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FAQ PPC | 11 questions les plus courantes pour les débutants en PPC

17 Mar
2020

11 FAQ sur le PPC que tout nouvel annonceur devrait poser

Vous souhaitez en savoir plus sur la publicité par paiement au clic (PPC) ? Vous n’êtes pas seul.

Environ 65 % des petites et moyennes entreprises (PME) investissent dans des campagnes de PPC, ce qui en fait l’une des stratégies de marketing digital les plus populaires. Si vous souhaitez faire partie de ce groupe (et profiter de l’impressionnant retour sur investissement de 2:1 du PPC), cette FAQ sur le PPC peut vous aider à démarrer.

Continuez à la lire pour obtenir des réponses à vos plus grandes questions sur le PPC !

FAQ PPC
FAQ PPC

Qu’est-ce que la publicité PPC ?

Une stratégie de publicité en ligne payante, la publicité au clic, permet à votre entreprise de placer des annonces sur le web. Vous pouvez promouvoir votre entreprise dans les résultats de recherche, sur les sites web, et même sur les plateformes de médias sociaux. Les publicités PPC peuvent comporter du texte, des images et même des vidéos.

Exemple de publicité PPC sur Google
Exemple de publicité PPC sur Google

La publicité PPC est également connue pour ses multiples options de ciblage.

Réponse de la FAQ PPC sur les options de ciblage de la publicité

En voici quelques exemples :

  • Appareils
  • Lieu
  • Intérêts

Par rapport à la publicité traditionnelle, la publicité au clic fonctionne selon un modèle de prix différent. Au lieu de payer votre publicité à l’avance, vous payez lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Ce modèle de paiement est la raison pour laquelle les annonceurs l’appellent « publicité au clic ».

Qu’est-ce qu’un réseau publicitaire PPC ?

Un réseau publicitaire est une plate-forme qui peut diffuser vos publicités aux utilisateurs. Google Ads (précédemment connu sous le nom de Google AdWords) est un exemple de réseau publicitaire. Si vous souhaitez créer des annonces PPC, vous utiliserez un réseau publicitaire, comme Google Ads, Facebook ou Microsoft Advertising.

Exemple de réseau PPC, Microsoft Advertising
Exemple de réseau PPC, Microsoft Advertising

Ces réseaux publicitaires peuvent vous mettre en contact avec différents publics, tout en vous offrant des options de ciblage uniques.

L’utilisation de Microsoft Advertising, par exemple, vous permet de promouvoir votre entreprise sur Bing et sur des sites web affiliés et approuvés par Microsoft Advertising. En comparaison, Facebook vous donne accès à son énorme base d’utilisateurs.

Qu’est-ce que la dépense publicitaire PPC ?

Les dépenses publicitaires, également appelées dépenses de publicité, sont le budget de votre réseau publicitaire. Il s’agit du montant que vous êtes prêt à dépenser avec les réseaux publicitaires, que ce soit pour l’année ou le mois. Dans la plupart des cas, les entreprises utilisent les dépenses publicitaires pour se référer à leur budget mensuel.

À titre d’exemple, prenons le budget d’une entreprise dont les dépenses publicitaires mensuelles s’élèvent à 5 000 € :

  • Total des dépenses publicitaires mensuelles : 5 000 €
  • Dépenses publicitaires sur Facebook : 1100 €
  • Dépenses publicitaires sur Google : 2800 €
  • Dépenses publicitaires Instagram : 1100 €

Avec la publicité PPC, vous pouvez créer une dépense publicitaire qui correspond aux besoins de votre entreprise et de votre public. Que vous souhaitiez consacrer la totalité de vos dépenses publicitaires à un seul réseau publicitaire, comme Google Ads, ou à plusieurs réseaux publicitaires, vous avez le contrôle total de vos dépenses publicitaires PPC.

Si vous n’êtes pas sûr de l’endroit où investir vos dépenses publicitaires (ou même du montant à dépenser), demandez à Metadosi. Nous avons l’habitude de gérer des campagnes PPC et nous pouvons vous recommander un montant raisonnable de dépenses publicitaires pour votre entreprise lorsque vous investissez dans nos services professionnels de gestion PPC.

Où pouvez-vous faire de la publicité avec des annonces PPC ?

Vous pouvez faire de la publicité sur Internet avec des publicités PPC.

Réponse de la FAQ PPC pour les emplacements publicitaires

Parmi les lieux les plus populaires, citons :

  • Résultats de la recherche
  • Sites web de tiers
  • Médias sociaux
Facebook Exemple de publicité PPC
Facebook Exemple de publicité PPC

Lorsqu’elles font de la publicité en ligne, la plupart des entreprises se concentrent sur des plateformes spécifiques, comme

Si vous créez une campagne PPC, vous voulez concentrer vos efforts sur les canaux les plus utiles pour votre entreprise.

Par exemple, si votre public utilise davantage Facebook que Twitter, vous souhaitez probablement consacrer une plus grande partie de votre budget publicitaire à Facebook. La recherche de votre public, ainsi que les sondages auprès de vos clients actuels, peuvent vous aider à concentrer votre campagne PPC sur les plateformes qui présentent le plus grand potentiel.

Les gens cliquent-ils vraiment sur les publicités PPC en ligne ?

Oui !

Les publicités qui apparaissent dans les résultats de recherche génèrent plus de 45 % des clics sur les pages.

Mieux encore, les personnes qui cliquent sur les publicités ont deux fois plus de chances d’acheter un produit ou un service qu’un visiteur organique ou qu’une personne qui visite votre site sans cliquer sur une publicité. Avec les annonces PPC, vous pouvez atteindre les personnes qui cherchent à acheter, ce qui peut avoir un impact immédiat sur vos chiffres de vente.

Sans oublier que les annonces PPC offrent également un retour sur investissement (ROI) moyen de 2 dollars pour chaque dollar investi. Si vous faites de la publicité avec Google Ads, ce montant passe à 8 $. Les gens ne se contentent pas de cliquer sur les annonces en ligne, mais agissent aussi en fonction de celles-ci, par exemple en effectuant un achat.

Combien coûte une campagne publicitaire PPC ?

Les prix d’une campagne publicitaire PPC varient selon les entreprises, les secteurs et les stratégies. La moyenne, cependant, est de 9 000 à 10 000 € par mois pour les petites et moyennes entreprises. Cette fourchette de prix comprend vos dépenses publicitaires, ainsi que des dépenses supplémentaires, comme les services de gestion d’une agence PPC.

Quels sont les facteurs qui déterminent mes coûts de PPC ?

Avec PPC, le prix que vous payez par clic dépend de plusieurs facteurs, notamment :

  • L’enchère : Dans le cadre du PPC, votre enchère est le montant que vous êtes prêt à payer pour que quelqu’un clique sur votre annonce. Vous pouvez payer moins que votre enchère (selon l’enchère de l’annonce), mais vous ne paierez pas plus que votre enchère.
  • Ciblage : Le ciblage, des mots clés aux données démographiques, peut également influencer les coûts de votre PPC. Enchérir sur un mot-clé concurrentiel comme « agence d’assurance des consommateurs », par exemple, peut entraîner des coûts plus élevés car il présente un coût par clic (CPC) plus élevé.
  • Qualité de l’annonce : Le score de qualité est également important dans la publicité au coût par clic. Les grandes marques ne peuvent pas payer au CPC parce que les réseaux publicitaires, comme Google Ads, examinent la qualité et la pertinence des annonces. Souvent, les annonces de haute qualité peuvent maintenir des coûts inférieurs à ceux des annonces de faible qualité.
Exemple de mot-clé concurrentiel en PPC
Exemple de mot-clé concurrentiel en PPC

Pour les annonces les plus rentables, concentrez-vous sur la création d’annonces de haute qualité avec des offres raisonnables. Avant de lancer une campagne publicitaire, pensez à l’expérience de l’utilisateur. Lorsque les gens verront vos publicités, par exemple, seront-ils assez curieux pour cliquer, et votre landing page répondra-t-elle à cette curiosité ?

Si vous engagez une agence PPC, choisissez une agence qui valorise votre budget. Signer avec une agence qui ne traite pas votre budget comme le sien peut souvent se traduire par des dépenses publicitaires inutiles, des enchères élevées et des demandes de dépenses publicitaires encore plus importantes.

Travailler avec une agence comme Metadosi peut vous donner l’assurance que votre campagne sera rentable. Il suffit de regarder les résultats de nos clients, comme Hôtel Edmond Rostand. Avec notre équipe, ils ont réduit leur coût par conversion de 20 %, tout en augmentant leurs conversions d’une année sur l’autre de 108 %.

Pourquoi faire de la publicité avec des annonces de paiement au clic ?

La publicité avec des annonces PPC offre à votre entreprise plusieurs avantages sur le marché, notamment :

  • Définir un budget personnalisé que vous pouvez modifier à tout moment
  • Accéder à des options de ciblage utiles et non disponibles dans la publicité traditionnelle
  • Recevoir des données pertinentes sur l’audience et les campagnes
  • Répondre aux performances de la campagne en temps réel pour maximiser les résultats
  • Afficher les résultats organiques ci-dessus dans les recherches en ligne
  • Surpasser les concurrents
  • Atteindre divers objectifs, de la notoriété de la marque aux achats
  • Atteindre les gens quand ils vous cherchent
  • Soutenir d’autres initiatives de marketing digital, comme l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Le fait que PPC offre un ROI de 2:1 démontre son utilité dans votre stratégie de publicité en ligne. Si vous souhaitez développer votre activité en ligne, ainsi que concurrencer les meilleurs concurrents, PPC peut vous aider à atteindre ces objectifs.

Quelles entreprises peuvent (et doivent) faire de la publicité en ligne ?

Toute entreprise peut utiliser la publicité de PPC. En voici quelques exemples :

Quelques recherches liées à vos produits ou services peuvent révéler si le PPC est une stratégie incontournable pour votre secteur. Même si vous ne trouvez aucune annonce sur les recherches pertinentes pour votre entreprise, cela ne signifie pas que le PPC ne vaut pas le temps de votre entreprise. Au contraire, il vous offre une occasion unique de l’utiliser.

Si vous décidez de travailler avec une agence PPC pour vos campagnes publicitaires, assurez-vous qu’elle possède une certaine expérience dans votre secteur. Une agence comme Metadosi, par exemple, est un excellent exemple d’agence qui a probablement une certaine expérience de votre marché.

Comment fonctionne la publicité PPC ?

Le PPC peut fonctionner de différentes manières, en fonction de votre réseau publicitaire et de votre type de publicité. Par exemple, bien que similaires, Google Ads et Microsoft Advertising utilisent des algorithmes différents pour leurs enchères publicitaires. Lorsque l’on parle du fonctionnement de la publicité PPC, beaucoup se réfèrent au processus de Google.

Ainsi, si vous faites de la publicité sur Google, vous pouvez vous attendre à ce qui suit :

  • Un utilisateur effectue une recherche sur un moteur de recherche comme Google
  • Google lance la vente aux enchères d’annonces, en compilant toutes les annonces pertinentes et leurs scores de qualité
  • L’enchère examine l’enchère, la qualité et l’impact potentiel de chaque annonce pour attribuer un classement de l’annonce
  • Google diffuse les annonces par ordre décroissant de classement

Lors de la vente aux enchères d’annonces, Google calcule également votre CPC à l’aide de la formule suivante :

CPC = Rang de l’annonce en dessous de vous / Votre score de qualité + 0,01€

Cette formule est la raison pour laquelle les consultants en CPC, ainsi que les agences, se concentrent sur la création de publicités de haute qualité. Si vous créez une annonce utile, vous pouvez obtenir un meilleur score de qualité, ce qui peut entraîner une réduction des coûts et un meilleur classement des annonces.

À quelle fréquence dois-je vérifier mes campagnes de PPC ?

Bien que plus de 70 % des entreprises n’aient pas vérifié leurs campagnes PPC depuis plus d’un mois, vous souhaitez consulter vos annonces plus souvent. Pour obtenir les meilleurs résultats, les experts PPC recommandent de vérifier les campagnes chaque semaine. En comparaison, les nouvelles campagnes devraient faire l’objet d’un contrôle quotidien.

Si vous souhaitez adopter une approche proactive pour surveiller vos campagnes, mais que vous ne pouvez pas le faire, Metadosi peut vous aider :

  • Suivi des performances de votre campagne PPC
  • Faire des mises à jour stratégiques de vos offres
  • Découvrir de nouveaux mots-clés à cibler

Quelle que soit la manière dont vous le faites, un suivi fréquent des campagnes aidera à créer de meilleures campagnes.

Par exemple, si vous remarquez un taux de clic élevé (CTR) mais un faible taux de conversion chez les utilisateurs de téléphones portables, vous pouvez les retirer de votre public. Vous pouvez aussi modifier votre page d’atterrissage pour améliorer votre expérience de la téléphonie mobile.

Dans les deux cas, vous pouvez réagir et apporter des modifications instantanées pour améliorer votre campagne.

Vous avez une autre FAQ sur le PPC ? Nous pouvons vous aider !

Vous avez des questions qui ne figurent pas dans notre FAQ sur le PPC ?

Obtenez des réponses grâce à notre vaste centre de ressources PPC, qui couvre tout. De l’apprentissage des bases du CPP à l’essai de stratégies avancées de CPP, vous trouverez tout dans cette bibliothèque de ressources. Vous pouvez également vous tenir au courant grâce à notre bulletin électronique gratuit.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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