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Qu’est-ce que la création de liens et pourquoi est-ce important

24 Sep
2020

Qu’est-ce que la création de liens et pourquoi est-ce important ?

Vous entendez souvent parler de création de lien, backlinks, SEO et parfois même black Hat et vous sentez que cela peut être important. OUI ! Pourquoi est-elle importante ? Inscrivez-vous à notre chaine Youtube.

Qu'est-ce que la création de liens ? +5 conseils pour gagner de précieux backlinks
Qu’est-ce que la création de liens ? +5 conseils pour gagner de précieux backlinks

Introduction à la création de liens

Si le référencement et la création de liens ont toujours été indissociables, l’importance de la création de liens de haute qualité n’a jamais été un facteur de classement aussi important. Il s’agit souvent de la seule raison pour laquelle une page est mieux classée que celle d’un concurrent. Il est donc essentiel de comprendre l’importance de la création de liens dans le cadre d’une campagne de référencement de haute qualité afin d’obtenir de la visibilité en ligne et des liens vers votre site.

Que vous soyez novice en matière de création de liens ou que vous construisiez des backlinks depuis un certain temps déjà, ce blog est conçu pour vous aider à comprendre la création de liens, son importance, les types de liens et la manière dont la création de liens peut profiter à votre entreprise.

Qu’est-ce que le link building ?

La création de liens consiste simplement à créer des hyperliens entre d’autres sites Web et le vôtre. Les moteurs de recherche explorent les liens entre les pages individuelles de votre site Web et les liens entre des sites Web entiers pour déterminer ce qui constitue un bon lien.

Un lien vers votre site envoie à Google le signal que votre site est une ressource de qualité sur le sujet, digne d’être citée. Les sites ayant plus de backlinks ont tendance à être mieux classés par Google. Les référenceurs parlent souvent de « jus de lien« .

Il existe de nombreux types de techniques de création de liens que vous pouvez utiliser, et bien qu’elles varient toutes en termes de difficulté et de complexité, la création de liens est l’une des parties les plus longues du travail d’un référenceur. Et tous les liens ne sont pas créés égaux. Par exemple, un lien provenant du Monde aura beaucoup plus de valeur pour vous qu’un lien provenant du site d’un blogueur de voyage inconnu.

Un site web affiché sur un ordinateur de bureau renvoie à un autre site web affiché sur un autre ordinateur de bureau
Un site web affiché sur un ordinateur de bureau renvoie à un autre site web affiché sur un autre ordinateur de bureau

Pourquoi la création de liens est-elle importante pour le référencement ?

La création de liens est un élément important des services de référencement, car elle aide les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages Web et à déterminer quelles pages doivent être mieux classées dans les SERP.

Google dit de la création de liens :

« En général, les webmasters peuvent améliorer le classement de leurs sites en créant des sites de haute qualité que les utilisateurs voudront utiliser et partager. »

Cela signifie que lorsque vous utilisez des stratégies de création de liens, votre objectif doit être de gagner des liens parce que vous avez créé un contenu de qualité que vos utilisateurs veulent partager – et non pas seulement de créer des liens pour les moteurs de recherche.

La création de liens est l’un des facteurs de classement les plus importants pour Google, avec le référencement sur page et l’optimisation du contenu :

  • le référencement sur page et l’optimisation du contenu
  • la confiance et l’autorité du site Web
  • la vitesse de chargement du site
  • la convivialité pour les mobiles
  • les éléments de l’expérience utilisateur.

White hat SEO vs Black hat SEO

Lorsqu’il s’agit de créer des liens, il y a une bonne et une mauvaise façon de procéder. Pour assurer la viabilité et les performances à long terme de votre site Web, vos tactiques de création de liens doivent être naturelles et respecter les directives pour les webmasters mises en place par Google.

Le White Hat SEO consiste à utiliser des tactiques de création de liens organiques pour améliorer votre visibilité en ligne dans les résultats de recherche. Ces techniques sont approuvées par Google, mais prennent généralement plus de temps que les techniques « black hat ». Les techniques de création de liens « white hat » peuvent inclure

  • la publication d’articles dans des sites invités
  • la promotion de votre contenu
  • la création d’infographies
  • Établir des relations en ligne
  • Commenter des blogs et des articles de blog faisant autorité
  • Utilisation des annuaires de sites Web et des listes d’entreprises

Les méthodes de référencement « black hat » sont des pratiques contraires à l' »éthique de Google »qui aident votre site Web à se classer dans les moteurs de recherche. Ces méthodes sont généralement désapprouvées par Google. En fait, si Google constate que vos techniques violent ses consignes de qualité, votre site peut être frappé d’une pénalité manuelle. Ces pénalités peuvent vous coûter vos classements durement gagnés et prendre beaucoup de temps à supprimer et à remettre les performances de référencement sur les rails. Les techniques de référencement « Black Hat » comprennent :

  • les liens cachés
  • Systèmes de liens
  • Pages d’entrée
  • Bourrage de mots-clés
  • Contenu généré automatiquement
  • Utilisation abusive de données structurées ou de texte d’ancrage
  • et, en gros, tout ce qui est malveillant ou spammy.
Résultats du profil des backlinks de l'outil de contrôle des backlinks de Ahrefs
Résultats du profil des backlinks de l’outil de contrôle des backlinks de Ahrefs

Liens suivis ou non suivis

Il est possible d’ajouter des attributs aux liens afin d’indiquer au robot d’exploration de Google qu’il doit « compter » ce lien. Ces attributs sont appelés liens « follow » ou « dofollow ». Les liens « follow » sont un vote de confiance pour Google.

Il existe également un attribut « nofollow » qui peut parfois être appliqué. Notez l’ajout de rel= »nofollow » ci-dessous :

<a href=”http://www.website.com/” rel=”nofollow”>Link Text</a

Cela indique à Google de ne pas transmettre de PageRank, ou « jus de lien », à ce lien. Essentiellement, vous dites à Google de ne pas faire confiance à ce lien et qu’il ne doit pas être pris en compte dans votre profil de backlink.

Pourquoi utiliser un nofollow ? Ils sont en fait plus utiles que vous ne le pensez. Les nofollows permettent aux sites web d’avoir un contrôle total sur les liens qui sont ajoutés à leurs pages.

Vous vous souvenez des tactiques de référencement Black Hat dont nous avons parlé ? Eh bien, avant l’introduction de l’attribut nofollow, les techniques de référencement spammy étaient monnaie courante, les référenceurs essayant de renforcer artificiellement leurs sites Web. Avec l’introduction du nofollow, la plupart des spammeurs ne prennent plus la peine de poster des liens non pertinents, car ils savent qu’ils ne recevront pas de lien « follow ».

Si l’on voit toujours des commentaires de blog et des sites Web spammy, cette mesure a définitivement freiné cette pratique et affaibli l’effet qu’elle a sur les sites Web faisant davantage autorité.

Exemple de Citation Flow et Trust Flow de majestic
Exemple de Citation Flow et Trust Flow de majestic

Vous vous demandez peut-être à quoi appartiennent ces liens « nofollow ». Les liens nofollow peuvent être utilisés dans :

  • Commentaires sur le blog
  • Forums
  • Réponses Yahoo !
  • Pages Wiki, telles que Wikipedia
  • Commentaires du livre d’or
  • Signatures de messages d’invités

Ce sont les types d’endroits où les utilisateurs peuvent librement publier et ajouter des liens. Puisqu’il n’est pas pratique de modérer chaque lien spammy, vous pouvez choisir d’ajouter un « nofollow » à tous les liens postés par d’autres utilisateurs, mais cela reste à la discrétion du site Web. Par exemple, vous pouvez choisir de récompenser un utilisateur qui participe régulièrement à votre discussion.

En savoir plus sur la différence entre les liens « follow » et « no follow » vers votre site.

Comment les services de création de liens peuvent-ils aider mon entreprise ?

Comme nous l’avons dit, l’importance des liens fait une différence dans le classement des moteurs de recherche. La façon dont nous avons interagi et utilisé la construction de liens a changé au fil des ans, mais elle reste une pierre angulaire de toute stratégie de référencement.

Outre les avantages pour vos performances de référencement, la création de liens peut contribuer à développer votre entreprise ou votre marque, avec de nombreux autres avantages considérables.

Exemples d'outils d'autorité de domaine de Moz
Exemples d’outils d’autorité de domaine de Moz

Développement de la marque

La création de liens, lorsqu’elle est bien faite, peut aider à développer votre marque et à établir une autorité dans votre secteur. Vous voulez que votre marque soit à l’avant-garde de votre secteur d’activité – les techniques de marketing de contenu qui impliquent la création de contenu de haute qualité et la publication d’articles dans des revues spécialisées peuvent vous y aider. Montrer l’expertise de votre entreprise peut contribuer grandement à la construction de la marque et, en tant que voix faisant autorité, vous serez connu pour ce que vous publiez dans le secteur tout en étant récompensé par des liens entrants faisant autorité.

Un gif d'une recherche Google pour les blogs technologiques, suivi des résultats
Un gif d’une recherche Google pour les blogs technologiques, suivi des résultats

Trafic de référence

Un bon lien provenant d’un site Web très visité ne vous rapporte pas seulement du « jus de lien », mais peut également entraîner une augmentation du trafic. Si vous créez des liens vers des sites Web pertinents pour le vôtre, il y a de fortes chances que leur trafic le soit aussi. Cela ne s’applique pas seulement aux sites à fort trafic – il est souvent préférable d’atteindre un petit public très passionné à partir d’un blog pertinent que d’atteindre un public plus large et plus général.

Établissement de relations

Les stratégies de création de liens impliquent souvent de toucher des sites Web ou des blogs pertinents, en rapport avec un article que vous avez créé, une infographie intéressante ou une promotion. Si l’objectif principal de la sensibilisation est, bien sûr, d’obtenir un lien, la sensibilisation peut aider votre entreprise à établir des relations à long terme avec des personnes clés de votre secteur. Ces relations peuvent contribuer à développer votre marque, votre réseau et votre autorité. Qu’il s’agisse d’un propriétaire de site ou d’un influenceur clé, la valeur de la connexion avec les autres et de la confiance accordée à votre secteur d’activité est inestimable.

De meilleures opportunités de vente

Le trafic de référence provenant de sites pertinents conduit à davantage de clients potentiels, ce qui conduit à davantage de ventes. Non seulement grâce à l’amélioration des classements que le renforcement des liens vous apportera, mais aussi grâce au trafic de référence hautement qualifié que vous aurez obtenu à partir de différents types de liens. Cela signifie que vous pouvez vendre plus de produits ou de services, et générer des revenus à partir d’une nouvelle avenue.

La création de liens est une partie importante du référencement depuis longtemps, et il semble qu’elle soit là pour rester. Google voudra toujours servir à ses utilisateurs les sites qui font le plus autorité, avec le contenu le plus aimé.

Lectures supplémentaires

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Chez Metadosi, agence de référencement à Chambéry, nous aidons nos clients à grimper dans les résultats de recherche grâce à des stratégies efficaces de création de liens. Si vous souhaitez obtenir un réel succès avec vos efforts de création de liens, contactez-nous.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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