Qu’est-ce que la gestion SEO ? (Et comment diriger votre stratégie SEO)

29 Avr
2019
gestion seo

Qu’est-ce que la gestion SEO ? (Et comment diriger votre stratégie SEO)

Aujourd’hui, les résultats de recherche organiques génèrent plus de 50% du trafic sur les sites internet. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises se tournent de nouveau vers l’optimisation des moteurs de recherche ou SEO et la gestion SEO pour accroître leurs revenus et leur entreprise.

Que vous soyez familier ou débutant en SEO, cet article fournit toutes les informations dont vous avez besoin pour commencer à élaborer une stratégie SEO ou à investir dans des services de gestion SEO professionnels. Continuez à lire pour en savoir plus sur le SEO et la gestion SEO !

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, également connu sous le nom d’optimisation de moteur de recherche, améliore votre visibilité dans les pages de résultats de moteur de recherche pertinentes (SERP) sur des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo !, et Bing. Il utilise un ensemble de stratégies et de techniques pour renforcer votre visibilité, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic sur votre site internet.

En comparaison avec d’autres stratégies de marketing digital, telles que le référencement payant, le SEO ne fournit pas de résultats du jour au lendemain. Cela peut prendre plusieurs mois pour que le SEO donne des résultats. Ces résultats, cependant, valent souvent la peine d’attendre.

Par exemple, nos clients ont tiré des dizaines de millions d’euros de nos stratégies. De plus, nous avons également utilisé le SEO pour générer des milleirs de leads, des milliers d’appels téléphoniques et des milliers de transactions pour nos clients, au cours des cinq dernières années.

Qu’est-ce que la gestion SEO ?

La gestion SEO peut faire référence à la gestion de votre stratégie SEO par votre entreprise ou votre agence. Dans le cadre de la gestion SEO, votre équipe ou votre agence élabore, dirige et modifie votre stratégie afin de maximiser vos résultats et d’atteindre vos objectifs de marketing, de vente et d’entreprise.

De nombreux départements marketing internes assument de multiples responsabilités et n’ont pas de formation en SEO. Il est donc courant que les entreprises investissent dans des services professionnels de gestion SEO. Une étude récente, par exemple, a révélé que 55% des entreprises travaillaient en partenariat avec une agence SEO.

Avec la gestion SEO, votre équipe ou agence élabore, dirige et modifie votre stratégie pour optimiser vos résultats et atteindre vos objectifs de marketing, de vente et d’entreprise.

Que votre entreprise collabore avec une agence ou gère votre stratégie en interne, il est essentiel de comprendre ce que comprend la gestion SEO. De cette façon, vous pouvez jeter les bases d’une stratégie concurrentielle générant des revenus pour votre entreprise.

4 étapes pour une gestion SEO réussie

Si vous souhaitez créer une stratégie SEO réussie, vous devez réussir dans la gestion SEO. Même si vous travaillez en partenariat avec une agence SEO expérimentée, telle que Metadosi, il est utile de comprendre le fonctionnement de la gestion du référencemenSEOt.

Les quatre étapes d’une gestion SEO réussie incluent:

1. RECHERCHE AUDIENCE

Les entreprises qui excellent dans le SEO ont une compréhension approfondie de leur public. Ils ont effectué les recherches et comprennent ce que leur marché cible souhaite de leur activité, produit ou service. Ces entreprises connaissent également les questions et problèmes communs de leur public cible.

Si vous voulez réussir dans la gestion SEO, vous devez comprendre votre marché cible à ce niveau.

Investissez votre temps dans la recherche de votre marché cible et répondez aux questions suivantes:

  • Quels problèmes mon produit ou service résout-il pour les utilisateurs ?
  • Quels sont les problèmes rencontrés par mon marché cible avec d’autres fournisseurs ?
  • Quelles caractéristiques démographiques définissent mon public cible ?
  • Où va mon marché cible quand ils ont des problèmes ou des questions ?

Même si vous avez développé des personas marketing pour votre public cible, il est utile de réévaluer vos recherches antérieures. Les consommateurs peuvent changer avec le temps. Si vous utilisez des personas marketing obsolètes, votre stratégie SEO risque de s’effondrer, ce qui ne vous aidera pas, vous et votre entreprise.

Une fois que votre auditoire est recherché, vous pouvez passer à l’étape suivante du lancement de votre plan.

2. ANALYSE DES CONCURRENTS

Une analyse de la concurrence peut offrir des informations extrêmement intéressantes. C’est pourquoi elle est au cœur de la gestion SEO. Que vous travailliez en partenariat avec une agence SEO ou que vous dirigiez l’initiative en interne, intégrez une analyse des concurrents à votre plan.

Regardez les concurrents directs et indirects lors d’une analyse concurrentielle

Pour une analyse des concurrents, il est utile d’examiner les types de concurrents suivants :

Concurrents directs : Il s’agit d’entreprises avec lesquelles vous êtes en concurrence, hors ligne et en ligne. Vous avez probablement déjà une liste de concurrents directs à référencer. Maintenant, vous voulez regarder leur présence en ligne et leur investissement dans le SEO.

Concurrents indirects : Ce sont des sociétés avec lesquelles vous êtes en concurrence dans les résultats de recherche. Par exemple, deux entreprises manufacturières peuvent entrer en concurrence pour le terme de recherche «entreprises manufacturières locales», même si elles produisent des produits différents.

Dans le cadre de l’analyse de vos concurrents, vous souhaitez déterminer la stratégie SEO de ces entreprises. Dans certains cas, vous constaterez peut-être qu’un concurrent direct n’a pas de stratégie SEO. C’est là que les concurrents indirects peuvent aider, car la plupart d’entre eux doivent leur référencement dans les classement des résultats de recherche au SEO.

Découvrez la stratégie SEO d’une entreprise en consultant les éléments suivants:

  • Profil Backlink
  • Âge du domaine
  • Pratiques d’optimisation
  • Valeur du trafic
  • Mots-clés ciblés

Pour de nombreuses entreprises, cette étape est un défi.

Si vous débutez dans le domaine du SEO, celui-ci introduit plusieurs aspects du SEO technique. C’est là que le savoir-faire d’une agence SEO comme Metadosi devient précieux. Grâce à l’expérience de notre équipe, nous pouvons rapidement évaluer le statut de vos concurrents directs et indirects.

De plus, nous avons accès à divers outils pour rationaliser ce processus. En comparaison, la gestion SEO en interne (et les budgets des départements) peut limiter votre équipe. Ces limitations peuvent avoir un impact direct sur la qualité et les résultats de l’analyse de vos concurrents, ce qui peut influer sur votre stratégie SEO.

3. OPTIMISATION DU SITE INTERNET

Avec votre marché cible et vos principaux concurrents recherchés, votre entreprise peut commencer le processus d’optimisation de votre site internet pour la recherche. Ce processus peut prendre du temps. Abordez donc cette tâche avec des points de contrôle ou des objectifs réalistes.

Par exemple, si vous avez 25 pages sur votre site, il est probablement impossible pour votre équipe d’optimiser toutes ces pages en un mois. Vous avez des responsabilités supplémentaires à gérer, bien que certaines entreprises résolvent ce problème en tirant parti des services de rédaction SEO pour sites internet.

Ce service, proposé par Metadosi, fournit à votre entreprise un texte optimisée pour le SEO spécifique à votre marque. Même si votre entreprise utilise ce service, il est important de se rappeler que les résultats prennent encore du temps. La publication de votre contenu optimisé plus tôt peut toutefois vous aider à voir ces résultats plus tôt.

Si vous optimisez votre contenu en interne, concentrez-vous sur l’utilisation de votre mot clé ciblé à plusieurs endroits:

Une liste de contrôle pour l’optimisation de la gestion du SEO

  • Balise de titre : une balise de titre s’affiche dans les résultats de la recherche. C’est le titre de votre page et devrait lier les lecteurs en les encourageant à cliquer sur votre site internet. Votre balise de titre doit également utiliser votre mot clé ciblé.
  • Meta description : une méta description apparaît également dans les résultats de recherche. C’est la description de votre page et développe votre titre pour motiver les utilisateurs à visiter votre site. Comme votre balise de titre, votre méta-description devrait également inclure vos mots-clés ciblés et associés.
  • Titres : Vos titres s’affichent sur votre page, divisant votre contenu en sections organisées. Pour de meilleurs résultats, vous devez utiliser vos mots-clés dans toutes vos rubriques. Dans certains cas, cependant, vous ne pouvez pas pour des raisons de lisibilité.
  • Images : une page doit comporter des images utiles pour les utilisateurs. Les images peuvent améliorer la lisibilité de votre page, ainsi que la compréhension du lecteur de sujets complexes. Le nom de fichier de l’image, ainsi que le texte alternatif de l’image, doivent utiliser votre mot-clé si cela a du sens.
  • Contenu : le contenu de votre page fournit aux lecteurs ce qu’ils recherchent, qu’il s’agisse de réponses à des questions sur les produits ou de vues générales sur les services. Au sein de vos paragraphes, il est crucial d’utiliser vos mots-clés naturellement pour une meilleure lisibilité.

Lorsque vous optimisez votre contenu, il est essentiel que votre équipe respecte les meilleures pratiques SEO. Cela signifie éviter, par exemple, le bourrage de mots clés et toute autre tactique de type « black hat » pouvant empêcher votre entreprise de figurer en tête des résultats de recherche.

4. RAPPORT MENSUEL

Comme d’autres stratégies de marketing digital, le SEO utilise des données. Avec les données de votre site internet, vous pouvez mesurer le succès et les performances de votre stratégie SEO. De plus, vous pouvez identifier les domaines d’amélioration et prendre des décisions en fonction des données lors de votre prochaine action.

Si vous travaillez en partenariat avec une agence SEO, telle que Metadosi, vous pouvez vous attendre à recevoir des rapports mensuels de votre responsable de compte dédié. Dans certains cas, vous voudrez peut-être surveiller votre stratégie SEO une fois par semaine, ce que vous pourrez faire avec notre équipe.

Même si vous décidez de confier votre gestion SEO en interne, vous souhaitez établir un programme de routine pour vérifier et mesurer les performances de votre stratégie. Une base mensuelle ou hebdomadaire est la norme du secteur. C’est pourquoi de nombreuses entreprises suivent ce calendrier.

Dans le cadre de vos rapports mensuels, essayez d’envisager des augmentations dans les domaines suivants :

  • Trafic organique
  • Classement dans les résultats de recherche
  • Backlinks
  • Conversions

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Google Search Console et Ahrefs pour surveiller vos progrès.

En fonction de votre entreprise, vous aurez peut-être du mal à suivre les résultats complets de votre stratégie SEO.

Une liste d’outils pour la gestion SEO

Avec une gestion SEO professionnelle, vous pouvez résoudre ce problème. Vous pouvez, par exemple, utiliser un outil de suivi des appels. Cet outil vous permet de suivre les appels générés par votre site internet, ce qui vous permet de surveiller vos résultats de référencement sans tracas.

Peu importe votre approche du reporting, que ce soit avec l’expertise d’une agence comme Metadosi ou les ressources de votre équipe interne, intégrez le reporting dans votre gestion SEO. Il peut informer et améliorer votre stratégie, ainsi que démontrer sa valeur aux décideurs de l’entreprise.

Simplifiez votre gestion SEO

Prêt à commencer à diriger et à gérer vos efforts de référencement?

Si vous êtes dépassé par cette idée, Metadosi peut vous aider. Nous avons une équipe de plus de spécialistes en marketing digital et plus de 20 ans d’expérience. Explorez nos services SEO pour savoir comment nous pouvons aider ou appelez-nous au 06 80 60 77 77 pour discuter avec un stratège!

Résumé
Qu'est-ce que la gestion SEO ? (Et comment diriger votre stratégie SEO)
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Qu'est-ce que la gestion SEO ? (Et comment diriger votre stratégie SEO)
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Metadosi
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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO.

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