Mise à jour de l’algorithme Google du 9 Mars 2018

17 Mar
2018
Mise à Jour de l'algorithme Google du 9 Mars 2018

Mise à jour de l’algorithme de Google du 9 Mars 2018

Il y a une tonne de mises à jour d’algorithmes qui se produisent régulièrement mais pas trop qui ont un impact modéré à élevé sur les entreprises locales et ceux d’entre nous qui font du référencement local.

4 façons dont la mise à jour de l’algorithme du 9 mars a eu une incidence sur la recherche locale

La mise à jour de l’algorithme qui a eu lieu le 9 mars dernier a eu un impact évident sur les entreprises locales à la fois organiquement et dans le top 3. Même après seulement une journée, j’ai vu plusieurs clients qui avaient des données dans la Search Console qui semblaient radicalement différentes comme ceci.

Mise à jour de l'algorithme Google du 9 Mars 2018 augmentation du CTR

Mise à jour de l’algorithme Google du 9 Mars 2018 augmentation du CTR

Après avoir passé de nombreuses heures à analyser des dizaines de SERP et à comparer des captures d’écran avant-après, voici les principales observations que j’ai pour ce qui a changé.

Mise à jour de l'algorithme Google du 9 Mars 2018 changement des posotions

Mise à jour de l’algorithme Google du 9 Mars 2018 changement des posotions

Dans de nombreux cas, Google a modifié la description affichée dans les résultats de recherche et extrait le texte de la page au lieu d’utiliser la balise de description. C’est quelque chose que Google a fait beaucoup au cours des dernières années, mais il semble qu’ils le font encore plus maintenant basé sur presque tous les SERP que j’ai regardé.

mise à jour algorithme Google du 9 Mars 2018 mise en avant de la recherche locale

mise à jour algorithme Google du 9 Mars 2018 mise en avant de la recherche locale

Les recherches implicites (requêtes locales qui ne contiennent pas le nom de l’emplacement) semblaient avoir subi un changement plus radical et, dans la plupart des cas, sont devenues plus localisées. Par exemple, « avocat accident de voiture » est recherché à partir d’un code postal à 75008 à Paris. Auparavant, les résultats ont montré une variété de cabinets d’avocats à Paris, mais maintenant ils se concentrent plus sur ceux qui sont localisés dans le 8° en particulier.

Les critères pour le filtre organique ont changé. Le filtre organique de Google fait en sorte qu’un site Web ne domine pas les résultats de recherche. Il filtre activement les pages appartenant au même domaine (ou sites affiliés) et fait souvent en sorte qu’un site ne figure qu’une ou deux fois dans les résultats de recherche. Avec cette mise à jour, j’ai vu des tonnes de changements dans les pages filtrées. Dans cet exemple, ce site n’apparaît qu’une seule fois dans les résultats de la recherche car l’autre page a été filtrée. Après cette mise à jour, la deuxième page est devenue non filtrée.

J’ai un client qui n’apparaissait qu’une seule fois auparavant et qui apparaît maintenant trois fois dans les SERP pour l’un de ses principaux mots-clés.

Les fonctionnalités SERP ont changé pour des tonnes de requêtes. Il y a des tonnes de différentes fonctionnalités de recherche: les boîtes de réponse, les packs locaux, les histoires les plus récentes etc. J’ai remarqué que sur des tonnes de requêtes, le type de fonctionnalités de recherche affiché changeait pas mal.

Mise à Jour de l'algorithme Google du 9 mars 2018

Mise à Jour de l’algorithme Google du 9 mars 2018

Dans cet exemple, une recherche de « assurance habitation » permet de déclencher un panneau de connaissances puis un pack local inférieur sur la page. Après la mise à jour, le pack local a été déplacé vers le haut et Google a ajouté une case « les gens demandent aussi ».

Il y a aussi beaucoups d’autres observations que j’ai faites en analysant des douzaines de résultats de recherche, mais ceux-ci sont les principaux que j’ai observés.

Google ne confirme pas beaucoup de mises à jour d’algorithmes notmalement, mais ils ont confirmé qu’ils ont apporté un changement significatif à leur algorithme qualité de base la semaine dernière.

En déplacement la semaine dernière je n’ai pas eu le temps de vérifier les différents impacts sur les sites que nous connaissons. Quand j’ai finalement trouvé le temps de vérifier mes données, j’ai été ravi de voir plusieurs sites avec des améliorations incroyables. Je n’ai pas l’autorisation de partager des données Google Analytics directes pour chacun d’entre eux, mais voici quelques captures d’écran de SEMRush.

Forte augmentation du trafic après la mise à jour du 9 Mars 2018 de l'algorithme de Google

Forte augmentation du trafic après la mise à jour du 9 Mars 2018 de l’algorithme de Google

Augmentation du trafic Google après la mise à Jour du 9 Mars 2018

Augmentation du trafic Google après la mise à Jour de qualité du 9 Mars 2018

À mon avis, cette mise à jour concernait principalement la rétrogradation de sites qui manquaient de bonnes connaissances en E-A-T (Expertise, Autorité et Confiance). Nous avons travaillé avec eux pour améliorer pour améliorer leur autorité et qualité et cela semble aider !

Ce site suivant est un site de commerce électronique qui a progressivement amélioré le contenu au fil des ans. Nous avons fait un audit de lien pour eux il y a quelques années et ils ont vu une belle augmentation avec Penguin 4.0. Ils ont également vu une augmentation significative le 9 mars. Je crois que cette augmentation est probablement due à la qualité du site plutôt qu’aux liens :

Augmentation du trafic après la mise à Jour de l'Algorithme du 9 Mars 2018

Augmentation du trafic après la mise à Jour de l’Algorithme du 9 Mars 2018

Ceci est un site de commerce électronique que nous avons examiné qui était absolument chargé de problèmes de qualité. Nous avons recommandé une grande quantité de canonisation, et la suppression d’énormes quantités de contenu fin plus quelques autres choses. Jusqu’à présent, ces changements semblent aider assez bien.

Ce site est dans l’un des verticales les plus compétitives sur Internet. Dans notre examen du site, nous avons trouvé un tas de problèmes de frustration des utilisateurs, des problèmes de publicité et aussi d’importants problèmes de confiance et d’autorité. Ils ont travaillé très dur pour améliorer le site de façon spectaculaire et les résultats sont visibles.

Nous avons également plusieurs autres clients qui ont vu des gains positifs ou modestes à compter du 9 mars 2018.

Ce que dit Google à propos de la mise à jour de l’algorithme du 9 Mars

Notre nouvelle liaison de recherche Google, Danny Sullivan, a dit ceci à propos des changements :

Augmentation du trafic Google après la mise à Jour du 9 Mars 2018
Chaque jour, Google publie généralement un ou plusieurs changements destinés à améliorer nos résultats. Certains sont axés sur des améliorations spécifiques. Certains sont de grands changements. La semaine dernière, nous avons publié une mise à jour d’algorithme de base. Nous faisons cela régulièrement plusieurs fois par année ….

Donc, nous savons qu’il s’agissait d’une « mise à jour de l’algorithme de base ». Alors que Google apporte plusieurs changements par jour à l’algorithme, de temps en temps, ils font de plus grands changements comme celui-ci.

12 mars

Comme pour toute mise à jour, certains sites peuvent noter des baisses ou des gains. Il n’y a rien de mal à ce que les pages fonctionnent moins bien. Au lieu de cela, c’est que les changements apportés à nos systèmes profitent aux pages qui étaient auparavant sous-récompensées …

J’ai trouvé ce tweet intéressant. Ce que Google nous dit ici, c’est que Google a trouvé plus de moyens d’identifier la haute qualité.

Danny a également confirmé ce que la plupart d’entre nous savent déjà, c’est-à-dire qu’il existe des mises à jour d’algorithmes significatives que Google publie quelques fois par an:

« plusieurs fois par an » n’est pas 1-2 fois par jour
Danny Sullivan

@dannysullivan
Nous faisons un certain type de mise à jour ciblée presque tous les jours. Une mise à jour de l’algorithme principal est effectuée plusieurs fois par an.

20h04 – 12 mars 2018

Il a également dit que c’était un « changement général plus large à l’algorithme de base »:

12 mars

En réponse à @dannysullivan et 3 autres
Danny, comment définiriez-vous une « mise à jour ciblée » – serait-ce HTTPS, mise à jour de la vitesse de la page, etc ? Mais le noyau est la qualité plus globale qui inclut maintenant Panda ?
Danny Sullivan

@dannysullivan
Ceux-ci seraient concentrés, oui. Nous avons également beaucoup de mises à jour axées sur de petites choses spécifiques chaque jour qui vont dans l’algorithme de base. Ceci est un changement général plus large à l’algorithme de base.

Et enfin, Danny a partagé avec nous que Google ne donne pas un nom à cet algorithme. Il sera intéressant de voir si la communauté de recherche finit par lui donner un nom car c’était vraiment une grosse mise à jour:


@rustybrick
En réponse à @dannysullivan @JohnMu
Donc, je suppose que cela signifie que vous ne voulez pas donner un nom en dehors de « mise à jour de l’algorithme de base »? 🙂 Merci pour la réponse en passant, l’industrie l’apprécie.
Danny

Quels types de sites ont été touchés par cette mise à jour ?

Je trouve intéressant que dans mes données jusqu’à présent, je vois quelques grandes victoires, mais très peu de pertes évidentes. J’ai pu vérifier des profils Google Analytics pour des sites que je connais de faible qualité et il n’y a pas eu beaucoup de changements.

J’ai vu quelques pertes dans mes données GA, mais elles étaient toutes douces.

Pourtant certains sites que j’ai vus ont souffert plus que d’autres  :

Site pénalisé par la mise à jour de l'algorithme de Google du 9 Mars 2018

Site pénalisé par la mise à jour de l’algorithme de Google du 9 Mars 2018

Cela a du sens pour moi, comme Danny l’a dit précédemment, que ce changement d’algorithme n’était pas pour punir les sites, mais plutôt pour favoriser les sites Web de haute qualité. En tant que tel, ceux qui voient des pertes ne sont pas susceptibles de voir des pertes dans tous les domaines. Au lieu de cela, ils perdent probablement une ou deux positions sur certains mots clés, sur des sites reconnus comme de meilleure qualité.

J’ai également passé du temps à examiner les dernières 24 heures de messages sur le forum d’aide de Google et je n’ai trouvé personne qui se plaignait d’être affecté négativement par un changement d’algorithme.

Si vous étiez significativement affecté négativement par cette mise à jour, j’aimerais que vous laissiez un commentaire ci-dessous ou que vous partagiez le site avec moi.

Que faites-vous si vous avez été affecté négativement par la mise à jour Google du 9 mars 2018 ?

Comme l’a mentionné Danny Sullivan, il ne s’agit pas d’une situation où votre site a été rétrogradé. En outre, ce n’est pas comme si vous pouviez résoudre quelques problèmes et vous attendre à voir une amélioration. Les baisses que vous voyez sont probablement dues au fait que Google a reconnu la qualité chez un ou plusieurs de vos concurrents. En tant que tel, à mon avis, la seule façon de récupérer de cette situation n’est pas vraiment de récupérer, mais d’améliorer grandement votre site afin qu’il soit vraiment la meilleure option pour les internautes à la recherche.

Voici ce que je pense sur la façon de faire ces améliorations :

  1. Commencez avec un audit du site. Bien que nous ne sachions pas si cette mise à jour était axée sur des problèmes techniques, de nombreux problèmes techniques peuvent frustrer les utilisateurs. Si vous avez des liens cassés, des boucles de redirection et des problèmes de vitesse de page, alors ce sont toutes des choses qui doivent être corrigées !
  2. Lire l’ensemble des lignes directrices des évaluateurs de qualité. Oui, les QRG font 160 pages. Cela vaut la peine cependant. Ces directives enseignent aux évaluateurs de la qualité de Google comment déterminer quels sites Web sont de haute qualité. Si vous avez des problèmes avec la qualité et votre autorité, ce livre contient des pages et des pages de conseils sur ce que Google considère comme un un site de confiance de qualité ayant une autorité élevé. Il ya aussi des informations ici sur ce que les annonces sont considérées comme ennuyeuses et quels types de pages sont considérées comme de haute ou de basse qualitée. Si vous ne voulez pas lire toutes les 160 pages, contactez-nous pour que mon équipe et moi-même évaluons la qualité des sites Web.
  3. Avoir quelqu’un qui n’est pas intimement familier avec votre site Web pour faire des comparaisons avec la concurrence. Il est vraiment difficile pour vous d’évaluer votre propre site Web afin de déterminer s’il sert mieux les utilisateurs que vos concurrents. L’une des meilleures façons de déterminer si vous êtes vraiment le meilleur site est de demander aux utilisateurs réels leurs opinions. Demandez à vos bénévoles de regarder trois concurrents qui se classent bien, ainsi que votre site et de vous dire sur quel site ils seraient susceptibles d’acheter. S’ils ne choisissent pas toujours votre site, alors posez-vous la question pourquoi ? Que pouvez-vous ajouter à vos pages pour inciter les utilisateurs à acheter chez vous ? Pourriez-vous faire un guide d’achat, ajouter une vidéo, ajouter des commentaires ou faire quelque chose d’autre pour aider l’utilisateur dans son parcous ? Si vous n’êtes pas un magasin de e-Commerce, y a-t-il du contenu, des outils ou des images / vidéos que vous pourriez ajouter à vos pages pour aider les utilisateurs à obtenir plus d’informations sur le sujet ?

Lorsque vous améliorez la qualité d’un site, il est important de savoir que vous ne pouvez pas être «un peu mieux» que vos concurrents et que vous vous attendez à ce que Google vous classe mieux. Google veut classer les sites qui sont vraiment le meilleur choix. Les sites internet qui ont vu de belles améliorations avec cette mise à jour ont tous travaillé très dur pour améliorer la qualité globale du site. Dans le passé, si vous connaissiez assez de trucs SEO et d’échappatoires, vous pouviez bien vous classer. Mais, avec chaque mise à jour, Google s’améliore à combler les failles qui n’améliorent pas réellement l’expérience utilisateur.

Qu’en est-il des liens ?

Au moment d’écrire ceci, je ne pense pas que cette mise à jour soit liée à la qualité des liens. Comme il s’agit d’un algorithme de boost plutôt que d’un algorithme de rétrogradation, il se semble pas que les sites rétrogradés par Google le sont pour avoir des liens non naturels. Si vous avez été frappé par ce changement, désavouer les liens supplémentaires n’est pas susceptible d’aider.

Vous avez besoin d’aide ?

Si vous avez été affecté négativement par cette mise à jour, n’hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous et je serais heureux de jeter un coup d’œil sur votre site. Ou, vous pouvez me contacter pour demander un examen du site.

Résumé
Mise à jour de l'algorithme Google du 9 Mars 2018
Nom de l'Article
Mise à jour de l'algorithme Google du 9 Mars 2018
Description
Ce post présente des exemples de sites qui ont bénéficié ou ont été touchés par cette mise à jour, ainsi que des conseils sur la façon d'améliorer la qualité de votre site. La mise à jour Google du 9 mars 2018 était importante!
Auteur
Nom de l'éditeur
Metadosi

Nicolas
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence digitale.

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