'attribut nofollow pour les liens entre les pages d'un même site ou les backlinks externes, afin de donner plus de force aux liens jugés prioritaires (qui restaient en follow). En pratique, le jus du lien nofollow était redistribué aux autres liens mis en dofollow.
Les mises à jour ultérieures de Google ont rendu cette stratégie obsolète : selon la dernière interprétation, le jus de lien est calculé à partir de tous les liens (qu'ils soient suivis ou non). Dans le cas d'une balise nofollow pour un lien, la part en pourcentage de l'équité transférée aux pages par les autres liens ne change plus, mais seule la partie relative à ce lien spécifique est réinitialisée.