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5 stratégies de marketing digitales efficaces pour les franchises

5 stratégies de marketing digitales efficaces pour les franchises

Lorsque vous dirigez une franchise, vous êtes dans une position unique pour réussir votre marketing digital.

Marketing digital pour les franchises
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Dans un sens, votre entreprise existe déjà en tant que société. Mais dans un autre sens, votre emplacement a son propre public unique dans votre région. Cela signifie que vous devez promouvoir votre entreprise en ligne sans entrer accidentellement en concurrence avec votre société mère. Cela limite le nombre de mots-clés que vous pouvez cibler, les annonces que vous pouvez diffuser, et même la réputation que vous créez.

Alors comment une franchise peut-elle capitaliser sur ses avantages tout en minimisant les complications d’une société mère ? Pour connaître la réponse, consultez ci-dessous notre liste des cinq stratégies marketing les plus importantes pour les franchises. Et si vous souhaitez parler à un spécialiste, vous pouvez nous joindre au 09 73 88 45 37.

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Comment développer le marketing de votre franchise ?

Bien qu’il existe de nombreuses façons de commercialiser votre franchise en ligne, nous avons constaté que certaines stratégies sont plus efficaces. Pour savoir quelles sont ces stratégies et comment les utiliser dans votre propre campagne de marketing en ligne, lisez ce qui suit !

1. Créez votre propre site Web

La première étape pour réussir le marketing en ligne de votre franchise est de créer votre propre site web.

Votre société mère a un site Web, mais dans la majorité des cas, cela n’aidera pas les clients de votre région à trouver spécifiquement votre entreprise.

Mais chaque fois que vous lancez un nouveau site Web, vous avez besoin de quelques pages clés pour obtenir un succès rapide.

Pour les franchises, ces pages sont les suivantes :

  1. Page d’accueil
  2. Page à propos
  3. Page Contact / Itinéraire

Votre page d’accueil est importante car elle représente votre franchise sur Internet. C’est un peu comme la vitrine de votre magasin en ligne. Vous voulez qu’elle soit belle, qu’elle reflète l’attitude de votre marque et qu’elle encourage les gens à acheter.

Votre page « À propos » est importante car elle indique aux gens ce que vous faites. Ainsi, dans le cas improbable où personne n’aurait entendu parler de votre société mère, il peut obtenir un résumé rapide sur votre page À propos. C’est également la page où vous pouvez parler de votre approche de l’entreprise, de l’ambiance au sein du personnel et d’autres idées qui rendent votre franchise unique.

Enfin, votre page Contact / Itinéraire doit comporter le nom de votre entreprise, son adresse, son numéro de téléphone et ses heures d’ouverture.

Si vous êtes très doué pour le Web, vous pouvez également inclure un lien vers Google Maps qui permettra aux internautes de vous trouver.

Pour faciliter la navigation, vous pouvez mettre en place une barre d’en-tête sur chaque page de votre site, avec des liens vers toutes les autres pages. Ainsi, lorsque quelqu’un vient sur votre site, il peut trouver immédiatement ce dont il a besoin.

Sur toutes ces pages (et toutes les autres que vous créerez), il est également essentiel d’inclure votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone dans le pied de page. Les utilisateurs sauront ainsi qui vous êtes à tout moment et les moteurs de recherche comme Google comprendront que vous êtes différent de votre société mère.

En fonction de votre secteur d’activité, vous pouvez également ajouter une page d’inventaire des produits ou une page de menu à votre site, afin que les internautes puissent voir exactement ce que vous avez à vendre.

Une fois tout cela fait, optimisez chaque page pour les moteurs de recherche. Et si vous avez le budget pour le faire, créez un blog. Les blogs sont d’une importance capitale pour les stratégies de marketing digital en cours, car ils vous permettent d’ajouter du nouveau contenu à votre site rapidement et facilement.

En fait, les blogs sont devenus si courants en ligne que la plupart des spécialistes du marketing Internet s’accordent à dire qu’ils sont essentiels si vous voulez réussir dans votre activité en général.

Vous pouvez alors passer à l’étape suivante.

2. Tirez parti du référencement local

Le référencement local consiste à ajouter vos entreprises aux annuaires des moteurs de recherche et aux sites d’évaluation, afin que les internautes puissent trouver votre magasin exact à plusieurs endroits en ligne.

L’annuaire de référencement local le plus populaire est Google My Business, et le site d’évaluation le plus populaire est Yelp.

Google Business Profile est excellent car il permet au nom de votre entreprise, à son adresse, à son numéro de téléphone et à ses heures d’ouverture d’apparaître directement dans les résultats de recherche de Google.

Référencement local de franchise
Référencement local de franchise

Ainsi, vos clients potentiels peuvent apprendre tout ce qu’ils ont besoin de savoir sur votre franchise en un seul endroit.

Yelp est également important car, à un moment ou à un autre, l’un de vos clients donnera son avis sur vous. Yelp vous permet de créer ou de revendiquer la liste de votre entreprise et d’avoir un certain niveau de contrôle sur ces évaluations.

Image de franchise sur Yelp
Image de franchise sur Yelp

Si vous ne revendiquez pas votre profil Yelp, vous risquez de recevoir des dizaines d’avis injustes qui vous privent de clients, sans que vous le sachiez !

De plus, l’ajout de votre fiche à Yelp vous donne une autre occasion d’apparaître dans les résultats de Google lorsque quelqu’un recherche votre franchise dans votre région.

Et le meilleur de tous, c’est que ces deux processus sont gratuits !

Une fois que votre franchise est en ligne et qu’elle attire des clients, il est temps de passer à l’étape suivante de la croissance de la franchise.

3. Obtenez des liens sur des sites communautaires

Que vous soyez dans une grande ville ou dans une petite commune de 20 habitants, votre municipalité a probablement un site Web.

Cela signifie que votre municipalité souhaite probablement aussi promouvoir les entreprises de la région.

Pour vous, cela se traduit par une opportunité d’obtenir un lien de vos institutions locales. Les liens sont des facteurs puissants dans le référencement, surtout lorsqu’ils proviennent de sources institutionnelles et gouvernementales.

Pour obtenir un lien de votre ville, il suffit de la contacter et de lui demander. Leur dire que vous êtes une entreprise locale avec des employés locaux est un excellent moyen de tirer parti de votre emplacement pour le référencement – sans parler du trafic que vous pouvez obtenir d’un site Web gouvernemental.

4. Tirez parti du site de votre entreprise

En plus du site de votre municipalité, vous pouvez également tirer parti du site de votre société mère.

De nombreuses sociétés disposent de ressources telles que des bibliothèques d’images et des démonstrations de produits qu’elles laissent leurs franchisés utiliser pour promouvoir les ventes.

Si vous ne savez pas si votre société mère le fait, il suffit de demander ! La plupart des représentants des relations avec les entreprises seront heureux de vous donner toutes les ressources dont vous avez besoin pour améliorer les ventes, y compris des photos, des vidéos, et peut-être même un lien depuis leur site. Cela contribue à améliorer votre pouvoir de référencement pour plusieurs raisons.

Premièrement, Google aime voir des sites Web qui utilisent le multimédia sur leurs pages. Les photos, les vidéos et autres éléments visuels sont d’excellents moyens de compléter les informations textuelles.

Ensuite, l’obtention d’un lien depuis le site Web de votre entreprise peut donner un grand coup de pouce au profil de liens de votre site. Avec un lien de votre communauté et de votre société mère, vous êtes sur la bonne voie en matière de marketing digital.

Tous ces facteurs contribuent à l’acquisition de nouveaux clients pour votre entreprise. Ainsi, lorsque vous disposez de ces ressources de l’entreprise, elles attireront, engageront et convertiront naturellement de nouveaux clients pour vous – même si cela signifie que ce client doit se rendre dans votre magasin physique pour acheter. Une fois tout cela fait, il reste une dernière stratégie que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement de votre franchise.

5. Créez vos propres profils de réseaux sociaux

Une fois votre site Web mis en place, vous pouvez vous étendre un peu plus dans le paysage en ligne avec des profils de réseaux sociaux. Commencez par des profils sur Facebook et Twitter. Vous pouvez même passer à LinkedIn et à Pinterest si vous le souhaitez.

Le principal avantage de Facebook est la taille de sa base d’utilisateurs. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, vous obtiendrez certainement quelques nouveaux clients en créant une page professionnelle, en publiant régulièrement des messages et en gagnant des adeptes.

Le grand avantage de Twitter est la facilité de communication. Les tweets sont courts et précis, et vont droit au but. Ainsi, lorsque quelqu’un souhaite vous parler, vous pouvez lui répondre rapidement pour lui montrer que vous appréciez son point de vue.

Ces deux réseaux sociaux sont des lieux privilégiés pour discuter de votre site Web, de votre blog et surtout des ventes. Si vous proposez une offre spéciale, les médias sociaux sont l’endroit idéal pour en parler. Vous ferez ainsi parler de votre franchise, ce qui vous permettra d’augmenter le nombre d’adeptes des médias sociaux, le nombre de clients et la notoriété de la marque.

En général, l’utilisation des médias sociaux est un moyen gratuit d’établir des relations avec des clients potentiels. Et lorsque vous faites cela, vous pouvez obtenir des clients pour la vie.

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