Texte d’ancrage : ce qu’il est et pourquoi il est important pour les liens
Nous poursuivons nos études approfondies consacrées aux bases du référencement, et en particulier nous nous concentrons à nouveau sur les liens et la gestion correcte de ces éléments, qui sont fondamentaux non seulement pour les sites, mais pour le Net lui-même, comme nous l'avons dit il y a quelques jours. Le sujet d'aujourd'hui concerne le texte d'ancrage, qui est un élément décisif, et souvent négligé, de la stratégie d'optimisation des liens externes et internes.
Qu’est-ce qu’un texte d’ancrage ?
Commençons tout de suite par les définitions techniques : le texte d'ancrage est le mot ou le groupe de mots qui conduit par un clic à un lien vers une autre ressource en ligne, la partie du texte visible sur la page liée au lien, et qui est utile pour fournir des informations sur le lien aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
A quoi servent l’ancre du lien ?
Les ancre de lien et leur texte, avons-nous dit, sont utiles pour préparer les utilisateurs et les moteurs de recherche à cliquer sur le lien et, par conséquent, au contenu à trouver sur la nouvelle page. La première et principale fonction du texte de l'ancre du lien est donc de fournir un contexte supplémentaire et compréhensible au lien, ce qui peut simplifier l'interprétation de la page liée.
Comment créer un texte d'ancrage en HTML ?
Créer un texte d'ancrage est extrêmement simple et, en pratique, tous les éditeurs permettent d'insérer facilement un lien vers une portion textuelle à l'aide des icônes (la classique avec l'anneau de la chaîne, présente dans WordPress, mais aussi dans Word et j'en passe.) . D'un point de vue informatique, dans le code HTML le texte d'ancrage apparaît simplement avec la chaîne Texte de test <a href=”https://www.example.com”> Texte de test </a>, dans lequel les mots "Texte de test" Apparaîtra généralement écrit dans une couleur différente ou mise en évidence avec un soulignement, selon les paramètres du site.
Pourquoi le texte d’ancrage est important
Pour en venir aux questions plus strictement liées au référencement et à l'optimisation des pages, le texte d'ancrage joue un rôle (encore) important pour le classement sur les moteurs de recherche, car Google utilise le texte d'ancrage pour évaluer le contexte de la page liée. Par exemple : si j'insère un lien vers une page en utilisant les mots "biscuits pour chiens", le moteur de recherche supposera que la page de destination aborde ce sujet ; si un autre site utilise également le même texte d'ancrage pour un autre lien, Google renforcera son hypothèse et augmentera les chances que le site lié soit bien classé pour ce mot-clé.
Évidemment, celui décrit n'est qu'un exemple simple et la gestion du texte d'ancrage Google est beaucoup plus complexe, également parce qu'au fil des ans, une utilisation manipulatrice et forcée de ces éléments a été faite, ce qui a conduit à reconsidérer le texte d'ancrage comme un facteur de classement. Par rapport au passé, en effet, le texte d'ancrage est toujours fondamental dans un backlink, mais c'est aussi un élément très exposé à une utilisation incorrecte pouvant entraîner une pénalisation des sites pour spam ou une sur-optimisation.
Textes d’ancrage dans la création de liens
La référence aux backlinks n'est pas causale, car les textes d'ancrage sont largement utilisés, notamment dans les campagnes de création de liens, précisément parce que l'on pense que Google accorde une attention particulière à ces portions de texte dans les évaluations de classement. Cependant, comme nous parlions des erreurs de link building, une approche non stratégique de cette activité peut causer des dommages au site, plutôt que des avantages, car les cas de textes d'ancrage sur-optimisés, ou déconnectés du contexte on-page de la destination, et ainsi de suite, sont fréquents.
Il existe une autre imprécision qui se produit souvent dans la gestion du texte d'ancrage, et elle concerne principalement les liens internes du site : l'absence de texte d'ancrage ou, pour mieux dire, le manque de soin envers cet élément. Dans ce cas, c'est avant tout la convivialité du site et du lien qui est pénalisée, car les utilisateurs ne comprennent pas immédiatement l'utilité de la ressource de référence liée, et dans le même temps, une amélioration potentielle du classement peut être perdue.
Les types de texte d’ancrage
Il est important d'avoir une idée des différents types de texte d'ancrage qui peuvent être utilisés, tant pour les liens internes que pour les backlinks, car cette connaissance vous permettra de varier l'utilisation du texte et d'exploiter au mieux son potentiel. En résumé, nous avons le texte d'ancrage générique, de marque, à correspondance exacte (optimisé), avec url visible ou sur l'image, et nous allons maintenant examiner leurs principales caractéristiques.
Le texte d'ancrage nu et étendu
Le texte d'ancrage nu est celui qui indique directement l'URL du lien, y compris le www ou parfois même le protocole HTTPS ; c'est un choix qui peut parfois être fait sur les blogs pour renvoyer directement à une page spécifique, mais qui n'est pas optimal en termes d'utilisabilité, comme nous l'avons dit précédemment.
Texte d'ancrage avec correspondance exacte des mots clés
La technique la plus utilisée et la plus galvaudée en matière de référencement est celle de la correspondance exacte, c'est-à-dire la correspondance exacte entre le texte d'ancrage et le mot-clé principal de l'article, mais il existe également des textes d'ancrage à correspondance partielle (c'est-à-dire lorsque les mots-clés sont utilisés de manière partielle) et des ancres à longue traîne, que nous connaissons peut-être mieux. Une solution utile pour varier le texte d'ancrage est d'utiliser également des synonymes et des termes sémantiquement liés aux mots clés d'intérêt, en visant des ancres dites LSI (où LSI signifie Latent Semantic Indexing).
Qu'est-ce qu'un ancrage de marque ?
Il est facile de décrire les ancres de marque, qui sont celles contenant le nom du domaine, de la marque, du site ou du blog : on peut les trouver soit en référence à l'URL (www.metadosi.fr, par exemple), soit en référence au seul nom (Metadosi) par lequel cette entité est connue sur le Web.
L'appel à l'action peut également devenir un texte d'ancrage, lorsque précisément le texte sert à inviter l'utilisateur à effectuer une action sur le site : en plus de la partie purement textuelle, on essaie dans ces cas d'encourager l'action et l'implication du public avec des boutons spécifiques, des images et des animations, qui peuvent rendre le message plus visible et plus attrayant.
Utilisation du texte d’ancrage pour faciliter les clics sur les liens
Dans le but de toujours fournir un service utile à l'utilisateur et de faciliter les clics sur les liens, un texte d'ancrage descriptif peut être utilisé pour les liens internes et sortants : il suffit de choisir des expressions textuelles qui anticipent et décrivent le contenu de la page de destination. Les textes d'ancrage approfondis sont conceptuellement similaires, mais le titre de l'article lui-même est utilisé comme ancre, comme dans le cas de liens approfondis vers d'autres ressources dans un article ou une page Web.
Liens supplémentaires
Rédaction des textes d’ancre de lien pour le référencement
Pour rédiger un texte d'ancrage efficace, il faut réfléchir à deux niveaux : l'expérience utilisateur et l'optimisation du référencement. En d'autres termes, les textes d'ancrage doivent être doublement utiles, à la fois pour les utilisateurs et pour le site lui-même en vue de son classement dans les moteurs de recherche. Pour atteindre cet objectif, il faut choisir des mots clés simples, descriptifs et compréhensibles pour les lecteurs, mais qui ont également un sens pour Google et ses algorithmes.
Pour satisfaire les gens, comme mentionné ci-dessus, il faut essayer de ne pas utiliser les liens de manière inexacte, d'utiliser des mots sans signification ou sans rapport avec les actions requises et le contenu de la ressource cible. Pour le référencement, en revanche, il est important de pouvoir relier le texte d'ancrage à la requête de l'utilisateur et au contenu du document, en faisant toujours attention à la sur-optimisation, notamment en ce qui concerne les backlinks.