Recherche par la voix : 5 raisons d’investir dans l’optimisation de la recherche vocale
Avec plus d'un milliard de recherches vocales effectuées chaque mois, la recherche vocale est devenue l'un des moyens les plus rapides pour les gens de trouver des informations.
Au fur et à mesure que des appareils comme Google Home et Amazon Echo font leur entrée dans un plus grand nombre de foyers, la recherche par la voix va continuer à croître. Si votre entreprise ne s'adapte pas à la tendance de la recherche vocale, vous perdez des prospects et des revenus précieux.
Sur cette page, nous discuterons de cinq raisons d'optimiser pour la recherche vocale et de la façon de commencer.
20% des recherches faites via Google app sur Android aux USA sont vocales
Sundar Pichnai PDG de Google, 2016
19% des internautes français ont utilisé la recherche vocale en 2018, contre 30% des italiens, 27% des espagnols et 26% des britaniques.
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5 raisons d’optimiser pour la recherche par la voix
Alors, pourquoi devriez-vous intégrer l'optimisation pour la recherche vocale dans votre stratégie marketing ? Jetons un coup d'oeil à cinq raisons pour lesquelles vous devriez optimiser pour la recherche vocale.
1. Il vous aide à atteindre plus de clients
Plus d'un milliard de recherches vocales sont effectuées chaque mois à l'aide d'appareils de recherche mobiles et vocaux.
Si votre site n'est pas optimisé pour les recherches vocales, vous perdez des prospects et des revenus. Pour maximiser votre potentiel en ligne, vous devez tirer parti de l'optimisation de la recherche vocale.
Ces recherches entraînent aussi des conversions. La recherche vocale génère un chiffre d'affaires de plus de 2 milliards de dollars - et l'intégration de l'optimisation de la recherche vocale dans votre stratégie vous aidera à vendre plus et à augmenter vos revenus.
Si vous avez besoin d'une raison pour optimiser pour la recherche par la voix, celle-ci est l'une des plus importantes. Les gens effectuent déjà des recherches vocales pour trouver des entreprises, des produits et de l'information. Si vous optimisez la recherche vocale, vous aiderez votre entreprise à se connecter avec plus d'utilisateurs pour obtenir des résultats pour votre entreprise.
2. On prévoit qu'elle va continuer à augmenter
Vous voulez rester au courant des dernières tendances du marketing, mais il est facile d'être sceptique quant à la durée pendant laquelle les tendances et les nouvelles technologies vont rester populaires. Comme la recherche vocale est une tendance en plein essor, vous vous demandez peut-être si l'investissement en vaut la peine.
Bonne nouvelle ! La recherche vocale devrait continuer à gagner en popularité et en utilisation.
On s'attend à ce que la recherche par la voix génère des ventes de plus de 40 milliards de dollars d'ici 2020. À mesure que la technologie de recherche vocale s'améliore pour reconnaître ce que les gens veulent, de plus en plus de gens utiliseront des appareils comme Google Home et Amazon Alexa pour trouver des endroits et des produits.
Les marques qui adoptent la recherche vocale et visuelle pourraient accroître leurs revenus du commerce numérique de 30 % d'ici 2021 ! Votre entreprise a le potentiel de prospérer à mesure que la tendance à la recherche vocale continue de croître.
3. Elle améliore l'expérience client
Vos clients sont le cœur de votre entreprise. Vous voulez leur offrir la meilleure expérience possible afin qu'ils choisissent votre entreprise et qu'ils continuent d'y revenir. La recherche par la voix peut vous aider à améliorer l'expérience de vos clients.
La recherche vocale permet à votre public d'obtenir des informations rapidement et facilement. Dans le monde d'aujourd'hui, les gens sont constamment occupés ou en déplacement - et la recherche vocale facilite leur vie et la recherche d'informations.
Ils n'ont pas besoin de savoir comment taper une requête de recherche pour obtenir des informations pertinentes. Au lieu de cela, ils posent simplement une question à Google et attendent d'entendre la réponse.
Ces appareils permettent d'effectuer des recherches en mains libres, ce que les clients adorent. Il permet aux utilisateurs de faire plusieurs tâches à la fois et de poser des questions pendant qu'ils sont au milieu d'autres tâches. Lorsque vous leur fournissez rapidement des réponses précieuses, leur expérience s'en trouve améliorée.
Les utilisateurs peuvent également obtenir des informations plus rapidement en effectuant une recherche vocale au lieu de sortir un téléphone, une tablette ou un ordinateur portable et de taper la requête de recherche. La recherche par la voix est un moyen facile pour votre public d'accéder à l'information - et elle lui procure une expérience positive.
Lorsque vous optimisez pour la recherche vocale, vous améliorez l'expérience client en fournissant rapidement et facilement à votre public les informations dont il a besoin.
4. Elle génère du trafic vers votre site Web et votre entreprise
Vous ne pensez peut-être pas que la recherche vocale génère du trafic pour votre entreprise, mais c'est le cas.
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche vocale, l'appareil de recherche vocale lui fournira un lien vers votre site Web s'il extrait l'information d'une de vos pages. Ensuite, les prospects peuvent visiter votre site pour obtenir plus d'informations et en savoir plus sur votre entreprise.
Supposons que vous effectuez une recherche vocale à la recherche d'informations sur la façon de déboucher vos WC. Un appareil Google Home vous fournira un petit peu d'information sur la façon de déboucher les toilettes et vous indiquera qu'il peut trouver un lien vers le site Web dans son application Google Home.
Si les gens veulent plus d'informations ou pour revenir en arrière et regarder les étapes à nouveau, ils ont un lien direct vers votre site Web. Il aide à générer du trafic vers votre site Web.
Les recherches vocales incitent également les gens à visiter votre entreprise. Plus de 55 % des utilisateurs utilisent la recherche vocale pour trouver des entreprises locales. Cela signifie que si vous voulez générer plus de trafic local, vous devez adopter l'optimisation de la recherche vocale.
5. Elle a un impact sur votre référencement
Si vous utilisez actuellement l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), il est important de noter que la recherche vocale a un impact sur votre SEO. La recherche vocale modifie la façon dont les gens effectuent leurs recherches et influe sur la façon dont les gens trouvent votre entreprise en ligne. On peut donc mettre spécifiquement un SEO vocal.
Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale, l'appareil tente d'extraire des informations de l'extrait présenté dans les résultats de la recherche (s'il y en a un). En fait, 50 % des résultats de recherche vocale dépendent d'un extrait d'article pour fournir de l'information aux utilisateurs.
Alors, quel impact cela a-t-il sur votre référencement ?
Lorsque vous créez et optimisez des pages de site, vous voudrez les rendre dignes d'intérêt. Il n'y a aucun moyen pour vous d'optimiser parfaitement votre façon d'entrer dans l'extrait en vedette, et vous ne pouvez pas acheter une position d'extrait en vedette.
Pour augmenter vos chances d'apparaître dans l'extrait en vedette, vous devrez structurer le contenu pour répondre directement à une question.
Supposons que vous possédez une boulangerie et que vous avez créé un article sur la façon de remplacer avec succès des ingrédients plus sains dans les recettes. Si quelqu'un pose la question "Qu'est-ce qu'un substitut végétalien aux œufs dans la pâtisserie", vous devriez avoir un paragraphe dans votre texte qui répond à cette question.
Vous pouvez le structurer comme :
"Si vous recherchez un substitut végétalien (Vegan) pour les œufs en pâtisserie, les graines de chia sont une excellente alternative. Il suffit de placer 1 cuillère à soupe de graines de chia dans 3 cuillères à soupe d'eau chaude pour remplacer un œuf dans votre recette. Laisser reposer le mélange pendant 15-20 minutes avant de l'incorporer."
Ce paragraphe répond directement à la question de l'utilisateur et lui indique qu'il peut utiliser les graines de chia dans sa recette. Si vous fournissez des réponses directes, vos renseignements seront plus susceptibles d'être lus à l'aide d'un appareil de recherche vocale ou d'apparaître dans l'extrait en question.
Apparaître dans l'extrait en vedette est bon pour votre campagne de référencement vocal aussi. Les gens sont plus enclins à cliquer sur un extrait en vedette parce qu'il apparaît en haut des résultats de recherche et répond directement à leurs questions. L'optimisation de la recherche vocale peut vous aider à apparaître dans un plus grand nombre d'extraits, ce qui entraînera plus de trafic vers votre site Web.
Comment optimiser pour la recherche vocale
Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez investir dans la recherche vocale, il est temps de voir comment vous pouvez commencer à optimiser pour la recherche vocale.
Voici quatre façons d'aider votre site à apparaître dans d'autres requêtes de recherche vocale.
1. Optimiser pour les mots-clés de longue traine
Tout comme le référencement traditionnel, vous voudrez classer les mots-clés de longue traine dans la recherche vocale. Ces mots-clés contiennent trois mots ou plus.
Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur des appareils de recherche vocale, ils vont effectuer des requêtes spécifiques. Ces utilisateurs veulent trouver les produits, services ou informations qui correspondent le mieux à leurs besoins.
Par exemple, disons que quelqu'un cherche un imperméable bleu pour femme. Quand la personne cherche par la voix, elle demande : "Où puis-je acheter un imperméable bleu pour femme ?"
Si vous vendez des imperméables pour femmes, vous voulez que vos produits figurent dans les résultats de recherche vocale. Vous devrez donc créer du contenu qui cible les mots-clés et les expressions de longue traîne que les gens recherchent pour trouver vos offres.
2. Concentrez-vous sur le contenu qui répond aux questions les plus courantes ou créez des FAQ.
Les utilisateurs font des recherches par la voix pour trouver de l'information, et vous voulez fournir un contenu qui répond à leurs questions. Vous pouvez aider plus de personnes à trouver votre contenu et vos informations en créant du contenu qui répond aux questions courantes ou en créant des pages FAQ.
Créer du contenu qui répond aux questions courantes est une excellente façon de fournir à votre auditoire toute l'information dont il a besoin. Répondez aux questions " quoi ", " pourquoi " et " comment " pour rejoindre plus de personnes qui recherchent avec la voix.
Disons que vous êtes une entreprise de mode de vie bio. Quels types de questions votre auditoire vous poserait-il au sujet de votre entreprise ou de vos produits ?
Certaines questions pourraient inclure :
- Pourquoi devrais-je adopter un mode de vie biologique ?
- Comment puis-je commencer un mode de vie biologique ?
- Qu'est-ce que le mode de vie biologique ?
- Quels sont les avantages de l'agriculture biologique ?
- Pourquoi les gens choisissent-ils un mode de vie biologique ?
- Qu'est-ce qui est considéré comme biologique ?
Pour atteindre les chercheurs vocaux et traditionnels, vous voudriez créer du contenu pour répondre à ces questions et traiter des sujets qui intéressent votre auditoire.
Vous pouvez également répondre à toutes ces questions dans une FAQ. Certaines personnes peuvent ne pas comprendre le mode de vie biologique ou son fonctionnement. Une page FAQ leur fournit toutes les informations dont ils ont besoin et sert d'endroit idéal pour les moteurs de recherche pour tirer des extraits en vedette !
3. Optimiser pour les mots d'argot et les expressions régionales
Lorsque les gens effectuent des recherches vocales, ils utilisent des mots et des expressions différents que lorsqu'ils effectuent des recherches traditionnelles. Si vous voulez optimiser pour les recherches vocales, vous devez optimiser en fonction de la façon dont les gens effectuent leurs recherches vocales.
Tout d'abord, vous devez optimiser pour la structure de la question. Lorsque les gens effectuent des recherches verbales, ils formulent la plupart du temps les requêtes sous forme de questions. Quelqu'un peut taper "endroits pour acheter du matériel de camping" dans la barre de recherche, mais dire verbalement "où puis-je acheter du matériel de camping ?
Vous voudrez également optimiser les mots et expressions d'argot que les gens utilisent lorsqu'ils font une recherche verbale. Par exemple, quelqu'un peut taper "boissons Coca-Cola" comme requête de recherche mais dire "boissons Coca" lorsqu'il effectue une recherche vocale. Ce sont là de petites différences, mais elles ont un impact considérable sur votre capacité à apparaître dans les résultats de recherche vocale.
Il est également important d'optimiser le dialecte régional. Prenons l'exemple d'une chaine de patisserie. Les gens d'un bout à l'autre du pays appellent leurs pains au chocolat différemment selon la région. Et c'est même sujet de grand débat.
Certaines personnes l'appellent une chocolatine, couque au chocolat, croissant au chocolat, pain au chocolat, petit pain, petit pain au chocolat. Pour cette raison, la franchise de patisserie doit optimiser ses campagnes pour attirer la région qu'elle cible et faire correspondre les dialectes que les gens utilisent dans cette région.
En optimisant la recherche vocale pour les expressions argotiques et régionales, vous aiderez votre entreprise à apparaître dans davantage de requêtes de recherche vocale.
4. Testez vos optimisations sur un appareil de recherche vocale
Lorsque vous optimisez votre site pour les appareils de recherche vocale, vous voulez savoir que vos optimisations fonctionnent. La meilleure façon de tester l'efficacité est d'utiliser une recherche par appareil vocal pour vous aider à voir si votre optimisation est une bonne idée.
Vous pouvez effectuer une recherche vocale Google pour vous aider à voir comment Google répond actuellement à une question. Revenons à l'article sur la vie biologique.
Vous créez un billet de blog sur le mode de vie biologique et vous optimisez pour tous les types de questions que les gens peuvent poser (quoi, quand, comment). Vous pouvez demander à un appareil de recherche, "Pourquoi les gens deviennent-ils bio ?" et voir si votre site est mis en vedette.
Dans ce cas, l'appareil de recherche vocale extrait une réponse qui se concentre sur la façon dont les produits biologiques sont exempts de pesticides et de toxines. Vous pouvez ensuite ajouter cette information à votre message pour capturer les résultats de la recherche vocale.
Tester sur un appareil de recherche vocale vous permet de voir comment les entreprises structurent actuellement le contenu à afficher dans ces résultats de recherche et comment vous pouvez le faire mieux. C'est un excellent moyen pour vous de mieux comprendre comment optimiser pour la recherche vocale.
Commencez à optimiser pour la recherche vocale dès aujourd’hui
La recherche par la voix continuera d'augmenter à mesure que les appareils deviendront plus sophistiqués et intégrés dans la vie de tous les jours. Pour tenir votre entreprise au courant des dernières technologies et des changements, vous devez optimiser pour la recherche vocale.
Chez Metadosi, l'une des principales agences de Search Marketing, nous savons comment aider les entreprises à intégrer l'optimisation de la recherche vocale dans leurs plans marketing. Avec une équipe de consultants, vous pouvez compter sur nous pour livrer une campagne d'optimisation de recherche vocale qui aide votre entreprise à générer plus de trafic en ligne et hors ligne.
Si vous êtes prêt à voir ce qu'une solide campagne d'optimisation de recherche vocale peut faire pour votre entreprise, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd'hui au 06 80 60 77 77 pour discuter avec un spécialiste de la création de votre campagne de recherche vocale personnalisée.