Budget pour le marketing digital : 4 stratégies qui valent la peine d’être prises en compte dans le budget
En préparant votre entreprise financièrement, vous voudrez évaluer votre budget de marketing digital. Le marketing digital prend de plus en plus d'importance chaque année, à mesure que l'Internet et l'accès aux appareils compatibles avec l'Internet se développent. Pour bien commencer l'année, vous devrez consolider votre budget de marketing digital.
Dans cet article, nous vous aiderons à déterminer comment allouer votre budget et nous discuterons de quatre stratégies de marketing digital de site web auxquelles vous voudrez consacrer votre budget de marketing digital.
Allons-y !
Comment établir mon budget de marketing digital ?
À l'aube de l'année qui commence, vous voudrez consolider votre budget de marketing digital pour l'année. Si vous n'avez jamais établi de budget de marketing digital ou si vous n'avez pas obtenu de résultats positifs par le passé, vous pouvez commencer l'année en suivant quelques règles générales.
Dans l'ensemble, la plupart des entreprises consacrent entre 7 et 10 % de leur chiffre d'affaires au marketing. (En fonction de leur secteur d'activité certaines vont jusqu'à 15%) Il s'agit d'une règle générale que vous pouvez suivre pour vous assurer que vous dépensez suffisamment, mais pas trop.
Sur ces 7 à 10 % que vous allouez, la moitié ou plus devrait être consacrée au marketing digital soit de 3.5 à 5% du chiffre d'affaire. Certaines entreprises investissent jusque 15%. De nombreuses entreprises n'atteignent pas ce niveau, ne consacrant qu'un tiers de leur budget marketing à des stratégies digitales.
Définir son budget de marketing digital automobile
Plan d'action pour la préparation du budget pour le marketing digital automobile.
La sous-utilisation du marketing digital a été un problème dans l'industrie automobile en général. Les concessionnaires automobiles devraient consacrer au moins 3 % de leur chiffre d'affaires au marketing automobile. Pour maximiser les revenus de votre site web, il faut se concentrer sur deux points : un investissement intelligent dans vos actifs numériques et le bon dosage de réponses digitales.
Cependant, avec la popularité croissante d'Internet, il est crucial que vous allouiez suffisamment d'argent pour faire de la publicité en ligne pour votre entreprise. Des milliers de prospects recherchent votre entreprise en ligne et si vous n'investissez pas assez d'argent dans votre campagne, vous passerez à côté de prospects et de revenus précieux.
Chaque année, le marketing digital devient de plus en plus important. Avec l'évolution constante de la technologie, vous voudrez investir davantage dans le marketing digital que dans le marketing traditionnel.
La règle du 70-20-10
Lorsque vous établissez votre budget de marketing digital, la règle 70-20-10 est extrêmement utile pour vous aider à allouer les fonds efficacement. Voici comment cela se décompose.
Consacrez 70 % de votre temps et de votre argent au "maintenant".
Avec cette règle, vous devriez consacrer 70 % de votre temps et de votre budget de marketing digital au "maintenant". Le "maintenant" consiste en des stratégies dont vous savez qu'elles fonctionnent bien pour votre entreprise.
Qu'il s'agisse d'une stratégie de marketing digital ou d'un produit ou service qui génère des revenus importants pour votre entreprise, concentrez-vous sur les dépenses que vous consacrez à ces aspects pour aider votre entreprise à obtenir des résultats encore meilleurs.
C'est un endroit sûr pour allouer votre budget, car vous savez déjà que ces stratégies, produits et services fonctionnent pour votre entreprise. Vous pouvez utiliser l'argent pour optimiser vos performances et obtenir des résultats intéressants.
Consacrez 20 % de votre temps et de votre argent à "demain"
Vingt pour cent de votre budget doit être consacré à des projets qui se profilent à l'horizon. Ce sont des stratégies nouvelles pour votre entreprise. Par exemple, vous pouvez introduire et commercialiser une nouvelle ligne de produits ou de services ou cibler de nouveaux segments pour accroître votre part de marché.
Mettre de l'argent dans "demain" aide votre entreprise à se développer. Vous faites progresser votre entreprise en investissant dans différents produits et méthodes de marketing qui vous aident à atteindre de nouveaux clients potentiels et à obtenir davantage de conversions.
Consacrez 10 % de votre temps et de votre argent à la "nouveauté"
Une petite partie de votre budget de marketing digital devrait être consacrée à la "nouveauté". Ce sont les inconnues du monde du marketing digital, comme les technologies émergentes ou les stratégies expérimentales. Pour donner à votre entreprise la possibilité de rester en tête de la concurrence, vous devez investir une partie de votre budget dans de nouvelles idées.
Cela peut aller de la technologie émergente à l'expérimentation de nouvelles idées. Vous voulez mettre de l'argent dans des idées expérimentales pour voir si elles seront rentables pour votre entreprise.
La règle du 70-20-10 n'est pas gravée dans le marbre. C'est un bon point de départ, mais vous n'avez pas besoin de la suivre à la lettre. Pour les 10 % sur les "nouveautés", c'est peut-être trop pour les entreprises disposant d'un budget plus important. Vous pouvez toujours ajuster le ratio en fonction de votre entreprise et de vos objectifs.
4 méthodes de marketing digital à budgétiser
Lorsque vous commencez à établir votre budget de marketing digital, vous devez réfléchir aux méthodes que vous utiliserez. Voici quatre méthodes de marketing digital à envisager dans votre budget.
1. Référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel (SEO) est une excellente méthode pour établir un budget. C'est le processus qui consiste à améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche. Le référencement naturel vous permet d'atteindre un trafic précieux qui s'intéresse à vos produits ou services.
Optimiser pour maintenant
Pour maintenant, vous pouvez travailler à l'optimisation de votre campagne de référencement naturel avec des techniques traditionnelles. Par exemple, l'amélioration de la vitesse de votre page permettra à votre site d'être plus performant dans les résultats de recherche.
Vous pouvez vous concentrer sur le nettoyage du code et l'optimisation de la taille des fichiers image pour améliorer la vitesse et le temps de chargement de votre page. Votre entreprise peut également se concentrer sur l'intégration d'un design réactif, qui rend votre site convivial sur tous les appareils. Une conception réactive garantit que votre site s'adapte aux téléphones mobiles, aux tablettes et aux ordinateurs de bureau pour offrir la meilleure expérience possible sur cet appareil.
Une expérience positive permet à votre public de rester plus longtemps sur votre page et vous aide à conclure davantage de ventes.
Optimiser pour demain
La recherche vocale est la plus récente stratégie à l'horizon du SEO. Les dispositifs de recherche vocale, comme Google Home et Amazon Echo, font leur chemin dans plus de foyers chaque jour. Les gens utilisent ces dispositifs pour effectuer des recherches et trouver des informations importantes.
Si vous voulez optimiser votre recherche pour la prochaine nouveauté, commencez à optimiser la recherche vocale. Cette technologie est de plus en plus populaire, vous devrez donc adapter votre campagne de référencement naturel pour qu'elle corresponde à la recherche vocale. Cela inclut l'optimisation pour les mots d'argot, la fourniture de réponses rapides et informatives, et la facilité de faire parler vos informations.
Optimiser pour la nouveauté
Google est constamment à la recherche de nouveaux moyens d'optimiser la recherche. L'objectif est toujours de permettre à l'utilisateur de trouver ce dont il a besoin. Lorsque vous investissez dans le référencement, vous devez vous tenir au courant des nouvelles méthodes de recherche expérimentales.
Un exemple de style de recherche est la recherche de photos. C'est une méthode de recherche de plus en plus populaire. Les gens peuvent télécharger des images ou prendre une photo pour obtenir des informations sur l'objet en question.
C'est une méthode de recherche révolutionnaire. Ce n'est pas une méthode de recherche très répandue, mais elle pourrait être bientôt disponible. Si l'on considère que de nombreuses personnes sont des apprenants visuels et préfèrent le contexte visuel, la recherche de photos pourrait devenir une tendance croissante.
L'optimisation de la recherche de photos comprend des stratégies comme l'intégration de descriptions d'images et l'optimisation du texte alternatif pour qu'il apparaisse dans les résultats pertinents.
2. Publicité payante au clic (PPC)
Le référencement payant ou publicité au clic est une excellente stratégie pour aider votre entreprise à atteindre un plus grand nombre de prospects qualifiés. Cette forme de publicité payante vous permet d'atteindre des prospects de valeur qui sont intéressés par vos produits ou services. Ces publicités apparaissent en haut des résultats de recherche, au-dessus des listes organiques.
Lorsque vous travaillez avec la bonne agence de publicité PPC, les annonces payantes vous aident à obtenir des pistes intéressantes qui s'intéressent à votre entreprise. En fait, 65 % de toutes les recherches très ciblées aboutissent à un clic sur une annonce payante. Ces annonces sont extrêmement précieuses pour aider votre entreprise à obtenir des prospects qui veulent vos produits ou services.
Optimiser pour maintenant
La meilleure façon d'optimiser pour tout de suite, est de mener une recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés vous aidera à trouver les bons mots-clés pour votre campagne de référencement payant. Étant donné que les mots clés déclenchent l'apparition de votre site web dans les résultats de recherche, vous voudrez optimiser votre stratégie de mots clés pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats.
Optimiser pour demain
Google n'est pas la seule entreprise à proposer des options d'annonces PPC. Amazon et Facebook ont également commencé à proposer des options de publicité payante pour votre entreprise. À l'avenir, Apple pourrait jouer un rôle dans la promotion des annonces au paiement par clic.
Afin d'optimiser la prochaine étape, optimisez pour des plateformes autres que Google. Même si Google est l'endroit le plus populaire pour les annonces payantes, d'autres plateformes gagnent en popularité en tant que sources viables d'annonces PPC.
Optimiser pour les nouveautés
Comme les stratégies de recherche continuent d'évoluer, il existe des possibilités de nouveaux moyens pour les utilisateurs de trouver des produits ou des services. Il est possible que certaines personnes puissent simplement scanner un produit et générer des résultats de recherche basés sur le code ISDN du produit. Vous devrez peut-être envisager d'adapter vos annonces pour qu'elles correspondent à ces types de stratégies de recherche uniques à l'avenir.
Marketing par courrier électronique
L'e-mail marketing est l'une des méthodes les plus précieuses dans laquelle votre entreprise peut investir cette année. Cette méthode vous permet d'entrer directement en contact avec des prospects qui veulent avoir des nouvelles de votre entreprise. Vous voudrez allouer des fonds à cette méthode parce qu'elle vous permettra d'obtenir de précieux résultats.
Lorsque vous obtenez des abonnés, vous le faites de manière organique en plaçant des formulaires d'inscription par courrier électronique sur votre site web. Cela signifie que vous n'attirerez que des personnes qui souhaitent avoir des nouvelles de votre entreprise.
Avec le marketing par courrier électronique, vous pouvez envoyer des messages spécifiques aux gens pour les intéresser à vos produits. Le marketing par courrier électronique vous permet de segmenter votre public pour lui envoyer un contenu personnalisé qui reflète ses besoins. C'est une excellente méthode pour favoriser la conversion des prospects.
Lorsque vous établirez votre budget de marketing digital, vous voudrez vous concentrer sur l'allocation de fonds pour stimuler vos efforts de marketing par courriel.
Optimiser pour maintenant
L'e-mail marketing est une stratégie efficace pour attirer des prospects et obtenir plus de conversions. Pour optimiser votre stratégie d'email marketing, la meilleure chose à faire est de segmenter votre audience. La segmentation de l'audience est une ressource précieuse pour aider votre entreprise à obtenir de meilleurs résultats.
Vous voudrez segmenter votre audience en fonction des informations démographiques et des intérêts. Regroupez les personnes en fonction de leurs intérêts et des types de produits ou de services qu'elles souhaitent obtenir de votre entreprise. Cela vous aide à mener une campagne plus efficace car le contenu est adapté à leurs goûts et à leurs besoins.
Optimiser pour demain
La plus grande tendance à la hausse est la personnalisation. Avec tant d'entreprises en concurrence pour attirer l'attention d'une même personne, la personnalisation devient un facteur déterminant dans le choix d'une entreprise. Les gens veulent se sentir valorisés par les entreprises et la personnalisation est un élément clé pour se sentir valorisé.
La plus grande tendance à la hausse est la création de courriels 1:1 spécifiques à chaque abonné. Pensez à la façon dont Netflix propose des spectacles basés sur les intérêts individuels et le comportement de visionnage d'un utilisateur. Ces courriels se concentreraient spécifiquement sur la façon dont un utilisateur fait ses achats et lui fourniraient les meilleurs produits pour son comportement d'achat.
Optimiser pour les nouveautés
Le courrier électronique deviendra plus visuel qu'il ne l'est. Tout comme vous avez une vignette de prévisualisation lorsque vous publiez du contenu, le courrier électronique va évoluer vers la création de prévisualisations pour que les gens puissent voir le contenu avant d'ouvrir le courrier. Il est important que vous commenciez à optimiser vos campagnes de courrier électronique pour adopter une approche plus visuelle.
Commencez dès aujourd’hui à établir votre budget
Alors que vous vous préparez à entrer dans la nouvelle année, il est crucial que vous commenciez à organiser votre budget pour savoir où placer votre argent.