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Qu’est-ce qu’un featured snippet ? [+4 conseils pour gagner une position 0]

07 Déc
2019

Qu'est-ce qu'un featured snippet ? (+4 conseils pour gagner une position zéro)

Lorsque vous optimisez votre site Web pour aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche, il est probable que votre objectif ultime est d’atteindre la première place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette position de pointe rapporte 34% des clics sur le desktop et 31% sur le mobile. Mais le featured snippet fait mieux.

Mais saviez-vous que le CTR de cette première position chute de 8 % lorsque les résultats ont un featured snippet ?

Cette baisse est due au fait que plus de personnes cliquent sur l’extrait en question qu’un résultat organique. *Modifie les objectifs pour les classer en fonction de du featured snippet.

Alors, que sont les featured snippet, et comment pouvez-vous vous classer pour y apparaître ?

Qu'est-ce qu'un featured snippet ? [+4 conseils pour gagner une position 0]

Qu’est-ce qu’un featured snippet ? [+4 conseils pour gagner une position 0]

Sur cette page, nous allons répondre à la question « Que sont les featured snippet » et vous fournir quatre conseils sur la façon d’optimiser votre site Web pour augmenter vos chances d’apparaître dans ce snippet. Si vous voulez en savoir plus sur les featured snippet et sur la façon dont ils contribuent à la croissance de votre entreprise en ligne, contactez-nous en ligne pour parler à un stratège ou appelez-nous au 06 80 60 77 77.

Que sont les featured snippets ?

Les featured snippet sont des boîtes qui apparaissent en haut des résultats de recherche et fournissent aux utilisateurs des informations vitales. Cette information est tirée d’un site Web pertinent dans les résultats de recherche et comporte un petit segment d’information de ce site en plus d’un lien vers la source.

Un exemple de featured snippet

Un exemple de featured snippet

Le featured snippet apparaîtra toujours au-dessus de la liste organique, mais en dessous des listes payantes. Cette fonction de recherche est distincte des listes organiques, de sorte qu’elle ne supprime pas les sites Web de classement organique de la page supérieure des résultats.

Par conséquent, l’extrait en question est également connu sous le nom de « position zéro » parce qu’il ne modifie pas le classement des 10 meilleurs résultats.

Étant donné que ce résultat figure en tête de liste des résultats organiques, de nombreuses entreprises visent à obtenir cette position pour obtenir plus d’exposition et générer plus de trafic vers leurs pages.

Types de featured snippet

Il y a trois principaux types de featured snippet :

Texte : Ces extraits contiennent un paragraphe de texte qui répond à la question de l’utilisateur. Cet extrait de Google comporte parfois une photo pour accompagner le texte.

Position zéro de la question Nike ou Adidas

Position zéro de la question Nike ou Adidas

Liste : Avec les extraits de liste, le résultat apparaît avec une liste numérotée ou à puces.

Position zéro pour les meilleures marques de sac à main

Position zéro pour les meilleures marques de sac à main

Table : Avec des extraits de tableau, les résultats apparaissent sous la forme d’un tableau comparatif. Ces extraits contiennent généralement des informations telles que des comparaisons de prix, des taux, des années et d’autres données numériques.

Featured snippet sous forme de tableau

Featured snippet sous forme de tableau

Il est utile de connaître et de comprendre les trois types d’extraits présentés pour que vous puissiez formater vos pages en conséquence afin d’établir un classement pour chacun.

Pourquoi les bribes en vedette ont-elles de l’importance ?

Les featured snippet sont essentiels à votre entreprise parce qu’ils vous aident à accroître la visibilité de votre marque et à générer plus de prospects précieux pour votre entreprise.

Puisque ces extraits apparaissent en haut de la liste des produits biologiques, un plus grand nombre de personnes s’y adonnent. C’est la première chose que les gens voient, donc ils sont plus susceptibles de lire l’information contenue dans l’extrait. Même si les utilisateurs ne visitent pas votre site Web par le biais du featured snippet, ils font toujours gagner de la visibilité à votre marque.

D’un autre côté, certains prospects trouveront votre extrait utile et voudront en savoir plus. Dans ce cas, vous générez un trafic précieux vers votre site Web.

Faire connaître votre marque et obtenir de précieux prospects vous aidera à faire croître votre entreprise en ligne.

De plus, les extraits présentés sont importants pour les recherches vocales. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale, la plupart des appareils de recherche vocale tirent leur réponse des bribes d’information présentées. Ce processus crée une opportunité supplémentaire pour l’exposition de la marque.

Comment puis-je gagner la position de featured snippet ?

Maintenant que vous connaissez l’importance du featured snippet, il est temps d’optimiser votre contenu afin de le gagner. Malheureusement, il n’existe pas de formule secrète pour garantir que vous obtiendrez la position zéro. La meilleure stratégie consiste à suivre les meilleures pratiques pour essayer d’obtenir cette position, mais gardez à l’esprit que même en suivant les meilleures pratiques, vous n’êtes pas sûr d’obtenir le snippet en question.

Pour vous aider à augmenter vos chances de gagner le featured snippet, suivez ces quatre meilleures pratiques.

1. Trouvez les bons mots-clés pour vos pages

La première étape pour gagner la position de featured snippet est de choisir les mots-clés corrects. Vous voudrez créer du contenu qui cible vos mots-clés les plus précieux de sorte que vous puissiez générer du trafic qualifié vers votre site Web.

Pour trouver les bons mots-clés, effectuez une recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés vous aide à trouver des mots-clés pertinents liés à votre secteur et à votre entreprise. Il est essentiel de choisir les bons mots-clés pour pouvoir créer du contenu de valeur lié à votre entreprise.

Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, concentrez-vous sur les mots-clés de longue traine. Les mots-clés de longue traine, qui contiennent trois mots ou plus, donneront de meilleurs résultats pour votre entreprise. Ces mots-clés aident à générer plus de trafic pour votre organisation.

Un mot-clé de longue traine, comme « comment faire des biscuits aux pépites de chocolat », est spécifique et indique votre intention de recherche. Quand quelqu’un cherche ce terme clé, vous savez qu’il veut apprendre à faire des biscuits aux pépites de chocolat. L’intention de recherche est claire et, par conséquent, vous pouvez optimiser votre contenu pour qu’il corresponde à cette intention de recherche et qu’il apparaisse plus facilement dans un extrait en vedette.

Lorsque vous effectuez une recherche de mot-clé, vous trouverez des termes plus pertinents pour votre page. Il vous aidera à apparaître dans des résultats de recherche plus pertinents et à optimiser votre contenu pour répondre aux questions essentielles des utilisateurs.

2. Répondre directement et clairement aux questions

Si vous souhaitez apparaître dans un plus grand nombre d’extraits, vous devez répondre aux requêtes de recherche clairement et directement. Google veut fournir la meilleure réponse en un minimum de mots.

N’ajoutez pas du « bullshit » à votre contenu, mais fournissez plutôt des réponses directes à votre auditoire.

Disons que vous êtes une entreprise de fabrication de tapis qui crée du contenu sur les taches sur les tapis. Quelqu’un cherche « la meilleure façon de nettoyer les taches sur la moquette. » L’extrait actuel est un excellent exemple de réponse directe à la requête.

Featured snippet sur les taches et tapis

Featured snippet sur les taches et tapis

Dans cet exemple, Le monde jardinage fournit aux utilisateurs une solution immédiate : frottez la tache avec du vinaigre blanc, et brosser avec un mélange d’eau et de liquide à vaisselle. Vous le mettez dans une bouteille d’eau, vous vaporisez la tache, vous l’imbibez, puis vous la nettoyez avec une serviette. Cefeatured snippet offre aux utilisateurs une solution rapide dès le départ.

Regardons donc un exemple qui ne serait pas un extrait en vedette pour cette requête :

Il existe de nombreuses façons d’enlever les taches sur les tapis. Une bonne solution est d’utiliser du vinaigre avec Paic. Le vinaigre est un excellent additif nettoyant parce qu’il enlève rapidement les taches. Vous pouvez utiliser du vinaigre pour de nombreuses taches de tapis, y compris le café, la sauce marinara et le jus d’orange. Pour enlever la tache, vous aurez besoin d’un ¼ de vinaigre.

Ensuite, vous ajouterez Paic. Le savon à vaisselle Paic est…

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, l’information n’est pas pertinente pour la requête de recherche de l’utilisateur. Ils veulent enlever la tache de leur tapis et le faire rapidement. Dans cet exemple, il y a trop de temps consacré au fonctionnement du vinaigre plutôt qu’à la combinaison des ingrédients à utiliser et à la façon de les appliquer.

En vous concentrant sur les réponses directes et concises aux questions, vous augmenterez vos chances d’apparaître dans les extraits en vedette sur Google.

3. Suivre les meilleures pratiques de SEO

Si vous voulez apparaître dans plus de snippets, suivez les meilleures pratiques de SEO. Si vous avez une page qui est optimisée pour le SEO, vous êtes plus susceptible de vous classer dans les résultats de recherche et de devenir le featured snippet.

Voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour optimiser votre référencement :

  • Améliorez la vitesse des pages : Les utilisateurs ne veulent pas attendre que vos pages se chargent pour obtenir votre contenu. En améliorant le temps de chargement de votre page, vous offrirez à votre public une meilleure expérience et garderez les prospects sur votre page plus longtemps. Un temps passé sur la page plus long vous aidera à mieux vous classer dans les résultats de recherche, ce qui augmentera vos chances d’apparaître dans l’extrait en vedette.
  • Correspondre à l’intention de recherche de l’utilisateur : Si vous voulez apparaître plus haut dans des résultats plus pertinents, faites correspondre l’intention de recherche de l’utilisateur. Lorsque vous créez une nouvelle page, regardez les résultats de recherche actuels et voyez pourquoi ces pages se classent en haut des résultats de recherche. Il vous aidera à comprendre l’intention de la recherche afin que vous puissiez mieux l’apparier.
  • Facilitez la navigation : Si vous voulez que les utilisateurs passent plus de temps sur votre site et le consultent, vous devez rendre votre navigation facile à utiliser. Les utilisateurs ne veulent pas se battre pour trouver de l’information sur votre site Web. Si vous rendez votre navigation simple et facile à utiliser, votre public s’engagera plus longtemps sur votre site, ce qui améliore votre classement dans les résultats de recherche.
  • Séparez le texte de la page : Évitez les longs paragraphes sur votre page car ils submergent les lecteurs et ne fonctionnent pas bien avec les snippets présentés (le nombre moyen de mots des snippets se situe entre 40 et 60 mots). Le fait d’avoir des sections plus petites vous rendra plus susceptible d’apparaître dans l’extrait en vedette et fournira à votre auditoire une meilleure expérience en essayant d’assimiler votre information.

En suivant les meilleures pratiques SEO, vous rendrez vos pages plus susceptibles d’apparaître dans les extraits présentés.

4. Analysez votre concurrence

Lorsque vous essayez de vous classer dans les résultats de recherche et d’obtenir la position de featured snippet, il est essentiel de comprendre qui est déjà classé dans les résultats de recherche.

A quelles questions votre concurrence répond-elle ? Au fur et à mesure que vous parcourez les pages les mieux classées, voyez comment elles structurent leur contenu et les questions auxquelles elles répondent. Ce processus vous aidera à comprendre ce que vous devez inclure dans votre article pour vous aider à vous classer dans les résultats de recherche.

En analysant votre concurrence, vous aiderez votre entreprise à créer un meilleur contenu qui se classe mieux et qui est plus susceptible d’apparaître dans les extraits présentés.

Commencez dès aujourd’hui à optimiser votre contenu pour les featured snippet.

Les featured snippet vous aident à accroître la visibilité de votre marque et à attirer plus de clients potentiels pour votre entreprise. C’est une excellente occasion de placer votre entreprise au sommet des résultats organiques.

Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment commencer à optimiser votre contenu pour les featured snippet, Metadosi peut vous aider. Nous avons une équipe de consultants en contenu qui vous aideront à optimiser votre contenu pour un meilleur classement dans les résultats de recherche. Avec plus d’une décennie d’expérience, vous pouvez compter sur nous pour vous proposer un forfait de référencement qui vous aidera à mieux classer votre contenu.

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez créer du contenu digne de ce nom ? Contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler à un stratège de nos forfaits de SEO.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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