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SEO vs référencement local : les différences à ne pas négliger

26 Nov
2019

SEO vs référencement local : les différences à ne pas négliger

Aujourd’hui, plus de 90% des expériences en ligne commencent avec les moteurs de recherche. Quand les gens veulent trouver des entreprises, des produits et des services, ils commencent leur quête par une simple recherche en ligne. Alors est-ce le SEO ou le référencement local : les différences à ne pas négliger pour sortir en premier.

SEO vs référencement local : les différences à ne pas négliger

SEO vs référencement local : les différences à ne pas négliger

Heureusement, l’optimisation pour les moteurs de recherche ou (SEO) vous assure d’être là pour les rencontrer en haut des résultats de recherche.

Mais que faire si vous êtes une entreprise locale cherchant à augmenter le trafic vers votre magasin physique ? En quoi le référencement local diffère-t-il du référencement organique traditionnel – et lequel devriez-vous utiliser ?

Heureusement, votre équipe de marketing préférée est là pour répondre à toutes vos questions SEO vs SEO local. Continuez à lire, ou contactez-nous pour poser à un stratège vos questions brûlantes !

Quelle est la différence entre SEO et SEO local ?

Le SEO traditionnel et le référencement local se concentre sur l’amélioration de votre classement dans les résultats de recherche en ligne afin que plus de gens puissent trouver, contacter et acheter de votre entreprise.

Voilà la différence. Alors que le référencement traditionnel se concentre sur l’amélioration de la visibilité de votre site à l’échelle nationale ou mondiale, le référencement local vous permet de capturer le territoire de recherche local pour vous connecter avec les internautes de votre région.

Le SEO et le référencement local utilisent plusieurs des mêmes stratégies. Cependant, le référencement local utilise des mesures spécialisées pour vous aider à entrer en contact avec les chercheurs de votre région.

Maintenant que vous connaissez la différence entre le référencement SEO et le référencement local, examinons quelques caractéristiques de chaque stratégie.

Qu’est-ce que le référencement ?

Nous commencerons par une définition du référencement traditionnel, aussi connu sous le nom de référencement organique ou national.

Précieux pour les entreprises de tous les secteurs, le référencement comprend de nombreuses stratégies sur et hors page pour améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche pertinents.

Anatomie d’un résultat de recherche traditionnel

Pour mieux comprendre le fonctionnement du référencement, regardons l’anatomie d’un résultat de recherche pour le mot-clé « louer du matériel de camping ».

Annonces payantes

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous remarquerez d’abord une série d’annonces payantes. Marquées d’une étiquette  » Annonce « , ces annonces pay-per-click (PPC) apparaissent en haut des résultats de recherche – au-dessus des résultats organiques.

Annonce payante Google Ads location de matériel de camping

Annonce payante Google Ads location de matériel de camping

Nous ne sommes pas concentrés sur ces résultats lorsque nous parlons de SEO, mais il est important de les noter.

Caractéristiques des SERP

Ensuite, vous pouvez voir plusieurs fonctionalités SERP, en fonction de la recherche.

Les fonctions SERP sont des résultats spéciaux destinés à fournir aux chercheurs des informations utiles – souvent sans avoir besoin de cliquer sur un résultat.

Ces choses incluent :

  • Featured snippets
  • Avis
  • Liens de site
  • Vidéos
  • Pages mobiles accélérées (AMP)
  • Cadre Autres questions posées
  • Et plus encore

Lorsque je cherche « louer du matériel de camping », je vois un extrait en vedette, immédiatement après les annonces payées, qui répond à la question « Puis-je louer du matériel de camping ?

Découvrir d'autres lieux sur la requête louer equipement camping

Découvrir d’autres lieux sur la requête louer equipement camping

Résultats de la recherche organique

Enfin, nous voyons une liste de résultats de recherche non rémunérés – l’essentiel du SEO organique.

SERP Loueur materiel camping

SERP Loueur materiel camping

Puisque 68% de tous les clics sont dirigés vers les cinq premières positions dans les résultats de recherche, il est extrêmement important de maintenir les meilleurs classements, afin que les gens puissent vous trouver et vous contacter.

Comment vous classez-vous en tête des résultats de recherche à l’échelle nationale ou même mondiale ? La réponse est le SEO – et il se compose de nombreuses stratégies de boosteur de ranking.

Stratégies traditionnelles de référencement

Lors de l’optimisation pour le référencement traditionnel par rapport au référencement local, vous utiliserez probablement les stratégies suivantes :

En bref, ces stratégies de référencement assurent que votre entreprise apparaît en tête des résultats de recherche lorsque les gens recherchent des mots clés liés à votre entreprise, produits et services. En fin de compte, le SEO permet à un plus grand nombre de personnes de trouver, de contacter et d’acheter auprès de votre entreprise – et cela se traduit directement par une augmentation des revenus.

Quelles entreprises devraient utiliser le SEO ?

Le référencement profite aux entreprises de toutes tailles dans un large éventail d’industries, du commerce électronique aux technologies, etc.

Il suffit de jeter un coup d’œil à nos études de cas pour en savoir plus sur la manière dont le référencement optimise les résultats des clients de Metadosi.

Cela dit, certaines entreprises bénéficient d’une approche plus locale du référencement.

Pour en savoir plus, penchons-nous de manière approfondie sur le référencement local : qu’est-ce que la recherche locale, à qui s’adresse-t-elle et en quoi est-elle différente du référencement traditionnel, organique ?

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local – un sous-ensemble du référencement traditionnel – concentre vos efforts d’optimisation sur la recherche de davantage de chercheurs locaux.

Par exemple, disons que je planifie un voyage et que je recherche «les meilleurs hôtels de Marseille».

Si vous possédez ou gérez un hôtel dans la région de Los Angeles, vous souhaitez apparaître en haut des résultats locaux pour cette recherche – et le référencement local peut vous aider à vous y rendre.

Les meilleurs hôtels de Marseille

Les meilleurs hôtels de Marseille

Étant donné que 80% des recherches locales sont converties, il est extrêmement important d’investir dans le référencement local si vous êtes une entreprise locale qui cherche à accroître le trafic, les ventes et les revenus de son marché.

Anatomie d’un résultat de recherche locale

Outre les annonces, les fonctionnalités SERP et les listes organiques, les résultats de la recherche locale contiennent des fonctionnalités uniques.

Examinons un autre exemple pour comprendre la différence entre les résultats de recherche traditionnels et locaux.

Pack 3 SEO local

Si je recherche «meilleurs restaurants de Chambery», Google renvoie un pack de 3 SEO local : une carte et une liste des trois meilleurs restaurants correspondant à mes critères de recherche. Cela ressemble à ceci :

un exemple d'un pack local Google pour les restaurants locaux

un exemple d’un pack local Google pour les restaurants locaux

Google extrait les informations commerciales des profils Google My Business des restaurants. Il est donc extrêmement important de revendiquer votre fiche (pour plus d’informations à ce sujet plus tard) lors de l’optimisation pour le référencement local.

Dans certains cas, comme dans l’exemple de l’hôtel ci-dessus, Google extrait les résultats de Google Travel. C’est pourquoi vous pouvez avoir plus de trois options.

Vous verrez la même chose lorsque vous recherchez «vols vers LA» avec une liste des vols disponibles et des prix proposés par Google Travel.

Google Travel vols Paris

Google Travel vols Paris

Annonces Google Local Services

Pour certaines recherches locales, vous remarquerez souvent les annonces des services locaux de Google.

Ces annonces apparaissent en haut des résultats de recherche locaux et leur fonctionnement est similaire à celui des annonces PPC. Une fois encore, ces annonces payantes ne font pas partie des résultats de recherche organiques, mais elles apparaissent dans les recherches locales.

Elles ressemblent à ceci :

Actuellement, les services de proximité de Google ne sont disponibles que dans certains secteurs et dans certaines villes. Vous devez donc confirmer votre éligibilité.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la promotion d’annonces avec les services locaux de Google, consultez nos options d’annonces sans stress.

Stratégies locales de référencement

En plus des stratégies de référencement traditionnelles, le référencement local emploie des tactiques supplémentaires pour vous aider à atteindre les moteurs de recherche locaux.

Ces stratégies locales comprennent :

  • Réclamer et optimiser des profils sur des sites de référencement locaux comme Google My Business
  • Gagner et gérer des avis sur des sites de commentaires locaux
  • Ciblage de mots-clés locaux pertinents sur votre site Web
  • Création d’un texte du site Web spécifique à l’emplacement
  • Ajout du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone à votre site et aux annuaires locaux
  • Gagner des backlinks à partir de sites Web locaux réputés

Quelles entreprises devraient utiliser le référencement local ?

Vous ne savez pas si le référencement local vous convient ?

Si vous travaillez dans ces secteurs, vous + SEO local = ça fonctionne au paradis.

Pour les entreprises qui cherchent à attirer et à convertir plus de trafic local, le référencement local est essentiel.

Earned Média vs médias payés vs médias possédés

Pour comprendre les médias gagnés, vous devez comprendre les autres types de médias : possédés et payés.

MÉDIAS POSSÉDÉS

Comme vous l’avez peut-être tiré de son nom, les médias possédés désignent le contenu que votre société possède et dont le contrôle est garanti. Cela inclut toutes les pages de votre site et de votre blog, ainsi que le contenu de vos canaux de réseaux sociaux.

MÉDIAS PAYÉS

Les médias payants incluent tout ce que vous payez pour atteindre vos clients, comme des publicités ou du contenu sponsorisé sur des sites d’informations et des blogs. Essentiellement, chaque fois qu’il y a une transaction monétaire avant d’atteindre les clients, vous travaillez avec des médias payants.

EARNED MEDIA

Par média gagné, on entend alors le contenu qui concerne votre entreprise mais qui n’est pas publié sur des propriétés que vous possédez et pour lesquelles vous n’avez pas payé. Dans certains cas, cela se produit naturellement, mais dans d’autres, c’est le produit de la sensibilisation et de la promotion.

Earned Media, payés et possédés en action

Des médias différents, gagnés, possédés et payés peuvent travailler ensemble. Prenons l’exemple suivant.

Votre entreprise crée une infographie sur un sujet populaire de votre secteur, puis :

  • Médias possédés : vous publiez l’infographie sur votre blog et la partagez sur vos réseaux sociaux, ce qui signifie qu’il est un média en propriété.
  • Earned Media : Ensuite, vous envoyez un e-mail aux éditeurs de sites d’informations et de blogs suivis par vos lecteurs et leur signalez que vous avez publié l’infographie. Vous les encouragez à le publier sur leur site, et ils le font. C’est un média gagné.
  • Médias payants : Enfin, vous lancez une campagne publicitaire payée sur les réseaux sociaux et cherchez à générer du trafic vers votre infographie. Cette stratégie est une forme de média payant, car vous payez pour ces clics, ces vues et ce trafic.

Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing internet, vous souhaitez utiliser les médias possédés, gagnés et payés.

Le référencement et le référencement local s’influencent-ils mutuellement ?

Excellente question !

Il est impossible de tracer un cadre solide autour du référencement traditionnel par rapport au référencement local – et il y a un certain chevauchement entre les deux stratégies. Cela dit, vos efforts de référencement traditionnels finiront probablement par aider votre référencement local et vice versa si vous le faites correctement.

Si vous avez déjà un plan SEO en place, il suffit peut-être de quelques ajustements pour commencer à conduire plus qualifié, le trafic local.

Par exemple, l’ajout de mots-clés et de contenu spécifiques à un lieu par rapport à des informations plus générales vous permet d’attirer un public local. L’ajout de ces pages aidera également votre stratégie de référencement organique, car vous aurez plus de possibilités de classement dans les résultats de recherche pertinents.

Lorsque vous naviguez dans les eaux du référencement traditionnel ou local, il est utile de consulter les experts – comme l’équipe de Metadosi.

Nous vous aiderons à répondre à toutes vos questions sur le référencement national par rapport au référencement local, afin que vous puissiez être assuré d’obtenir les meilleurs résultats commerciaux.

Commencez dès aujourd’hui avec le référencement traditionnel ou local !

Vous avez d’autres questions sur le référencement organique par rapport au référencement local ? Nous avons tout ce qu’il vous faut.

Consultez nos ressources ci-dessous pour en savoir plus :

Contactez-nous dès aujourd’hui, ou appelez-nous au 06 80 60 77 77 pour commencer à mettre en place votre stratégie de référencement personnalisé ou locale !

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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