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Guide pour débutants pour maîtriser les annonces Google Ads

17 Juin
2019

Guide à destination des débutants pour maîtriser les annonces Google Ads en 10 minutes

Avec les entreprises qui gagnent 8 euros pour chaque euro investi dans Google Ads, il n’est pas surprenant que davantage d’entreprises aient ajouté le référencement payant (PPC) à leurs arsenaux de marketing digital. Si vous voulez réussir sur Google Ads et battre la concurrence, ce guide sur les annonces Google Ads est pour vous.

Vous souhaitez en savoir plus sur les annonces Google Ads, en quoi cela consite et son coût ? Continuez à lire ce guide pour lancer une campagne publicitaire réussie sur Google. De plus, découvrez rapidement le lancement de votre prochaine campagne !

Un exemple d'annonce Google Ads

Un exemple d’annonce Google Ads

Si vous recherchez une aide professionnelle pour la publicité sur Google, contactez-nous en ligne pour plus d’informations ! Que vous ayez besoin des services de liens sponsorisés à Chambéry ou à Annecy, nous sommes là pour vous.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Avec Google Ads, votre entreprise peut tirer parti de la popularité de Google et de la convivialité de la publicité au paiement par clic pour atteindre et convertir votre public cible. Via Google Ads, la plate-forme publicitaire de Google, vous pouvez créer des campagnes publicitaires qui apparaissent dans les résultats de recherche Google et les sites internet affiliés.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’annonce de Google.

Où pouvez-vous faire de la publicité avec les annonces Google Ads ?

Si votre entreprise investit dans les annonces Google Ads, vous pouvez diffuser des annonces sur deux canaux:

RÉSEAU D’AFFICHAGE GOOGLE

Avec le Réseau Display de Google, votre entreprise peut atteindre, attirer et convertir des membres de votre public cible avec des images attrayantes et un texte attrayant. De plus, vos annonces peuvent apparaître sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones.

Les annonces créées pour le Réseau Display de Google peuvent apparaître aux emplacements suivants:

  • Youtube
  • Sites affiliés
  • Gmail
  • Application mobile

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’annonce sur le Réseau Display de Google :

Exemple d'annonce sur le réseau d'affichage Google

Exemple d’annonce sur le réseau d’affichage Google

Les entreprises aiment faire de la publicité sur le Réseau Display de Google pour plusieurs raisons, notamment:

  • Images: Les visuels sont puissants. Ils peuvent vous aider à transmettre une idée ou une émotion en un instant, tout en attirant l’attention des personnes naviguant sur Internet. C’est pourquoi les entreprises préfèrent utiliser les annonces graphiques pour Google ADS.
  • Remarketing: les gens achètent dans le moment présent et les distractions quotidiennes, comme un appel téléphonique, peuvent les amener à suspendre leurs achats. Avec le remarketing, toutefois, votre entreprise peut renouer avec ces utilisateurs en leur rappelant votre produit ou service.
  • Ciblage: faites de la publicité sur le Réseau Display de Google et votre entreprise peut atteindre les acheteurs à différentes étapes de l’entonnoir d’achat. Par exemple, votre entreprise d’aménagement paysager pourrait créer une annonce qui plaira aux nouveaux propriétaires, avant même qu’ils ne commencent à rechercher vos services.

Si vous diffusez des annonces sur le Réseau Display de Google, vous pouvez également tirer parti de ces types d’annonces :

  • Image : Annonce votre entreprise avec des images statiques ou animées.
  • Vidéo : encourage votre société à diffuser une vidéo sur YouTube.
  • Responsive : permet à Google d’optimiser la copie de vos annonces, vos images et votre logo.

Pour de meilleurs résultats, votre entreprise peut expérimenter chacune de ces options de liens sponsorisés pour Google.

RÉSEAU DE RECHERCHE GOOGLE

Avec le réseau de recherche Google, votre entreprise cible les acheteurs lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google et parcourent les résultats de recherche de sites internet du réseau de recherche. Le réseau de recherche inclut des sites Google et non-Google, également appelés partenaires du réseau de recherche.

Tout comme le Réseau Display de Google, vos annonces peuvent apparaître sur des ordinateurs de bureau, des ordinateurs portables, des tablettes et des appareils mobiles.

Exemple d'annonce sur le réseau de recherche Google

Exemple d’annonce sur le réseau de recherche Google

Les annonces du réseau de recherche Google peuvent apparaître aux endroits suivants :

  • Recherche Google
  • jeu de Google
  • Google Shopping
  • Google Maps
  • Google Video
  • Recherche sur des sites partenaires

Parmi les raisons pour lesquelles les entreprises choisissent le réseau de recherche Google pour la publicité, citons :

  • Polyvalence : lorsque vous utilisez Google Ads sur le réseau de recherche Google, vous avez accès à différents types d’annonces. Vous pouvez promouvoir votre entreprise avec une annonce textuelle de base, mettre votre produit en surbrillance avec une annonce shopping ou utiliser une annonce illustrée pour attirer l’attention des internautes.
  • Ciblage : les entreprises apprécient également le réseau de recherche Google pour les annonces Google Ads, car vous pouvez cibler les acheteurs sur le moment. Ils recherchent des services de plomberie d’urgence, par exemple, ou une paire de chaussures de ville. Votre annonce répond à leurs attentes et à leurs désirs.
  • Emplacements : comparé au Réseau Display de Google, le réseau de recherche Google fournit à votre entreprise une quantité importante de positionnement pour vos biens immobiliers. Vous pouvez par exemple faire de la publicité sur Google Maps, ce qui représente un avantage considérable pour les magasins physiques.

Si vous utilisez le réseau de recherche Google, vous pouvez créer quelques types d’annonces Google Ads, notamment:

En fonction de votre activité, vous constaterez peut-être qu’un type d’annonce offre de meilleures performances qu’un autre. Par exemple, si votre entreprise fournit des services plutôt que des produits, vous ne verrez pas beaucoup d’utilisation pour les annonces de stock. Au lieu de cela, vous pouvez essayer les annonces textuelles.

Dans la plupart des cas, les entreprises utilisent le Réseau Display de Google et le Réseau de recherche Google.

Combien coûtent les annonces sur Google ?

Avec Google Ads, vous contrôlez totalement votre budget publicitaire.

Avec Google Ads, vous contrôlez totalement votre budget publicitaire.

Que vous souhaitiez dépenser 500 ou 2 000 euros par mois, votre entreprise décide. Il s’agit d’un avantage distinct par rapport à la publicité traditionnelle, qui oblige souvent votre entreprise à investir un montant spécifique. A l’inverse, par exemple, si vous souhaitez acheter un panneau publicitaire, c’est la société de panneau publicitaire qui détermine le prix.

Bien que vous puissiez dépenser ce que vous voulez sur Google Ads, votre secteur d’activité peut définir une référence pour votre budget publicitaire. Un secteur concurrentiel, par exemple, peut forcer votre entreprise à investir 200 euros supplémentaires par mois dans votre campagne.

Même si vous lanciez une campagne publicitaire de premier ordre, un budget et une enchère peu élevés pourraient coûter à votre entreprise des emplacements précieux dans les résultats de recherche. Par exemple, au lieu d’apparaître en haut des résultats de recherche, votre annonce peut s’afficher en bas.

Si vous recherchez des conseils en matière de tarification en ce qui concerne Google Ads, la plupart des petites et moyennes entreprises (PME) dépensent entre 9 000 et 10 000 dollars par mois en référencement payant. Gardez à l’esprit que ce total dépasse la publicité de Google. cela peut également inclure des dépenses publicitaires pour d’autres réseaux de recherche, tels que Bing.

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Pourquoi utiliser les annonces Google Ads ?

Investir dans les annonces Google Ads peut offrir à votre entreprise de multiples avantages, notamment:

Emplacement privilégié dans les résultats de recherche

Les annonces du réseau de recherche Google obtiennent la meilleure place dans les résultats de recherche sur Google. C’est pourquoi plus de 45% des clics sont associés aux trois premières annonces Google Ads dans les résultats de recherche. Avec ce positionnement géolocalisé de premier ordre, votre entreprise peut atteindre et convertir votre public cible, ce qui se traduit par plus de ventes et de revenus.

Accès à des millions d’utilisateurs

Google domine le marché de la recherche. C’est le choix préféré de millions d’utilisateurs dans le monde. C’est pourquoi les entreprises préfèrent utiliser Google Ads pour la publicité en ligne. Que votre entreprise utilise le réseau de recherche Google ou le Réseau Display de Google, vous pouvez atteindre une partie substantielle de votre marché cible.

Technologie de ciblage avancée

Les fonctionnalités de ciblage des annonces Google Ads sont irréelles. Que vous recherchiez des utilisateurs ayant un intérêt particulier, comme la pêche à la mouche, ou appartenant à un groupe démographique spécifique, comme les 65 ans ou plus, vous pouvez le faire avec Google Ads.

Quelques options de ciblage supplémentaires disponibles avec Google Ads incluent:

  • Emplacement
  • Les sujets
  • Statut parental
  • Habitudes

Avec ces options de ciblage, votre entreprise peut atteindre facilement votre client idéal.

Option de publicité rentable

Google Ads est également rentable pour de nombreuses entreprises. Il offre un retour sur investissement (ROI) impressionnant de 8 $ pour chaque dollar investi. En comparaison, les autres plates-formes de publicité PPC offrent un retour sur investissement moyen de 2 USD pour chaque dollar dépensé.

Compagnon du SEO

Si vous investissez dans Google Ads, votre entreprise doit également envisager le SEO. Avec le référencement naturel, vous améliorez votre classement organique dans les résultats de recherche en optimisant votre site internet non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour les utilisateurs.

Une comparaison entre les résultats payés et organiques sur Google

Une comparaison entre les résultats payés et organiques sur Google

Par exemple, une entreprise d’aménagement paysager peut créer une page sur son site internet pour les services pour les particuliers. Ils souhaitent que cette page apparaisse dans les résultats de recherche pour l’aménagement paysager résidentiel, afin d’optimiser cette page en fonction des mots clés et des attentes des utilisateurs en rapport avec cette recherche.

Le référencement est le compagnon idéal du référencement payant pour plusieurs raisons :

  • Vous pouvez appliquer vos données PPC, telles que les mots clés, à votre stratégie SEO.
  • Vous pouvez réduire vos coûts de liens sponsorisés en dominant les résultats de recherche naturels.
  • Vous pouvez optimiser votre visibilité en ligne en apparaissant dans les résultats de recherche payés et organiques.

Si vous n’avez jamais envisagé de faire du référencement, téléchargez notre guide SEO gratuit !

5 étapes pour lancer votre prochaine campagne Google Ads

Envie d’utiliser Google Ads ? Découvrez comment lancer votre prochaine campagne Google Ads en cinq étapes:

1. MOTS-CLÉS DE RECHERCHE

Vous pouvez cibler plus que des mots clés avec des annonces Google Ads, comme des centres d’intérêt, mais il est courant que de nombreuses entreprises se concentrent sur le ciblage par mot clé. Que votre équipe se concentre sur des mots clés ou des intérêts, ces facteurs déclenchent l’apparition de votre annonce.

Par exemple, si vous ciblez le mot clé « Services de plomberie d’urgence », votre annonce sera déclenchée lorsque quelqu’un recherchera cette expression sur Google. Si vous ciblez ce mot clé et les lieux situés dans un rayon de 15 km autour de votre magasin, votre annonce ne sera diffusée que lorsque les internautes utiliseront ce terme de recherche à proximité.

Cette réponse entraîne Google dans une enchère, qui détermine la position de votre annonce et votre coût par clic (CPC). La position de votre annonce dépend de votre enchère et du classement de votre annonce.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le processus de vente aux enchères, consultez notre aperçu du quality score.

Lorsque vous recherchez des mots clés pour votre campagne publicitaire, vous pouvez utiliser quelques outils, notamment:

Vous pouvez également parcourir vos réseaux sociaux, ainsi que les forums de secteur, pour voir comment votre public cible formule ses questions ou ses préoccupations. Cette recherche peut également révéler certaines opportunités pour votre stratégie de marketing de contenu.

2. CRÉER DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES ET DES GROUPES PUBLICITAIRES

Ensuite, votre entreprise peut créer vos campagnes publicitaires et vos groupes d’annonces.

Pour référence, une campagne peut comporter plusieurs groupes d’annonces. La campagne couvre un sujet général, tandis que le groupe d’annonces cible un sujet spécifique. Par exemple, vous pouvez avoir une campagne pour les baskets, puis deux groupes d’annonces pour les baskets jaunes et les baskets rouges.

Un graphique de la hiérarchie des annonces pour Google Ads

Un graphique de la hiérarchie des annonces pour Google Ads

3. ÉTABLIR UN BUDGET ET UNE OFFRE

Lorsque vous créez votre campagne publicitaire, ainsi que vos groupes d’annonces, vous devez fournir un budget et une enchère.

  • Budget : vous définissez votre budget mensuel au niveau de la campagne. C’est ce que votre entreprise est prête à dépenser (au mieux) pour votre campagne. Lorsque vous entrez votre budget de campagne, n’oubliez pas que ce budget est divisé entre tous vos groupes d’annonces.
  • Enchère : vous créez une enchère maximale pour chaque groupe d’annonces. C’est ce que votre entreprise est prête à payer pour que quelqu’un clique sur votre annonce. En fonction de votre annonce Google Ads, vous pouvez enchérir pour que quelqu’un convertisse en cliquant sur votre annonce.

À l’instar d’autres aspects de Google Ads, vous pouvez modifier votre enchère et votre budget à tout moment.

4. ÉCRIRE LE TEXTE D’ANNONCE

Selon votre entreprise, vous pouvez rédiger votre texte d’annonce avant ou après la création de votre campagne publicitaire et de vos groupes d’annonces. Pour de nombreuses entreprises, il est plus facile de développer votre texte d’annonce avant de la copier-coller dans vos annonces.

Le texte de l’annonce comprend un titre et une description.

Lorsque vous créez votre copie d’annonce, n’oubliez pas de vérifier les limites de caractères de vos annonces Google PPC. Dans la plupart des cas, les titres peuvent comporter au maximum 30 caractères, tandis que les descriptions peuvent comporter au maximum 90 caractères.

Si vous créez une vidéo ou une annonce illustrée, téléchargez également vos images et vos vidéos.

5. LANCER VOTRE CAMPAGNE

Après avoir relu votre texte et revérifié le ciblage de votre annonce, vous pouvez lancer votre campagne. Avant que vos annonces ne soient diffusées sur le Réseau Display de Google ou sur le Réseau de Recherche Google, elles sont examinées par Google. Une fois approuvées, vos annonces sont diffusées en ligne.

Bien que vous puissiez lancer et laisser vos annonces Google Ads, il est recommandé d’optimiser et de gérer de manière proactive votre campagne. Examinez régulièrement les données de votre campagne et de votre groupe d’annonces. Recherchez des tendances, puis effectuez des mises à jour, telles que le texte de votre annonce, votre page de destination ou votre ciblage.

Avec cette approche proactive, vous pouvez tirer le meilleur parti de Google Ads.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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