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Méfiez-vous des contenus minces, des contenus pauvres qui n’offrent aucune valeur

17 Mai
2022

Contenu fin : ce qu’il est et pourquoi il pose problème

On les appelle contenus maigres ou minces et, d’une certaine manière, ils sont l’exact opposé du contenu de qualité qui est l’objectif à atteindre pour chaque page web : comme l’explique Google, en effet, les contenus maigres ne sont pas uniques et pertinents, ils n’offrent pas aux utilisateurs une raison de visiter le site régulièrement et, en fin de compte, le moteur de recherche peut classer ces pages comme ayant peu ou pas de valeur ajoutée et, de fait, de faible qualité.

Contenu fin : ce qu'il est et pourquoi il pose problème
Contenu fin : ce qu’il est et pourquoi il pose problème

Qu’est-ce que le « contenu mince » ?

Le contenu mince est au centre de nombreuses documentations de Google, démontrant l’attention que le moteur de recherche consacre à la création de pages bonnes et utiles pour les utilisateurs, depuis les débuts de l’algorithme Panda il y a plus de 10 ans, avec l’identification conséquente du chemin à suivre pour construire un site de qualité.

Et aujourd’hui encore, en particulier, la présence de (beaucoup de) contenu mince est une cause possible d’actions manuelles à l’égard du site, peut entraîner la suppression de l’index de recherche et la désactivation de Google ADS, et dans tous les cas peut influencer négativement les signaux EAT du site et perçus par le moteur de recherche.

Qu’est-ce que le « thin content » ?

Le contenu mince peut donc devenir un problème pour le référencement, car il nuit au classement des pages et de l’ensemble du site, affectant ainsi négativement l’image de marque ; en outre, il peut également compromettre les chances de créer un engagement et de bloquer les conversions, n’incitant pas les utilisateurs à entreprendre une action profitable pour le projet.

Il existe différents types de contenus que Google considère comme fins, et c’est notamment le cas des pages de type « doorway« , des pages d’affiliation de mauvaise qualité ou des pages dont le contenu est très faible, voire inexistant (mais le nombre de mots ne suffit pas à garantir la qualité, comme nous le savons) ; en outre, les pages trop similaires sont également considérées comme fines, comme celles dont le contenu a été scrapé ou dupliqué, ou celles qui sont trop denses en mots clés (c’est-à-dire qui tombent dans l’erreur du keyword stuffing).

Pourquoi ils sont un problème pour Google (et pour le référencement)

Tous ces contenus partagent le même « problème de fond » : ils ne répondent pas aux critères exigés par Google pour la pertinence des résultats à afficher en réponse aux requêtes.

Comme nous le savons, Google s’efforce de fournir les meilleurs résultats possibles pour un contenu qui correspond à l’intention de recherche, qui fournit des informations utiles et valables et qui a un but (c’est-à-dire qui permet à l’utilisateur de remplir l’objectif qu’il s’est fixé en lançant sa requête).

Les contenus fins présentent des caractéristiques totalement opposées et, surtout, n’apportent aucune sorte de valeur ajoutée aux utilisateurs, qui restent donc largement insatisfaits lorsqu’ils aboutissent sur des pages de ce type. Et un utilisateur mécontent est un élément dangereux pour le référencement, que Google reprend et transforme en signal de classement négatif.

Exemples de contenu médiocre

En essayant de répertorier en détail les types de contenus légers (ceux qui risquent le plus d’être détectés comme tels), nous trouvons :

  1. Contenu dupliqué (même celui qui est perçu comme dupliqué en raison d’une erreur technique, telle qu’une redirection incorrecte de HTTP à HTTPS).
  2. Contenu scrapé à partir d’un autre site web, tel que le classique copier/coller d’autres sites, généralement avec peu de réécritures ou de remodifications, ou l’incorporation de divers types de contenus non textuels (images, vidéos, infographies) qui n’apportent aucune valeur ajoutée à l’utilisateur. Le risque de pénalisation est élevé si du contenu provenant de sources externes est systématiquement ajouté au site sans une sérieuse retouche manuelle.
  3. Contenu généré automatiquement. Les systèmes de Google reconnaissent également l’utilisation de moyens automatisés pour réécrire le contenu – par exemple, la tentative de prendre une nouvelle dans une langue étrangère et de la traduire simplement en français via Google Translate ou d’autres outils avant de l’ajouter au site – ainsi que les simples reproductions d’informations sur les produits copiées à partir d’autres sources ou extraites d’autres sites. Lorsque ces contenus sont programmatiques, Google peut procéder à des pénalités algorithmiques ou même manuelles parce qu’il trouve l’intention de manipuler les classements de recherche et non d’aider les utilisateurs. Cette catégorie comprend des textes qui n’ont aucun sens pour le lecteur mais qui ne contiennent que des mots clés, des traductions automatiques de mauvaise qualité sans aucun soin avant la publication, des contenus combinés ou liés à partir de diverses pages web sans aucune valeur ajoutée.
  4. Des pages d’affiliation sans valeur pour l’utilisateur, pleines de liens mais n’offrant aucune information utile ou pertinente. Google reconnaît la valeur des bons sites monétisés à l’aide de liens d’affiliation qui apportent une valeur ajoutée, par exemple en proposant des avis, des évaluations ou des comparaisons de produits originaux. Si vous participez à un programme d’affiliation, il est important de veiller à distinguer le site des autres et de garder l’objectif, le but, clair, au-delà de toute offre d’affiliation. En outre, les pages d’affiliation ne doivent représenter qu’un faible pourcentage de l’ensemble du site, et le programme d’affiliation doit être inhérent à la catégorie de produits qui intéresse notre public. Fondamentalement, une page d’affiliation est un canal intermédiaire entre l’utilisateur et la page de destination du producteur d’origine. Nous devons donc nous demander pourquoi une personne voudrait franchir cette étape et comment ne pas lui faire perdre son temps.
  5. Les pages portes, c’est-à-dire les pages qui ne sont qu’un moyen d’essayer de manipuler les SERP en ciblant un mot clé ou un groupe de mots très spécifique, dans le but d’envoyer ce trafic vers un autre site web ou une autre destination. Cette technique crée une mauvaise expérience de recherche et ajoute des étapes non souhaitées pour l’utilisateur, qui doit passer par des pages inutiles (de moindre qualité et moins pertinentes) pour atteindre le résultat final souhaité. Parmi les exemples de pages d’entrée que Google indique :
    – Plusieurs pages ou plusieurs noms de domaine ciblant des zones géographiques, des régions ou des villes spécifiques qui redirigent en fait les utilisateurs vers une seule page.
    – Pages générées pour canaliser les visiteurs vers la partie réellement utilisable ou pertinente du site.
    – Des pages presque identiques, qui ressemblent plus à des résultats de recherche qu’à une hiérarchie de recherche bien définie.

Identifier et corriger les pages dont le contenu est médiocre

Après avoir réalisé quelles sont les pages qui risquent d’être identifiées comme ayant un contenu médiocre, il est temps de se mettre au travail pour identifier les problèmes sur le site et essayer de les corriger avant qu’ils ne deviennent sérieux.

Toutefois, il est bon de savoir que tous les contenus légers ne sont pas trompeurs – et Google le sait – et que, dans certains cas, il suffit d’empêcher les robots d’indexer de telles pages, en les bloquant dans le fichier robots.txt, pour éviter des conséquences négatives. Cette technique s’applique, par exemple, aux pages générées par les résultats de recherche interne ou aux pages de panier d’achat, qui peuvent exister même si elles n’offrent aucune valeur ajoutée.

Au contraire, pour les pires situations telles que les portes, il n’y a qu’une seule ligne de conduite valable, à savoir la suppression directe sans arrière-pensée.

Dans d’autres cas, il faut travailler en gardant à l’esprit une stratégie plus large : les pages dont le contenu est dupliqué, autogénéré, trop court ou incohérent doivent être réécrites, en essayant d’approfondir les informations en repensant la recherche de mots-clés de manière plus approfondie.

Enfin, pour les pages d’affiliation de peu de valeur, on peut visiter le site de l’entreprise qui propose l’affiliation, à la recherche de ressources précieuses avec lesquelles enrichir notre page ; par exemple, on peut trouver des statistiques, des études, mais aussi du contenu multimédia comme des infographies ou des vidéos, le tout pour donner quelque chose d’original et d’utile à l’utilisateur.

Lectures supplémentaires

Contenu subtil, travail de révision pour améliorer le référencement du site

S’efforcer de trouver et de résoudre les problèmes de contenu mince sur le site peut sembler une tâche énorme, surtout pour les sites de commerce électronique comptant des milliers de pages et de catégories de produits, mais il faut plutôt y voir une occasion de renforcer le référencement global du site, qui bénéficiera d’une stratégie actualisée et améliorée.

Tout en identifiant les pages minces, en fait, nous pouvons également tester le niveau de qualité du projet et trouver des indications pour créer une stratégie de contenu plus optimisée et plus efficace.

En outre, le fait de rendre le processus d’examen et de vérification du contenu périodique nous permettra de simplifier le travail futur et de gagner du temps, car nous aborderons et résoudrons les problèmes graves immédiatement, en apprenant à ne pas les répéter et en reconnaissant immédiatement les principales menaces du contenu mince avant qu’il ne nuise au classement et à la réputation du site.

En fin de compte, nous devons garder ceci à l’esprit : nous pouvons éviter le contenu mince si nous offrons un contenu unique, original et spécial qui « sert un but » et ne vole pas le temps des utilisateurs, la véritable référence de notre travail.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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