Pourquoi mes concurrents sont-ils mieux classés sur Google ? [7 conseils de classement]
Vous êtes frustrés que vos concurrents soient mieux classés dans les moteurs de recherche ? Ne vous arrachez pas les cheveux tout de suite ! Dans cet article, nous vous présentons sept techniques éprouvées pour que vos pages soient mieux classées que celles de vos concurrents.
Continuez votre lecture pour obtenir des réponses à la question "pourquoi mes concurrents sont-ils mieux classés sur Google" et apprenez comment vous pouvez dépasser vos concurrents dans la recherche. Pour obtenir d'autres conseils et astuces sur le classement Google, comment améliorer le classement Google, inscrivez-vous à notre lettre d'information !
- Qui sont mes concurrents en ligne ?
- Comment l'analyse des mots clés des concurrents peut améliorer votre référencement
- Comment battre la concurrence dans Google
- Pourquoi vous devriez surveiller la concurrence de votre entreprise
- Pourquoi mes concurrents sont-ils mieux classés dans Google ?
Pourquoi mes concurrents sont-ils mieux classés sur Google ?
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vos concurrents sont mieux classés sur Google. Le principal facteur qui contribue à votre classement est la manière dont vous optimisez vos pages pour les moteurs de recherche.
Le référencement naturel (SEO) joue le rôle le plus important dans la façon dont les moteurs de recherche classent vos pages. Les moteurs de recherche comme Google tiennent compte d'un large éventail de facteurs pour déterminer votre classement.
Si Google décide de mieux classer vos concurrents dans les recherches, c'est souvent parce que vos concurrents dans les recherches l'ont fait :
- un contenu qui correspond mieux à l'intention de recherche de l'utilisateur
- Un contenu de meilleure qualité
- Pages avec un meilleur profil de backlink
- Un site avec une meilleure expérience utilisateur
Si vos concurrents se classent mieux, ils peuvent vous surclasser dans ces différents domaines.
7 stratégies pour surclasser vos concurrents dans la recherche
Maintenant que vous savez à quel point votre site pourrait manquer de puissance de classement, que pouvez-vous faire ? Plongeons dans le vif du sujet et commençons à discuter de la manière dont vous pouvez optimiser ces facteurs afin de surclasser vos concurrents.
1. Optimiser pour des mots-clés plus pertinents
Google utilise des mots clés pour déterminer la pertinence de votre page. Les mots clés aident vos pages à apparaître dans les requêtes de recherche associées.
Par exemple, si l'un de vos produits est une housse de couette, vous pouvez cibler les mots clés que les utilisateurs saisissent dans les barres de recherche liées aux housses de couette, comme "housses de couette de taille XXL", "qu'est-ce qu'une couette" et "housses de couette [votre marque]".
Vous pouvez obtenir un classement de votre contenu supérieur à celui de vos concurrents dans la recherche en passant un certain temps à rechercher ces mots clés à l'aide d'outils comme LSIGraph.
Une fois que vous avez sélectionné votre mot-clé, vous pouvez intégrer vos mots-clés ciblés et connexes sur votre page pour vous aider à vous classer.
Comment l'optimisation des mots clés vous aide à surclasser vos concurrents
Alors, comment le choix de mots-clés pertinents vous aidera-t-il à surclasser vos concurrents ?
- Vous produirez un contenu plus pertinent et plus attrayant : Lorsque vous optimisez pour des mots-clés pertinents, vous aidez votre entreprise à créer un contenu plus pertinent et plus attrayant. Vous toucherez davantage de prospects intéressés et leur fournirez un contenu pertinent, ce qui leur permettra de rester plus longtemps sur votre page et d'améliorer leur classement.
- Vous apparaîtrez dans plus de recherches pour des mots-clés associés : L'optimisation des mots clés vous aide à vous classer pour des mots clés associés. Si vos concurrents n'optimisent pas pour ces mots clés, cela vous donne une excellente occasion de prendre un avantage sur vos concurrents et de générer un trafic plus pertinent sur votre page.
- Vous pourrez ainsi garder un œil sur vos concurrents : Lorsque vous optimisez pour des mots clés pertinents, vous pouvez voir pour quels mots clés votre concurrence se classe également. Keyword Explorer de Ahrefs, par exemple, vous permet de voir qui est classé pour les mots clés et pourquoi ses pages sont classées pour ces termes clés.
2. Contenu artisanal centré sur l'intention de recherche
Un contenu qui se classe en tête des recherches répond aux questions brûlantes de votre public. Si vos concurrents se classent mieux, il est probable qu'ils répondent à ces questions et remplissent mieux l'intention de recherche du mot-clé.
Lorsque vous créez du contenu, vous devez vous concentrer sur des sujets qui correspondent à l'intention de recherche des utilisateurs et répondre à leurs questions rapidement et succinctement. Vous voudrez fournir un contenu approfondi et informatif, afin que votre public obtienne toutes les réponses dont il a besoin pour sa requête.
Comment la création d'un contenu de qualité vous aide à surpasser vos concurrents
- Vous fournissez à votre public toutes les informations dont il a besoin : lorsque les utilisateurs ont plus d'informations, ils restent plus longtemps sur la page (temps de présence accru), ce qui peut vous aider à surclasser vos concurrents.
- Vous augmentez le trafic sur votre site : L'augmentation du trafic sur votre site envoie un signal positif à Google qui peut vous aider à surclasser la concurrence.
- Vous vous établissez comme une autorité : Le fait d'être une autorité de confiance incite les gens à choisir votre site et à visiter vos pages, ce qui incite les gens à vous rechercher lorsqu'ils effectuent des recherches car ils ont confiance en vos informations.
3. Améliorer la structure de vos pages
Vous pouvez améliorer votre classement dans les recherches en optimisant votre contenu pour une meilleure structure, une meilleure scannabilité et une meilleure convivialité. L'amélioration de la structure des pages peut être aussi simple que l'ajout d'images dans le contenu ou l'utilisation de listes à puces pour décomposer votre texte. Il existe également d'autres optimisations que vous pouvez faire pour améliorer la structure des pages et aider votre entreprise à surpasser la concurrence.
Examinons les trois principales façons d'améliorer la structure des pages :
Balises de titre
Les balises de titre sont les titres que votre public voit lors de la recherche. Vous voulez un titre accrocheur pour attirer l'attention de votre public, mais vous voulez aussi que votre public connaisse le contexte de votre page. Pour avoir une balise de titre convaincante, placez votre mot-clé principal au début et respectez la limite de 60 caractères.
Meta descriptions
Les méta-descriptions sont de courts synopsis de votre contenu. Elles apparaissent dans la recherche sous vos balises de titre. Pour les mêmes raisons que les balises de titre, placez vos mots clés près du début et gardez vos méta-descriptions en dessous de 160 caractères.
Structure de l'URL
Vous avez besoin d'URL claires et informatives, car si vous avez une chaîne complexe de lettres et de chiffres pour votre URL, elle ne dira pas aux utilisateurs à quoi s'attendre sur votre page. Pour aider les utilisateurs à comprendre le contexte de votre page, simplifiez vos URL et faites en sorte qu'elles soient claires, par exemple .
Comment l'optimisation de la structure des pages vous aide à surpasser vos concurrents
- Vos pages deviennent plus conviviales pour le référencement : Le respect de ces pratiques peut vous aider à créer une page plus conviviale pour les moteurs de recherche. Si vos concurrents n'ont pas un site favorable au référencement, vous serez mieux classé qu'eux.
- Vous augmentez l'accessibilité du contenu : Si votre contenu est plus facile à trouver, vous augmentez le trafic vers votre page et vous pouvez surclasser vos concurrents si les gens peuvent accéder à votre contenu et le trouver plus informatif.
- Vous améliorez l'expérience de l'utilisateur : En rendant le contenu lisible et facile à digérer, vous obtenez un meilleur UX, de sorte que les utilisateurs passent plus de temps sur votre page, ce qui augmente le temps d'attente et les classements.
4. Construire une stratégie de backlink
Si votre contenu correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur et est optimisé pour les moteurs de recherche, mais que vos concurrents se classent encore plus haut, alors ils peuvent avoir un meilleur profil de backlink que vous.
Les backlinks sont des liens qui se produisent lorsque d'autres sites renvoient à votre contenu à partir de leurs pages. Si vos concurrents ont plus de liens retour, ils ont plus de chances d'être mieux classés dans les recherches.
Lorsque vous recevez des backlinks, ils font office d'approbation pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Comme toute approbation, cependant, plus l'autorité de celui qui les donne est grande, plus cette approbation a de poids. Si votre profil comporte des liens vers d'autres sites qui font autorité, vous serez mieux classé que vos concurrents.
Comment le netlinking vous aide à surclasser vos concurrents
- Vous générez un trafic plus pertinent vers votre site : Les sites ayant une forte autorité dans leur secteur qui renvoient à votre contenu génèrent un trafic plus pertinent, ce qui signifie une augmentation du temps de passage et du classement.
- Vous augmentez le classement de votre contenu : Un meilleur profil de backlink peut conduire à un meilleur classement que la concurrence.
- Vous augmentez la confiance et l'autorité : Les gens font confiance à vos informations et passent plus de temps sur votre page, ce qui entraîne une augmentation du temps d'attente. Un temps de présence plus long indique à Google que votre page est pertinente pour la requête de recherche, ce qui entraîne une augmentation du classement.
5. Utiliser une conception responsive
La conception réactive est une technique de conception web qui permet de formater automatiquement votre site web en fonction de l'appareil de l'utilisateur. Vous avez besoin d'un design réactif parce que plus de la moitié du trafic Internet actuel provient des mobiles.
Lorsque vous utilisez un design responsif, votre site s'adapte à l'appareil utilisé par l'utilisateur. Il vous permet de créer un site web plus convivial pour les mobiles, avec un défilement et des images à l'échelle adaptés au pouce.
Google indexe désormais les sites en fonction de leur version mobile. Si votre classement n'est pas aussi élevé que vous le souhaiteriez, c'est peut-être parce que vous négligez une conception adaptée à votre site.
Comment une conception réactive vous aide à surclasser vos concurrents
- Vous vous conformez à l'indexation de mobile-first : En intégrant un design réactif, vous vous conformerez à l'indexation mobile en premier, ce qui vous aidera à surclasser les sites de vos concurrents qui ne répondent pas.
- Vous améliorez l'accessibilité de votre site : Lorsque les gens peuvent lire le contenu sur n'importe quel appareil, ils sont plus enclins à s'intéresser à votre contenu. Un engagement accru contribuera à améliorer votre classement.
- Vous améliorez l'expérience utilisateur de votre site : Une meilleure expérience sur tous les appareils signifie des visiteurs satisfaits, ce qui se traduit par un engagement accru et un temps passé sur votre site.
6. Augmenter la vitesse des pages
La vitesse de page est essentielle lorsqu'il s'agit de dépasser la concurrence dans la recherche.
Non seulement la vitesse de la page est un facteur de classement pour Google, mais vos visiteurs rebondiront aussi plus souvent si votre vitesse de page est lente. En effet, 53 % des visiteurs quitteront votre site si votre page prend plus de trois secondes à se charger.
Pour améliorer la vitesse de votre site, utilisez un outil comme Google PageSpeed Insights pour vous aider à comprendre pourquoi votre site se charge lentement. Cet outil vous proposera des suggestions pour accélérer votre site. Si vous ne savez pas comment mettre en pratique ces suggestions, vous pouvez investir dans les services d'optimisation de vitesse de page d'une agence de marketing digital.
Comment un site web à chargement rapide vous aide à surpasser vos concurrents
- Vous améliorez l'accessibilité de votre site : Votre page se charge suffisamment vite pour que vos visiteurs accèdent instantanément à vos informations, ce qui augmente le temps de visite et vous permet de vous classer au-dessus de vos concurrents dont les pages se chargent lentement.
- Vous réduisez le taux de rebond de votre page : Les internautes resteront plus longtemps sur votre page car ils peuvent accéder à votre contenu plus rapidement. Par conséquent, les gens passeront plus de temps sur votre site.
- Vous améliorez l'expérience de votre public : Les gens n'ont pas à attendre longtemps pour que les pages se chargent lorsqu'ils naviguent sur votre site, ce qui les incite à rester sur votre page et à naviguer sur votre site.
7. Sécurisez votre site web
Un site sécurisé est essentiel pour surpasser les concurrents, car la sécurité de l'information est une préoccupation importante des moteurs de recherche et des utilisateurs. Avec la quantité de données qui circulent sur Internet, la protection des informations de vos clients devient primordiale pour établir une bonne relation avec votre clientèle.
Si votre site n'est pas sécurisé, non seulement vos concurrents seront mieux classés, mais vous verrez aussi plus de visiteurs quitter votre site en faveur des sites de vos concurrents.
Vous devrez crypter les informations de vos clients pour les protéger contre les personnes mal intentionnées. Le cryptage des données nécessite un certificat SSL (Secure Sockets Layer) pour votre site, qui ajoute HTTPS à votre nom de domaine.
Comment un site sécurisé vous aide à surpasser vos concurrents
- Vous protégez les informations de vos clients : Le fait d'avoir un site sécurisé est un facteur de classement pour Google, car des données sûres améliorent l'expérience de l'utilisateur. Par conséquent, un site sécurisé vous permet de surclasser vos concurrents qui ne possèdent pas de certificat SSL.
- Vos clients se sentent en sécurité : Les données de votre public sont cryptées grâce à votre certificat SSL, ce qui les rend plus à l'aise pour naviguer sur votre site ou faire des achats. Cela peut entraîner un engagement plus important et un accroissement des ventes pour votre entreprise.
- Vous réduisez le taux de rebond de votre page : Vos visiteurs sont plus confiants et continuent à naviguer sur votre site lorsqu'il est sécurisé.
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