Qu’est-ce que le référencement d’un produit ?
Comment optimiser vos pages produits pour le référencement naturel ? Qu'est-ce que le référencement d'un produit ? Suivez les conseils d'expert de Metadosi pour vendre plus.
Dans un monde idéal, il devrait aller de soi que les pages produits des boutiques de commerce électronique sont importantes pour augmenter les ventes et, par extension, le bénéfice. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing ont gagné des millions de dollars en vendant des raccourcis pour gagner de l'argent sur Internet, et par conséquent, certains propriétaires de boutiques en ligne pensent aujourd'hui qu'il existe des raccourcis pour optimiser le référencement de leurs pages produit afin de réaliser des ventes plus rapidement.
C'est pourquoi vous trouverez des propriétaires de boutiques qui se contentent de copier-coller les descriptions de produits d'autres boutiques, pensant que c'est plus rapide et qu'il s'agit du même produit après tout.
Néanmoins, en tant que lecteur de ce site, ce qui signifie que vous êtes un spécialiste du marketing avisé et que vous désirez savoir ce qu'est le référencement d'un produit, vous savez qu'un tel "raccourci" est dangereux et peut affecter le référencement des pages de ces produits.
Si vous désirez prendre l'avantage sur vos concurrents, vous devez vous pencher sur le référencement des produits de votre boutique e-commerce. Metadosi a plus de 20 ans d'expérience dans le référencement naturel. Contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.
Quelles sont donc les meilleures pratiques pour le référencement des pages de produits ? Voici les plus importantes que vous devriez prendre en compte :
Suivez la sagesse conventionnelle en matière de référencement naturel
Avant de commencer toute optimisation pour le référencement naturel, il est pertinent de savoir quels mots clés les acheteurs utilisent pour rechercher vos produits. C'est pourquoi la recherche de mots-clés est un principe de base du référencement que vous ne devriez pas négliger. Elle vous aidera à savoir quels sont les termes utilisés par les clients qui attireront un trafic de recherche plus important.
Plusieurs outils de référencement et de recherche de mots-clés existent et la plupart sont payants, comme Moz, Ahrefs, SEMrush ou Majestic.
Ubersuggest, cependant, est un outil entièrement gratuit de suggestion de mots-clés et d'optimisation SEO et de PPC pour le référencement payant, qui peut vous aider à faire la plupart des choses que font les autres outils sans même avoir besoin de se connecter à Keyword planner ou de payer.
Par exemple, si vous tapez le mot clé "costumes pour hommes", vous verrez d'abord le volume de recherche, le CPC (coût par clic) et la concurrence. Plus la concurrence est proche de 1, plus le mot-clé sera compétitif et plus le CPC sera probablement cher.
Lorsque vous faites défiler plus loin, vous verrez les suggestions de mots-clés (vous pouvez choisir de voir les suggestions du Google Keyword Planner et/ou de Google Suggest), leurs coûts par clic, et la concurrence.
Lorsque vous avez terminé, incorporez les mots-clés de longue traîne issus de votre recherche dans vos descriptions de produits. Voici d'autres conseils classiques de référencement que vous devriez suivre :
- Optimisez vos balises de titre et utilisez des méta-descriptions uniques.
- Utilisez des en-têtes descriptifs pour plus de clarté
- Créez des liens vers les pages internes afin de créer une bonne structure de liens internes.
- Utilisez les attributs alt des images
- Ne copiez jamais les descriptions de produits d'autres sites
- Utilisez des extraits enrichis (rich snippets)
Laissez les avis, le prix et la disponibilité d'un produit apparaître dans les résultats de recherche. Vous serez surpris de l'avantage que cela vous donne sur vos concurrents.
Comme vous l'avez vu ci-dessus, la plupart des conseils de référencement que vous connaissez déjà sont toujours applicables aux descriptions de produits.
2. Utilisez les données
Sans données dans le marketing, la plupart des actions seraient comme des tâtonnements dans une chambre noire. Heureusement, ce n'est pas le cas.
Lorsque vous utilisez des données, vous pouvez découvrir beaucoup de choses. Les données vous aideront à mieux comprendre vos clients afin de répondre à leurs besoins en termes de contenu sur vos pages produits.
Par exemple, le magasin de commerce électronique Elucx s'adresse à une population anglophone et francophone au Canada et aux États-Unis, c'est pourquoi il choisit d'avoir du contenu simultanément dans les deux langues.
Si vous ne l'avez pas encore fait, configurez le suivi amélioré du commerce électronique de Google sur votre site. Il vous aidera à découvrir des détails cachés qui vous échappent probablement :
- Les impressions des produits racontent une histoire : Vous pouvez voir des produits qui sont plus consultés mais qui se vendent moins. C'est probablement le signe que la description du produit ne parle pas au cœur des clients, que le produit est trop cher, ou que les images du produit ne sont pas de haute qualité, donc pas assez convaincantes.
- Aperçus sur les bannières promotionnelles : Vous pouvez suivre les bannières promotionnelles et décider quelle(s) bannière(s) devrait(ent) être plus visible(s) sur votre page d'accueil.
Ce ne sont que des exemples, mais vous pouvez faire bien plus avec le suivi amélioré du commerce électronique sur votre site. De plus, ces fonctionnalités peuvent sembler triviales, mais elles prennent de l'importance quand on se rappelle que si vos pages de produits ont un taux de rebond élevé, cela affectera son classement. Le choix d'une plateforme de commerce électronique peut également déterminer la facilité ou la qualité d'utilisation d'une fonctionnalité comme le suivi amélioré du commerce électronique (voici un article pour vous aider à choisir judicieusement une plateforme de commerce électronique).
N'oubliez jamais qu'en fonction de ce que vous vendez, votre public variera considérablement selon les pays, les appareils, les groupes d'âge, etc. Utilisez les données pour voir comment vous pouvez les servir au mieux afin d'améliorer également les données comportementales sur site de votre boutique pour le référencement.
3. Soyez cohérent
Elucx fait peut-être bien en proposant du contenu en deux langues simultanément, mais comme vous le voyez ici, tout le contenu de la page n'est pas servi en deux langues. C'est un manque de cohérence.
Il doit y avoir une cohérence dans toutes les parties de votre site de commerce électronique, de la conception au contenu. Si votre marque a un ton humoristique ou excentrique, il doit être évident dans tout le contenu de votre site. Certaines parties de votre site ne doivent pas ressembler au ton de voix de votre marque, tandis qu'une autre partie a un son différent. Voici d'autres conseils en matière de stratégie de marque :
- Vendez des produits de haute qualité
- Choisissez soigneusement votre marché cible
- Soyez sélectif dans la distribution de vos produits
- Assurez-vous que vos éléments de conception correspondent à l'image de votre marque.
- Faites du marketing dans des endroits qui attirent votre marché cible
- Contactez les influenceurs.
En outre, vous pouvez considérer comme un investissement judicieux d'engager un rédacteur spécialisé dans le commerce électronique pour vous aider à rédiger les descriptions de produits sur votre site, surtout si vous n'avez ni le temps ni les compétences pour une telle entreprise. Engagez également un développeur web professionnel, sauf si vous en êtes un, pour vous aider dans la conception de votre boutique afin de vous assurer que l'architecture de l'information de votre site est cohérente.
Lorsque l'architecture de l'information de votre site est horrible, voici les problèmes qui en résultent :
- Plus de contenu dupliqué ou concurrent dans les SERPs
- Augmentation du budget d'exploration
- Mauvais liens internes et mauvais flux de pagerank
- Baisse de la satisfaction des utilisateurs et diminution des indicateurs clés de performance
- Autorité topique distribuée
La cohérence permet d'éviter tous ces problèmes.
Voici d'autres directives de référencement naturel pour votre page produit :
4. Inclure des évaluations de produits
Permettez aux clients de donner leur avis sur vos produits et de les évaluer. Il se peut qu'il ne s'agisse pas toujours d'évaluations positives à 5 étoiles, mais cela ajoute de la légitimité aux évaluations, car les propriétaires de magasins malhonnêtes paient pour des évaluations positives de nos jours.
Voici quelques avis sur les chaussettes sur Artisans Mongols.
5. Ajoutez des images / vidéos de haute qualité
Les images de haute qualité sont attrayantes pour les yeux et peuvent convaincre les clients de la qualité de vos produits. Incluez plusieurs photos du produit dans différentes positions ou sous différents angles dans une galerie de photos.
Ne négligez pas les vidéos. Elles augmentent la valeur moyenne des commandes jusqu'à 50 %, et les clients sont 64 % à 85 % plus susceptibles d'acheter chez vous après avoir regardé une vidéo. Ajoutez des vidéos qui répondent à certaines questions que les clients peuvent se poser ou qui montrent les produits en cours d'utilisation.
6. Incluez des options de personnalisation du produit et des appels à l'action remarquables
Les appels à l'action font l'objet de tests constants de la part des spécialistes du marketing. Les couleurs à fort pouvoir de conversion font même l'objet de débats dans certains cercles de marketing. Mais la vérité est que vous ne pouvez pas savoir précisément quelle(s) couleur(s) fonctionnera(ont) pour vous sans les tester.
Ce qui est souvent une bonne pratique, c'est que vos appels à l'action doivent se démarquer davantage que les autres éléments de la page.
Une page produit d'Artisans Mongols
Dans la mesure du possible, permettez aux clients de voir s'ils peuvent acheter vos produits dans d'autres formes, couleurs ou tailles.
7. Améliorez la vitesse de votre page
Selon Google lui-même, la vitesse des pages est un signal de classement. Utilisez l'outil PageSpeed Insights de Google pour découvrir des recommandations visant à augmenter la vitesse de votre site. D'autres recommandations incluent l'utilisation d'un CDN et la compression de fichiers gonflés comme les images de produits.
8. Incluez des suggestions de produits
Des termes tels que "d'autres ont également vu", "d'autres ont également aimé", "vous pourriez également aimer" ou "produits connexes" sont parfaits pour la vente incitative et/ou la vente croisée. Ils améliorent le temps passé sur votre site, ce qui est bon pour le référencement naturel.
Ne négligez pas le référencement de vos pages de produits
Vous n'avez pas créé votre boutique de commerce électronique pour qu'elle vive dans l'obscurité sur le Web. Améliorez sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche en appliquant ces meilleures pratiques.
Quoi que vous fassiez, n'oubliez pas de réaliser des tests et des expériences. Cela vous aidera en fin de compte à conserver ce qui fonctionne ou à abandonner ce qui ne fonctionne pas sur votre site et à augmenter vos bénéfices.
Commencez le référencement de vos pages de produit avec Metadosi
Il peut être long et fastidieux d'optimiser le référencement de vos pages produits. Les spécialistes de Metadosi savent comment rédiger le bon contenu pour vos pages produit et comment intégrer les données structurées qui feront la différence dans les pages de résultats de Google. Contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.