Qu’est-ce que la recherche universelle de Google ?
Lorsque quelque chose change sur le moteur de recherche le plus important du monde, il vaut mieux en tenir compte. Le passage de Google à la "recherche universelle" en 2007, est un changement important qui touche tous les propriétaires de sites web dont l'activité dépend du trafic de Google. Qu'est-ce que la recherche universelle et pourquoi est-elle importante ?
La recherche universelle
La recherche universelle est le terme donné à la méthode utilisée par Google depuis 2007 pour fournir des résultats de recherche. Par le passé, lorsqu'un terme de recherche était saisi dans le champ de recherche de Google, celui-ci renvoyait les sites web qui correspondaient le mieux à la requête.
La recherche universelle, c'est que toute bonne agence SEO devrait mettre en place pour ses clients.
C'est assez simple. Le propriétaire d'un site n'entrait en concurrence qu'avec les autres sites web en lice pour le placement avec les mêmes mots clés. Aujourd'hui, cependant, Google fournit des résultats "universels". En d'autres termes, il fournit désormais des résultats qui incluent d'autres contenus digitaux tels que des vidéos, des images, des actualités, des livres et des blogs. La concurrence pour les actifs de valeur sur la page de résultats est donc plus forte et inclut non seulement d'autres sites web mais aussi des médias digitaux de tous types.
Comment la recherche universelle affecte les propriétaires de sites
L'essentiel est que les propriétaires de sites disposent désormais de conditions de concurrence plus larges et plus concurrentielles. Comment un site peut-il rester compétitif dans le contexte de ces changements et positionner son entreprise pour réussir ? Il faut s'adapter au changement de climat. Pour les propriétaires de sites, cela signifie développer des contenus digitaux dans une variété de formats. C'est assez simple de nos jours, avec des solutions SEO pour WordPress par exemple.
Comment optimiser le SEO de votre site ? Voici quelques idées pour relancer l'universalité d'un site dans ce nouvel environnement.
- Lancer un blog
- Utiliser des services de communiqués de presse en ligne tels que Businesswire.
- Créer du contenu vidéo (voir cet article utile, Notions de base sur les moteurs de recherche vidéo)
- Inclure des images de produits et de personnes
- S'étendre à d'autres domaines du web en participant à des communautés web et à des réseaux sociaux
Le dernier point ci-dessus est vraiment la clé du succès dans ce nouveau monde. Les propriétaires de sites doivent élargir leur portée afin de ne pas dépendre de l'internaute qui vient sur leur site pour initier la relation. Ils doivent plutôt élargir leurs efforts de marketing au-delà du site web et devenir des participants à la communauté web dans laquelle ils sont en concurrence, permettant à la relation de commencer là où l'utilisateur se trouve déjà.
Cela peut signifier écrire et poster des articles sur des sujets de son secteur d'activité, devenir un membre actif de Digg, ou ajouter des tutoriels vidéo ou des articles de marketing sur le site et sur YouTube.
Les propriétaires d'entreprises qui saisissent ces opportunités seront les premiers à bénéficier d'un avantage commercial. Bien que le développement du nouveau contenu et l'élargissement de la portée du site ne nécessitent pas une somme de travail minime, les récompenses justifieront les efforts déployés. Sortez ces plans de marketing et commencez à les réécrire dès maintenant, avant que la concurrence ne le fasse.
Recherche universelle versus recherche étendue
En comparaison avec la recherche universelle qui est basée sur des moteurs de recherche verticaux, les champs de recherche étendue sont basés sur une analyse des résultats organiques (par exemple pour les réponses directes), ou sur des sources de données internes / externes (par exemple pour le Knowledge Graph). Google développe et met en œuvre en permanence de nouveaux types d'intégrations de recherche étendue.
Pourquoi « universel »?
Le terme "universel'' est utilisé pour désigner ces résultats affichés car ils fournissent du contenu non seulement sous la forme d'un lien vers une URL - mais sous la forme précise nécessaire pour répondre à l'intention de l'utilisateur, inclus en plus des (anciens) dix liens bleus . C'est pourquoi les résultats de la recherche universelle sont souvent appelés "boîtes", car ils (auparavant) apparaissent avec un cadre les séparant des autres éléments SERP.
L'objectif de Google est de rendre les types de contenu fournis aussi universels que possible. Chaque mise à jour de cette fonctionnalité apporte de nouvelles possibilités, telles que les listes de films, la météo actuelle et l'intégration des réseaux sociaux ou des applications, y compris des résultats spécifiques pour la recherche mobile. De cette manière, la gamme de contenus déjà visibles sur le SERP se rapproche de plus en plus pour devenir véritablement universelle.
Google Shopping / maintenant PLA
Initialement lancé sous le nom de «Froogle» en 2002, le comparateur de prix des produits a été renommé Google Shopping en 2012. Depuis 2013, Google Shopping a été renommé Annonce pour une offre de produit et n'est plus gratuit.
C'est pourquoi le PLA n'est plus vraiment une partie intégrante de la recherche universelle. Les PLA sont des publicités basées sur des images payées par le fournisseur pour des recherches de produits qui peuvent être trouvées au-dessus des résultats de recherche. Ils contiennent les noms des produits, le prix, les photos des produits et un lien vers le fournisseur.
MAPS (Cartes)
Une boîte à cartes - en particulier dans les résultats de recherche mobile - est également largement intégrée. Cette boîte est affichée par Google surtout en combinaison avec les demandes de recherche locale, comme indiqué ci-dessus.
Vidéos
Dans le cas des vidéos, la frontière entre les résultats de recherche organiques et les boîtes supplémentaires est fluide. Par exemple, les vidéos sont désormais répertoriées en tant que résultats de recherche organiques (n'étant plus séparées par un cadre ou une «boîte»). Les vidéos sont donc devenues une sorte d '«hybride» entre résultats organiques et intégrations supplémentaires.
L’objectif de la recherche universelle
En 2007, Google a intégré les moteurs de recherche verticaux dans les résultats de la recherche organique pour les recherches de mots clés pertinents. Le terme "recherche universelle" couvre les résultats de domaines tels que les actualités, les images, les cartes, les vidéos et les achats, désormais intégrés dans les résultats de la recherche organique et peuvent être sélectionnés individuellement via le menu en haut de la recherche, qui n'est pas fixe mais change en fonction de la requête de l'utilisateur. L'enrichissement des pages de résultats de certaines requêtes de recherche par des intégrations est un facteur extrêmement important dans l'intention de Google de toujours fournir à l'utilisateur "le meilleur résultat" pour sa requête de recherche individuelle dans un délai aussi court que possible.
La recherche universelle a pour but de réduire au minimum les efforts et le temps que l'utilisateur consacre à la recherche de résultats supplémentaires, en éliminant la nécessité d'effectuer des requêtes de longue traîne. Cela signifie que l'intégration des médias dans les SERPs permet à Google de mieux déterminer les intentions des utilisateurs. Cela augmente la probabilité de fournir instantanément un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs, tout en minimisant l'effort de recherche et le nombre de requêtes. En bref, l'utilisateur doit trouver exactement ce qu'il cherche le plus rapidement possible.
Facteurs qui influencent la recherche universelle de Google
Le nombre, la position et la fréquence des intégrations de recherche universelle varient non seulement en fonction des requêtes de recherche (= mots clés). Ils sont également influencés par des facteurs tels que l'historique de recherche d'une personne, son appareil (ordinateur de bureau, tablette ou mobile), si l'utilisateur est connecté à Google, si sa localisation peut être localisée à l'aide de son adresse IP, le GPS de son smartphone, le Wifi et si des cookies ont été enregistrés. De manière générale, Google collecte ces informations, ainsi que les données de son navigateur Chrome, d'Android et d'une myriade d'autres sources pour personnaliser au maximum les résultats.
Analyses de Metadosi
Chez Metadosi, nous effectuons des analyses de la recherche universelle depuis 2009 et nos premières vidéos. Chaque année, nous examinons les développements les plus récents et partageons nos données et interprétations avec vous.
Distribution absolue vs part de marché
L'intégration de la recherche universelle peut principalement être analysée sous deux angles différents - par sa distribution absolue et par son occurrence en fonction de la part de mots-clés.
- Répartition par «part de marché»
Ce que nous appelons la «part de marché» des intégrations individuelles fait référence à la part de tous les mots clés inspectés pour lesquels la seule intégration «universelle» - par exemple, des vidéos - est affichée. Même s'il existe des résultats sans intégrations de recherche universelle, la somme de tous les éléments est supérieure à 100%. Souvent, de nombreuses intégrations sont affichées pour un mot-clé, leur part ajoutée se combinant ensuite pour totaliser plus de 100%.
Par exemple, "basketball" renvoie des résultats organiques, des actualités, des images, des vidéos et des recherches associées :
La diversité de la recherche universelle
Alors que la gestion des requêtes de recherche par Google devient de plus en plus différenciée, il existe désormais plusieurs centaines de types d'intégrations de recherche universelle. Voici 10 exemples :
Lectures connexes
Où finit la recherche universelle ?
La promotion du bon contenu, voire du meilleur contenu possible, est l’objectif de Google depuis longtemps.
L'introduction d'extensions et de nouvelles intégrations continuera à rendre la gamme de résultats toujours plus universelle. Il s'agit d'une excellente occasion pour Google d'explorer le comportement des utilisateurs et de mesurer comment différents contenus répondent à l'intention de l'utilisateur pour différentes requêtes de recherche.
Pour l'avenir, nous pouvons nous attendre à ce que les intégrations, en particulier sur mobile, deviennent de plus en plus spécifiques, ce qui signifie que les référenceurs et les stratèges de contenu doivent être au courant des derniers développements, les incorporer dans leur travail et profiter des nouvelles possibilités pour toucher directement aux utilisateurs.