Qu’est-ce que le contenu dupliqué et nuit-il à votre référencement ?
À l'époque où vous étiez à l'école, vos professeurs vous ont probablement martelé l'importance de la qualité du texte. Si vous et un autre élève remettiez une rédaction contenant des paragraphes de texte identique, (copier c'est un contenu dupliqué), vous receviez tous deux une mauvaise note.
Ce genre d'attitude ayant été inculqué aux gens depuis si longtemps, il n'est pas surprenant que beaucoup d'entre nous considèrent le contenu dupliqué avec un état d'esprit similaire. L'idée que votre contenu Web corresponde à un texte trouvé sur une autre URL peut sembler effrayante si vous ne comprenez pas ce que cela signifie.
Mais qu'est-ce que le contenu dupliqué, et qu'est-ce qu'il signifie pour votre marketing digital ? Nous allons nous plonger dans ces deux questions ci-dessous, alors lisez la suite pour en savoir plus.
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Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?
Le contenu dupliqué est un terme utilisé par Google pour décrire des parties importantes de contenu qui apparaissent sur plus d'une URL. Un large éventail de choses peut être qualifié de contenu dupliqué - parfois il s'agit de pages entières identiques, alors que d'autres fois, il s'agit de quelques phrases similaires.
Il est important de noter que le contenu dupliqué n'implique pas uniquement des copies mot à mot. Vous pouvez copier un élément de contenu d'une URL à une autre, puis remplacer plusieurs mots par des synonymes, mais Google reconnaîtra souvent la similitude.
Quelles sont les causes du contenu dupliqué ?
Alors que le contenu dupliqué peut faire penser à une copie délibérée ou à un plagiat, le fait est que la plupart des contenus dupliqués sont tout à fait bénins et involontaires. Voici quelques-unes des causes les plus courantes :
- Variations d'URL : Parfois, ce qui devrait être une seule URL finit par devenir plusieurs URL, par exemple si votre site utilise des identifiants de session et crée effectivement une version différente de l'URL pour chaque utilisateur.
- Versions alternatives du site : Si vous créez un nouveau site Web sur un domaine différent ou si vous créez une version HTTPS pour remplacer la version HTTP originale, vous pouvez vous retrouver avec des pages en double. Notre vérificateur de référencement peut vérifier les problèmes liés à une redirection HTTP vers HTTPs !
- Pure coïncidence : De temps en temps, il est possible d'écrire du contenu dupliqué sans en être conscient. Si vous et un autre site écrivez sur exactement le même sujet, vous pouvez finir par écrire un passage suffisamment similaire quelque part pour que cela compte comme du contenu dupliqué.
- Contenu scrapé : Le scraping consiste à copier efficacement du contenu directement d'une URL à une autre. Cela se produit parfois sans mauvaise intention, par exemple si deux pages utilisent une citation importante de la même source.
Bien que généralement involontaire, le contenu dupliqué peut avoir un effet mesurable sur votre marketing digital, comme nous allons le voir.
Quel est l’impact du contenu dupliqué sur votre référencement ?
Si vous pensez que le contenu dupliqué affectera le succès de votre référencement, vous avez raison - mais peut-être pas de la manière dont vous le pensez. Lisez la suite pour en savoir plus sur la relation entre le contenu dupliqué et le référencement !
Y a-t-il une pénalité pour contenu dupliqué dans Google ?
L'une des croyances les plus répandues au sujet du contenu dupliqué est que Google vous pénalise directement pour avoir du contenu dupliqué sur votre site. Mais est-ce vrai ?
En bref, non.
Google a tenté de préciser - avec un succès limité - qu'il ne pénalise pas directement le contenu dupliqué dans les classements. Google comprend que le contenu dupliqué est inévitable et qu'il n'est généralement pas intentionnel.
Cependant, il existe une exception notable : Le contenu copié.
Qu’est-ce que le contenu copié ?
Le contenu copié est un sous-ensemble spécifique du contenu dupliqué, à savoir la petite partie du contenu dupliqué qui est intentionnelle - et trompeuse. Le contenu copié est un contenu qui plagie activement ou qui tente de manipuler les classements de recherche.
Dans les rares cas où Google reconnaît une intention trompeuse dans le contenu dupliqué, il applique une pénalité au contrevenant sous la forme d'un classement inférieur, voire d'une suppression totale de l'index de Google.
La plupart des contenus dupliqués ne sont pas considérés comme du contenu copié, et Google ne les pénalise donc pas. Mais ce n'est pas parce que Google ne sanctionne pas directement le contenu dupliqué que celui-ci ne peut pas nuire à votre référencement.
Comment le contenu dupliqué affecte-t-il les classements ?
Lorsque Google classe un contenu, il détermine quels résultats sont les plus pertinents et offrent la meilleure expérience utilisateur. Mais lorsqu'il rencontre du contenu dupliqué, il peut rapidement s'embrouiller.
Les deux pages sont exactement les mêmes - laquelle mérite d'être classée ?
Cette confusion se traduit souvent par des classements inférieurs pour les deux pages, car les algorithmes de Google ne sont pas sûrs de pouvoir classer l'une ou l'autre de ces pages à un rang particulièrement élevé. Si vous souhaitez conserver un classement élevé, vous devez prendre des mesures pour aider Google à déterminer quelle page est la "vraie" version.
Comment gérer le contenu dupliqué ?
Dans la plupart des cas, le contenu dupliqué n'est pas une source de stress. Mais comme il peut occasionnellement faire baisser votre classement, vous avez tout intérêt à contrer ses effets par quelques pratiques simples, auxquelles des outils comme Screaming Frog peuvent vous aider.
Voici trois façons de gérer le contenu dupliqué sur votre site !
1. Évitez le contenu dupliqué dans la mesure du possible
Le premier moyen le plus évident d'éviter les problèmes de contenu dupliqué est d'éviter tout contenu dupliqué. Vous n'avez pas toujours le contrôle total de cette situation, mais vous pouvez tout de même la minimiser.
Si vous remarquez qu'une page produit particulière crée plusieurs URL pour différentes tailles d'un même pantalon, par exemple, vous pouvez travailler à consolider ces URL en une seule. Ainsi, le contenu n'apparaîtra que sur une seule page, et non deux, et il n'y aura pas de contenu dupliqué.
Si vous ne traitez pas ces questions, vous pourriez vous retrouver dans des situations où chaque combinaison des différents boutons "longueur" et "taille" dans l'image ci-dessus crée une URL différente !
2. Utilisez des redirections
Dans certains cas, le contenu dupliqué est une conséquence naturelle d'un changement de site particulier, comme le passage d'un site HTTP à un site HTTPS. Dans ces situations, vous pouvez aider Google à éviter toute confusion en utilisant des redirections 301.
Le principe de fonctionnement d'une redirection est le suivant : lorsqu'un moteur de recherche tente de visiter l'URL A, la redirection l'envoie vers l'URL B à la place. Ainsi, si vous avez deux URL avec du contenu dupliqué, vous pouvez utiliser une redirection pour envoyer tout le trafic vers la page préférée.
3. Utilisez rel="canonical"
L'attribut rel="canonical" est une ligne de code que vous pouvez insérer dans l'en-tête HTML d'une page. Il indique essentiellement à Google que la page sur laquelle il apparaît est une copie d'une autre page et lui demande de traiter cette autre page comme l'originale.
Il s'agit d'une bonne pratique si, par exemple, vous avez une version PDF d'une page sur votre site. Vous souhaitez que la version HTML originale de la page soit classée, mais le contenu dupliqué risque de perturber Google. Vous mettez donc l'attribut rel="canonical" sur la page PDF pour indiquer à Google qu'il ne s'agit pas de la version originale.
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