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Que sont les extensions d’annonces ? | Un outil pour augmenter les taux de clics publicitaires

25 Mai
2020

Que sont les extensions d’annonces ? | Un outil pour augmenter les taux de clics publicitaires

Avez-vous déjà remarqué une publicité sur Google qui contient plus d’informations que les annonces de recherche traditionnelles ?

Ce que je veux dire, c’est qu’elle contient plus d’informations que la simple balise titre, l’URL et la description.

Que sont les extensions d'annonces ? | Un outil pour augmenter les taux de clics publicitaires
Que sont les extensions d’annonces ? | Un outil pour augmenter les taux de clics publicitaires

Parfois, vous pouvez voir un numéro de téléphone ou des liens vers des pages supplémentaires sur un site web.

Ces fonctions supplémentaires sont appelées « extensions d’annonces ». Elles sont fortement recommandées par les experts du PPC, et pour de bonnes raisons.

Google signale que les extensions d’annonces peuvent augmenter le taux de clics des annonces de 10 à 15 % en moyenne. Cela peut être un avantage considérable pour votre campagne !

Continuez à lire pour en savoir plus sur la manière d’utiliser les extensions publicitaires pour obtenir ces 10 à 15 % supplémentaires sur vos campagnes PPC.

Les extensions publicitaires occupent plus d’espace dans les résultats de recherche, ce qui permet à vos annonces de se démarquer et de pousser les annonces des concurrents ou les listes organiques plus loin dans les SERP.

Vous en avez également plus pour votre argent, car les extensions d’annonces vous permettent d’intégrer plus d’informations dans vos annonces.

Comment mettre en place des extensions d’annonces dans Google Ads ?

Il existe de nombreuses possibilités pour choisir les extensions d’annonces qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Je vais vous présenter les différentes extensions.

Pour configurer des extensions d’annonces dans Google Ads (anciennement Google AdWords) :

  • Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  • Ensuite, vous devez vous rendre sur la page « Extensions » de votre compte et cliquer sur le bouton pour ajouter des extensions.
  • Enfin, choisissez l’extension d’annonce que vous souhaitez utiliser. Chacune d’entre elles nécessite des informations différentes sur votre entreprise afin de créer une bonne expérience avec les utilisateurs qui interagissent avec votre annonce. Je détaillerai toutes les différentes extensions d’annonces dans la prochaine section.
Options de Google Ads
Options de Google Ads

Quels sont les différents types d’extensions d’annonces ?

  • Extension Liens annexes
  • Extension d’accroche
  • Extension d’extraits de site
  • Extension d’appel
  • Extension de formulaire pour prospects BÊTA
  • Extension de lieu
  • Extension de lieu affilié
  • Extension de prix
  • Extension d’application
  • Extension de promotion

Extensions structurées d’extraits

Des extensions d’extrait de site vous permettent d’attirer l’attention sur vos produits et services uniques.

Extensions d'extraits de site
Extensions d’extraits de site

Lors de la mise en place de votre extension d’extrait de site, vous verrez une liste des catégories disponibles, notamment :

  • Les services que vous offrez
  • Les marques que vous vendez
  • Cours ou programmes de diplôme que vous proposez
  • Les destinations que les gens peuvent visiter

Vous pouvez consulter la liste complète des en-têtes sur la page des extensions d’extraits de site de Google.

Ainsi, si vous êtes une école qui fait de la publicité pour vos programmes de diplôme en commerce, vous pouvez inclure une extension qui met en évidence votre programme de MBA, de gestion hôtelière, de marketing ou tout autre programme de diplôme pertinent pour votre département commercial.

Selon Google, vous devez rechercher quatre valeurs dans chaque en-tête. Donc, si vous êtes une école qui fait de la publicité pour vos programmes de diplômes commerciaux, vous verrez un en-tête qui dit « Programmes de diplômes », suivi d’une liste d’au moins quatre programmes.

Extensions liens annexes sitelink

Les extensions Sitelink vous permettent d’inclure des liens vers différentes pages de votre site web, en plus du lien publicitaire principal.

Extensions Sitelink mobiles

En reprenant l’exemple de l’école, vous pouvez donc inclure sur votre site des liens vers différents programmes de diplôme ou des pages d’information.

Vous devez avoir au moins deux sitelinks lorsque vous utilisez des extensions de liens annexes, avec la possibilité d’en afficher huit au maximum.

Sur un mobile, les sitelinks apparaissent soit verticalement, soit sous forme de carrousel. Vous ne verrez le format vertical que sur une annonce de premier rang, tandis que le carrousel apparaîtra pour les annonces situées en dessous de l’annonce de premier rang.

Extensions d’accroche

Les extensions d’accroche vous permettent de mettre en évidence les éléments qui font la spécificité de votre entreprise.

Extension d’accroche

Si vous dirigez une entreprise de plomberie avec un service 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, vous pouvez le mettre en évidence dans une extension d’accroche.

Google vous conseille de rendre vos messages plus spécifiques en allant de la campagne au niveau du groupe d’annonces.

Si vous vous trouvez au niveau du groupe d’annonces où vous annoncez un forfait spécial, vous voudrez que la mention soit plus précise par rapport à ce que vous annoncez. Vous voudrez peut-être souligner que votre offre est le prix le plus bas de la région ou qu’il s’agit d’un forfait complet.

Google affichera un maximum de 10 messages publicitaires avec votre annonce.

Extensions d’appel

Les extensions d’appel sont exactement ce qu’elles semblent être. Ils permettent à quelqu’un de vous appeler plus facilement en cliquant sur votre annonce.

Extension d'appel
Extension d’appel

Lorsque vous utilisez une extension d’appel dans votre annonce, vous verrez un bouton qui permet aux utilisateurs de cliquer pour appeler s’ils sont sur un appareil mobile. S’ils regardent votre annonce à partir d’un appareil qui ne peut pas passer d’appels, ils verront toujours votre numéro de téléphone et pourront cliquer sur votre site web.

Ainsi, si vous gérez un magasin de vêtements et que vous souhaitez que les gens vous appellent pour programmer des essayages ou pour toute question, vous pouvez laisser un numéro de téléphone pour encourager les gens à vous contacter en cliquant sur le bouton de votre annonce.

Extensions automatiques

Les extensions automatiques, comme les extensions d’appel, donnent aux gens la possibilité de vous contacter à partir de votre annonce. Ils sont destinés aux utilisateurs de téléphones portables qui ont la possibilité de communiquer par SMS.

Extension automatique

Si vous utilisez des extensions automatiques, votre entreprise doit également utiliser un numéro qui peut envoyer et recevoir des textes.

Vous pouvez les configurer de manière à ce que vous répondiez avec un numéro de téléphone ou un courriel. Si vous répondez par un email, il apparaîtra sous forme de texte au client.

Extensions de prix

La prochaine extension dont je parlerai dans cet article est une extension de prix. Elles sont particulièrement intéressantes si vous êtes un magasin de commerce électronique ou de bricolage qui cherche à mettre en avant les offres ou les coûts associés à ce que vous vendez.

Extension de prix
Extension de prix

Vous pouvez également utiliser les extensions de prix si vous souhaitez faire connaître le coût des services que vous offrez. Vous n’êtes pas limité à la simple vente de vos produits.

Lorsqu’une personne clique sur un article figurant dans votre extension de prix, elle est dirigée vers la page de votre site où elle peut effectuer un achat.

Ainsi, si vous gérez un magasin de chaussures et que vous faites de la publicité pour votre solde d’été, vous pouvez inclure les prix individuels de certaines sandales d’été dans votre annonce, en plus de la publicité pour votre vente.

Extension de lieu et de l’affiliation

Les extensions de lieu indiquent aux gens où ils peuvent aller pour trouver votre magasin ou votre emplacement.

Extension de lieu
Extension de lieu

Une extension de lieu affilié permet aux gens de savoir qui vend votre produit. Cette fonction est utile lorsque vous fabriquez un produit qui est vendu par des vendeurs dans plusieurs endroits.

Extension de lieu affilié
Extension de lieu affilié

Ainsi, en prenant l’exemple de Peugeot, dans cette publicité, vous voyez une extension de l’emplacement de la concession qui indique aux gens où ils peuvent aller pour acheter leurs véhicules.

Extensions d’application

Les extensions d’applications donnent aux personnes qui voient une publicité pour votre application la possibilité d’aller sur leur app store respectif pour télécharger votre application.

Extension d’application

Ils apparaissent sur les appareils mobiles où les gens peuvent télécharger votre application mobile.

N’oubliez pas que les extensions d’application sont utilisées en plus de votre annonce. L’objectif principal de votre publicité est d’attirer les gens vers votre site web. Si vous souhaitez vous concentrer uniquement sur le téléchargement de votre application, Google vous suggère d’utiliser des campagnes de promotion pour application.

Extensions de promotion

La dernière extension dont je parlerai est celle de promotion.

Extension de promotion
Extension de promotion

Ces extensions vous permettent de mettre en avant certaines promotions que votre entreprise réalise avec votre annonce.

Dans cet exemple, vous voyez que le fabricant de vaisselle propose une offre à durée limitée pour une réduction de 30 % sur une série de produits signalés.

Lorsque vous utilisez une extension de promotion, pensez aux grandes promotions que votre entreprise propose et au moment où la publicité aurait le plus grand impact.

Proposez-vous une offre importante sur les vêtements en raison du changement de saison ? Où verriez-vous le plus grand impact ?

Une publicité avec des extensions d’annonces coûte-t-elle plus cher qu’une publicité PPC ordinaire ?

Non !

C’est la beauté des extensions d’annonces. Vous enlevez de l’espace à vos concurrents, y compris des informations plus précieuses pour convertir les clients, et vous faites tout cela sans coût supplémentaire pour vous.

Pour rester dans l’exemple du magasin de chaussures, si votre annonce de recherche comporte un lien principal vers votre page d’accueil avec des liens vers les pages de chaussures pour hommes et pour femmes, si quelqu’un a cliqué sur le lien vers les chaussures pour hommes, vous payez le même CPC que si cette personne avait cliqué sur le lien principal de votre annonce.

Il n’y a pas de frais supplémentaires ou d’abonnement requis pour pouvoir utiliser ces extensions de liens vers des sites.

Les extensions d’annonces apparaissent-elles dès que vous les créez ?

Non.

Vous n’avez pas la garantie que les extensions de votre annonce apparaîtront.

Selon Google, cela dépend de deux choses.

Premièrement, votre annonce s’affiche-t-elle ? Votre classement sur Google détermine si votre annonce apparaîtra lorsque les internautes rechercheront un mot-clé ciblé.

Votre classement d’annonce est l’endroit où votre annonce apparaît par rapport à la position des autres annonces sur la page, un peu comme les classements de recherche organique.

Pour le classement des annonces, Google prend en compte le montant de l’enchère pour un mot-clé, la qualité de votre annonce et d’autres éléments comme l’intention de recherche de l’utilisateur et sa localisation.

Si votre offre n’atteint pas le seuil fixé, qui est le prix minimum d’une annonce, ou si d’autres annonces répondent mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur, votre annonce – et ses extensions – n’apparaîtra probablement pas.

La deuxième chose qui détermine si vos extensions apparaissent, c’est si Google détermine que les extensions amélioreront vos performances. Ainsi, si Google pense que les extensions ne vous apporteront aucun avantage en fonction d’une recherche, il ne les utilisera pas.

Vous n’avez donc jamais la garantie que vos extensions apparaîtront avec vos annonces.

Avez-vous l’impression d’être un expert en matière d’extensions d’annonces ? Parce que je sais que oui.

Il y a beaucoup de choses à prendre en compte pour choisir l’extension qui vous convient le mieux. Pensez à ce qui permettrait à vos annonces de se démarquer !

Si vous vendez un produit et que vous ne cherchez pas à obtenir des téléchargements d’applications, vous voudrez probablement choisir une extension de prix et non une extension d’application.

Si vous êtes photographe et que le délai d’exécution de vos photos est d’une journée, vous voudrez mettre en valeur cette description unique de votre entreprise grâce à une extension d’appel.

Quel est l’un des principaux objectifs des extensions d’annonce ?

Utilisez les extensions d’appel pour amplifier l’efficacité de vos campagnes. Le principal objectif réside dans le fait d’enrichir votre annonce grâce à des liens bien choisis pouvant déclencher une vente ou l’intérêt de l’internaute.

Elles peuvent sembler insignifiantes, mais il suffit de regarder les données. Vous pouvez constater une augmentation de 10 à 15 % du taux de clics de vos publicités si vous prenez un peu de temps pour mettre en place les extensions publicitaires. Il s’agit d’un changement mineur mais puissant que vous pouvez rapidement apporter pour améliorer vos campagnes publicitaires numériques.

Comment les extensions d’annonce Peuvent-elles contribuer à accroître l’engagement des utilisateurs ?

Les extensions de Google Ads enrichissent votre annonce avec des informations supplémentaires qui encouragent les utilisateurs à choisir les produits ou services de votre entreprise. De manière généralesynthétique, elles augmentent le taux de clics de vos annonces de 10 à 15%

Quelles extensions d’annonce peuvent être diffusées automatiquement ?

  • Extensions SMS, d’accroche et d’extraits de site.
  • Extensions de promotion, d’accroche et Lien annexe.
  • Extensions Lien annexe, d’accroche et d’extraits de site.
  • Extensions Lien annexe, de lieu et d’appel.

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Quel est le principal avantage des extensions d’extraits de site pour vos annonces ?

Avant de cliquer sur vos annonces, les internautes en savent plus sur vos produits de manière instantanée : les extraits de site permettent d’avoir un aperçu de vos produits et services, avant même de cliquer sur votre annonce.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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