Comment utiliser des images et des vidéos pour le marketing de contenu
Maintenant que 86% des spécialistes du marketing interentreprises et 77% des spécialistes du marketing grand public utilisent le marketing de contenu dans le cadre de leurs stratégies visant à atteindre de nouveaux clients, il existe une multitude de contenus de marque en ligne. Et si c’est une excellente nouvelle pour les consommateurs qui recherchent des informations utiles sur les produits, cela signifie qu’il est de plus en plus difficile pour les entreprises de se distinguer de leurs concurrents. Alors comment utiliser des images et des vidéos pour le marketing de contenu ?
L'un des meilleurs moyens de réduire le bruit consiste à créer un contenu visuel original. Bien que le tournage de vidéos et la conception de graphiques nécessitent un peu plus de travail que la rédaction d’articles et de blogs, ils permettent à vos lecteurs de traiter les informations plus rapidement et de retenir leur attention.
Par conséquent, si vous n’utilisez pas déjà les images et les vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de commencer. Et si vous ne savez pas quoi créer, les cinq types suivants constituent le meilleur moyen de commencer.
Infographie intéressante
L'infographie est l'un des types les plus courants de marketing de contenu visuel. Ces graphiques sont généralement utilisés pour expliquer un sujet restreint ou fournir des statistiques sur un sujet spécifique. Les entreprises de pratiquement tous les secteurs les utilisent pour rendre les données plus accessibles aux lecteurs.
En 2017, par exemple, le site PACL a rédigé un article de blog sur les coûts des iPhones X dans le monde entier. Mais au lieu de simplement répertorier les prix dans un tableau (ce qui, franchement, aurait été plutôt ennuyeux), ils ont créé une carte indiquant où ils sont vendus et ont utilisé différentes couleurs pour indiquer le coût relatif :
Cet article leur a certainement valu des dizaines de tweets, tout autant de likes sur Facebook et une poignée de liens renvoyant vers leur site - ce qui n'est pas mal pour un message sur les coûts de téléphone. Par conséquent, si vous envisagez de créer une publication contenant beaucoup de données (ou si vous souhaitez partager des statistiques commerciales intéressantes), une infographie personnalisée peut constituer un excellent moyen d'organiser les informations de manière compréhensible, avec un visuel unique pour votre site. , et peut-être même booster votre référencement.
Comment faire des vidéos
Si votre entreprise vend des produits pouvant être utilisés de manière intéressante, les vidéos peuvent être une méthode amusante pour donner des idées et des conseils à vos clients. De nombreuses entreprises les utilisent maintenant dans le cadre de leurs stratégies marketing avec beaucoup de succès et, au final, les internautes aiment simplement les vidéos.
Kraft, est le propriétaire des viandes Oscar Mayer, du café Maxwell House, de la gélatine Jell-O, des plats congelés Budget Gourmet, de produits de boulangerie d'Entenmann, de préparations pour boissons en poudre Crystal Light et Tang, de céréales, etc. et fait un excellent travail avec cela sur sa chaîne YouTube, qui propose de courtes vidéos de recettes simples :
Les regarder est bien plus intéressant que de lire une recette, et ils sont tous assez simples pour ne pas avoir à être chef cuisinier pour préparer les plats présentés à la maison. Et bien sûr, beaucoup d’entre eux présentent les produits de la société (comme le parmesan râpé Kraft, la sauce tomate et la mozza ci-dessus). (Bon on ne dit rien pour la recette hein ? 😉 )
Cependant, ils proposent également des vidéos plus générales, telles que «Comment découper du poulet » et «Comment couper un avocat ». Cela non seulement en fait une chaîne plus intéressante, mais également un potentiel de classement pour ces termes dans les moteurs de recherche tels que Google.
Contenu utilisateur original
Si vos clients sont actifs sur les réseaux sociaux et aiment montrer vos produits, votre entreprise a une énorme opportunité de tirer profit du contenu généré par les utilisateurs. Demander des photos et des vidéos aux utilisateurs de vos produits vous fournit non seulement une richesse de contenu, mais renforce également la confiance avec les clients potentiels.
De nombreuses marques utilisent des concours de réseaux sociaux pour demander des photos à leurs clients, comme celle de Eau thermale Avene :
En tant que marque de produit de beauté, il était prudent pour eux de supposer que leurs clientes voudraient partager des photos de leurs Box Avène de produits de beauté et seraient intéressés de gagner une Box "Fashion". En conséquence, ils ont remporté plusieurs centaines d'entrées de fans :
Celles-ci correspondent toutes parfaitement à l’identité de la marque et, avec l’autorisation de celui-ci, peuvent être utilisées de différentes manières sur leur site. Et même si vous ne participez pas à un concours, les clients heureux voudront souvent partager leurs achats sur les réseaux sociaux. Créez un hashtag officiel et surveillez-le régulièrement.
Les hashtags qui sont soit drôles, intelligemment construits, ou les deux sont beaucoup plus susceptibles de laisser une impression durable. Découvrez la campagne de hashtags #PutACanOnIt de Red Bull pour vous inspirer ! Ils ont invité leurs abonnés à télécharger des photos sur Instagram avec le hashtag. Près de 10 000 photos originales et extrêmement créatives ont été soumises.
Toutefois, si vous envisagez cette stratégie, je vous recommande vivement de ne pas utiliser simplement une API pour un flux en temps réel. Mettez en place un système d’approbation ou ouvrez votre site à tout type de contenu, qu’il s’agisse de votre marque ou non. Même si vous avez les meilleurs clients au monde, il y a toujours quelques personnes sur Internet qui peuvent le gâcher pour tout le monde si vous ne faites pas attention.
Comment utiliser des images et des vidéos pour le marketing de contenu ? Montrer le travail en coulisses
De nombreuses entreprises ne montrent que leur côté poli et professionnel sur leur site et leurs réseaux sociaux. Et même s’il faut garder une certaine image, de nombreux consommateurs préfèrent se faire une idée en coulisse de leurs marques préférées.
Ge groupe Atlantic, par exemple, utilise la vidéo pour donner aux visiteurs du site un aperçu de leur processus de fabrication :
Si la gestion d’une usine de chauffe-eau est certainement un avantage quand il s'agit de visuels intéressants, la vidéo ne colle pas aux images d'une bonne douche ou bain chaud. Au lieu de cela, elle comprend des images des hommes et de femmes impliquées dans la qualité d'un chauffe-eau avec les employés qui y travaillent, ce qui les aide vraiment à humaniser leur marque.
Même si les opérations quotidiennes de votre entreprise ne vous semblent pas particulièrement intéressantes ni glamour, ce type de contenu peut aider les clients à ajouter des visages à une marque par ailleurs abstraite. Partagez des photos de votre équipe, créez des vidéos de ce qui se passe dans votre espace de travail et voyez comment vos clients réagissent.
Illustrations simples
En plus de la création de supports visuels entièrement autonomes, des tableaux, des graphiques et d'autres illustrations peuvent constituer des ajouts utiles à votre contenu écrit. Leur création peut aussi être simple - comme celle du blog de Buffer:
Ceux-ci non seulement ajoutent un intérêt visuel, mais sont également parfaits pour partager sur les réseaux sociaux et renvoyer à vos messages. De plus, les tweets avec images reçoivent 18 % de clics en plus, 89 % de favoris en plus et 150 % de retweets de plus, ce qui est une raison suffisante pour ajouter des éléments visuels à vos messages.
Commencez à utiliser du contenu visuel !
Si les images et les vidéos ne figurent pas actuellement dans votre stratégie de marketing de contenu, vous avez une énorme opportunité d’aider vos clients à mieux comprendre votre secteur et vos produits. Commencez par les cinq types de contenu ci-dessus, et laissez-moi savoir si vous avez d'autres suggestions dans les commentaires ci-dessous !