Google Analytics & SEO : 4 kpi perspicaces à mesurer

11 Juin
2019

Google Analytics & Référencement naturel : 4 métriques perspicaces à mesurer

Google Analytics est une ressource puissante pour votre entreprise. Avec des dizaines de métriques et d’informations disponibles, il fournit un aperçu sans précédent de votre site internet et de votre public, mais également de vos performances d’optimisation du référencement naturel.

Comment utiliser Google Analytics pour le référencement naturel ?

Google Analytics & SEO : 4 métriques perspicaces à mesurer

Google Analytics & SEO : 4 métriques perspicaces à mesurer

Dans ce guide rapide, nous aborderons quatre mesures critiques de Google Analytics permettant de mesurer vos performances de référencement naturel. Apprenez à afficher et à mesurer ces points de données dans Google Analytics, ainsi qu’à obtenir des astuces supplémentaires pour tirer le meilleur parti de vos mesures de référencement naturel et de Google Analytics.

1. Trafic de recherche organique

Lorsque vous analysez l’analyse pour le référencement naturel, vous allez d’abord examiner le trafic de recherche organique.

QU’EST-CE QUE LE TRAFIC DE RECHERCHE ORGANIQUE ?

Le trafic de recherche organique correspond à tout le trafic, à l’exclusion des annonces payées, provenant des moteurs de recherche. Dans Google Analytics, le trafic de recherche organique comprend non seulement le trafic de Google, mais également Bing, Yahoo !, et d’autres moteurs de recherche.

Par exemple, supposons que quelqu’un effectue la recherche suivante: «Comment lever un store sans corde».

Une capture d'écran d'un résultat de recherche organique

Une capture d’écran d’un résultat de recherche organique

Ils cliquent sur le résultat « Store : questions et réponses d’experts » de store.ooreka.fr, qui est un résultat de recherche organique. Vous pouvez le savoir car le résultat ne comporte pas la balise «Annonce». C’est pourquoi la visite de cette personne sur le blog store.ooreka contribue à leur trafic de recherche organique.

POURQUOI LE TRAFIC DE RECHERCHE ORGANIQUE EST-IL IMPORTANT POUR LE SEO ?

Lorsque vous lancez une stratégie de référencement naturel, il est essentiel que votre entreprise surveille et mesure votre trafic de recherche organique. C’est parce que le référencement naturelvise à améliorer votre visibilité en ligne dans les résultats de recherche organiques. Avec une visibilité accrue ou un meilleur positionnement dans les résultats de recherche, vous pouvez générer davantage de trafic sur votre site.

Dans Google Analytics, vous pouvez mesurer l’efficacité de votre référencement naturelen surveillant votre trafic de recherche organique. Bien que votre trafic puisse varier d’une saison à l’autre, vous pouvez comparer votre trafic de recherche organique aux périodes précédentes pour obtenir un aperçu réel des performances de votre référencement naturel.

COMMENT MESURER LE TRAFIC DE RECHERCHE ORGANIQUE DANS GOOGLE ANALYTICS

Prêt à apprendre à mesurer votre trafic de recherche organique dans Google Analytics ? Suivez ces cinq étapes !

  • Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
  • Sélectionnez Acquisition
  • Choisissez tout le trafic
  • Cliquez sur les canaux
  • Rechercher et sélectionner organic search
Une capture d'écran montrant comment afficher une recherche organique dans Google Analytics

Une capture d’écran montrant comment afficher une recherche organique dans Google Analytics

Jetez un regard profond dans les performances de votre référencement naturel dans Google Analytics avec ces conseils :

  • Modifier votre dimension principale : dans Google Analytics, vous pouvez mettre à jour vos dimensions principales pour afficher les pages de destination présentant le trafic le plus organique, ainsi que les mots-clés générant votre trafic organique.
    Une capture d'écran des options de dimension principale dans Google Analytics

    Une capture d’écran des options de dimension principale dans Google Analytics

  • Comparez vos performances passées : fournissez aux dirigeants d’entreprise des données qui démontrent les performances de votre référencement naturel en comparant différentes périodes. Par exemple, vous pouvez comparer le trafic organique du mois dernier au mois précédent.
    Une capture d'écran de la comparaison des périodes dans Google Analytics

    Une capture d’écran de la comparaison des périodes dans Google Analytics

  • Ajoutez vos segments les plus précieux : Si votre entreprise connaît les fonctionnalités clés qui définissent votre public cible, telles que leurs données démographiques, vous pouvez créer et ajouter des segments pour évaluer la valeur de votre trafic organique.
Une capture d'écran de segments de valeur dans Google Analytics

Une capture d’écran de segments de valeur dans Google Analytics

Une fois votre trafic organique mesuré, vous pouvez commencer à mesurer les temps de chargement des page dans Google Analytics.

2. Les temps de chargement des pages

Alors que de nombreuses entreprises reconnaissent l’importance du trafic organique, elles négligent souvent le temps de chargement des pages.

Dans Google Analytics, votre entreprise peut analyser en profondeur la vitesse de votre site et de ses pages via le rapport des temps de chargement des pages. Cette métrique décrit les performances de vitesse de pages individuelles. Lorsque vous examinez le temps de chargement de vos pages, attendez-vous à des informations techniques que votre équipe de développement devra peut-être examiner.

POURQUOI LES TEMPS DE CHARGEMENT DE PAGE SONT-ILS IMPORTANTS POUR LE SEO ?

La vitesse de chargement de page est l’un des 200 facteurs de classement utilisés par Google pour classer les résultats de recherche organiques. Si vous avez un site internet peu performant, il se peut que votre site soit moins bien classé dans les résultats de recherche, ce qui peut avoir une incidence sur la quantité et la qualité de votre trafic de recherche organique.

C’est pourquoi les entreprises doivent faire de l’optimisation de la vitesse de chargement des pages une priorité de leur stratégie de référencement. Bien que votre équipe puisse faire un excellent travail en optimisant les pages de votre site, la lenteur de la vitesse de votre site peut empêcher votre référencement de réussir.

COMMENT MESURER LA VITESSE DE CHARGEMENT DE PAGE DANS GOOGLE ANALYTICS

Découvrez comment mesurer la vitesse de chargement des pages de votre site dans Google Analytics en quatre étapes rapides :

  • Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
  • Choisir le comportement
  • Choisissez la vitesse du site
  • Cliquez sur temps de chargement des page
Une capture d'écran de l'affichage du minutage des pages dans Google Analytics

Une capture d’écran de l’affichage du minutage des pages dans Google Analytics

Tirez le meilleur parti de votre évaluation des timings de page avec ces conseils:

  • Examinez le temps de chargement moyen de vos pages : lorsque vous visualisez pour la première fois le temps de chargement de vos pages, Google Analytics génère le temps de chargement de vos pages moyen, par rapport à la moyenne de votre site. Regardez ce nombre dans la vue de comparaison pour obtenir un point de repère pour la performance de chaque page.
    Vue comparative du temps de chargement moyen d'une page dans Google Analytics

    Vue comparative du temps de chargement moyen d’une page dans Google Analytics

  • Vérifiez vos suggestions relative à la vitesse : dans le menu déroulant «Vitesse du site», vous trouverez une option «Suggestions relative à la vitesse». Cliquez sur cette option pour explorer les recommandations de Google visant à améliorer la vitesse des pages individuelles.
    Une capture d'écran des suggestions relatives à la vitesse de page dans Google Analytics

    Une capture d’écran des suggestions relatives à la vitesse de page dans Google Analytics

  • Parcourir la vitesse de votre site par navigateur : votre site peut sembler lent, mais ce n’est pas toujours le cas. Dans «Présentation», une autre option du menu déroulant pour «Vitesse du site», vous permet de voir comment votre site internet fonctionne dans les navigateurs pour résoudre les problèmes et trouver des améliorations.
    Une capture d'écran de la vitesse du site par navigateur dans Google Analytics

    Une capture d’écran de la vitesse du site par navigateur dans Google Analytics

Maintenant que vous avez évalué la vitesse du site, préparez-vous à mesurer un autre élément de référencement dans Google Analytics.

3. Conversions indirectes

Si vous souhaitez obtenir un soutien en matière de leadership pour le référencement, les conversions indirectes peuvent vous aider énormément.

QU’EST-CE QU’UNE CONVERSION INDIRECTE ?

Les conversions indirectes sont comme des génériques de film. Ils mentionnent tout le monde (ou plutôt chaque canal) qui a contribué à générer une conversion.

Une conversion peut inclure diverses actions que vous pouvez définir dans Google Analytics. Quelques exemples incluent un achat, une soumission de formulaire ou une inscription.

Pourquoi les conversions indirectes sont-elles importantes pour le référencement ?

Pour les entreprises qui investissent dans le référencement, les conversions indirectes sont un indicateur puissant car elles peuvent démontrer le rôle essentiel du référencement. Avec les conversions indirectes, vous pouvez prouver que le référencement a joué un rôle dans la conversion d’un consommateur.

Par exemple, le trafic direct peut générer le plus de conversions pour votre entreprise. Toutefois, lorsque vous consultez vos conversions indirecte dans Google Analytics, vous découvrez que le trafic organique est souvent à l’origine de ces conversions par rapport au trafic direct.

Cela signifie que les utilisateurs trouvent votre entreprise via une recherche organique, puis reviennent plus tard directement.

Imaginez que vous soyez une entreprise de chauffage / climatisation qui fournit des services d’urgence, par exemple. Les personnes à la recherche d’un service d’urgence se tournent souvent vers les moteurs de recherche, tels que Google, pour trouver un fournisseur de dépannage. Ils passent en revue quelques entreprises et reviennent ensuite à leurs meilleurs choix.

Dans ce scénario, les utilisateurs arrivent d’abord sur votre site internet via une recherche organique. Lorsqu’ils reviennent sur votre site en entrant l’URL de votre site internet (de nombreux navigateurs facilitent ce processus en suggérant l’URL complète, en fonction de l’historique de navigation d’un utilisateur), ils s’enregistrent en tant que trafic direct dans Google Analytics.

Une capture d'écran d'une URL de saisie semi-automatique dans Google Chrome

Une capture d’écran d’une URL de saisie semi-automatique dans Google Chrome

Si vous n’examinez pas les données de vos conversions indirectes, vous n’obtenez pas une image complète de la performance de votre site internet. C’est pourquoi les conversions indirectes sont importantes. Elles fournissent une analyse précise de la manière dont votre entreprise génère ses revenus, ses prospects, etc.

COMMENT MESURER LES CONVERSIONS INDIRECTES DANS GOOGLE ANALYTICS

Prêt à apprendre à mesurer les conversions indirectes dans Google Analytics ? Suivez ces cinq étapes:

  • Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
  • Sélectionnez les conversions
  • Choisissez des entonnoirs multicanaux
  • Cliquez sur Conversions indirectes
  • Trouver une recherche organique
Une capture d'écran montrant comment afficher les conversions indirectes dans Google Analytics

Une capture d’écran montrant comment afficher les conversions indirectes dans Google Analytics

Tirez le maximum de votre évaluation avec ces conseils :

  • Affichez vos principaux chemins de conversion : parcourez les chemins de conversion les plus courants en sélectionnant «Chemins de conversion les plus fréquents», sous «Conversions indirectes». Cette vue fournit un aperçu visuel de la conversion des utilisateurs. Par exemple, ils peuvent utiliser la recherche organique, suivie d’une visite directe.
    Une capture d'écran des chemins de conversion les plus fréquents dans Google Analytics

    Une capture d’écran des chemins de conversion les plus fréquents dans Google Analytics

  • Créez des objectifs personnalisés : si vous souhaitez tirer le meilleur parti de l’évaluation de votre référencement dans Google Analytics, vous devez créer des objectifs personnalisés. Allez dans «Admin» et sélectionnez «Objectifs» dans le menu «Affichage» pour définir des objectifs pour votre entreprise.
    Une capture d'écran de la création d'objectifs dans Google Analytics

    Une capture d’écran de la création d’objectifs dans Google Analytics

  • Explorez votre délai avant conversion : pour mieux comprendre votre public, ce qui peut éclairer votre stratégie de référencement, il est utile d’examiner le délai avant conversion. Cette métrique détaille le délai moyen de conversion. Affichez votre délai en sélectionnant «Délai avant conversion» sous «Entonnoirs multicanaux».
    Une capture d'écran du délai avant conversion dans Google Analytics

    Une capture d’écran du délai avant conversion dans Google Analytics

Avec vos objectifs créés et les conversions indirectes mesurées, vous pouvez passer au facteur de référencement suivant !

4. Termes de recherche

Selon les paramètres de votre site, vous pouvez également tirer parti des termes de recherche dans Google Analytics.

QUELS SONT LES TERMES DE RECHERCHE ?

Un terme de recherche est ce qu’un utilisateur tape dans un champ de recherche, que ce soit sur votre site internet ou sur un moteur de recherche. Si votre site comporte une recherche sur site, vous pouvez voir ce que les utilisateurs recherchent sur votre site, ce qui peut fournir des informations et une inspiration significatives pour votre stratégie de référencement.

Pourquoi les termes de recherche sont-ils importants pour le référencement ?

Avec le référencement, votre entreprise optimise votre site internet pour des termes de recherche spécifiques. Ces termes de recherche concernent tous votre entreprise, ainsi que votre marché cible. Par exemple, une entreprise de réparation à domicile peut cibler des termes de recherche tels que «services de réparation à domicile pour personnes âgées» ou «entreprise de réparation à domicile».

La recherche de termes de recherche ou de mots-clés, cependant, prend du temps. Cela nécessite également un certain niveau d’expertise, car votre équipe doit déterminer si votre public cible utilise ce terme de recherche et, le cas échéant, ce qu’il souhaite obtenir de cette recherche.

Par exemple, une personne peut rechercher «réparation de cadre de porte», ce qui pourrait sembler précieux pour une entreprise de réparation à domicile. Sauf que, lorsque vous parcourez les résultats de la recherche, il devient évident que les personnes utilisant ce terme de recherche veulent réparer elles-mêmes leur porte. Ils ne veulent pas embaucher un professionnel.

C’est pourquoi la recherche sur site est précieuse.

Vous pouvez savoir ce que veulent les utilisateurs de votre site internet, qui incluent probablement des utilisateurs de votre marché cible. Avec leurs données de recherche, vous pouvez développer et rédiger un contenu qui répond à leurs questions, allant des services de réparation d’urgence à la maison et aux raisons pour lesquelles il est essentiel de combler ces problèmes de jointures de porte.

COMMENT MESURER LES TERMES DE RECHERCHE DANS GOOGLE ANALYTICS

Si la recherche de site est activée sur votre site internet, vous parcourez les termes de votre recherche en procédant comme suit:

  • Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
  • Choisir le comportement
  • Choisissez site search
  • Cliquez sur les termes de recherche
Une capture d'écran de termes de recherche dans Google Analytics

Une capture d’écran de termes de recherche dans Google Analytics

La recherche sur site n’est-elle pas disponible dans Google Analytics ? Suivez ces étapes pour l’activer:

  • Sélectionnez Admin
  • Cliquez sur Paramètres de la vue
  • Faites défiler jusqu’à Paramètres de recherche sur site
  • Activez Suivi de site search
Capture d'écran de l'activation de la recherche sur site dans Google Analytics

Capture d’écran de l’activation de la recherche sur site dans Google Analytics

Une fois que vous avez activé la recherche sur le site, profitez des conseils suivants :

Explorez vos pages de recherche : vous pouvez obtenir un aperçu considérable de votre public, ainsi que de la convivialité de votre site internet, en naviguant sur les pages qui génèrent une recherche sur le site. Ces données peuvent souvent révéler des pages sous-livrées selon les intentions de l’utilisateur et susceptibles d’utiliser un contenu supplémentaire.

Une capture d'écran des pages de recherche dans Google Analytics

Une capture d’écran des pages de recherche dans Google Analytics

Parcourir l’utilisation de votre recherche sur le site : via «Utilisation», situé sous l’onglet «Site search», vous pouvez connaître le pourcentage de visiteurs qui utilisent votre recherche sur le site. Une utilisation élevée peut souvent indiquer une mauvaise conception Web, alors gardez un œil sur ce chiffre.

Une capture d'écran de l'utilisation de la recherche sur les sites dans Google Analytics

Une capture d’écran de l’utilisation de la recherche sur les sites dans Google Analytics

Afficher votre temps après la recherche : avec ce point de données, vous pouvez déterminer si les résultats de recherche de votre site sont conformes aux attentes des utilisateurs. Un temps faible après la recherche indique que les utilisateurs n’ont pas trouvé ce dont ils avaient besoin. Cependant, ils vous ont fourni ce qu’ils recherchent sur votre site.

Une capture d'écran du temps après la recherche dans Google Analytics

Une capture d’écran du temps après la recherche dans Google Analytics

Maintenant que vous savez utiliser Google Analytics pour le référencement, vous êtes prêt à commencer à améliorer votre stratégie!

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Résumé
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Google Analytics & SEO : 4 métriques perspicaces à mesurer
Description
Vous souhaitez tirer le meilleur parti de Google Analytics pour évaluer votre référencement ? Découvrez comment mesurer 4 facteurs de SEO critiques dans Google Analytics dans ce guide rapide !
Auteur
Nom de l'éditeur
Metadosi

Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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