Annonces textuelles étendues: tout ce qu’un responsable marketing doit savoir
Outil de prédilection des spécialistes du marketing, les annonces textuelles étendues offrent un moyen novateur de joindre votre public cible par le biais de la publicité et du référencement payant (PPC). Toutefois, si vous souhaitez utiliser des annonces textuelles étendues, vous devez savoir en quoi elles consistent et comment les utiliser à votre avantage.
Continuez votre lecture pour tout savoir sur les annonces textuelles étendues!
Que sont les annonces textuelles étendues ?
Les annonces textuelles étendues sont un type d’annonce de recherche disponible via Google Ads. Elles apparaissent dans les résultats de recherche sur Google, contrairement aux annonces graphiques qui s'affichent sur des sites du réseau publicitaire de Google.
Avec une annonce textuelle étendues, vous pouvez créer trois titres, deux descriptions et une URL à afficher. Ces fonctionnalités vous permettent de partager des informations supplémentaires avec les internautes, ce qui peut entraîner un clic d'un membre qualifié de votre public cible.
À quoi ressemblent les annonces textuelles étendues de Google ?
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, les annonces textuelles étendues occupent beaucoup plus de place dans les résultats de recherche que les annonces précédentes. Les informations supplémentaires rendent toutefois la publicité intrigante pour les utilisateurs et fournissent des informations précieuses.
Pourquoi utiliser des annonces textuelles étendues ?
Voici quelques raisons rapides d'utiliser des annonces textuelles étendues dans votre stratégie de liens sponsorisés:
- Maximisez votre présence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs)
- Assurez-vous que votre stratégie publicitaire apparaît sur tous les appareils.
- Donnez à votre public cible plus d'informations via des titres et des descriptions supplémentaires
- Testez vos titres et vos descriptions pour trouver l'option qui vous convient le mieux.
Grâce aux multiples avantages des annonces textuelles étendues, votre entreprise peut générer de précieux clics et du trafic sur votre site internet. Ce trafic peut générer des prospects qualifiés, des achats de grande valeur et des revenus supplémentaires pour votre entreprise.
7 meilleures pratiques pour les annonces textuelles Google étendues
Si vous souhaitez optimiser les résultats de votre campagne d'annonces textuelles étendues, vous devez utiliser les meilleures pratiques pour ce type d'annonce. Lorsque vous utilisez des stratégies et des conseils éprouvés, vous pouvez augmenter vos revenus et votre retour sur investissement publicitaire.
Voici les sept meilleures pratiques pour la rédaction de vos annonces textuelles étendues :
1. Utilisez une limite de caractères augmentée
La limite de caractères des annonces textuelles était généralement fixée à 25-35-35: 25 pour les titres, 35 pour les descriptions.
Maintenant, la limite de caractères est 30-30-30-90-90. Vous pouvez maintenant avoir trois titres de 30 caractères et deux descriptions de 90 caractères. Les entreprises peuvent également utiliser les deux champs de chemin de 15 caractères de l'URL à leur avantage.
L'augmentation du nombre de caractères implique cependant une grande responsabilité.
Vous voulez vous assurer que vous utilisez le nombre de caractères à leur plus haut potentiel. Dans le texte publicitaire, chaque mot compte et devrait intéresser votre public cible, en le motivant à cliquer et à agir sur votre annonce textuelle étendue.
Faites un brain storming sur diverses options de texte d'annonce, puis demandez à votre équipe de l'examiner. Si vous avez une meilleure idée plus tard, vous pouvez toujours modifier votre annonce textuelle étendue. Cette possibilité de mettre à jour vos annonces tout au long d'une campagne constitue un avantage important de Google Ads.
2. Inclure les informations les plus importantes dans le premier titre
Ensuite, vous voulez vous assurer que vos informations les plus importantes sont dans le premier titre. Votre premier titre est lu en premier par les utilisateurs. Vous souhaitez donc que les internautes voient d'abord les détails les plus critiques.
Votre premier titre doit faire référence au contenu de votre page de destination.
Ce titre peut indiquer à la personne qui recherche si votre site internet est pertinent pour eux. Si vous ciblez les bons mots clés, votre site doit correspondre aux intentions de l'utilisateur. Un faible taux de clics (CTR) peut indiquer qu'une annonce ne correspond pas aux intentions de l'utilisateur.
3. Prioriser le premier titre
Cette affirmation évidente va de pair avec la raison pour laquelle vos informations les plus importantes doivent figurer dans votre premier titre. Le premier titre joue un rôle important dans le fait que votre page apparaisse ou non dans un résultat de recherche.
Une autre raison de donner la priorité à votre premier titre ?
Votre troisième titre peut ne pas apparaître dans certains résultats, ce qui signifie que vos premier et deuxième titres doivent avoir un sens sans titre trois. Cette caractéristique de conception rend les titres un et deux plus critiques que le titre trois également.
Pour de meilleurs résultats, assurez-vous que chaque titre peut être isolé.
4. Gardez les anciennes annonces
La diffusion de nouvelles annonces est intéressante, en particulier avec les annonces textuelles étendues offrant plus d'espace pour le texte.
N'oubliez pas vos anciennes campagnes publicitaires, cependant. Vous avez optimisé ces annonces pour générer non seulement du trafic, mais également des conversions. C’est pourquoi il est recommandé de conserver vos anciennes annonces textuelles jusqu'à l’évaluation des performances de vos annonces textuelles étendues.
Commencez par garder toutes vos annonces actives lors du lancement de vos nouvelles annonces textuelles étendues.
Une fois que vos annonces textuelles étendues de Google ont été diffusées suffisamment longtemps pour générer suffisamment de données, vous pouvez commencer à les modifier pour optimiser leurs performances. Une fois que vous êtes satisfait de leurs performances, vous pouvez suspendre vos anciennes annonces textuelles.
Si la diffusion de vos annonces textuelles étendues prend du temps, vous devez utiliser vos anciennes annonces textuelles pour générer des résultats.
5. Développer des annonces pour chaque appareil
Grâce aux annonces textuelles étendues, vous pouvez atteindre les utilisateurs sur n’importe quel appareil, des tablettes aux ordinateurs de bureau en passant par les appareils mobiles. En raison de la capacité des annonces textuelles étendues à s'afficher sur n'importe quel appareil, il est essentiel que votre équipe dispose d'une page de destination adaptée aux mobiles.
Vos annonces doivent également prendre en compte tous les appareils.
Par exemple, si vous diffusez une annonce textuelle étendues pour votre calculatrice de devis, vous devez vous assurer que celle-ci fonctionne sur tous les appareils. Si cela ne fonctionne pas sur mobile, cela peut entraîner des clics qui ne mènent à rien.
6. Utilisez des mots-clés dans le chemin de l'URL à afficher
L'ajout de mots-clés à vos champs de chemin d'accès aux URL à afficher montre également la pertinence de votre site internet.
Pour référence, une URL à afficher permet à votre équipe de créer une version différente, mais pertinente, de votre URL réelle. Par exemple, l'URL «https://www.metadosi.fr/referencement-payant-sea-google-adwords/» peut avoir une URL à afficher «https://www.metadosi.fr/agence-sea/».
Dans la plupart des cas, les entreprises utilisent l'URL à afficher pour insérer des mots clés pertinents.
L'exemple précédent, par exemple, peut cibler «Agence SEA» avec son URL à afficher.
Utilisez cette stratégie pour votre campagne d'annonces textuelles étendue. Ajoutez des mots clés à la fin de votre domaine, coordonnés avec le mot clé de la page de destination. Pour référence, vous pouvez avoir deux chemins d’URL d’affichage qui permettent chacun 15 caractères.
7. Refaire les extensions d'annonce
Vos extensions d'annonce constituent un autre facteur à prendre en compte lors de la création de nouvelles annonces textuelles étendues. Les entreprises oublient souvent leurs extensions d'annonce car elles les ont définies lors de la création de leurs anciennes annonces textuelles.
Toutefois, vous souhaitez les consulter avant de lancer vos annonces textuelles étendues.
Quel est l’intérêt de vérifier vos extensions d’annonce ?
Assurez-vous qu'ils ne sont pas redondants avec vos annonces. Maintenant que vous pouvez ajouter plus de contenu à l’annonce réelle, il est possible que les extensions d’annonce répètent ce que vous avez déjà dit. La modification de vos extensions d’annonces ou de leur texte garantit que votre annonce ne se répète pas.
Si votre texte d'annonce chevauche une extension d'annonce, envisagez de la réviser. Avec une approche proactive de vos extensions et de votre texte, vous pouvez optimiser les performances et l'impact de vos annonces.
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