Comment créer la meilleure stratégie de référencement pour 2022
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Meilleure stratégie de référencement pour 2022.
Si vous avez passé un certain temps dans le marketing digital ou possédé un site Web qui se concentrait sur les conversions, alors vous savez qu'une stratégie de référencement est une partie cruciale d'une forte présence en ligne.
Le référencement naturel ou SEO existe depuis un certain temps déjà, et elle est devenue la pierre angulaire de toute stratégie de marketing digital.
Un site Web optimisé vous aide essentiellement à attirer plus de clients, à stimuler les ventes et à améliorer votre visibilité en ligne.
Un site optimisé aide les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre site, votre entreprise et le contenu de votre site. Lorsque tout est à sa place, les moteurs de recherche classent votre site à un rang plus élevé, le considérant comme une présence en ligne de valeur, et le présentant dans les résultats de recherche pour les utilisateurs qui recherchent des services ou des produits que vous fournissez ou proposez.
En fait, il s'agit de l'une des stratégies marketing les plus importantes dans le domaine numérique, qui fonctionne comme un panneau d'affichage en ligne complexe pour Google.
Le problème est que le référencement n'est pas un travail ponctuel. Comme la plupart des autres tactiques de marketing, l'optimisation pour les moteurs de recherche est une quête sans fin. Grâce aux différents algorithmes de recherche, les tactiques qui fonctionnent pendant quelques mois deviennent inefficaces au bout d'un certain temps. C'est pourquoi il est impératif de mettre en place une stratégie de référencement solide mais flexible pour votre entreprise. De cette façon, vous pourrez faire face à tous les obstacles que les moteurs de recherche pourraient vous opposer et vous vous assurerez de maintenir votre trafic organique et vos conversions à un niveau élevé.
Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement naturel ?
Fondamentalement, la meilleure stratégie de référencement est un ensemble de tactiques et de mesures spécifiques que vous devez prendre pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche comme Yahoo, Google et Bing.
En outre, une bonne stratégie devrait vous aider à stimuler votre trafic organique sans avoir à trop compter sur les mouvements comme la mise en œuvre des médias sociaux ou des annonces payantes.
Avec la meilleure stratégie de référencement naturel en 2022, vous pouvez améliorer votre activité en général. Les avantages d'un bon plan de référencement sont les suivants
- Un trafic organique de qualité : C'est sans doute le plus grand avantage d'un bon référencement. Un trafic organique de qualité signifie essentiellement que votre site Web attire des personnes qui sont déjà intéressées par votre marque ou qui recherchent des services ou des produits que vous avez à offrir. Les spécialistes du marketing s'accordent à dire que le contenu organique entrant est l'un des meilleurs moyens de convertir des utilisateurs déjà intéressés. Associé à un ciblage spécifique, vous pouvez vous assurer que les personnes qui visitent votre site et consomment votre contenu sont celles qui recherchent déjà ce que vous proposez.
- Amélioration du retour sur investissement : Les statistiques de référencement suggèrent qu'une bonne optimisation a un retour sur investissement plus élevé que d'opter pour la publicité payante. Les données montrent que 94 % des clics sont effectués dans les classements organiques, les 6 % restants étant consacrés aux publicités. En tant que tel, investir dans le référencement et se concentrer sur l'augmentation du trafic organique semble être un meilleur investissement. Même dans ce cas, la plupart des experts en marketing s'accordent à dire que les deux tactiques doivent être utilisées pour obtenir les meilleurs résultats.
- Une meilleure visibilité et une amélioration globale du marketing : Avec un peu de travail initial, vous ferez en sorte que votre site, votre contenu, vos blogs et vos produits deviennent visibles en ligne. Comme nous l'avons déjà mentionné, une bonne stratégie de référencement visant à générer plus de trafic peut également vous aider à améliorer les résultats globaux d'autres stratégies de marketing.
- Améliorer la confiance dans la marque : Se classer sur la première page de Google signifie que vous êtes vraiment sérieux. C'est un énorme indicateur de confiance qui signale à vos clients potentiels que votre marque est au sommet de son art et qu'elle est utile dès le départ. La vérité est que vous ne pouvez pas payer pour figurer sur la première page de Google. Vous devez le mériter, et en tant que tel, un bon référencement naturel peut être plus crédible que le référencement payant.
Conseils généraux sur le référencement
En matière d'optimisation des moteurs de recherche, il existe une myriade de techniques, de stratégies et de tactiques différentes que vous pouvez utiliser, et il est facile de s'y perdre si vous êtes novice en la matière. Cependant, il existe trois domaines clés qui peuvent garantir que vos processus d'optimisation seront fructueux.
Optimisation technique
L'optimisation technique se concentre sur les seuls éléments de base, comme l'infrastructure de votre site Web.
La soumission d'un plan de site aux moteurs de recherche les aide à en savoir plus sur sa structure et son contenu.
La navigation joue également un rôle essentiel. En veillant à ce que toutes vos pages soient liées les unes aux autres, vous donnez aux internautes et aux moteurs de recherche un moyen de parcourir facilement votre site.
Enfin, la vitesse de chargement des pages est également cruciale. Plus votre site est rapide, plus il sera bien classé. Les sites Web rapides étaient obligatoires il y a quelques années encore, et ils le seront certainement aussi en 2022.
Optimisation hors page
Il s'agit de processus qui se situent en dehors de votre site Web mais qui contribuent néanmoins à améliorer le classement général.
Il s'agit notamment de l'optimisation de vos pages de médias sociaux, du marketing social, des podcasts et d'autres stratégies qui vous aident à renforcer la notoriété de votre marque.
Les backlinks d'autres sites et domaines vers votre site peuvent agir comme des "votes de confiance" dans l'algorithme de Google.
Optimisation sur site
Il s'agit des processus que la plupart des personnes qui connaissent déjà le référencement connaissent probablement le mieux. Ce sont les étapes et les tactiques qui se concentrent sur l'optimisation du contenu de votre site Web afin d'améliorer le trafic et les classements. Les aspects les plus cruciaux de l'optimisation sur site sont les suivants :
- Les mots-clés : ils sont le pain et le beurre du référencement. En les utilisant de la bonne manière dans votre contenu, vous pourrez cibler les bonnes audiences.
- Balises : Les titres et les rubriques contenant des mots clés ou des variations de mots clés aideront également les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre page.
- Liens : Améliorez vos possibilités de recherche et votre classement en créant des liens vers vos pages internes et vers des sources externes.
Il s'agit là des éléments de base que vous devriez utiliser dans votre stratégie. Si vous voulez partir de zéro, voici quelques autres éléments à prendre en compte.
Les meilleures Stratégies en 2022
Continuez à effectuer des recherches de mots-clés
Même si les algorithmes des moteurs de recherche peuvent changer assez fréquemment, cela ne signifie pas que vous devez jeter toutes les stratégies éprouvées qui fonctionnent.
La façon la plus simple de commencer votre recherche est d'ouvrir un onglet Google et de taper le mot-clé que vous avez en tête. Le menu déroulant (Google Suggest) peut être une excellente source pour trouver de nouveaux mots clés, car Google sait à peu près ce que les gens recherchent sur le Web.
Par ailleurs, l'analyse concurrentielle manuelle des mots-clés reste une stratégie simple mais efficace pour maintenir votre site optimisé. Comparez votre site Web avec les marques les mieux classées de votre secteur. Examinez leurs articles de blog, leurs galeries d'images, la structure de leurs pages, leur infrastructure de liens, le titre de leurs articles de blog, etc. Essayez de comprendre ce qui fonctionne pour eux et en quoi ces sites diffèrent du vôtre.
Continuez à produire du contenu et concentrez-vous sur la création de liens
Effectuer des recherches de mots clés appropriées n'est qu'un aspect de la question. Le contenu est roi, et si vous voulez être bien classé, vous devez avoir un bon contenu sur votre site avec les bons mots clés. En vous concentrant sur la production d'un contenu attrayant et de qualité avec les bonnes expressions de recherche, vous serez en mesure d'obtenir un meilleur classement et d'attirer plus de trafic.
Le backlinking restera un élément important de l'optimisation des moteurs de recherche. Il n'y a pas d'autre solution. Vous devrez construire vos précieux backlinks à l'ancienne. Les courriels personnalisés envoyés à des sites pertinents, à des influenceurs et à des plateformes de blog sont toujours parmi les meilleurs moyens de créer une base de liens solide.
Continuez à utiliser les outils de référencement
En apparence, le référencement peut sembler difficile, mais en réalité, il prend plus de temps qu'autre chose.
Même après avoir maîtrisé toutes les bases du référencement et toutes les tactiques, le temps nécessaire pour effectuer chaque tâche subalterne serait écrasant.
Pour gagner du temps et optimiser vos propres performances, il est judicieux d'utiliser des outils de référencement fiables, qui peuvent vous aider à créer une stratégie solide comme le roc.
Grâce à ces outils, vous pouvez effectuer des audits de sites Web simples ou plus complexes, des analyses de la concurrence, des analyses de liens retour et des recherches de mots-clés pour vous aider à rationaliser vos processus.
Certains outils proposent également des stratégies d'approche améliorées qui peuvent accélérer l'ensemble du processus d'envoi d'e-mails froids.
En utilisant ces outils avancés, vous pouvez obtenir plus rapidement de meilleurs classements organiques. Cela vous permet également de gagner du temps pour vous attaquer à des tâches de référencement plus complexes, qui sont finalement aussi plus importantes.
Mettez l'accent sur l'intelligence artificielle
L'IA a réussi à changer la façon dont nous interagissons avec le contenu dans le domaine numérique. Et comme l'intelligence artificielle s'améliore continuellement, elle jouera également un rôle plus important dans l'optimisation des moteurs de recherche.
RankBrain, l'algorithme d'IA de Google, deviendra probablement la pierre angulaire du classement dans les SERPs de Google.
Cependant, une question se pose : comment RankBrain affectera-t-il le référencement et comment les entreprises peuvent-elles adapter leurs stratégies de contenu à cet algorithme ?
Pour l'instant, Google n'a partagé aucun détail spécifique sur RankBrain, son fonctionnement interne ou sa méthode d'analyse de contenu. Jusqu'à présent, les experts spéculent que RankBrain utilisera l'expérience utilisateur comme principal facteur de classement. Si c'est le cas, le temps total passé sur les sites Web, les taux de clics seront les principes de base qui dicteront la façon dont vous créez votre stratégie de contenu. Cela signifie que votre contenu devra être attrayant et bien organisé pour que les lecteurs en redemandent.
Davantage de contenu long
Si les algorithmes d'IA tels que RankBrain se concentrent sur l'engagement des utilisateurs et le temps passé sur les sites Web, il sera possible de captiver les lecteurs grâce à des contenus longs.
Il a été démontré que les articles de blog plus longs, de 3 000 mots ou plus, génèrent généralement plus de trafic que les articles plus courts.
Et si le passage à des formats de contenu plus longs permet d'augmenter le trafic organique sur votre site, il faut que le contenu soit attrayant pour que vos lecteurs restent sur place.
Pour divertir vos visiteurs, il est judicieux de diviser le contenu de votre site en plusieurs sous-sections à l'aide de sous-titres H2 et H3, et d'utiliser des puces pour faciliter la lecture de l'ensemble de l'article.
L'idée derrière un contenu long de qualité est de le rendre de haute qualité et facile à parcourir. Sur un mobile, les gros morceaux de texte peuvent sembler trop intimidants et, honnêtement, ils peuvent aussi être écrasants et souvent ennuyeux à lire.
En outre, pour améliorer encore votre référencement, assurez-vous que votre contenu peut également être partagé facilement en incluant des liens de partage en haut et en bas de l'article.
Produire un contenu adapté au principe E-A-T fait parti des meilleures stratégies de référencement de 2022
Depuis un certain temps déjà, les experts de Google soulignent l'importance de la qualité globale du contenu pour améliorer le classement. Le problème, c'est que Google n'a jamais vraiment défini ce qu'il entendait par qualité, laissant les entreprises et les créateurs de contenu se débrouiller seuls pour le comprendre dans son intégralité.
Cependant, nous pouvons tous être sûrs que le respect du principe EAT (expertise, autorité, fiabilité) constitue une bonne définition d'une qualité solide.
Même si vous le savez, créer du contenu de qualité est plus facile à dire qu'à faire. Pour en tirer le meilleur parti, les experts conseillent d'utiliser des tactiques telles que la création de buyer personas. Ces stratégies sont devenues cruciales pour les bonnes pratiques de référencement, et elles peuvent également aider à créer un contenu de qualité intéressant à lire.
En outre, si vous visez la qualité, vous devrez également étayer vos affirmations par des faits. En incluant des statistiques et des faits, et en établissant des liens vers des sources fiables, vous pouvez facilement remplir les critères du principe EAT.
La convivialité mobile va continuer à dominer
En réalité, il n'est pas nécessaire d'être un spécialiste du référencement ou un expert en développement web pour comprendre ce principe. Même en tant que simple utilisateur d'Internet, il y a de fortes chances que vous naviguiez constamment sur Internet à partir de votre téléphone. En tant que tel, vous abandonnerez probablement aussi rapidement tout site web qui charge le format de bureau via votre appareil mobile.
D'autre part, chaque propriétaire de site Web, expert en référencement, spécialiste du marketing, concepteur et développeur devrait savoir que la convivialité mobile est un facteur de classement et ce, depuis 2015. Plus tard, en 2019, après avoir introduit l'indexation mobile-first, elle est devenue probablement le facteur le plus important pour un classement élevé.
Ce que cela signifie littéralement, c'est que Google va principalement scanner la version mobile de votre site Web lors de l'examen de votre contenu, puisque le mobile est la version principale de votre site.
Cela étant dit, les entreprises ne doivent plus considérer la réactivité comme un luxe plutôt que comme une nécessité. Période.
Pour faciliter les choses, Google vous permet de passer un test de convivialité mobile afin de déterminer l'efficacité de votre site sur le mobile. De plus, le rapport de convivialité mobile de l'entreprise vous aide à résoudre les problèmes et vous donne des instructions sur la façon de les régler.
L'utilisation de ces fonctionnalités utiles peut garantir que votre site est à jour en termes de réactivité, éliminant ainsi tout problème de référencement négatif.
La meilleure stratégie de référencement pour 2022 : produire des vidéo de référencement pour gagner
Inclure la vidéo dans votre stratégie de référencement est une démarche intelligente, et vous auriez probablement dû le faire les années précédentes.
Il suffit de jeter un coup d'œil aux tendances en ligne pour constater que les plateformes vidéo en ligne sont devenues follement populaires. En outre, vous avez peut-être constaté que des plateformes comme YouTube ont commencé à s'engager plus que jamais auprès de leurs spectateurs.
En gardant cela à l'esprit, le fait d'avoir un contenu vidéo optimisé sur votre site Web peut donner une impulsion considérable à votre stratégie de référencement en 2022.
L'optimisation de votre contenu vidéo ne devrait pas être une science infuse. Il suffit d'avoir une description de la vidéo bien rédigée qui inclut également des mots-clés cruciaux.
À cette fin, vous ne voulez pas bourrer vos descriptions de mots-clés, alors n'en utilisez que quelques-uns, ainsi que des hashtags, pour tirer le meilleur parti du contenu.
Rendez-vous sur la première page
Pour être bien classé, vous devez accepter le fait que le référencement évolue sans cesse et deviendra probablement encore plus complexe à l'avenir.
Si vous suivez les tendances actuelles, vous devez faire bien plus que simplement remplir votre contenu de mots clés et espérer que Google vous propulse en première page, voir en première position.
Pour y parvenir, vous devez produire un contenu de haute qualité qui plaira à la fois à vos lecteurs et aux moteurs de recherche.
Par ailleurs, en tant que propriétaire d'un site Web, le fait de s'essayer au référencement peut avoir des effets catastrophiques si vous ne savez pas vraiment ce que vous faites. Faire appel à des spécialistes du référencement et à des agences de marketing numérique est votre meilleure option, car ces prestataires s'occuperont de votre site Web et de son contenu, vous laissant vous concentrer sur ce que vous faites le mieux : faire des affaires.