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Qu’est-ce que le Quality Score ? [+4 conseils pour améliorer le quality score]

23 Juin
2020

Qu’est-ce que le Quality Score ? [+4 conseils pour améliorer le quality score]

Vous voulez que vos publicités se classent en tête des résultats de recherche de Google et qu’elles génèrent plus de clics et de ventes que vos concurrents ? Si c’est le cas, il est temps de commencer à travailler à l’amélioration de votre quality score de Google Ads pour vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats des recherches payantes en jaugeant la qualité de vos publicités, mots clés et pages de destination. Apprenez à améliorer le vôtre maintenant !

Qu'est-ce que le Quality Score ? [+4 conseils pour améliorer le score de qualité]
Qu’est-ce que le Quality Score ? [+4 conseils pour améliorer le score de qualité]

Mais attendez, qu’est-ce que le score de qualité ?

Sur cette page, nous allons répondre à la question « Qu’est-ce que le quality score ? « 

Nous vous montrerons également pourquoi le quality score est important et vous donnerons quatre conseils pour améliorer votre quality score Google Ads. Inscrivez-vous à notre newsletter hebdomadaire pour en savoir plus sur le Quality Score et rester au courant des dernières tendances en matière de marketing digital.

Qu’est-ce que le Quality Score ?

Le Quality Score est l’évaluation par Google de la qualité et de la pertinence de votre publicité de paiement au clic (PPC).

Lorsque Google diffuse des annonces aux utilisateurs, il souhaite offrir une expérience publicitaire qui soit pertinente par rapport à la requête de recherche d’une personne. Pour aider Google à déterminer si votre annonce est en rapport avec la recherche et l’utilisateur, il utilise le score de qualité.

Un quality score élevé vous permet d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche payants.

Il est préférable d’avoir un quality score élevé et une enchère basse qu’un score de qualité faible et une enchère élevée. C’est parce que votre annonce est plus pertinente, que Google lui donne une meilleure position ou un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Le score de qualité détermine également votre coût par clic (CPC).

Avec le CPC, vous fixez une enchère maximale, qui est le montant que vous êtes prêt à dépenser lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Lorsque vous améliorez votre score de qualité, vous pouvez réduire votre CPC, ce qui signifie que vous paierez moins cher pour attirer des prospects de qualité.

Comment calculer le quality score ?

Le Quality Score fonctionne sur une échelle de 1 à 10, 10 étant la meilleure note. Vous souhaitez obtenir un quality score de qualité aussi proche que possible de 10, afin d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche payants.

Le Quality Score de Google utilise la « sagesse des foules ». Il se base sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google utilise ces interactions pour prédire les actions futures.

Examinons quelques-uns des éléments du Quality Score :

  • Taux de clics (CTR) : Votre CTR est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce par rapport aux personnes qui la consultent. Lorsque votre publicité est plus pertinente pour votre public, celui-ci est plus enclin à cliquer. Google souhaite promouvoir des annonces avec un CTR plus élevé, car elles sont plus utiles aux utilisateurs.
  • Pertinence des mots-clés : Votre mot-clé doit correspondre à votre annonce. Si vous êtes vétérinaire et que vous ciblez les « meilleurs endroits pour manger des hamburgers » dans vos annonces, ce mot-clé n’est pas pertinent. Google s’assure que votre sélection de mots-clés correspond à votre texte d’annonce et à votre page de destination.
  • Pertinence et qualité de la page de destination : Google analyse votre page de destination pour s’assurer qu’elle est pertinente par rapport aux mots-clés ciblés. Il examine également la qualité de votre landing page et l’utilise pour déterminer si elle correspond à votre ciblage de mots clés.
  • Pertinence du texte de l’annonce : Google analyse le texte de votre annonce pour déterminer s’il correspond à votre mot-clé. Il veut s’assurer que vous fournissez des informations pertinentes aux utilisateurs qui effectuent des recherches à l’aide de vos mots clés ciblés.

Ce sont les éléments du quality score qui permettent de déterminer votre note. Bien que les spécialistes du marketing ne sachent pas dans quelle mesure chaque facteur influence le quality score, beaucoup pensent que le CTR est la mesure la plus importante.

Pourquoi le quality score est-il important ?

Le Quality Score est essentiel pour votre entreprise pour trois raisons :

1. Le Quality Score détermine si vous pouvez participer à une enchère publicitaire

Votre quality score détermine si vous pouvez participer à une enchère publicitaire. Comme Google ne veut montrer que les annonces les plus pertinentes, il utilise le quality score pour déterminer si votre annonce a un sens pour le mot-clé et l’intention de recherche.

N’oubliez pas que Google gagne de l’argent lorsque les internautes cliquent sur vos annonces. Si votre annonce n’est pas pertinente, les internautes ne cliqueront pas dessus. C’est une situation perdante, car vous n’obtiendrez pas de leads et Google n’aura pas de revenus.

C’est pourquoi Google utilise le quality score de votre site web pour déterminer si votre annonce sera performante et si elle attirera des clics pour le mot-clé ciblé. Si vous souhaitez participer à des enchères publicitaires pertinentes, vous devez vous concentrer sur l’amélioration de votre quality score Google Ads.

2. Le quality score détermine le classement de votre annonce

Votre score de qualité détermine également le classement de votre annonce.

Plus de 45 % des clics sur les pages vont aux trois premières positions des annonces PPC. Si vous souhaitez que votre annonce soit classée dans ces positions très cliquables, vous devez obtenir un score de qualité élevé.

Le quality score influence l’endroit où votre publicité apparaît. Si vous obtenez un meilleur quality score, vous pouvez obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche payants.

3. Le quality score de détermine votre CPC

Votre quality score Google Ads est également important pour votre entreprise car il détermine votre CPC.

Lorsque vous obtenez un quality score plus élevé, vous payez moins pour les clics sur votre annonce. Vous dépenserez moins que votre offre maximale, ce qui peut vous aider à optimiser vos dépenses publicitaires mensuelles en gagnant plus de clics, de prospects et de ventes.

Si vous améliorez votre quality score, vous aiderez votre entreprise à faire des économies sans sacrifier la qualité des prospects.

Comment puis-je améliorer mon quality score ?

Si vous n’êtes pas satisfait de votre quality score, consultez ces quatre conseils pour améliorer votre score de qualité.

1. Effectuez une recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés pertinents

Si vous n’êtes pas satisfait du quality score de votre annonce, vous devrez peut-être changer vos mots clés. Le texte de votre annonce peut être fort mais pas pertinent pour votre sélection de mots-clés. En effectuant une recherche de mots-clés, vous aiderez votre entreprise à trouver les mots-clés appropriés pour vos annonces et votre public.

La recherche de mots clés vous aide à identifier les termes pertinents pour votre annonce PPC. Si vous voulez atteindre les meilleurs prospects pour votre entreprise, concentrez-vous sur les mots clés les plus susceptibles de générer un trafic qualifié pour votre site web et votre équipe de vente.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous découvrirez une multitude d’options.

Concentrez-vous sur les mots-clés de longue traine pour obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise.

Les mots-clés de longue traine contiennent trois mots ou plus. Un exemple de mot-clé de longue traine est « entreprises de revêtement de sol à Chambery ». Il s’agit d’un mot-clé spécifique que les gens utiliseraient pour trouver une entreprise de revêtement de sol dans la région de Chambery.

mot clé Entreprise de révètement de sol Chambery

Il est préférable de se concentrer sur les mots-clés de longue traine, car ils suscitent plus d’intérêt et de prospects qualifiées. Les mots-clés de longue traine permettent également de réduire votre CPC, car moins d’entreprises essaient de cibler ces phrases parce qu’elles sont si spécifiques.

2. Affinez le texte de votre annonce

Si vous aimez votre sélection de mots-clés et souhaitez améliorer votre quality score, analysez le texte de votre annonce. Vous devrez peut-être modifier le texte de votre annonce pour le rendre plus pertinent par rapport à votre sélection de mots-clés.

Google analyse le texte de votre annonce pour s’assurer que vous fournissez des informations utiles aux internautes. Si le vôtre n’utilise pas les mots clés ciblés (sans faire de bourrage) et ne correspond pas à l’intention de recherche de l’utilisateur, vous devrez mettre à jour le texte de votre publicité.

Supposons que vous êtes une entreprise de revêtement de sol et que vous créez une annonce PPC sur vos services de moquette.

En regardant votre annonce, vous constatez que le texte de l’annonce mentionne d’autres types de revêtements de sol que la moquette. Dans ce cas, pour rendre votre publicité plus pertinente, vous voudrez mettre à jour votre texte pour qu’il se concentre uniquement sur vos services de moquette.

En optimisant le texte de votre annonce, vous pouvez améliorer le quality score de votre site web et générer des leads plus crédibles.

3. Ajoutez des mots-clés négatifs à votre annonce

Si vous n’utilisez pas de mots-clés négatifs, vous manquez une occasion unique de réduire les coûts publicitaires.

Les mots-clés négatifs empêchent votre entreprise d’apparaître dans les résultats de recherche qui ne sont pas pertinents. L’utilisation de ces mots clés vous aide à apparaître dans des résultats de recherche plus pertinents et vous évite de gaspiller de l’argent sur des prospects qui ne sont pas intéressées par votre entreprise.

Supposons que vous soyez propriétaire d’une entreprise de revêtement de sol et que vous décidiez de cibler le mot-clé « entreprises de revêtement de sol avec tapis ». Quelqu’un vient et recherche « entreprises de revêtements de sol avec carrés de moquette », et Google diffuse votre annonce.

La personne clique sur votre annonce, mais apprend que vous ne vendez pas de carrés de moquette individuels. Votre entreprise finit par dépenser de l’argent pour un clic qui ne se transforme pas.

Dans ce scénario, vous pouvez utiliser des mots-clés négatifs pour vous assurer de ne pas apparaître dans ces résultats de recherche. Dans ce cas, « carrés » serait votre mot-clé négatif. En définissant ce mot-clé négatif, vous vous assurez de ne pas apparaître dans les mauvais résultats de recherche.

4. Testez vos pages de destination

Si vous souhaitez améliorer votre quality score, testez vos landing pages pour vous assurer que vous diffusez la meilleure version. Votre première landing page n’est peut-être pas la meilleure. Il est essentiel de tester différents éléments de votre landing page pour vous assurer que vous créez une publicité efficace.

Lorsque vous testez vos landing pages, testez les éléments individuellement. Si vous vérifiez trop de détails à la fois, vous n’obtiendrez pas de résultats précis et ne saurez pas quelle modification a amélioré ou nui à votre expérience d’utilisateur.

Vous pouvez tester différents types d’éléments sur votre page de renvoi, tels que

  • Titres
  • Texte et couleur du bouton d’appel à l’action (CTA)
  • Le multimédia, comme les images et la vidéo
  • Mise en page

Ce ne sont là que quelques éléments que vous pouvez tester sur vos landing pages. Grâce à des tests de routine, vous aiderez votre entreprise à créer la meilleure expérience utilisateur possible pour votre public, ce qui peut le rendre plus enclin à convertir, par exemple en vous appelant ou en achetant votre produit.

Si vous avez besoin d’aide pour vos landing pages, essayez les services professionnels de conception de pages de renvoi.

Améliorez votre quality score Google Ads dès aujourd’hui

Votre quality score influe sur les performances de votre annonce dans les résultats de recherche. Si vous voulez que votre annonce se classe mieux dans les résultats de recherche, vous devez améliorer votre quality score. L’amélioration de votre quality score Google Ads vous permet de générer plus de prospects et de ventes pour votre entreprise.

Si vous ne savez pas comment améliorer votre quality score, l’équipe de Metadosi peut vous aider. Nous avons une équipe d’experts en PPC qui vous aideront à développer votre entreprise. Nous vous aiderons à améliorer votre sélection d’annonces et de mots clés afin d’obtenir des résultats plus pertinents pour votre entreprise.

Pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez améliorer le quality score de votre publicité, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler de nos forfaits PPC avec un stratège.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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