C’est quoi le référencement payant ? Et comment fonctionne-t-il ?
Si vous avez déjà remarqué les publicités qui apparaissent à côté des résultats de recherche sur Google et d’autres moteurs de recherche, vous connaissez déjà le paiement au clic, ou référencement payant. Mais c’est quoi le référencement payant exactement ?
- C'est quoi le référencement payant ? Et comment fonctionne-t-il ?
- Qu'est-ce que la publicité payante au clic ?
- Comment fonctionne le référencement payant ?
- Comment fonctionnent les mots clés dans le référencement payant
- Metadosi : Aperçu de votre référencement payant de type "pay-per-click. Et voilà ! Le paiement au clic, expliqué.
- FAQ sur le référencement payant
- Maîtriser le référencement payant avec Metadosi
Qu’est-ce que la publicité payante au clic ?
Le PPC est un modèle de publicité en ligne dans lequel les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur une de leurs annonces en ligne.
Il existe différents types de référencement payant, mais l’un des types les plus courants est la publicité de recherche payante. Ces annonces apparaissent lorsque des personnes recherchent des choses en ligne à l’aide d’un moteur de recherche comme Google – en particulier lorsqu’elles effectuent des recherches commerciales, c’est-à-dire qu’elles cherchent quelque chose à acheter.
Il peut s’agir d’une recherche mobile (quelqu’un qui cherche « une pizza près de chez moi » sur son téléphone), d’une recherche de services locaux (quelqu’un qui cherche un dentiste ou un plombier dans sa région), d’une recherche de cadeaux (« fleurs pour la fête des mères ») ou d’un article haut de gamme comme un logiciel d’entreprise. Toutes ces recherches déclenchent des annonces payantes au clic.
Dans le cas de la publicité au clic, les entreprises qui diffusent des annonces ne sont facturées que lorsqu’un utilisateur clique réellement sur leur annonce, d’où le nom « pay-per-click ».
Les autres formes de référencement payant comprennent l’affichage publicitaire (généralement, la diffusion de bannières publicitaires) et le remarketing.
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA (Search Engine Advertising) est une forme de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de placer des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les annonces sont généralement créées en utilisant des mots-clés ciblés et apparaissent en haut ou en bas de la page de résultats de recherche. Les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce, d’où le terme « paiement par clic » (PPC). Le SEA est souvent utilisé en complément du référencement naturel (SEO) pour augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le SMA ?
Le SMA, acronyme pour Social Media Advertising, est une forme de publicité en ligne qui utilise les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc.) pour promouvoir des produits ou des services auprès d’un public cible. Les annonces sont diffusées sur les plateformes sociales sous forme de publications sponsorisées, de bannières publicitaires, de vidéos publicitaires, de carrousels ou de diaporamas. Le SMA permet de toucher une audience spécifique en utilisant des critères de ciblage tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, la localisation géographique, etc. Cette méthode de publicité est efficace pour accroître la visibilité, générer du trafic sur un site web, augmenter les ventes et l’engagement avec la communauté.
C’est quoi le SMM ?
Le SMM (Social Media Marketing) est une stratégie de marketing digital qui consiste à utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Cette technique de marketing vise à créer et à diffuser du contenu pertinent et engageant sur les plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc. dans le but de susciter l’intérêt et l’engagement de la communauté en ligne. Le SMM peut également inclure la publicité payante sur les réseaux sociaux pour atteindre un public plus large et améliorer la visibilité de la marque.
Comment fonctionne le référencement payant ?
Pour que les publicités apparaissent à côté des résultats sur un moteur de recherche (communément appelé page de résultats d’un moteur de recherche, ou SERP), les annonceurs ne peuvent pas simplement payer plus cher pour s’assurer que leurs publicités apparaissent plus en évidence que celles de leurs concurrents.
Au lieu de cela, les annonces sont soumises à ce que l’on appelle la vente aux enchères d’annonces, un processus entièrement automatisé que Google et d’autres grands moteurs de recherche utilisent pour déterminer la pertinence et la validité des annonces qui apparaissent sur leurs SERP.
Vous avez besoin d’aide pour vos campagnes de référencement payant ? Consultez notre guide gratuit pour débutants sur les publicités digitale.
Comment fonctionnent les mots clés dans le référencement payant
Comme son nom l’indique, l’enchère publicitaire est un système d’enchères. Cela signifie que les annonceurs doivent enchérir sur les conditions qu’ils souhaitent « déclencher », ou afficher, leurs annonces. Ces termes sont connus sous le nom de mots-clés.
Dites, par exemple, que votre entreprise est spécialisée dans le matériel de camping. Un utilisateur souhaitant acheter une nouvelle tente, un sac de couchage ou un réchaud portable peut entrer le mot-clé « matériel de camping » dans un moteur de recherche pour trouver des détaillants proposant ces articles.
Au moment où l’utilisateur soumet sa requête de recherche, le moteur de recherche effectue les calculs algorithmiques complexes sur lesquels repose la vente aux enchères d’annonces. Cela permet de déterminer quelles annonces sont affichées, dans quel ordre et par quel annonceur.
Comme vous devez payer pour chaque clic sur vos annonces, il est impératif de n’enchérir que sur les mots clés qui sont pertinents pour votre entreprise, afin d’être sûr d’obtenir un retour sur investissement de vos dépenses publicitaires. Un outil de mots-clés peut vous aider à trouver les bons mots-clés sur lesquels enchérir, qui sont à la fois susceptibles de stimuler les ventes ou les conversions, et dont le coût n’est pas prohibitif.
Metadosi : Aperçu de votre référencement payant de type « pay-per-click. Et voilà ! Le paiement au clic, expliqué.
Bien que les principes de base du référencement payant soient simples, la gestion d’un compte de recherche payante réussie peut être tout sauf simple. De nombreux annonceurs ne peuvent tout simplement pas consacrer le temps et les efforts nécessaires pour se tenir au courant des développements de Google Ads et Bing Ads, et beaucoup ratent des occasions précieuses de développer leur activité grâce au PPC.
Metadosi peut vous aider à comprendre la différence entre le référencement payant et le référencement SEO. Comment fonctionne le SEO ?
Notre équipe d’expert en référencement payant, ainsi que notre guide sur la publicité sur Google Ads, démystifient la gestion du référencement payant et vous permettent de vous concentrer sur ce qui compte vraiment : développer votre activité et aider vos clients. Les outils de Metadosi peuvent vous aider à chaque étape, que vous soyez un annonceur expérimenté du référencement payant ou que vous soyez nouveau dans le monde du référencement payant.
Nos experts utilisent notre base de donnée et nos outils afin de gérer votre compte Google AdWords, et de l’optimiser de manière hebdomadaire. Nos rapports personnalisés vous permettant de voir, en un coup d’œil, une multitude de données de vos campagnes qui seraient autrement difficiles à accéder dans un seul endroit centralisé. Sur la base de ces données, vous pouvez prendre des mesures pour optimiser vos campagnes AdWords et Bing Ads afin d’augmenter les conversions, de maximiser le retour sur investissement et de développer votre entreprise.
Nous pouvons vous fournir des informations sur les données exploitables, notamment :
- Mots clés, y compris les termes de recherche les plus performants
- Des mots-clés négatifs qui peuvent vous faire économiser de l’argent
- Conversions
- Informations sur le rendement des annonces
- Suggestions pour l’optimisation des offres
Consultez ce guide rempli de bonnes pratiques et de conseils pour commencer à utiliser Google Ads.
FAQ sur le référencement payant
Le référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimization), consiste à optimiser son site web pour les moteurs de recherche afin d’améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques. Cela implique généralement des techniques telles que l’optimisation du contenu, des balises HTML et des backlinks pour améliorer la pertinence et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
D’un autre côté, le référencement payant, également appelé SEA (Search Engine Advertising), consiste à payer pour que votre site web apparaisse en haut des résultats de recherche, généralement sous la forme d’annonces payantes sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ces annonces sont généralement affichées en haut ou en bas de la page de résultats et sont marquées comme des publicités.
Le référencement payant, également connu sous le nom de SEA (Search Engine Advertising), offre plusieurs avantages pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur présence en ligne. Voici quelques raisons pour lesquelles une entreprise pourrait opter pour le référencement payant :
Obtenez des résultats immédiats : Contrairement au référencement naturel, qui prend du temps pour obtenir des résultats, le référencement payant peut générer du trafic vers votre site web presque immédiatement.
Contrôlez votre budget : Vous pouvez définir un budget quotidien pour vos campagnes publicitaires et ajuster votre enchère pour obtenir un meilleur retour sur investissement.
Ciblez des audiences spécifiques : Les plateformes publicitaires vous permettent de cibler des audiences spécifiques en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur localisation, de leurs centres d’intérêt, etc.
Mesurez facilement votre ROI : Vous pouvez facilement suivre vos résultats et mesurer votre retour sur investissement grâce aux outils de suivi de conversion fournis par les plateformes publicitaires.
Voici les étapes à suivre pour utiliser le référencement payant :
Déterminez vos objectifs publicitaires : avant de commencer à utiliser le référencement payant, vous devez avoir une idée claire de vos objectifs publicitaires. Voulez-vous augmenter vos ventes en ligne, attirer plus de visiteurs sur votre site Web ou générer des prospects ?
Choisissez la plateforme publicitaire : il existe plusieurs plateformes publicitaires sur le marché, chacune ayant ses avantages et ses inconvénients. Les plus populaires sont Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads et Instagram Ads. Choisissez la plateforme qui convient le mieux à votre public cible et à votre budget publicitaire.
Créez une campagne publicitaire : une fois que vous avez choisi la plateforme publicitaire, vous pouvez créer une campagne publicitaire en fonction de vos objectifs publicitaires. Vous devez définir le budget de votre campagne, les mots clés à cibler, les annonces à diffuser, les audiences à atteindre, etc.
Définissez votre budget publicitaire : le budget publicitaire dépendra de la plateforme publicitaire que vous utilisez et de la concurrence pour les mots clés que vous ciblez. Il est recommandé de commencer avec un budget modeste et d’ajuster en fonction des résultats de votre campagne.
Suivez les résultats de votre campagne : il est important de suivre les résultats de votre campagne publicitaire pour savoir si elle est efficace ou non. Vous pouvez utiliser les outils d’analyse fournis par la plateforme publicitaire pour suivre les clics, les conversions et les coûts.
Optimisez votre campagne : une fois que vous avez analysé les résultats de votre campagne, vous pouvez apporter des ajustements et des améliorations pour optimiser votre campagne publicitaire. Vous pouvez modifier les mots clés, les annonces, les audiences, etc., pour améliorer la performance de votre campagne.
Le référencement est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche tels que Google. Il existe deux types de référencement : le référencement naturel (ou SEO) et le référencement payant (ou SEA).
Le référencement naturel consiste à optimiser le contenu et la structure d’un site web pour qu’il réponde aux critères des moteurs de recherche et apparaisse en haut des résultats de recherche pour des mots-clés pertinents. Pour cela, les professionnels du SEO utilisent des techniques telles que l’analyse de mots-clés, l’optimisation du contenu, la création de liens de qualité, l’optimisation technique et la création d’une stratégie de marketing de contenu.
Le référencement payant consiste à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche ou sur d’autres sites web pour afficher des annonces en haut des résultats de recherche. Les professionnels du SEA utilisent des plateformes publicitaires telles que Google Ads pour créer des campagnes publicitaires et définir des mots-clés pour lesquels ils souhaitent afficher leurs annonces. Le coût de ces annonces dépend du système d’enchères utilisé par la plateforme publicitaire.
Lectures supplémentaires
Maîtriser le référencement payant avec Metadosi
Le conseiller Metadosi élimine le casse-tête du référencement payant et de la publicité par paiement au clic. Avec lui, vous pouvez découvrir de nouvelles opportunités, optimiser votre compte et ajuster vos dépenses publicitaires pour les aligner sur vos objectifs de recherche payante.
Les alertes automatiques du conseiller Metadosi vous informeront des domaines dans lesquels des mesures immédiates peuvent être prises pour obtenir de meilleurs résultats, et vous feront des suggestions sur les domaines de votre compte qui peuvent être améliorés. Votre conseiller Metadosi vous permettra de :
- Découvrir de nouveaux mots-clés
- Créer des groupes de publicité organisés logiquement
- Identifiez les mots-clés négatifs qui pourraient vous faire perdre votre budget publicitaire
- Améliorez le texte de votre annonce
- Créer des landing pages convaincantes et pertinentes
Metadosi est une agence de référencement payant qui peut vous aider à atteindre vos objectifs de publicité au clic. Pour découvrir comment, Metadosi peut vous aider à atteindre vos objectifs de référencement payant, contactez nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.