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C’est quoi le référencement payant ?

C’est quoi le référencement payant ? Et comment fonctionne-t-il ?

Si vous avez déjà remarqué les publicités qui apparaissent à côté des résultats de recherche sur Google et d’autres moteurs de recherche, vous connaissez déjà le paiement au clic, ou référencement payant. Mais c’est quoi le référencement payant exactement ?

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Qu’est-ce que la publicité payante au clic ?

Le PPC est un modèle de publicité en ligne dans lequel les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur une de leurs annonces en ligne.

Il existe différents types de référencement payant, mais l’un des types les plus courants est la publicité de recherche payante. Ces annonces apparaissent lorsque des personnes recherchent des choses en ligne à l’aide d’un moteur de recherche comme Google – en particulier lorsqu’elles effectuent des recherches commerciales, c’est-à-dire qu’elles cherchent quelque chose à acheter.

Il peut s’agir d’une recherche mobile (quelqu’un qui cherche « une pizza près de chez moi » sur son téléphone), d’une recherche de services locaux (quelqu’un qui cherche un dentiste ou un plombier dans sa région), d’une recherche de cadeaux (« fleurs pour la fête des mères ») ou d’un article haut de gamme comme un logiciel d’entreprise. Toutes ces recherches déclenchent des annonces payantes au clic.

Dans le cas de la publicité au clic, les entreprises qui diffusent des annonces ne sont facturées que lorsqu’un utilisateur clique réellement sur leur annonce, d’où le nom « pay-per-click ».

Les autres formes de référencement payant comprennent l’affichage publicitaire (généralement, la diffusion de bannières publicitaires) et le remarketing.

Comment fonctionne le référencement payant ?

Pour que les publicités apparaissent à côté des résultats sur un moteur de recherche (communément appelé page de résultats d’un moteur de recherche, ou SERP), les annonceurs ne peuvent pas simplement payer plus cher pour s’assurer que leurs publicités apparaissent plus en évidence que celles de leurs concurrents.

Au lieu de cela, les annonces sont soumises à ce que l’on appelle la vente aux enchères d’annonces, un processus entièrement automatisé que Google et d’autres grands moteurs de recherche utilisent pour déterminer la pertinence et la validité des annonces qui apparaissent sur leurs SERP.

Vous avez besoin d’aide pour vos campagnes de référencement payant ? Consultez notre guide gratuit pour débutants sur les publicités digitale.

Comment fonctionnent les mots clés dans le référencement payant

Comme son nom l’indique, l’enchère publicitaire est un système d’enchères. Cela signifie que les annonceurs doivent enchérir sur les conditions qu’ils souhaitent « déclencher », ou afficher, leurs annonces. Ces termes sont connus sous le nom de mots-clés.

Dites, par exemple, que votre entreprise est spécialisée dans le matériel de camping. Un utilisateur souhaitant acheter une nouvelle tente, un sac de couchage ou un réchaud portable peut entrer le mot-clé « matériel de camping » dans un moteur de recherche pour trouver des détaillants proposant ces articles.

Exemple de référencement payant et de publicité dans les SERP de Google
Exemple de référencement payant et de publicité dans les SERP de Google

Au moment où l’utilisateur soumet sa requête de recherche, le moteur de recherche effectue les calculs algorithmiques complexes sur lesquels repose la vente aux enchères d’annonces. Cela permet de déterminer quelles annonces sont affichées, dans quel ordre et par quel annonceur.

Comme vous devez payer pour chaque clic sur vos annonces, il est impératif de n’enchérir que sur les mots clés qui sont pertinents pour votre entreprise, afin d’être sûr d’obtenir un retour sur investissement de vos dépenses publicitaires. Un outil de mots-clés peut vous aider à trouver les bons mots-clés sur lesquels enchérir, qui sont à la fois susceptibles de stimuler les ventes ou les conversions, et dont le coût n’est pas prohibitif.

Metadosi : Aperçu de votre référencement payant de type « pay-per-click. Et voilà ! Le paiement au clic, expliqué.

Bien que les principes de base du référencement payant soient simples, la gestion d’un compte de recherche payante réussie peut être tout sauf simple. De nombreux annonceurs ne peuvent tout simplement pas consacrer le temps et les efforts nécessaires pour se tenir au courant des développements de Google Ads et Bing Ads, et beaucoup ratent des occasions précieuses de développer leur activité grâce au PPC.

Metadosi peut vous aider à comprendre la différence entre le référencement payant et le référencement SEO. Comment fonctionne le SEO ?

Notre équipe d’expert en référencement payant, ainsi que notre guide sur la publicité sur Google Ads, démystifient la gestion du référencement payant et vous permettent de vous concentrer sur ce qui compte vraiment : développer votre activité et aider vos clients. Les outils de Metadosi peuvent vous aider à chaque étape, que vous soyez un annonceur expérimenté du référencement payant ou que vous soyez nouveau dans le monde du référencement payant.

Nos experts utilisent notre base de donnée et nos outils afin de gérer votre compte Google AdWords, et de l’optimiser de manière hebdomadaire. Nos rapports personnalisés vous permettant de voir, en un coup d’œil, une multitude de données de vos campagnes qui seraient autrement difficiles à accéder dans un seul endroit centralisé. Sur la base de ces données, vous pouvez prendre des mesures pour optimiser vos campagnes AdWords et Bing Ads afin d’augmenter les conversions, de maximiser le retour sur investissement et de développer votre entreprise.

Nous pouvons vous fournir des informations sur les données exploitables, notamment :

  • Mots clés, y compris les termes de recherche les plus performants
  • Des mots-clés négatifs qui peuvent vous faire économiser de l’argent
  • Conversions
  • Informations sur le rendement des annonces
  • Suggestions pour l’optimisation des offres

Consultez ce guide rempli de bonnes pratiques et de conseils pour commencer à utiliser Google Ads.

Maîtriser le référencement payant avec Metadosi

Le conseiller Metadosi élimine le casse-tête du référencement payant et de la publicité par paiement au clic. Avec lui, vous pouvez découvrir de nouvelles opportunités, optimiser votre compte et ajuster vos dépenses publicitaires pour les aligner sur vos objectifs de recherche payante.

Une statistique sur le référencement payant
Une statistique sur le référencement payant

Les alertes automatiques du conseiller Metadosi vous informeront des domaines dans lesquels des mesures immédiates peuvent être prises pour obtenir de meilleurs résultats, et vous feront des suggestions sur les domaines de votre compte qui peuvent être améliorés. Votre conseiller Metadosi vous permettra de :

  • Découvrir de nouveaux mots-clés
  • Créer des groupes de publicité organisés logiquement
  • Identifiez les mots-clés négatifs qui pourraient vous faire perdre votre budget publicitaire
  • Améliorez le texte de votre annonce
  • Créer des landing pages convaincantes et pertinentes

Outre le référencement payant, nous proposons ce qui suit :

Metadosi est une agence de référencement payant qui peut vous aider à atteindre vos objectifs de publicité au clic. Pour découvrir comment, Metadosi peut vous aider à atteindre vos objectifs de référencement payant, contactez nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.

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