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Référencement payant pour la franchise

PPC pour les franchises : services et conseils pour réussir

Que vous cherchiez à développer votre franchise ou à aider vos franchisés à réussir, la publicité par paiement au clic (PPC) peut jouer un rôle essentiel. C’est pourquoi le PPC est un élément essentiel des stratégies publicitaires des franchiseurs et des franchisés.

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Référencement payant pour la franchise
Référencement payant pour la franchise

Continuez à lire pour en savoir plus sur la valeur du référencement payant pour les franchises. Découvrez ce qu’est le PPC pour les franchises, comment lancer une campagne de référencement payant réussie pour une franchise, et plus encore. Si vous recherchez des services de gestion de liens sponsorisés pour les franchises, contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 09 73 88 45 37 pour discuter avec un stratège !

Services de référencement payant pour les franchises

Chez Metadosi, nous offrons plusieurs services PPC pour les franchiseurs et les franchisés, y compris :

Quel que soit le service (ou les services) de référencement payant de franchise que vous choisissez, vous recevrez une stratégie personnalisée, ainsi qu’un gestionnaire de compte dédié.

Qu’est-ce que le PPC en franchise ?

Le paiement au clic, ou PPC, est une forme de publicité en ligne qui vous permet d’enchérir pour un placement publicitaire sur certains des sites les plus populaires d’Internet, comme Google et Facebook. Avec un ciblage précis, il peut s’agir d’une des formes les plus rentables pour atteindre de nouveaux clients.

Référencement payant pour les franchisés ou pour les franchiseurs

Le PPC pour les franchisés se décline en deux options, qui sont les suivantes :

  • Le PPC du franchiseur : ce type de PPC de franchise tourne autour d’un modèle centralisé. Dans un modèle centralisé, l’équipe d’entreprise de la franchise joue un rôle actif dans les campagnes de référencement payant des franchisés. Cette équipe examine, approuve et finance les campagnes publicitaires des franchisés.
  • PPC du franchisé : Ce type de franchise PPC adopte un modèle décentralisé. Dans un modèle décentralisé, le franchiseur permet au franchisé de jouer le rôle principal dans la gestion de ses campagnes publicitaires. Ce rôle non interventionniste exige du franchisé qu’il développe, révise, approuve et finance ses annonces PPC.

En parlant de la franchise PPC, il est courant de comparer le franchiseur et le franchisé PPC.

Alors que le référencement payant du franchiseur nécessite plus de coordination, le PPC du franchisé se traduit souvent par des annonces sans marque et des budgets gaspillés. C’est pourquoi de nombreuses entreprises, y compris les franchisés, préfèrent le modèle centralisé, car il est guidé par des spécialistes du marketing expérimentés et suit les directives de la marque.

Avec le modèle centralisé, les franchisés peuvent également se concentrer sur l’exploitation de leur entreprise au quotidien, au lieu d’assumer la responsabilité supplémentaire du marketing et de la publicité de leurs différents sites de franchise.

Dans tous les cas, les franchiseurs et les franchisés peuvent tirer profit des services de gestion du référencement payant.

Comment créer une campagne PPC réussie pour une franchise

De nombreux éléments entrent en jeu dans la création d’une campagne PPC réussie.

De la recherche à l’organisation, voici les étapes à suivre pour lancer une campagne PPC de franchise avec succès :

1. Effectuer une recherche de mots clés

Avant de lancer une nouvelle campagne PPC, vous devez effectuer une recherche de mots clés.

La recherche de mots clés est essentielle pour créer une campagne PPC réussie parce qu’elle vous aide à comprendre quels mots clés vos clients potentiels recherchent, quelle est la concurrence, et combien vous devez vous attendre à payer pour certains mots et phrases.

Cette étape vous aidera à choisir les mots clés que vous souhaitez utiliser pour vos campagnes PPC et peut également vous fournir des informations précieuses pour vos autres stratégies de marketing.

Lorsque vous enchérissez sur des mots clés, vous pouvez choisir le montant que vous êtes prêt à payer chaque fois que votre annonce est cliquée. Plus vous êtes prêt à payer, plus votre annonce a de chances d’être affichée aux clients potentiels.

Certains mots clés coûtent beaucoup plus cher que d’autres, en raison de leur caractère concurrentiel. Un mot-clé général, tel que « pizza », va faire l’objet d’une concurrence entre des milliers d’annonceurs. Si vous vouliez faire de la publicité sur la première page de résultats de Google pour les utilisateurs recherchant « pizza », le coût par clic serait extrêmement élevé, simplement en raison du nombre d’offres pour ce mot clé.

En revanche, si vous utilisez un mot-clé à longue traine, comme « pizza à Courchevel », votre coût par clic sera beaucoup plus faible, car la concurrence n’est pas aussi forte.

Le choix de mots clés spécifiques et à longue traine garantit également que le trafic que vous gagnez provient de visiteurs qui sont réellement intéressés par ce que vous avez à offrir. Après tout, s’ils recherchent les mots-clés exacts qui décrivent votre entreprise ou vos produits, ils sont beaucoup plus susceptibles de devenir vos clients que quelqu’un qui recherche des mots ou des phrases génériques.

2. Organisez vos mots-clés en groupes d’annonces et vos groupes d’annonces en campagnes.

Commencez par organiser des groupes de 10 à 20 mots clés en un groupe d’annonces.

Ces groupes détermineront la façon dont votre annonce sera déclenchée, d’où l’importance de choisir les bons mots clés. Les groupes d’annonces sont spécifiques, tandis que les campagnes sont plus larges.

Après avoir organisé vos mots clés en groupes d’annonces, organisez ces groupes d’annonces en campagnes.

image d'entonnoir de campagne
image d’entonnoir de campagne

3. Créez des annonces de haute qualité

Comment Google choisit-il exactement les annonces à diffuser ?

Votre enchère est l’élément le plus important, car elle indique à Google le montant que vous êtes prêt à payer chaque fois que l’on clique sur le lien vers votre site.

Cependant, la qualité de vos annonces est également importante. Tous les annonceurs se voient attribuer un score de qualité, qui est basé sur la façon dont les chercheurs répondent à vos annonces. Si un grand nombre d’entre eux cliquent et restent sur votre site, cela montre à Google que vos annonces ont fourni des informations pertinentes.

4. Optimisez vos pages de destination pour le PPC

Lorsqu’un utilisateur clique sur l’une de vos annonces PPC, vous pouvez spécifier la page de votre site qu’il visite. Le contenu de ces pages de destination doit être conçu pour fournir aux visiteurs les informations promises dans votre annonce, et doit également être optimisé pour les conversions.

Votre page d’atterrissage doit posséder de nombreuses qualités pour être considérée comme optimisée. Le PPC est une excellente tactique, mais un clic n’est que la moitié de la bataille. Vous devez vous assurer que votre page de renvoi est adaptée à votre annonce.

Le premier point d’optimisation est de correspondre à ce que votre annonce décrit. Ce point est essentiel. Si votre annonce mentionne un produit spécifique pour 100 €, mais qu’en arrivant sur votre site, vous facturez en fait 200 €, les internautes repartiront presque immédiatement de votre site.

Ensuite, vous devez avoir un appel à l’action sur votre page. En fonction de votre modèle économique, vous pouvez encourager les internautes à effectuer un achat, à s’inscrire à une newsletter ou à remplir un formulaire de contact.

Veillez également à ce que vos landing pages ne soient pas trop longues à charger. Si cela prend plus de 3 secondes, il y a de fortes chances que vos clients potentiels se tournent vers un autre site qui se charge plus rapidement.

Les tests A/B sont un autre excellent moyen d’optimiser vos pages d’atterrissage.

Si vous n’obtenez pas autant de conversions que prévu, testez votre page pour en découvrir la raison. Un simple test A/B consiste à modifier un élément de la page et à présenter à la moitié de votre trafic une version et à l’autre moitié une autre version. Après avoir analysé les données, vous serez en mesure de trouver la couleur parfaite pour savoir quels éléments génèrent le plus de conversions possibles.

5. Ne laissez pas vos campagnes prendre du retard

Les tendances de recherche évoluent au fil du temps, et vous devez adapter vos campagnes de référencement payant en conséquence.

Il est important de surveiller vos campagnes et d’analyser vos succès afin de comprendre ce qui doit être modifié pour obtenir de meilleurs résultats. Vous pouvez souvent améliorer votre campagne PPC en ajoutant de nouveaux mots-clés ou en étoffant votre contenu.

2 conseils pour assurer le succès d’une campagne de référencement payant gérée par un franchisé

Le PPC pour les franchises peut être difficile en raison du fait qu’elles ont de nombreux sites. Ces sites sont souvent gérés par des personnes différentes, ont des horaires différents, et peuvent offrir des produits ou des prix légèrement différents.

Dans la plupart des cas, vous voudrez éviter d’envoyer vos clients sur le site de l’entreprise de votre franchise, mais plutôt les amener sur le site de votre site. Cela leur permet de trouver des informations spécifiques à votre site ou à votre succursale.

1. Créez un modèle

Si vous gérez plusieurs franchises, la création d’un modèle est certainement une tactique intelligente. Vous pouvez utiliser les mêmes analyses pour améliorer toutes vos campagnes, et simplement changer les mots-clés liés à l’emplacement si nécessaire.

Les modèles permettent également d’assurer la cohérence de la conception et des informations dans toutes vos campagnes. Ces modèles vous aideront également à conserver les mêmes mots-clés dans toutes vos campagnes.

2. Analysez les données

Afin de vous assurer que vos annonces obtiennent le plus de clics et de trafic possible, il est essentiel de suivre vos données. Cela vous permettra de savoir quels sont les mots-clés, les variations d’annonces et les campagnes qui ont le plus de succès.

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Vous voulez commencer à utiliser le référencement payant pour votre franchise ?

Si vous êtes intéressé par le lancement d’une campagne PPC pour votre entreprise, Metadosi a l’expertise dont vous avez besoin pour mettre en œuvre votre plan du début à la fin. Nous sommes une agence de marketing Internet à service complet qui offre tout, du Référencement naturel et payant au marketing par email et au marketing de contenu. Nous nous assurerons que vos annonces PPC attirent le public que vous souhaitez pour votre franchise.

Si vous êtes prêt à commencer votre campagne, contactez-nous pour plus d’informations ou appelez-nous au 09 73 88 45 37 !

"Chez Metadosi, nous pensons qu'avoir des valeurs fortes est très important. C'est pourquoi nous avons pensé qu'il était important de vous en parler"

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