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Conseils référencement e-commerce : comment bien référencer un site e-commerce ?

11 Mai
2021

Conseils de référencement e-commerce : Tout ce que vous devez savoir pour créer une stratégie SEO efficace pour le commerce électronique

Saviez-vous que 85 % des commerçants estiment que le référencement naturel (SEO) est l’une des stratégies les plus efficaces pour obtenir de nouveaux clients ? Suivez nos conseils de référencement e-commerce pour bien optimiser votre site de commerce électronique et générer plus de chiffre d’affaires.

En mettant en place une stratégie de référencement pour le commerce électronique, vous pouvez aider votre entreprise à générer un trafic plus qualifié de la part des clients potentiels qui recherchent vos produits. Mais comment commencer à créer une stratégie de référencement efficace ?

Conseils référencement e-commerce : comment bien référencer un site e-commerce ?
Conseils référencement e-commerce : comment bien référencer un site e-commerce ?

Vous êtes au bon endroit ! Nous vous proposons une liste de conseils pour le référencement e-commerce qui vous aidera à optimiser la présence de votre site dans les moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic sur votre site.

P.S. Si vous souhaitez obtenir d’autres conseils et astuces pour le marketing de votre site e-commerce, inscrivez-vous à notre newsletter !

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1er conseil de référencement e-commerce : Identifier des mots-clés cibles pertinents

Le premier élément de notre liste de conseils pour le référencement e-commerce consiste à identifier des mots-clés pertinents pour votre site. Les gens recherchent des termes clés sur des moteurs de recherche comme Google pour les aider à trouver les produits dont ils ont besoin – ce qui les rend extrêmement importants pour votre campagne.

Par exemple, si vous possédez une boutique pour femmes, vous souhaitez probablement apparaître lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés liés aux vêtements pour femmes.

Pour vous aider à trouver des termes pertinents, effectuez une recherche de mots clés. Vous pouvez utiliser de nombreux outils de recherche de mots clés, comme Ubersuggest, pour trouver des termes applicables à votre site.

Liste de mots-clés en rapport avec les pulls bleus
Liste de mots-clés en rapport avec les pulls bleus

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, concentrez-vous sur les mots-clés de longue traîne. Les mots-clés de longue traîne contiennent trois mots ou plus, comme « pull bleu marine femme ».

Ces mots-clés sont les meilleurs pour vos listes de produits car ils attirent davantage d’acheteurs intéressés. Si quelqu’un recherche « pull bleu marine femme », vous savez ce qu’il cherche. Ces mots-clés vous aideront à générer des prospects plus qualifiés, susceptibles d’acheter vos produits.

Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents, vous pouvez les intégrer dans votre site. Faites attention à la fréquence à laquelle vous les utilisez, car surcharger votre site de mots-clés peut conduire à un bourrage de mots-clés, ce qui a un impact négatif sur votre activité.

Optimisez la balise titre et la méta-description

La prochaine étape de notre liste de conseils pour le référencement e-commerce consiste à optimiser votre balise titre et votre méta-description. Ce sont les deux éléments qui apparaissent dans les résultats de recherche et qui incitent les gens à visiter votre site.

Balise titre et méta-description pour les legging dans les résultats de recherche Google
Balise titre et méta-description pour les legging dans les résultats de recherche Google

Ces deux balises donnent à votre public un aperçu de ce qu’il peut s’attendre à voir lorsqu’il clique sur votre annonce. Pour inciter davantage de clients potentiels à cliquer sur votre annonce, commencez par optimiser ces balises.

Pour vos balises de titre… Veillez à respecter la limite de 60 caractères et à utiliser des mots forts, tels que « stellaire » ou « incroyable », pour attirer l’attention de votre public. Veillez à intégrer votre mot-clé principal vers le début de la balise, afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche sachent que votre annonce est pertinente !

Pour votre méta-description… Fournissez à votre public un résumé de ce qu’il peut attendre de votre page. Respectez la limite de 155 caractères et intégrez votre mot-clé principal dans cette balise. Bien que cette balise n’ait pas d’incidence sur votre classement, une méta-description descriptive et informative peut inciter les internautes à cliquer sur votre annonce.

Optimisez vos URL

L’optimisation de vos URL est un autre élément essentiel de votre liste de conseils de référencement pour le e-commerce. Votre URL indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre liste de produits est pertinente par rapport à ce qu’ils veulent trouver. Sans oublier qu’une URL optimisée joue un rôle crucial pour que les utilisateurs se souviennent de votre liste de produits.

Imaginez que quelqu’un trouve votre liste de produits et voit cette URL :

www.boutique.com/product/ejeiw-gn33/9948567

S’il ne regarde que l’URL, aura-t-il une idée de ce qu’il voit sur la page ? Avec une combinaison de lettres et de chiffres aléatoires, il est difficile pour les internautes et les robots d’indexation des moteurs de recherche de connaître le contexte de votre page.

Imaginez maintenant que vous ayez une URL optimisée comme celle-ci :

www.boutique.com/produit/chaussette/cachemire

Cette URL est facile à suivre et à comprendre – elle est aussi plus facile à mémoriser.

Si vous voulez bien faire du référencement pour les sites e-commerce, vous devez optimiser les URL de vos pages pour que votre public et les moteurs de recherche puissent les lire clairement.

La meilleure façon d’optimiser vos URL est d’utiliser le mot clé principal à la fin de l’URL, comme dans cet exemple de Spanx.

Exemple d'URL pour un site qui vend des leggings
Exemple d’URL pour un site qui vend des leggings

Créer un contenu pertinent

L’élément suivant de notre liste de conseils de référencement naturel pour le commerce électronique est la création d’un contenu pertinent.

Lorsque les internautes effectuent des recherches sur le Web, ils ne cherchent pas seulement des produits, ils veulent aussi des informations. Et lorsqu’ils recherchent des informations liées à votre secteur d’activité, vous voulez être celui qui les leur fournit.

La création de contenu est un élément essentiel du référencement du commerce électronique, car elle vous donne l’occasion de partager des informations utiles avec votre public. Vous pouvez montrer à votre public que vous êtes compétent dans votre domaine, ce qui renforce la confiance des prospects.

Sans compter que si vous ne créez pas de contenu, vous n’avez rien à classer dans les résultats de recherche !

Lorsque vous créez du contenu, concentrez-vous sur des sujets liés à votre secteur d’activité afin de vous assurer que vous générez un trafic crédible sur votre site. Vous pouvez trouver des idées en réfléchissant aux questions courantes que votre public se pose ou recherche sur le Web. La section « Les gens demandent aussi » de Google peut être une excellente source d’inspiration.

Section "Recherche associée" de Google où l'on trouve des questions supplémentaires sur la mode
Section « Recherche associée » de Google où l’on trouve des questions supplémentaires sur la mode

Une fois que vous avez une idée de sujet de contenu, vous pouvez choisir le format que vous souhaitez utiliser. Choisissez parmi des formats comme :

  • Blogs
  • Infographies
  • Vidéos
  • Ebooks
  • Guides

Il est important d’avoir une stratégie de contenu diversifiée afin de s’assurer de plaire à différents membres de votre public. Certaines personnes préfèrent lire un article de blog, tandis que d’autres préfèrent regarder une vidéo.

En outre, créez du contenu régulièrement pour attirer le trafic sur votre site en permanence. Vous pouvez utiliser un calendrier de contenu pour vous aider à suivre le moment où vous créez et publiez du contenu.

Utilisez des liens internes sur vos pages

Un autre élément SEO essentiel de cette liste de conseils de référencement pour le e-commerce est l’utilisation de liens internes sur vos pages.

Les liens internes sont des liens dans vos pages qui mènent à d’autres pages de votre site. Ces liens aident Google à trouver, explorer et indexer les autres pages de votre site.

Pour faire des liens internes correctement, vous devez avoir un texte d’ancrage pertinent sur votre page. Le texte d’ancrage est le texte d’aperçu qui indique aux utilisateurs le contexte du lien.

Dans cet exemple, vous pouvez voir que tous les textes d’ancrage sont surlignés en rose.

Exemples de texte d'ancrage dans un paragraphe
Exemples de texte d’ancrage dans un paragraphe

Par exemple, disons que vous possédez une boutique de mode et que vous avez écrit un article de blog sur la façon d’accessoiriser un événement formel. Dans cet article de blog, vous pouvez mentionner que le type d’accessoires dépend de votre tenue de soirée.

Vous avez un article de blog sur les meilleures tenues de soirée, et cet endroit est donc idéal pour placer un lien interne vers cet article de blog.

En ajoutant des liens internes à votre contenu, vous aiderez un plus grand nombre de vos pages à être découvertes et à se classer dans les résultats de recherche, ce qui générera un trafic plus qualifié pour votre commerce électronique.

Mettez en place une navigation par fil d’Ariane

Un autre élément essentiel de la liste de conseils de référencement e-commerce est la navigation par fil d’Ariane, qui permet aux utilisateurs de parcourir facilement les produits sur votre site sans se perdre. La navigation par fil d’Ariane permet à votre public de savoir comment il est arrivé sur votre page de produits.

Voici un exemple de navigation par fil d’Ariane :

Navigation par fil d'Ariane sur le site de Vestiaire
Navigation par fil d’Ariane sur le site de Vestiaire

Sur le site de VestiaireCollective, le chemin de navigation est clair. Si un utilisateur regarde un produit et décide qu’il ne lui convient pas, il peut rapidement revenir à la dernière page où il se trouvait et chercher un autre produit.

En ajoutant cette fonctionnalité, vous offrirez à votre public une meilleure expérience de navigation qui l’incitera à rester sur votre site.

Vérifiez le temps de chargement de votre site

La prochaine étape de cette liste de contrôle pour le référencement du commerce électronique consiste à vérifier le temps de chargement de votre site.

Les utilisateurs détestent attendre des pages qui se chargent lentement. 53 % d’entre eux abandonneront une page si elle met plus de trois secondes à se charger. Sans compter que les pages à chargement lent entraînent une perte de revenus de 2,6 milliards de dollars par an.

Pour vérifier le temps de chargement actuel de votre site, utilisez Google PageSpeed Insights. Cet outil vous donnera un aperçu de votre temps de chargement et des suggestions pour améliorer la vitesse de chargement des pages.

Voici quelques moyens d’améliorer le temps de chargement du site :

  • Réduire la taille des fichiers d’image.
  • Activez la mise en cache du navigateur
  • Réduire le codage
  • Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)
  • Limiter les redirections

Vérifiez que votre site est adapté aux mobiles

Un autre élément essentiel de notre liste de conseils du référencement e-commerce consiste à vérifier la convivialité de votre site pour les mobiles. Plus de 50 % du trafic sur les sites Web provient des téléphones portables. Vous avez donc besoin d’un site qui s’affiche bien sur ces appareils pour garantir une expérience utilisateur positive à votre public.

Si l’on considère que 67 % des utilisateurs sont plus enclins à acheter sur des sites adaptés aux mobiles, vous ne voulez pas manquer une occasion de réaliser plus de ventes pour votre entreprise.

Pour que votre site soit adapté aux mobiles, mettez en œuvre un design réactif. Le responsive design garantit que votre site s’adapte à tous les appareils utilisés par votre public.

Sécurisez votre site

Lorsque les gens achètent vos produits, ils vous donnent beaucoup d’informations sensibles, comme leur adresse et leur numéro de carte de crédit. Vos prospects veulent se sentir en sécurité en vous donnant leurs informations personnelles, c’est pourquoi la sécurisation de votre site est la prochaine étape de cette liste de conseils de référencement pour le commerce électronique.

Vous pouvez sécuriser votre site en obtenant un certificat SSL (Secure Sockets Layer). Votre URL contiendra HTTPS pour montrer aux visiteurs qu’il est sécurisé, et un cadenas apparaîtra à côté de l’URL de votre site dans la barre d’adresse.

L'URL de ID Solaire indiquant que le site est sécurisé
L’URL de ID Solaire indiquant que le site est sécurisé

Ce certificat de sécurité crypte les données personnelles des utilisateurs, ce qui les rassure quant à leur partage avec vous. Google est également plus susceptible de vous classer dans les résultats de recherche, car votre site est sûr et les utilisateurs veulent faire leurs achats sur des sites qui protègent leurs informations.

Ajouter le balisage schéma

Le dernier élément que nous aborderons dans cette liste de conseils pour le référencement e-commerce est l’ajout de balises de donnée structurée schéma.

Cette fonctionnalité est bénéfique pour votre stratégie de référencement e-commerce car elle vous permet d’ajouter des descripteurs améliorés qui aident Google à mieux comprendre le contexte de vos pages.

Avec le balisage schéma, vous pouvez ajouter des détails à afficher dans les résultats de recherche tels que :

  • Prix
  • Évaluation
  • Disponibilité
  • Détails sur le produit

Vous pouvez consulter le balisage schématique actuel de votre page dans le rapport sur les produits de Google Search Console.

En ajoutant le balisage schéma, vous fournissez à Google un meilleur contexte de vos pages pour les indexer et les classer dans les bons résultats de recherche.

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Lancez votre stratégie de référencement pour le commerce électronique dès aujourd’hui

Maintenant que vous disposez d’une liste de conseils pour le référencement de votre site e-commerce, vous êtes prêt à optimiser votre site pour qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche. Mais si vous vous sentez dépassé par cette liste de conseils SEO pour le commerce électronique, ne vous inquiétez pas ! Metadosi est expérimenté en matière de référencement naturel pour le commerce électronique et peut vous aider à optimiser votre site.

Avec plus de 25 ans d’expérience, vous pouvez être sûr que nous savons comment élaborer des campagnes de référencement pour le commerce électronique qui donnent des résultats.

Vous pouvez être sûr que nous obtiendrons également des résultats pour votre entreprise.

Vous voulez augmenter les ventes de commerce électronique de votre entreprise ? Contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler avec un stratège de nos services de référencement pour le commerce électronique !

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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