MENU

SEO vs PPC : Lequel gagne la course en ligne ?

03 Déc
2019

SEO vs. PPC : Lequel gagne la course en ligne ?

Si vous vous demandez où votre entreprise devrait être dans le débat SEO vs PPC, vous êtes au bon endroit pour vous guider vers une réponse. Que vous soyez nouveau dans le monde du marketing Internet ou un vétéran du digital, le choix entre SEO et PPC est un choix qui sera différent pour chaque site, entreprise et situation.

SEO vs PPC : Lequel gagne la course en ligne ?

SEO vs PPC : Lequel gagne la course en ligne ?

SEO vs PPC : Lequel choisir ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicité Pay-Per-Click (PPC) sont des techniques populaires pour générer du trafic vers votre site Web. L’objectif des deux est de générer du trafic vers votre site web via les moteurs de recherche. Mais lequel vous convient le mieux ?

Parfois, la réponse à SEO vs. PPC est en fait PPC et SEO travailler ensemble.

Comme point de départ, il est important de bien comprendre les concepts et les objectifs de SEO et PPC.

Le SEO est le processus d’obtention de trafic à partir des référencements « gratuits » ou « naturels » sur les moteurs de recherche, tels que Google ou Bing. Le SEO est comme un marathon, où il faut beaucoup de temps pour voir les résultats de votre dur labeur. Votre site Web est modifié ou amélioré pour qu’il apparaisse plus haut dans la liste organique des sites.

Ces listes ou classements sont déterminés par des facteurs tels que la popularité de vos liens et la pertinence de votre contenu, mais les changements ne se feront certainement pas du jour au lendemain.

Résultats de la recherche organique pour le mot-clé "comment jouer au tennis".

Résultats de la recherche organique pour le mot-clé « comment jouer au tennis ».

La publicité PPC vous permet d’afficher des annonces dans la section des résultats sponsorisés de la page de résultats de chaque moteur de recherche, et lorsque vous cliquez sur cette annonce, des frais vous sont facturés.

Si vous voulez des clics immédiats sur votre site Web, Le PPC est une course beaucoup plus courte – comme un sprint court – parce que vous pouvez immédiatement commencer à apparaître sur la première page des résultats.

Annonces PPC pour la requête de recherche "raquettes de tennis".

Annonces PPC pour la requête de recherche « raquettes de tennis ».

Votre classement avec le PPC est déterminé par le montant de votre enchère sur les mots-clés, le score de qualité de vos annonces et les pages de renvoi vers lesquelles les annonces pointent.

Le facteur principal dans le choix entre les deux est le type de budget avec lequel vous devez travailler.

Résultats PPC et SEO pour la requête "chaussures de tennis en ligne".

Résultats PPC et SEO pour la requête « chaussures de tennis en ligne ».

Pour aller en profondeur sur quelle technique de marketing digital est approprié pour vous, jetons un coup d’oeil sur les avantages et les inconvénients de SEO vs PPC :

Avantages et inconvénients du PPC

Les avantages du PPC

Résultats immédiats

  • Si vous lancez d’abord un site Web ou même une toute nouvelle entreprise, vous voulez faire connaître votre nouveau site / nom le plus tôt possible. Le PPC fonctionne beaucoup plus vite dans la course courte de SEO contre PPC, mais plus vite ne signifie pas toujours à long terme.
  • Ceci est également avantageux si vous avez des promotions ou des événements spéciaux qui ont besoin d’exposition et qui ne peuvent être planifiés des mois à l’avance.

Vous avez le contrôle

  • Avec les annonces PPC, vous avez le contrôle sur la page vers laquelle le « clicker » est envoyé.
  • En ayant le contrôle sur la page d’accueil, vous êtes en mesure de vous assurer que le visiteur voit les informations les plus pertinentes à ce que votre annonce était affichée.
  • Les annonces qui sont affichées sont écrites par vous et vous êtes en mesure de les tester pour voir quelle annonce est la plus performante, quelle page de destination est la meilleure pour les visiteurs, etc.

Flexibilité

  • Vous avez la possibilité de choisir les mots-clés sur lesquels vous voulez faire une offre plus élevée, combien vous voulez dépenser dans une journée, et même la possibilité de mettre votre campagne en pause si vous êtes à court de budget.
  • Vous pouvez également définir l’emplacement de vos annonces et l’endroit où vous voulez qu’elles soient diffusées.

Les inconvénients du PPC

Avantages limités à long terme

  • Une fois que l’argent s’arrête, les publicités s’arrêtent. Bien que vous puissiez gagner un peu de trafic de marque sur la route, ce trafic de recherche sans marque disparaîtra complètement lorsque les publicités cesseront d’être diffusées.

Mauvaise réputation

  • Les annonces PPC ressemblent à des annonces en raison d’une balise publicitaire et sont placées à dessein là où elles se trouvent.
  • Beaucoup de gens n’aiment pas les annonces, refusent de cliquer dessus, ou franchement n’ont aucune idée de ce qu’elles sont et ne leur font pas confiance.
Résultats de la recherche Google avec les annonces PPC

Résultats de la recherche Google avec les annonces PPC

Les coûts s’additionnent

  • Même si vous avez la capacité de contrôler votre budget de campagne du PPC, les coûts commencent à s’accumuler et vous pourriez finir par dépenser plus d’argent que prévu à l’origine.
  • Le trafic vers votre site avec PPC dépend entièrement de l’argent que vous y versez. Si les mots-clés que vous ciblez sont hautement compétitifs, ils peuvent être coûteux et peuvent épuiser votre budget rapidement.
Le mot-clé "flowers" tapé dans Google avec des données concurrentes

Le mot-clé « flowers » tapé dans Google avec des données concurrentes

Avantages et inconvénients du SEO

Avantages du SEO

Confiance

  • 86 % des utilisateurs de moteurs de recherche déclarent qu’ils font confiance aux résultats des recherches organiques plutôt qu’aux résultats des recherches payantes. En fait, il a été dit que les chercheurs s’énervent simplement avec les annonces qui apparaissent pendant les recherches et ne pensent même pas à cliquer sur elles.

Avantages à long terme

  • Une fois que toutes les meilleures pratiques de référencement sont mises en œuvre – comme la création d’un contenu de qualité, riche en mots-clés et un profil de lien fort – les résultats dépasseront vos efforts. Le retour sur investissement pour le référencement continuera d’augmenter longtemps après le pic du PPC.

Trafic pertinent et ciblé

  • Le référencement permet l’utilisation de mots-clés de longue traine, qui sont des phrases de trois à cinq mots qui affinent un terme de recherche pour être plus ciblés.
  • Par exemple, quelqu’un qui est à la recherche de « gâteaux de mariage » fait probablement juste un peu de navigation occasionnelle ou à la recherche d’idées.
  • Quelqu’un qui est à la recherche d’un « Prix de gâteau de mariage » est quelqu’un qui est plus avancé dans le processus d’achat. Avec les mots-clés de longue traine vient plus de trafic pertinent.
Recherche Google générique pour les gâteaux de mariage

Recherche Google générique pour les gâteaux de mariage


Résultats de la recherche Google pour gâteau de mariage 50 personnes

Résultats de la recherche Google pour gâteau de mariage 50 personnes

Améliorations de la puissance du site Web

  • La différence principale quand il s’agit de SEO vs PPC est qu’avec PPC, vous payez pour les visiteurs, mais avec le SEO avancé, vous gagnez des visiteurs en améliorant votre site et en suivant les meilleures pratiques. Cela peut prendre beaucoup de travail, mais c’est une bonne chose à long terme en raison des améliorations apportées à la convivialité de votre site.

Inconvénients du SEO

Algorithmes Google en constante évolution

  • Une des principales plaintes au sujet du référencement est que tout le travail que vous mettez dans votre site pour obtenir votre site Web sur les résultats de la première page pourrait être affecté complètement si Google publie de nouveaux changements d’algorithme (ce qu’ils font, à un taux d’environ 1,2 changements par jour).

Entretien continu requis

  • La recherche de mots-clés, les mises à jour de contenu, la construction de liens et plus encore sont tous des facteurs de référencement qui doivent être régulièrement surveillés et mis à jour afin que votre site puisse maintenir son classement ou l’augmenter.

Décalage dans le temps

  • Comparé aux résultats instantanés du PPC, lorsque vous comparez le SEO par rapport au PPC, le décalage temporel avec le référencement peut être une perte de temps.
  • Cela peut prendre de un à trois mois pour voir une augmentation du classement ou du trafic. Cela dépend également du degré d’optimisation nécessaire pour que votre site soit prêt à être lancé.

SEO vs. PPC : Prenez votre décision en matière de marketing digital

Alors, devriez-vous commencer à courir ce marathon ou lacer les baskets et commencer le sprint ? C’est à vous de décider.

Les deux types de marketing digital doivent être considérés, puis à partir de là, vous pouvez déterminer si SEO, PPC, ou même les deux options sont les mieux adaptés à vos besoins, objectifs et budget.

Si vous êtes prêt à commencer à obtenir des résultats avec le SEO, le PPC, ou à la fois SEO et PPC, Metadosi fournit des services d’expert pour le SEO et des services de PPC aux clients à travers le pays ? Que vous ayez besoin de services SEO à Chambery ou de services de référencement payant à Grenoble, nous avons ce qu’il vous faut.

Nous avons fournis des milliers de leads à nos clients !

Découvrez comment nous pouvons booster votre chiffre d’affaire !

Localisation

06 80 60 77 77

Prêt à échanger avec un consultant en marketing ? Appellez-nous !

Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

Leave a reply

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Pin It on Pinterest