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C’est quoi le SEA ? Search Engine Advertising – SEA Google réussi

C’est quoi le SEA ? Publicité sur les moteurs de recherche – SEA Google SEA

La publicité a parcouru un long chemin depuis ses humbles débuts dans les journaux. Aujourd’hui, les spécialistes du marketing et les agences SEA ont la possibilité de faire la publicité de leurs produits et services de multiples façons – et l’une des meilleures est la publicité sur les moteurs de recherche. C’est Quoi le SEA ?

C'est quoi le SEA ?
C’est quoi le SEA ?

Mais pourquoi est-elle l’une des meilleures ? Considérez que 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Pour résumer, si les utilisateurs font des achats en ligne, ils commenceront presque tous par taper leur requête dans un moteur de recherche.

Cela signifie que si vous n’y faites pas de publicité, vous risquez de perdre des tonnes de trafic et de conversions de sites précieux.

Quels sont donc les différents types de publicité sur les moteurs de recherche ? Comment mettre en place une campagne de publicité sur les moteurs de recherche ? Comment choisir une agence de publicité sur les moteurs de recherche ?

Nous répondrons à ces questions et à d’autres encore ci-dessous. Si vous souhaitez parler avec un spécialiste des services de marketing de Metadosi sur les moteurs de recherche, appelez-nous au 06 80 60 77 77 !

Metadosi est une agence SEA

Metadosi abrite toute une équipe d’experts en publicité sur les moteurs de recherche

Qu’est-ce que le SEA ? Publicité sur les moteurs de recherche ?

Nous allons faire court. La publicité sur les moteurs de recherche fait référence à la manière dont vous faites la promotion de vos produits et services dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

La publicité sur les moteurs de recherche dans Google

Les pages de résultats des moteurs de recherche, également appelées SERP, sont les longues pages de résultats qui apparaissent lorsque vous tapez une requête de recherche dans Google.

Lorsque vous utilisez la publicité sur les moteurs de recherche pour promouvoir vos produits et services dans Google, vous apparaissez en tête des SERP dans l’espace publicitaire consacré aux annonces payantes.

Il va sans dire que vous devrez payer pour cet espace publicitaire, mais ne vous inquiétez pas, ce n’est pas comme si vous passiez une annonce dans votre journal local. Si vous passez une annonce dans un magazine ou un journal, ou si vous optez pour un panneau d’affichage, vous payez l’espace, quel que soit l’internaute qui le voit.

Avec la publicité sur les moteurs de recherche dans Google, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce. Cela fait de la publicité sur les moteurs de recherche une stratégie marketing extrêmement rentable.

Quelle est la différence entre SEA et SEO ?

L’algorithme de Google classe les autres contenus trouvés dans les SERP en déterminant, entre autres, la pertinence du contenu, son utilité pour les utilisateurs, l’autorité du domaine du site web et l’expérience utilisateur fournie. Ces résultats sont très prisés par les agence SEO.

Ces résultats qui apparaissent sous les annonces sont appelés résultats organiques. C’est là que la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et l’optimisation pour les moteurs de recherche appelé aussi SEO diffèrent un peu.

La publicité sur les moteurs de recherche vise à contourner les résultats organiques et à les faire apparaître dans l’espace réservé aux annonces dans les SERP. Le référencement naturel, en revanche, vise à aider votre site web à apparaître de manière organique.

C'est Quoi le SEA versus SEO
C’est Quoi le SEA versus SEO

Types de publicité sur les moteurs de recherche

L’objectif ultime des entreprises est d’inciter les utilisateurs à cliquer sur leur site web et à acheter leurs produits. Ainsi, tout ce qui apparaît sur les SERP est essentiellement une forme de publicité sur les moteurs de recherche.

Toutefois, en fin de compte, la publicité sur les moteurs de recherche est mieux connue sous le nom de publicité par paiement au clic (PPC).

Ce sont les publicités qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche lorsque les utilisateurs recherchent vos produits ou services. Il existe plusieurs types de publicité à mentionner, alors consultez les différents types de PPC ci-dessous !

Annonces textuelles

Les annonces textuelles sont explicites dans la mesure où elles n’utilisent que du texte. Ces annonces apparaissent en haut des SERP pour cibler vos clients les plus précieux. Elles comprennent un lien vers votre produit ou service, l’URL, une brève explication et un badge « Annonces » pour faire savoir aux utilisateurs qu’il s’agit d’une publicité.

Publicité textuelle sur Amazon
Publicité textuelle sur Amazon

Vous pouvez faire preuve de créativité dans vos annonces textuelles en utilisant les extensions d’annonces, qui vous permettent de personnaliser votre liste d’annonces textuelles. Voici quelques options que vous pouvez sélectionner avec les extensions d’annonces Google :

  • Les extensions de lieu : Les extensions de lieu sont très utiles si vous souhaitez vendre des produits ou des services à un public local depuis votre magasin. Cette extension vous permet d’ajouter un emplacement, un bouton d’appel et un lien vers les coordonnées de votre entreprise pour que les utilisateurs puissent trouver et contacter votre magasin très facilement.
  • Extensions de lieux affiliés : Cette extension est parfaite si vous vendez vos produits dans des magasins de détail. Elle aide les utilisateurs à trouver les chaînes qui proposent vos produits.
  • Extensions d’accroche : Les extensions d’accroche sont destinées à encourager les utilisateurs à convertir hors ligne, ce qui signifie qu’elles ne sont pas destinées à encourager l’achat en ligne. Par exemple, une accroche pourrait être « livraison gratuite ».
  • Extensions d’appel : Si vous cherchez un moyen d’augmenter les appels vers votre entreprise, vous pouvez utiliser les extensions d’appel pour ajouter un numéro de téléphone ou un bouton d’appel à vos annonces.
  • Extensions de message : Vous voulez que les gens vous envoient des SMS à partir de votre annonce ? Vous pouvez utiliser des extensions de message, qui permettent aux gens de vous envoyer des messages directement à partir de votre annonce.
  • Les extensions Sitelink : Si vous cherchez à envoyer des clients directement sur votre site web, les extensions de liens internet peuvent vous aider à le faire en ajoutant des éléments tels que des boutons « commander maintenant » à vos annonces.
  • Extensions de type « snippet » structuré : Cette extension vous aide à mettre en évidence les éléments qui ont le plus de signification pour vos consommateurs, comme une catégorie de produits ou de services spécifique.
  • Extensions de prix : Les extensions de prix permettent aux clients de parcourir vos produits et services directement à partir de votre annonce.
  • Extensions d’applications : Si vous avez une application que vous voulez que les utilisateurs téléchargent, utilisez l’extension d’application pour vous aider !

Annonces d’achat de produits

C'est quoi le SEA ? exemple d'une publicité pour l'achat de produits
C’est quoi le SEA ? exemple d’une publicité pour l’achat de produits

Si vous souhaitez que les utilisateurs voient votre produit et cliquent dessus directement à partir des SERP, les annonces d’achat de produits sont une excellente option. Elles donnent aux utilisateurs toutes les informations dont ils ont besoin pour déterminer si vous offrez ou non exactement ce qu’ils recherchent.

Les annonces d’achat de produits apparaissent au-dessus des SERP – généralement en haut, en haut à droite ou juste en dessous des résultats des annonces textuelles.

Elles comportent une photo de votre produit, ainsi qu’un titre, le prix, le nom de votre magasin, les évaluations des clients, etc.

Comment fonctionne la publicité sur les moteurs de recherche dans Google ?

Maintenant que vous savez ce qu’est la publicité sur les moteurs de recherche, en plus des différents types d’annonces, il est temps de parler du fonctionnement réel de la publicité sur les moteurs de recherche dans Google.

Comment créer des annonces sur les moteurs de recherche ?

Continuez à lire pour le découvrir.

1. Commencez par déterminer vos objectifs en matière de publicité sur les moteurs de recherche

Les objectifs commerciaux que vous pourriez vouloir atteindre avec la SEA
C’est quoi le SEA ? Les objectifs commerciaux que vous pourriez vouloir atteindre avec la SEA

Chaque entreprise est différente, et chaque entreprise a des objectifs différents. Selon le type de produits et de services que vous vendez, vous pouvez avoir l’un des objectifs suivants pour votre entreprise :

  • Augmenter le trafic sur votre site web
  • Plus de trafic sur votre vitrine
  • Plus de ventes pour un produit spécifique
  • Plus d’inscriptions pour un service spécifique
  • Plus d’appels téléphonique pour votre entreprise

Quels que soient vos objectifs commerciaux, il est essentiel que vous les fixiez avant de commencer à élaborer votre campagne publicitaire sur les moteurs de recherche.

Créer un compte Google Ads

Pour que votre campagne de publicité sur les moteurs de recherche soit réussie, vous devez vous inscrire à la plate-forme publicitaire propriétaire de Google, Google Ads.

L’inscription est un jeu d’enfant, car vous aurez la possibilité de créer votre compte en ligne ou d’appeler un spécialiste pour obtenir de l’aide. Si vous vous inscrivez en ligne, on vous posera des questions sur votre principal objectif publicitaire, sur votre expérience des annonces Google, sur l’entreprise que vous souhaitez faire connaître, etc.

nouvelle campagne d'annonces Google Ads
C’est quoi le SEA ? Nouvelle campagne d’annonces Google Ads

L’inscription se fait en quelques étapes, mais elle est extrêmement conviviale et vous permettra d’être opérationnel en un rien de temps.

3. Déterminez vos mots-clés cibles

Toute forme de publicité en ligne est basée sur des mots-clés. Vous pouvez considérer les mots clés comme des points de déclenchement qui indiquent à Google ce qu’il doit fournir aux utilisateurs.

Il est temps d’augmenter vos ventes
Notre longue liste de services vous aide à faire des vagues dans votre secteur et à augmenter les paramètres qui comptent le plus – comme les ventes.

Au cours des cinq dernières années, nous avons géré des milliers de transactions pour l’ensemble de notre clientèle.

Par exemple, si un utilisateur tape « pizza » dans la barre de recherche, Google ne retournera pas les résultats pour les nuggets de poulet. Cela peut sembler évident avec cet exemple, mais plus vous obtenez de détails avec vos mots clés, plus le ciblage devient crucial.

Si vous vendez une « pizza blanche à Chambéry », Google fournira des annonces aux utilisateurs qui ciblent ce mot-clé. Cela explique exactement pourquoi le ciblage par mot-clé est crucial pour votre campagne. Si vous ne ciblez pas les bons mots, Google ne déclenchera pas vos annonces et vos clients les plus qualifiés ne sauront même pas que vous existez.

Il existe plusieurs façons d’établir votre liste de mots clés ciblés susceptibles d’être performants pour votre entreprise. Voici comment commencer.

  • Prenez note de vos produits et services : Vos principaux produits et services constituent un bon point de départ pour les mots clés. Il est évident que c’est ce que vous vendez et qu’il y a de fortes chances pour que certains mots clés que vous souhaitez cibler soient utilisés. Ces mots-clés généraux sont extrêmement difficiles à classer car le volume de recherche est élevé, tout comme la concurrence. Vous paierez un joli centime pour placer des annonces ciblant ces mots clés.
  • Développez vos produits et services : Après avoir établi une liste générale de produits et services, commencez une nouvelle feuille avec un mot-clé en tête. Ensuite, décomposez ce mot-clé en termes plus précis. Il s’agit de mots-clés de longue traine, et bien qu’ils soient susceptibles d’obtenir beaucoup moins de clics, les utilisateurs qui cliquent sur ces mots-clés ont de fortes chances de convertir. Vous paierez beaucoup moins cher pour cibler ces mots-clés que les mots-clés généraux.
  • Utilisez des outils pour trouver encore plus de mots-clés : Nous aimons les outils comme Ubersuggest qui vous aident à trouver des mots-clés plus utiles. Il vous suffit d’insérer l’un de vos mots clés dans la barre de recherche, et vous verrez un trésor de mots clés similaires. Cela peut vous aider à avoir un aperçu du volume de recherche d’autres mots-clés que les utilisateurs recherchent, ainsi que des questions concernant votre mot-clé et même les modificateurs.

Une fois que vous avez établi votre liste finale de mots clés, vous êtes prêt à lancer votre campagne.

4. Déterminez votre budget de publicité sur les moteurs de recherche

Le budget est un élément essentiel de votre campagne SEA, et si vous n’en établissez pas, vous pourriez vous retrouver, vous et votre entreprise, en difficulté financière. Il est facile de gaspiller de l’argent pour une campagne, mais il est important de savoir où plafonner vos finances.

Déterminez exactement la part de votre budget marketing que vous pouvez consacrer chaque mois à la publicité. Google Ads permet de définir un budget et de le respecter très facilement, puisque vous pouvez fixer des limites de dépenses dans lesquelles Google cessera d’afficher votre annonce une fois que votre budget quotidien ou mensuel sera atteint.

N’oubliez pas que vous ne payez qu’à chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce, et que vous ne payez jamais d’avance pour l’espace publicitaire.

5. Créer l’annonce parfaite

Après avoir déterminé les mots clés que vous voulez utiliser et la part de votre budget allouée à vos annonces, vous pouvez commencer à créer l’annonce parfaite.

Vous voudrez revenir à l’étape numéro un et vous rappeler les objectifs que vous vous êtes fixés pour votre entreprise. Si l’un de vos objectifs est d’augmenter le nombre d’appels téléphoniques, par exemple, choisissez un format d’annonce qui présente votre numéro de téléphone.

Si vous voulez augmenter le nombre de clics, vous choisirez probablement une annonce de shopping qui montre une image de votre produit et les évaluations des clients.

Google Ads vous offre une multitude de choix et vous permet non seulement de concevoir l’annonce parfaite, mais aussi de vous assurer qu’elle cible les mots clés qui ont le plus de sens pour votre entreprise et votre secteur d’activité dans son ensemble.

6. Surveillez le succès de votre annonce

Lorsque vous mettez en place une campagne, l’objectif final est de recevoir plus d’appels, d’obtenir plus de trafic sur le site, de vendre plus de produits, ou quels que soient vos objectifs. Sans analyse et sans suivi, vous ne saurez jamais si vous atteignez ces objectifs.

En examinant l'analyse des publicités, vous pouvez voir
C’est quoi le SEA ? En examinant l’analyse des publicités, vous pouvez voir

L’analyse des publicités vous aide à prendre des décisions importantes concernant votre campagne afin qu’elle soit la plus réussie possible. En examinant votre analyse publicitaire, vous pouvez déterminer des éléments tels que :

  • si vous devez ou non cibler différents mots clés
  • Si vous souhaitez essayer un autre type de publicité
  • Si vous devez augmenter votre budget de dépenses

Ces informations sont essentielles pour le succès global de votre campagne, alors assurez-vous de surveiller de près vos analyses !

Dois-je faire appel à une agence de publicité sur les moteurs de recherche ?

Si vous vous sentez dépassé par votre campagne de publicité sur les moteurs de recherche après avoir lu la majeure partie de cette page, vous n’êtes pas seul. La publicité sur les moteurs de recherche peut être écrasante, d’autant plus qu’il y a tant de petits détails qui entrent dans la création de la campagne parfaite.

Cependant, vous n’êtes pas obligé de tout faire tout seul.

Si vous dirigez votre entreprise, il est probable que vous avez déjà beaucoup de pain sur la planche. Si vous n’avez pas le temps ou les employés supplémentaires nécessaires pour mettre en œuvre une stratégie interne de publicité sur les moteurs de recherche, il vaut mieux s’en remettre aux experts.

Saviez-vous que Metadosi est une agence de marketing digital à service complet, spécialisée dans les annonces PPC et la publicité sur les moteurs de recherche ? Consultez notre offre en matière de publicité sur les moteurs de recherche et contactez-nous si vous avez des questions !

Choisir la bonne agence de publicité sur les moteurs de recherche

Avec autant d’agences de publicité sur les moteurs de recherche, il peut être difficile de choisir celle qui convient le mieux à votre entreprise. Cependant, il existe plusieurs moyens de déterminer si elles sont vraiment adaptées à votre entreprise.

Témoignages : Les témoignages sont essentiellement des « votes de confiance » pour les clients potentiels. Ils apparaissent généralement sur le site web d’une agence, et il s’agit de courts extraits de témoignages de clients précédents qui permettent aux clients potentiels de savoir à quoi s’attendre. Ce qui est bien avec les témoignages ? Ils sont tous positifs, donc plus une agence en a, mieux c’est.
Des avis : Les avis diffèrent des témoignages car ils ne sont pas toujours positifs, mais cela peut vous aider à déterminer la qualité d’une agence de publicité sur les moteurs de recherche. Consultez des sites d’évaluation tiers comme Clutch ou Google pour lire ce que les utilisateurs ont à dire sur les agences que vous envisagez. Vous voulez rechercher une agence qui a plus d’avis positifs que négatifs. Cependant, ne laissez pas une ou deux mauvaises critiques vous effrayer. Tout le monde est différent, ce qui signifie qu’il n’est pas totalement exclu que même la meilleure agence de publicité sur les moteurs de recherche ait quelques critiques négatives.
Une tarification transparente : Vous vous souvenez que nous avons dit tout à l’heure qu’il était crucial de déterminer votre budget dès le départ ? C’est vrai, et c’est pourquoi trouver une agence qui affiche ses prix en ligne est un avantage énorme. Lorsqu’une agence de publicité sur les moteurs de recherche communique ses prix au public, cela signifie qu’il n’a rien à cacher. Cela signifie également que vous n’aurez probablement pas à faire face à des frais et des charges cachés.
Réactivité : Vous devriez toujours commencer par contacter quelques agences de publicité sur les moteurs de recherche. Il est important de ne pas mettre tous vos œufs de marketing dans le même panier dès le départ. Cela dit, vous devriez recevoir une réponse d’une agence presque immédiatement. Si vous n’avez pas de réponse dans les deux jours ouvrables, il est probablement préférable de les rayer de votre liste. Des réponses tardives pourraient laisser présager une relation commerciale longue et frustrante.

Offres de services : Si vous recherchez des services de publicité sur les moteurs de recherche, il y a de fortes chances que vous soyez également intéressé par d’autres stratégies de marketing. La publicité sur les moteurs de recherche se marie bien avec des tonnes d’autres stratégies de marketing. Pour tirer parti de l’agence avec laquelle vous travaillez, vous devez vous assurer de vérifier les autres services qu’elle propose. Il est préférable de trouver une agence qui propose d’autres stratégies comme le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing vidéo et le référencement local en plus de la publicité sur les moteurs de recherche.

Metadosi est une des principales agences de publicité sur les moteurs de recherche.

Si vous cherchez une agence de publicité pour les moteurs de recherche qui coche toutes les cases, Metadosi est là pour vous.

Nous avons plus de deux décennies d’expérience dans le secteur du marketing et nous obtenons régulièrement des résultats astronomiques pour nos clients. Notre équipe de spécialistes du marketing sont des experts dans leur domaine. Ils peuvent vous aider à élaborer la stratégie publicitaire parfaite pour les moteurs de recherche, adaptée à votre entreprise.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les services que nous proposons ou obtenir un devis gratuit, contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 06 80 60 77 77 !

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