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Qu’est-ce que la création de liens ? 5 conseils pour gagner de précieux backlinks

24 Sep
2020

Dans cette vidéo, nous allons répondre à la question de savoir ce qu’est la création de lien, plonger dans les avantages du link building, et vous donner quelques conseils pour créer une stratégie de link building réussie.

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Qu'est-ce que la création de liens ? +5 conseils pour gagner de précieux backlinks
Qu’est-ce que la création de liens ? +5 conseils pour gagner de précieux backlinks

Pour faire simple, le link building est le processus qui consiste à faire en sorte que d’autres sites web se lient au vôtre, et il est très important pour votre stratégie globale de référencement.

Pour commencer une stratégie de link building, vous devez créer un contenu de valeur en rapport avec votre entreprise, vos produits et vos services. Lorsque quelqu’un crée un lien vers votre contenu de valeur, vous obtenez un backlink ou un lien d’un autre site vers le vôtre.

Le link building expose votre marque à un public beaucoup plus large – et il renforce l’autorité du domaine de votre site, ce qui peut améliorer vos performances dans les résultats de recherche.

Pourquoi une stratégie de création de lien est-elle importante pour votre entreprise ?

Le link building présente de nombreux avantages.

Comme je l’ai déjà dit, le link building permet de faire connaître votre contenu et votre marque à un public plus large. Il permet également de renforcer votre stratégie SEO, ce que j’expliquerai plus tard.

Je vais vous donner un exemple. Supposons que vous dirigiez une entreprise technologique et que vous écriviez un article sur votre site web à propos d’un nouveau logiciel que vous proposez. Grâce aux techniques de création de liens, dont je parlerai plus tard, un site d’information populaire de votre secteur d’activité établit un lien vers votre article sur son site web.

Un site web affiché sur un ordinateur de bureau renvoie à un autre site web affiché sur un autre ordinateur de bureau
Un site web affiché sur un ordinateur de bureau renvoie à un autre site web affiché sur un autre ordinateur de bureau

Maintenant, les personnes qui lisent et font confiance à ce site d’information voient le lien vers votre site web. S’ils cliquent dessus, ils ont la possibilité d’en savoir plus sur votre marque.

Les personnes qui cliquent sur ce lien signalent aux moteurs de recherche que votre site a un excellent contenu, et cela peut contribuer à le faire monter dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ou SERP. Vous pouvez même gagner de nouveaux clients potentiels et des ventes grâce à l’augmentation du trafic.

Le renforcement des liens est un élément clé de votre stratégie de référencementSEO, ce qui nous amène à la section suivante.

Comment la création de lien contribue-t-elle à votre stratégie SEO

La création de lien est une composante essentielle de votre stratégie SEO.

Les backlinks indiquent aux moteurs de recherche que les gens font confiance à votre site. Ils constituent un vote de confiance qui indique que votre site est utile et mérite un classement en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La pertinence de votre contenu est un facteur déterminant de la façon dont votre contenu apparaîtra dans les SERP, mais le fait de gagner des backlinks de sites réputés aidera également votre site à apparaître plus haut.

Nous ne connaissons peut-être pas tous les facteurs de classement utilisés par Google dans son algorithme, mais nous savons que les liens sont en tête.

Mais tous les liens ne sont pas égaux. C’est là que l’équité des liens entre en jeu.

Qu’est-ce que l’équité des liens ?

L’équité des liens, que certaines personnes aiment à appeler « jus de liens », ou « link juice » fait référence à la valeur qui est transmise par un site lorsqu’il établit un lien vers vous.

Différents sites ont des valeurs différentes en raison de ce que l’on appelle l’autorité du domaine.

L’autorité de domaine vous donne une idée de la fiabilité de votre site pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’une valeur numérique comprise entre 1 et 100, donc plus le chiffre est élevé, plus votre site est digne de confiance.

Bien qu’elle ne soit pas utilisée par les moteurs de recherche pour déterminer la position de votre site dans les SERP, l’autorité de domaine peut vous aider à déterminer quels sites répercuteront davantage l’équité des liens de retour.

On pourra discuter de cette position dans un autre article, du fait que Google se sert du page Rank et que Moz et son DA ne sont pas utilisé par Google. Les facteurs les plus similaires, pour moi, sont les CF et TF de Majestic.

Vous pouvez mesurer votre autorité de domaine avec les outils de Moz, ou votre classement de domaine avec les outils d’Ahrefs, ou Majestic.

Exemple de Citation Flow et Trust Flow de majestic
Exemple de Citation Flow et Trust Flow de majestic
Exemples d'outils d'autorité de domaine de Moz
Exemples d’outils d’autorité de domaine de Moz

Je vais vous donner un exemple de la façon dont ces mesures fonctionnent.

Vous avez entendu parler des grands sites d’information comme le Figaro, le Monde, les Echos, Liberation ? Ces sites ont passé des années à établir des relations de confiance avec les consommateurs et à obtenir de nombreux liens vers leurs articles. Je pense qu’il est juste de dire qu’ils sont des leaders du secteur.

Si le Monde fait un lien vers votre site, il vous transmettra beaucoup plus de liens qu’un lien provenant d’un blog personnel qui vient d’être lancé la semaine dernière parce qu’il a une autorité de domaine supérieure.

Cela ne veut pas dire que vous ne devez pas être déçu par les liens provenant de petits sites web. Votre public peut fréquenter des blogs de niche plus petits. Mais n’oubliez pas que les différents sites ont des valeurs différentes pour les moteurs de recherche lorsque vous élaborez votre stratégie de création de liens.

Citation Flow est un nombre prédictif de l’influence qu’une URL peut avoir en fonction du nombre de sites qui y renvoient. Le Trust Flow est un nombre prédisant à quel point une page est digne de confiance en fonction de la façon dont les sites de confiance ont tendance à créer des liens vers des voisins de confiance.

Majestic

Récapitulons. Les liens à forte valeur ajoutée peuvent donc contribuer à améliorer le classement de votre site web. Cela peut vous placer au-dessus de vos concurrents dans les moteurs de recherche, en vous procurant un trafic précieux qui peut se transformer en prospects et en revenus réels pour votre entreprise.

D’accord, j’ai déjà abordé les bases de la création de liens, mais comment faire ?

1. Créer un contenu qui apporte une valeur ajoutée à votre site et aux sites connexes

Avant de pouvoir commencer à créer des liens, vous avez besoin d’un contenu qui incite les gens à créer des liens vers vous.

Si vous êtes une entreprise technologique, ne vous arrêtez pas à une explication rapide de 100 mots sur votre nouveau produit. Partagez un article détaillé sur ce qu’il peut faire, réalisez une vidéo expliquant ses caractéristiques, ajoutez des photos et faites monter l’enthousiasme.

Votre contenu doit susciter autant d’intérêt que vous pour ce que vous proposez.

Un contenu unique et précieux augmente la probabilité que les gens se connectent naturellement à votre site – sans que vous ayez à leur demander.

2. Recherchez les contenus et les liens entrants des concurrents

La recherche de concurrents comme technique de création de liens est double.

Tout d’abord, vous voudrez examiner les sujets sur lesquels les concurrents écrivent en ligne. Ensuite, voyez si vous pouvez identifier des lacunes ou des domaines à améliorer.

Une entreprise technologique concurrente a-t-elle écrit sur un développement industriel, mais a omis des détails importants sur son fonctionnement ?

Saisissez cette occasion et faites-le. Rédigez un nouvel article de fond sur ce nouveau développement et expliquez-en le fonctionnement. Incluez une vidéo et des photos pour ajouter un contexte et faire ressortir votre article en ligne.

Un exemple de page web sur un produit technologique, comprenant une vidéo, des lignes de texte et un graphique
Un exemple de page web sur un produit technologique, comprenant une vidéo, des lignes de texte et un graphique

La création d’un contenu complet vous positionnera comme un leader du secteur et vous aidera à inviter des liens naturels vers votre site web et votre blog.

Ensuite, vous voudrez examiner qui fait des liens vers le contenu des concurrents.

Ahrefs propose un outil gratuit qui vous permet de surveiller les liens entrants de vos concurrents.

Résultats du profil des backlinks de l'outil de contrôle des backlinks de Ahrefs
Résultats du profil des backlinks de l’outil de contrôle des backlinks de Ahrefs

Si quelqu’un établit un lien vers le site d’un concurrent – et vous offrez une ressource encore meilleure – il y a de fortes chances qu’il établisse également un lien vers votre site.

3. Recherchez des sites dans votre secteur d’activité ou dans votre niche pour trouver des possibilités de création de liens

Une recherche sur Google peut révéler des sites de votre secteur ou de votre niche qui peuvent avoir un lien avec votre site.

Par exemple, une recherche rapide sur Google pour les « blogs technologiques » renvoie une liste de blogs dans ce créneau.

Un gif d'une recherche Google pour les blogs technologiques, suivi des résultats
Un gif d’une recherche Google pour les blogs technologiques, suivi des résultats

Envisagez de dresser une liste des sites et des blogs pertinents que vous aimeriez relier à votre site web. Vous pouvez également suivre des articles spécifiques pour la notoriété, dont nous parlerons plus tard.

Ne vous découragez pas si les grands sites ne vous font pa immédiatement un lien vers votre site. Au fur et à mesure que votre stratégie de création de liens prendra de l’ampleur, vous attirerez des liens provenant d’une variété de sites réputés dans votre créneau.

4. Promouvoir votre contenu

Un élément essentiel de votre stratégie de création de liens est la promotion du contenu ou la notoriété.

Sans promotion de contenu, vous pouvez gagner quelques liens naturels, mais la notoriété est votre ticket d’or pour le succès du link building.

Une fois que vous avez dressé la liste des sites pour lesquels vous désirez des backlinks, contactez les blogs, les personnes d’influence, les journalistes ou les autres professionnels du secteur concernés. N’oubliez pas d’expliquer pourquoi votre contenu est précieux pour leurs lecteurs, et invitez-les à partager et à créer des liens vers votre site web.

Vous ne devez pas vous arrêter là.

Partagez votre contenu avec votre public. Utilisez les canaux dont vous disposez déjà pour mettre vos pages à la disposition d’éventuels linkers.

Utilisez-vous les réseaux sociaux ? Partagez vos articles de blog récemment publiés avec vos followers.

Avez-vous une newsletter ? Envoyez du nouveau contenu, ainsi que des mises à jour sur votre entreprise.

Plus les gens voient votre contenu, plus ils sont susceptibles de lire, de partager et de créer des liens vers vos pages.

5. N’achetez jamais de liens

Google dit que si vous achetez des liens, votre site va être retiré des résultats de recherche Google. Cela fait peur ! Et ce n’est pas ce que vous voulez. Cela peut sembler un moyen rapide et peu coûteux de créer des liens, mais ces liens sont souvent de très mauvaise qualité. (Ca c’est pire !)

Cela peut en fait nuire à votre classement, car cela enfreint les consignes de Google aux webmasters. Il faut savoir pourtant que les plus gros sites au monde le font.

Si vous achetez des liens pour votre site web, Google pourrait pénaliser votre site, en le faisant passer au second plan dans les SERP ou en le supprimant complètement, et cela ne favorisera certainement pas l’acquisition de prospects ou les ventes pour votre entreprise.

Surtout si l’on considère que plus de la moitié du trafic sur le web est le résultat de recherches organiques.

FAQ sur les liens et la création de liens

Bonus ! Vous avez d’autres questions sur le link building ? Parcourez cette FAQ :

Que sont les liens Black Hat et pourquoi les gens les utilisent-ils ?

Les liens Black hat visent à tromper Google. En d’autres termes, les gens trouvent des moyens de contrôler les backlinks pour tenter d’obtenir un meilleur classement dans les SERP. Les méthodes de contrôle des liens cachés comprennent :
– L’achat de backlinks à partir de sites ou d’annuaires web
– Liens réciproques avec plusieurs sites (je vous mettrai en lien, donc vous me mettrez en lien)
– Acheter des sites pour créer une ferme de liens
– Création de faux profils pour poster des liens
– Publier des commentaires de spam avec des liens
Bien qu’ils ne soient pas illégaux, ces types de liens sont certainement malveillants car ils enlèvent de la valeur aux backlinks, et Google a fait de gros efforts pour punir la création de liens « black-hat » en supprimant complètement ces sites des SERP.
En d’autres termes, le black-hat link building peut apporter des avantages à court terme – votre site peut être classé sur la première page pendant une semaine ou deux – mais peu après, le trafic sur votre site diminuera, et vous pourriez même être pénalisé par Google.

Qu’est-ce qu’un lien naturel et comment le construire ?

Les liens naturels sont des liens de retour que votre site a obtenus d’autres sites, soit sans aucune interaction, soit en allant vers des sites et en leur demandant de faire un lien avec votre contenu. Ce sont les types de liens qui comptent pour votre page rank.
Gagner de la reconnaissance en obtenant des liens naturels est peut-être le meilleur moyen de faire connaître votre marque. Avec les liens naturels, vous apparaîtrez plus haut dans les SERP et deviendrez connu au sein de votre communauté en ligne.
Certains liens vous permettront de gagner plus de reconnaissance que d’autres en raison de la confiance qu’ils inspirent. Ces types de liens sont considérés comme de haute qualité s’ils proviennent de personnes influentes de votre communauté en ligne.
La meilleure technique pour créer des liens naturels consiste à créer un contenu de qualité et à le promouvoir. La promotion de votre contenu peut être aussi simple que cela :
– le publier sur votre blog
– Ajout d’un lien vers ce site sur votre page de médias sociaux
– Ou le soumettre à un site en tant que contenu invité
Même le simple fait d’interagir naturellement au sein de votre communauté en ligne peut faire office de promotion. Vous serez reconnu comme un expert dans votre domaine, et les utilisateurs se rendront sur votre site pour en savoir plus.
Obtenir des mentions et des commentaires de la part des clients est un peu plus détourné, mais c’est une autre façon de créer des liens.
Plus les avis sur vos services sont positifs, plus les gens sont susceptibles de les remarquer, plus ils parleront de vous, surtout s’ils sont satisfaits de vos services. Ils seront susceptibles de vous mentionner dans des conversations en dehors des sites d’évaluation habituels.
La façon de créer des liens naturels en utilisant les évaluations est de :
Lire les avis que vous avez déjà reçus. Que disent les gens ? Si certains avis sont négatifs, voyez où vous pouvez améliorer vos services. Si les avis sont positifs, déterminez quelles sont les parties de vos services que les utilisateurs apprécient et voyez comment vous pouvez les améliorer encore.
Demandez aux clients de donner leur avis. Après qu’un client a acheté votre service, demandez-lui s’il ne serait pas d’accord pour consacrer quelques minutes à donner son avis sur l’expérience. Tous les clients ne donneront pas leur avis, mais le simple fait de demander à vos clients de donner leur avis générera davantage que si vous ne le faisiez pas.
Comme pour les avis, vous pouvez créer des liens naturels en demandant à vos amis, à vos partenaires et aux personnes influentes de votre communauté de donner leur avis. Il s’agit d’une méthode pour commencer à créer des backlinks, alors ne restez pas trop longtemps à demander.
La meilleure façon de créer des liens naturels reste la création de contenu. Un contenu de valeur peut à lui seul générer des liens naturels. Une fois que vous êtes connu pour produire du bon contenu, les gens commenceront à se tourner vers vous pour obtenir des informations et créer des liens naturels vers votre page sans même que vous ayez à le demander.

Qu’est-ce qu’un lien ?

Les liens, également appelés hyperliens, sont des objets HTML qui permettent aux utilisateurs d’arriver à de nouveaux endroits ou à de nouvelles pages lorsqu’ils cliquent dessus.

À quoi ressemble un lien ?

La recette d’un lien utilise une URL et un texte d’ancrage.
L’URL permet aux utilisateurs de naviguer vers une page spécifique, tandis que le texte d’ancrage est ce sur quoi ils vont réellement cliquer.
Vous pouvez considérer Internet comme une ville.
Les pages du site sont des bâtiments et les hyperliens sont des routes qui les relient.
Cet exemple montre l’importance des liens pour naviguer sur le web. Sans eux, les pages resteraient isolées – et les chercheurs et les moteurs de recherche auraient du mal à naviguer sur votre site.
Grâce aux liens, les utilisateurs disposent d’un itinéraire GPS pour se rendre directement là où ils veulent aller, que ce soit pour obtenir plus d’informations sur votre page ou pour accéder à des sites contenant des informations que vous recommandez.
En fait, c’est la différence entre les liens internes et les liens sortants.
L’un maintient l’utilisateur sur votre site, et l’autre l’envoie vers d’autres endroits sur le web.

À quoi servent les liens ?

Vous pouvez utiliser des liens pour donner des informations plus approfondies sur un point particulier de votre sujet.
Par exemple, si vous avez une section dans votre article sur la théorie des téléporteurs, vous pouvez y inclure des liens vers des articles expliquant ce que sont les téléporteurs et pourquoi ils sont répandus dans la culture actuelle, ainsi que la théorie la plus récente sur leur fonctionnement.
En d’autres termes, chaque fois que vous faites un lien vers une URL, mettez-vous à la place de votre public et demandez-vous :
– Que voudrais-je voir lorsque je passe le curseur sur ce lien ?
– Est-ce que cela a un sens de voir ce lien avec ce texte d’ancrage ?
Quel type de lien suivrais-je réellement ?
Ces questions vous aident à déterminer quels liens sont pertinents et à quel type de texte d’ancrage ils doivent renvoyer. Le lien doit avoir un sens contextuel pour être dans votre article attaché à un texte d’ancrage particulier. En résumé, votre texte d’ancrage doit renseigner votre public sur le lien.

Quelle est la différence entre les liens internes, les liens entrants et les liens sortants ?

Les liens internes sont un excellent moyen de guider les utilisateurs à travers les pages de votre site web. Ces types de liens restent à l’intérieur de votre site, sans jamais le quitter. Ils dirigent les utilisateurs vers d’autres contenus pertinents que vous fournissez sur votre site.
Les liens internes sont très utiles pour organiser les informations sur votre site afin que les utilisateurs puissent y accéder rapidement et facilement. C’est également un excellent moyen de guider les utilisateurs vers des informations similaires à celles qu’ils lisent déjà.
Les liens sortants, en revanche, sont des liens qui vont de votre site web à un autre site web.
Les liens sortants éloignent les gens de votre site. Utilisez-les lorsque vous souhaitez créer un site ou recommander des informations complémentaires provenant de sources bien informées.
Les liens entrants sont à l’opposé des liens sortants. Ce sont des liens qui mènent à votre site à partir du site de quelqu’un d’autre. Ils sont importants car ils constituent une recommandation d’une autre source qui indique à un public complètement différent que vos informations sont utiles et dignes de confiance.
Lorsqu’un site comporte de nombreux liens entrants, Google en tient compte et le classe en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Lorsque d’autres sites renvoient au vôtre, ils créent un lien entrant, également appelé lien retour.

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L’utilisation de ces cinq stratégies de création de liens vous permettra d’obtenir des liens pertinents et importants vers votre site web et d’améliorer le classement de votre site, ce qui vous aidera à obtenir un trafic plus précieux pour le site web de votre entreprise.

Quelles stratégies utilisez-vous pour le link building ? Faites-le nous savoir dans les commentaires de YouTube !

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Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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