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Comment battre la concurrence dans Google : 5 étapes pour mieux vous classer

06 Fév
2021

5 étapes clés pour battre la concurrence dans Google

Que ressentez-vous lorsque vous voyez des concurrents se classer au-dessus de votre site web dans Google ? Frustré ? Déçu ? Déterminé à les battre ?

Eh bien, soyez motivé, car dans ce guide, nous allons discuter de la manière de battre la concurrence dans Google.

Vous voulez de l’aide pour dépasser vos concurrents dans la recherche ? Envisagez de travailler avec notre équipe d’experts en marketing digital. Contactez-nous pour en savoir plus !

Comment battre la concurrence dans Google
Comment battre la concurrence dans Google

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Comment battre la concurrence dans Google

Voici cinq étapes essentielles pour battre la concurrence dans les résultats de recherche Google.

1. Analyse de la concurrence

Pour déterminer comment surclasser vos concurrents dans la recherche Google, vous devez comprendre qui ils sont et quelles méthodes ils utilisent pour se classer dans les résultats de recherche. Ce processus s’appelle l’analyse des concurrents.

Choisissez quelques-uns de vos principaux concurrents qui augmentent leur trafic de recherche organique et se classent au-dessus de vous dans les résultats de recherche. Ensuite, analysez les mots clés pour lesquels ils se classent, le nombre de liens retour sur leurs pages principales et le type de contenu qu’ils produisent.

Comment pouvez-vous trouver ces informations ? De nombreux outils sont disponibles pour vous aider à analyser les performances de recherche de vos concurrents, notamment, Ahrefs et SEMrush.

Ces outils fournissent des rapports sur les mesures liées aux performances de recherche de vos concurrents, les principaux mots clés et les facteurs qui peuvent avoir un impact sur leur référencement naturel (SEO). Vous pouvez également utiliser ces outils pour déterminer qui sont vos principaux concurrents en matière de recherche.

Voici quelques-unes des informations que vous pouvez obtenir à partir du rapport de SEMrush sur l’aperçu des domaines :

Rapport de synthèse sur les domaines de SEMrush pour Amazon.fr
Rapport de synthèse sur les domaines de SEMrush pour Amazon.fr

Une fois ces données recueillies, vous pouvez déterminer les opportunités dont profitent vos concurrents et que vous manquez, ainsi que les opportunités que vos concurrents manquent.

2. Recherche de mots-clés

La recherche des mots-clés de vos concurrents est une étape cruciale dans la manière de surclasser les concurrents dans Google. Saisissez les sites web de vos concurrents dans un outil de recherche par mot-clé comme Ahrefs ou SEMrush. L’outil vous montrera alors les mots clés pour lesquels leurs sites sont classés dans les résultats de recherche.

Rapport SEMrush sur les meilleurs mots-clés
Rapport SEMrush sur les meilleurs mots-clés

Une analyse utile à réaliser est une analyse des lacunes des mots-clés. Vous saisissez une de vos pages et plusieurs pages concurrentes dans un outil comme celui d’Ahref pour l’analyse des écarts entre les mots clés. Vous obtiendrez un rapport indiquant les mots clés que vos pages concurrentes classent et pour lesquels vous n’êtes pas classé dans la recherche.

Rapport d'analyse des écarts de l'Ahrefs
Rapport d’analyse des écarts de l’Ahrefs

Une fois que vous aurez analysé les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, vous aurez une liste de mots-clés potentiels à cibler et une meilleure idée de la façon de battre la concurrence dans Google.

De nombreux outils de recherche de mot-clé vous fourniront des informations sur chaque mot-clé, comme le volume de recherche qu’il obtient et la difficulté à se classer pour lui.

Les mots clés idéaux à cibler sont ceux qui ont une concurrence relativement faible et un volume de recherche relativement élevé. Ces termes sont plus faciles à classer mais apporteront tout de même du trafic à votre site. Bien entendu, vous devez également vous assurer que les mots clés que vous ciblez sont des termes que vos clients potentiels rechercheront.

3. Rédiger un contenu de haute qualité

Google veut fournir aux utilisateurs un contenu de haute qualité qui répond à leurs questions. Ainsi, l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour surpasser vos concurrents dans la recherche est de créer un contenu impressionnant que vos clients potentiels veulent lire et qui est pertinent pour votre entreprise.

Vous pouvez avoir une bonne idée du contenu que les gens aiment en regardant ce qui est bien classé sur Google et ce que les gens partagent sur les réseaux sociaux. Des outils comme BuzzSumo peuvent vous aider à trouver ce contenu.

Il suffit d’entrer un sujet, et BuzzSumo génère des rapports sur les meilleurs contenus sur ce sujet, comme le rapport suivant sur le contenu web pour le « commerce électronique ».

Rapport sur le contenu web de BuzzSumo pour le commerce électronique
Rapport sur le contenu web de BuzzSumo pour le commerce électronique

Se concentrer sur la création de contenus qui répondent aux intentions de recherche des utilisateurs – aider les utilisateurs à accomplir ce qu’ils voulaient obtenir lorsqu’ils ont tapé leur requête dans Google.

Fournissez des informations utiles par le biais de votre contenu et essayez de répondre aux questions de manière exhaustive. Vous pouvez utiliser les boîtes de dialogue Autres questions posés de Google et les recherches associées pour déterminer d’autres sujets que vous souhaitez aborder dans un message ou un article.

Boîte "Autres questions posées" avec des questions sur les chevaux
Boîte « Autres questions posées » avec des questions sur les chevaux

4. Référencement sur la page

Un autre domaine important de l’optimisation des moteurs de recherche est l’optimisation des pages, qui fait référence aux facteurs de votre site qui peuvent affecter les performances de votre moteur de recherche. Le SEO On page comprend un large éventail d’éléments, notamment

  • Mots-clés : Incluez les mots clés que vous souhaitez cibler dans le corps du texte de votre contenu, mais assurez-vous que votre contenu s’écoule naturellement.
  • Balises de titre : Vos pages doivent avoir des balises de titre qui décrivent le sujet de la page et comprennent des mots clés.
  • Méta descriptions : Rédigez des méta-descriptions qui décrivent le sujet de chaque page. Ces descriptions apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
  • Balises de titre : Utilisez des titres pour organiser votre contenu en sections et inclure des mots clés dans vos titres.
  • URL : Vos URL doivent être faciles à lire, être descriptifs et contenir vos mots clés si possible.
  • Balises Alt : Toutes vos images doivent avoir des balises Alt qui décrivent brièvement le contenu de l’image.
  • Vitesse de la page : Les utilisateurs s’attendent à ce que les pages se chargent rapidement, et Google utilise la vitesse de la page comme facteur de classement, alors assurez-vous que vos pages sont rapides.
  • Liens internes : Ajoutez des liens entre les pages de votre site web pour que les utilisateurs puissent facilement trouver l’information qu’ils recherchent. Surveillez les liens brisés.
  • Convivialité pour les téléphones portables : Plus de la moitié du trafic sur un site web provient d’appareils mobiles, alors assurez-vous que votre site est adapté aux téléphones mobiles.

En vous assurant que votre référencement sur la page est à la hauteur, vous éviterez les problèmes qui vous empêchent de dépasser vos concurrents dans la recherche.

5. Créer des liens pour battre la concurrence

Un autre facteur important dans le classement des moteurs de recherche est le profil de backlink d’une page – la quantité et la qualité d’autres domaines liés à une page donnée.

Si vous et un concurrent avez deux pages très similaires, et que la leur est mieux classée que la vôtre, cela peut être dû au fait qu’elles ont un meilleur profil de liens entrants.

Alors, comment obtenir davantage de liens vers vos pages ? En créant un contenu de haute qualité que d’autres pages veulent mettre en lien sur leur site. Parmi les types de contenu particulièrement susceptibles d’être liés figurent les infographies et les « guides ultimes ».

Vous pouvez également contacter des sites web pertinents et leur demander de créer un lien vers votre page. Cette tactique fonctionne mieux si vous identifiez un endroit précis où votre lien pourrait être utile sur leur site.

Par exemple, ils tiennent peut-être une liste de ressources sur votre secteur d’activité, ou ils ont un lien brisé qu’ils pourraient remplacer par un lien vers votre page.

Évitez les techniques de construction de liens « black hat« , comme l’achat de liens et la publication de commentaires de spam avec des liens. Ces tactiques peuvent nuire à votre classement.

Comment surpasser la concurrence avec Google Ads

Une autre stratégie pour, en un sens, surpasser vos concurrents consiste à utiliser la plateforme Google Ads pour placer des annonces de paiement au clic (PPC) sur les SERP de Google. Bien que cette tactique n’affecte pas votre classement organique, Google affiche les annonces PPC au-dessus des résultats de recherche organique, de sorte que vos annonces seront la première chose que les utilisateurs verront.

Voici à quoi ressemblent les annonces PPC dans un SERP Google :

Annonces PPC pour les aliments pour chiens dans la recherche Google
Annonces PPC pour les aliments pour chiens dans la recherche Google

Le référencement payant est particulièrement utile pour atteindre rapidement le haut des pages de résultats de recherche, car il faut du temps pour remonter dans les classements organiques. Les annonces de recherche ont également tendance à être plus efficaces pour les prospects du bas de l’échelle, c’est-à-dire ceux qui sont sur le point de prendre une décision d’achat. En fait, 65 % de toutes les recherches à forte intensité aboutissent à un clic sur l’annonce.

Le référencement naturel, quant à lui, peut attirer des prospects tout au long de l’entonnoir.

Pour ces raisons, l’utilisation de la SEO et du PPC est souvent une stratégie intelligente. Le référencement payant peut vous aider à apparaître en haut des résultats de recherche et à cibler les prospects en bas de l’entonnoir, tandis que le SEO vous aide à établir une présence plus durable dans les résultats de recherche.

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De plus, notre travail donne des résultats. Au cours des cinq dernières années, nous avons généré plus des milliers de prospects et des millions d’euros de revenus pour nos clients. Nous gérons des milliers de pages en première page de Google.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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