32 Statistiques de SEO que vous devriez connaître en 2022

32 Statistiques de SEO que vous devriez connaître en 2022

Statistiques de référencement pour les entreprises locales

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes puissants pour fournir un contenu qui répond aux besoins de l'internaute. Avec ces algorithmes puissants vient beaucoup d'incertitude de la part des spécialistes du marketing numérique et des propriétaires d'entreprises. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à ajuster le contenu et le code de votre site Web et à optimiser les éléments locaux et hors site, tels que Google My Business, afin d'obtenir de meilleures performances dans les recherches.

Selon Hubspot, environ 64 % des spécialistes du marketing digital consacrent du temps au référencement. Les statistiques suivantes vous donneront un aperçu de l'influence du référencement et de l'impact que vos efforts de marketing numérique peuvent avoir sur votre entreprise :

Statistiques sur la recherche organique

Recherches mobiles contenant "ne fonctionne pas" Croissance de 65%.
Investir dans les performances de la recherche organique est essentiel pour tirer le meilleur parti du marketing digital. Lorsque vous êtes en compétition pour une place dans les 10 liens bleus, comprendre ce qui performe sur les recherches et comment cela influence le comportement des consommateurs peut faire la différence entre faire et défaire votre stratégie de référencement.

1. Au niveau mondial, Bing représente 6,7 % du marché de la recherche sur ordinateur, contre 86,6 % pour Google. (Statista, 2021)
2. Google domine le mobile aux États-Unis avec plus de 94 % des parts de marché des moteurs de recherche mobiles. (StatCounter, 2021) - Plus encore que le desktop, Google est le moteur de recherche préféré des utilisateurs de mobiles aux États-Unis.
3. 85 % des utilisateurs de Google trouvent une réponse à leur requête avec leur terme de recherche initial. (Backlinko, 2020)
4. Les balises de titre qui contiennent une question ont un CTR supérieur de 14,1% par rapport aux pages qui n'ont pas de question dans leur titre. (Backlinko, 2019) - Les chercheurs cherchent des réponses à leurs questions, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous rédigez du contenu !
5. Les recherches mobiles contenant "ne fonctionne pas" ont augmenté de plus de 65% au cours des deux dernières années (Google, 2018) - Ces recherches peuvent inclure des mots-clés précieux comme "ac ne fonctionne pas" qui ont une forte indication que quelqu'un a besoin de réparation.
6. La page moyenne la mieux classée figure également dans les 10 premiers résultats de recherche pour près de 1 000 autres mots-clés pertinents. (Ahrefs)
7. Le résultat organique #1 est 10x plus susceptible de recevoir un clic par rapport à une page dans la place #10. (Backlinko, 2019) - Votre classement dans les résultats de recherche est important ! Plus vous êtes proche de la position organique numéro un, plus vous avez de chances de recueillir des clics.
8. Seulement 0,78% des chercheurs sur Google cliqueront sur la deuxième page. (Backlinko, 2019) - Il n'est pas surprenant que de nombreux utilisateurs ne naviguent pas sur la deuxième page, mais ce chiffre a tendance à surprendre les gens. Ces 10 premières places ont tendance à être très compétitives, mais elles peuvent faire une énorme différence en ce qui concerne votre trafic.
9. Sur la première page uniquement, les cinq premiers résultats organiques représentent 67,6 % de tous les clics. (Impact, 2020)
10. 50 % des personnes sont plus susceptibles de cliquer sur une marque particulière si celle-ci apparaît plus d'une fois dans les résultats de recherche. (Omnicore, 2020) - Le référencement ne sert pas seulement à renforcer votre apparence pour les mots-clés sans marque. Vos mots-clés de marque dépendent également d'un référencement de haute qualité !
11. 29% des requêtes de recherche ont des featured snippets dans leurs résultats de recherche. (Ahrefs) - Ces blocs d'informations utiles sont extraits automatiquement des pages de l'index de Google. Les Featured snippets sont souvent trouvés pour les requêtes qui contiennent des questions.
12. Dans la majorité des secteurs verticaux des services à domicile, plus de 55 % des consommateurs effectuent une recherche avant de prendre rendez-vous (Source : LSA) - Les consommateurs qui recherchent des services tels que le déménagement, la serrurerie, l'entretien des pelouses et la lutte contre les parasites sont les plus susceptibles d'utiliser les moteurs de recherche.
13. Les appelants se convertissent 30 % plus vite que les prospects en ligne. (Source : Forrester) - Lorsqu'un utilisateur a besoin d'un service d'urgence ou souhaite une réponse immédiate, il a tendance à appeler. Il est de plus en plus important de s'en souvenir pour les marques de services à domicile dont le service d'urgence et le service le jour même représentent une part importante de leur activité.
14. En moyenne, le classement en première position sur mobile vous permet d'obtenir 27,7 % des clics. Le classement en première position sur ordinateur de bureau vous permet d'obtenir en moyenne 19,3 % des clics. (SEOClarity) - L'endroit où vous êtes classé est important, et il l'est encore plus sur les mobiles !

Statistiques sur la vitesse des pages

Les 5 premières secondes du temps de chargement de la page ont le plus grand impact sur le taux de conversion.
Google est souvent évasif lorsqu'il s'agit de dire directement que les mesures sont des facteurs de classement, mais la vitesse des pages est une exception. La contribution directe de la vitesse des pages aux performances de votre site a un impact qui va au-delà de votre classement, car elle peut souvent être révélatrice de bien d'autres choses.

1. Lorsque le temps de chargement des pages passe d'une seconde à 10 secondes, la probabilité qu'un visiteur de site mobile rebondisse augmente de 123 %. (Google, 2017)
2. Près de 70 % des consommateurs admettent que la vitesse des pages a un impact sur leur volonté d'acheter chez un détaillant en ligne. (Unbounce, 2019) - Si vous voulez conserver vos clients, la rapidité des pages est un facteur important.
3. Les sites qui se chargent en cinq secondes (par rapport à ceux qui se chargent en 19) voient des sessions moyennes 70 % plus longues. (Think with Google. 2016) - Avec les Core Web Vitals de Google, l'expérience de votre site n'est plus seulement un outil pour garder les utilisateurs sur votre site ; c'est désormais un facteur de classement.
4. Les cinq premières secondes du temps de chargement de la page ont le plus grand impact sur les taux de conversion. (Portent, 2019) - Lorsque les sites se chargent rapidement et que les utilisateurs restent plus longtemps sur le site, les taux de conversion ont tendance à augmenter.

Statistiques sur le contenu

Les entreprises qui bloguent ont 55 % de trafic en plus sur leur site web, en moyenne.
Il y a un dicton dans le référencement qui dit que "le contenu est roi". Un contenu de haute qualité est un pilier majeur de la performance du référencement et doit être considéré comme un investissement dans le succès de votre entreprise. Créer du contenu de qualité n'est pas sorcier, cela peut même commencer par des informations trouvées directement sur Google.

1. Les entreprises qui tiennent un blog ont 55 % de visiteurs en plus en moyenne (HubSpot) - Vous cherchez à attirer du trafic sur votre site ? Lancez un blog avec un contenu de haute qualité qui résout les problèmes et répond aux questions.
2. Le résultat moyen de la première page de Google contient 1 447 mots. (Backlinko, 2020) - Le nombre de mots n'a pas d'influence directe sur votre classement en première page, mais ce que nous pouvons dire de cette moyenne, c'est que Google et les utilisateurs aiment les contenus complets qui correspondent à l'intention de l'utilisateur.
3. 61 % des pages ont des méta-descriptions tronquées. (Ahrefs) - N'enterrez pas votre piste dans votre méta-description ! Mettez en évidence les différenciateurs concurrentiels et les propositions de valeur au début de votre méta-description pour éviter que les informations précieuses ne soient coupées par Google.
4. Google réécrit les méta-descriptions 62,78% du temps. (Ahrefs, 2020) - Au fur et à mesure que Google comprend mieux l'intention de recherche, il modifie les méta-descriptions pour essayer d'imiter ce que l'utilisateur recherche. Donc non, vous n'êtes pas fou, vous n'avez pas écrit cette méta-description, c'est Google qui l'a fait.
5. Google réécrit vos balises itle depuis une mise à jour de son algorithme en Août 2021. Toujours calqué sur l'intention de recherche, Google modifie le titre de la page tout ou en partie. (Abondance, 2021)
6. 23 % des internautes utilisent des suggestions de complétion automatique pour compléter leurs recherches sur Google. (Backlinko, 2020) - Besoin de nouvelles idées de contenu ? Consultez l'autocomplétion pour les questions fréquemment posées et les sujets connexes.
7. 7 % de toutes les réponses de recherche vocale proviennent d'un featured snippet. (Backlinko, 2018). - La création de contenu comme les articles de blog peut aider à capturer les utilisateurs de la recherche vocale car ils sont souvent classés pour les featured snippets.

Statistiques sur le référencement local

Les Américains utilisent 350 fois plus de recherches pour "local" et "near me" entre 2009 et 2019. Ce qui n'est pas le cas en France, où nous n'utilisons pas cette recherche, sauf en décembre 2021 pour "point relais proche de chez moi".
Les efforts de référencement local permettent de capter le trafic des personnes qui recherchent des services dans leur région immédiate. L'intention du client est primordiale, et lorsque votre entreprise sert une clientèle locale, comprendre cette intention peut générer des résultats plus importants que vous ne le pensez.

1. 46 % des recherches mobiles ont une intention locale. (SocialMediaToday, 2019) - L'intention de l'utilisateur est primordiale. Lorsque vous effectuez des opérations de référencement pour des entreprises locales, veillez à garder votre site mobile à l'esprit.
2. 57 % des consommateurs n'utiliseront une entreprise que si elle a 4 étoiles ou plus sur les avis locaux. (BrightLocal) - Les spécialistes du marketing des services à domicile doivent mettre en place une solide stratégie de gestion des avis pour obtenir et conserver un bon classement par étoiles.
3. Google a vu 350 fois plus de recherches pour les mots-clés "local" et "près de chez moi" en 2019 qu'en 2009 aux USA. (Google) - Si vous avez une entreprise locale, ces types de mots-clés (pas ceux-ci) vont générer des leads essentiels pour vous, car ils reflètent un désir de conversion.
4. 88 % des recherches d'entreprises locales sur un appareil mobile appellent ou visitent l'entreprise dans les 24 heures. (Nectafy, 2019) - Vous voulez que vos classements se convertissent en prospects ? Investissez dans des efforts de référencement local, y compris un profil Google My Business, qui encourage les utilisateurs à appeler depuis la recherche.
5. Pour les requêtes locales, 42% des chercheurs cliquent sur les résultats à l'intérieur du pack Google Maps. (Backlinko, 2020)
6. Que ce soit en visitant l'entreprise ou en la contactant par téléphone, 47 % des consommateurs entrent en contact avec une entreprise après avoir effectué une recherche vocale locale. (BrightLocal) - La recherche vocale fournit souvent aux utilisateurs les résultats du pack local. Votre entreprise est-elle susceptible d'apparaître dans la recherche vocale pour les recherches locales ?
7. 28 % des recherches d'un objet à proximité aboutissent à un achat. (BrightLocal) - Lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises locales, ils ont tendance à être plus proches de l'étape d'achat dans l'entonnoir de vente. Gagner en visibilité dans votre région signifie gagner du trafic de ces clients qui sont susceptibles de convertir.

Services de référencement basés sur les données pour les entreprises de services à domicile

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