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La cannibalisation des mots-clés, ce qu’elle est, et comment résoudre le problème

22 Mar
2022

La cannibalisation des mots-clés, ce qu’elle est et comment résoudre le problème

La cannibalisation des mots-clés est l’un des principaux problèmes rencontrés lors de la gestion d’un site rempli de pages et d’articles, et lorsque la recherche de mots-clés est nécessaire pour trouver de nouvelles idées.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

Comme le suggère le terme « cannibalisation », la cannibalisation des mots-clés est un facteur problématique pour le référencement, c’est-à-dire la présence sur le site d’urls concurrentes pour un même mot-clé, de pages au contenu similaire et, surtout, de mots-clés indexés par Google.

La cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés

Troubler Google avec un contenu et des mots clés similaires

Si nous voulons expliquer en termes encore plus simples ce qu’est la cannibalisation de mots-clés et de contenus, nous pouvons dire qu’il s’agit du phénomène qui se produit lorsque les algorithmes de Google ont des difficultés à comprendre quelle page d’un tel site indexer pour un mot-clé donné, en en trouvant au moins deux en concurrence pour le même mot-clé dans des sujets similaires.

En général, lorsque cela se produit, deux scénarios se présentent : Google alterne les deux pages dans son classement, favorisant parfois l’une et parfois l’autre, ou bien il positionne la « mauvaise » page, qui est moins efficace par rapport à la stratégie souhaitée, ce qui fait perdre à l’ensemble du site son classement général.

La cannibalisation des mots-clés est un risque pour les sites

L’évolution des algorithmes de Google Search a, dans une certaine mesure, limité une vieille tendance à faire des sites, c’est-à-dire à concentrer un article uniquement sur le positionnement d’un seul mot-clé ; aujourd’hui, l’objectif est (ou devrait être) d’optimiser le travail afin d’indexer plus de mots-clés avec le même contenu, grâce à la qualité de l’écriture et à la capacité d’insérer plus de clés, également d’un point de vue sémantique. Malgré cela, la cannibalisation reste un risque latent, généralement dû à des erreurs dans la structure du site et à un manque de hiérarchisation des pages.

Cannibalisation des mots-clés dans le commerce électronique et les journaux en ligne

Il convient de noter que tous les types de projets en ligne peuvent être affectés par ce problème : pour le commerce électronique, par exemple, la cannibalisation des mots-clés peut se produire lorsqu’il existe un blog lié au site principal, dont les articles entrent en conflit avec les catégories de la boutique ou avec des pages spécifiques ; un autre cas est celui de produits identiques qui ne diffèrent que par quelques éléments, qui ne sont pas indiqués avec précision dans le développement des pages. Pour les blogs et les sites d’information, en revanche, la cannibalisation des mots-clés se produit souvent lorsqu’on parle d’un sujet en évolution, l’article le plus récent prenant (soi-disant) la place de l’article le plus ancien et le plus daté.

Quand la cannibalisation du contenu se produit-elle ?

D’un point de vue technique, la cannibalisation des mots-clés résulte donc de deux erreurs principales, commises au niveau des métadonnées ou du contenu des pages. Dans le premier cas, qui est plus typique du commerce électronique avec de nombreuses pages de catégories, le phénomène se produit si Google ne parvient pas à comprendre quelle est la page principale et générale et quelle est celle qui est consacrée à des types de produits plus spécifiques.

Dans l’autre cas, en revanche, la question est plus complexe car elle concerne les sujets traités, et la solution au problème doit donc être soigneusement évaluée pour éviter de pénaliser le site.

Les risques de la confusion avec Google

Comme nous le disions, lorsqu’un site est victime de la cannibalisation de mots-clés, il s’expose à une série de risques tels que la perte de trafic, l’indexation et le positionnement de pages incorrectes dans les SERPs, une diminution des ventes et un classement fluctuant, également en termes d’autorité.

En pratique, c’est comme si Google subdivisait initialement l’autorité, le poids et la valeur attribués au site en un certain nombre de pages, transformant effectivement le contenu du même site en concurrents qui se battent pour le positionnement et les vues ; de la même manière, les liens et le texte d’ancrage sont dispersés, mais surtout le budget de crawl est augmenté et la faible qualité du contenu de ses propres pages est involontairement « signalée » à Google, ce qui pourrait entraîner une dégradation en termes de classement.

Comment identifier la cannibalisation des mots-clés

Après avoir brièvement clarifié l’étendue de ce problème, passons aux bonnes nouvelles ! Tout d’abord, jusqu’à récemment, l’aspect le plus complexe était d’identifier la cannibalisation des mots-clés, mais certains outils comme Semrush, existent, et vont dans ce sens, en ajoutant une nouvelle fonction dans la section des mots-clés surveillés des projets.

En un coup d’œil, grâce à un graphique et à une colonne spéciale, l’utilisateur peut savoir s’il y a eu un changement dans l’URL de positionnement des mots-clés par rapport à l’analyse précédente ; dans le cas qui nous intéresse, l’éventuelle cannibalisation est signalée par une icône avec des flèches de mise à jour qui attirent l’attention et invitent à l’action car un changement dans l’URL de positionnement des mots-clés s’est produit, une page prenant la place d’une autre.

Exemple de suivi de positionnement de mot clé et de son URL de page
Exemple de suivi de positionnement de mot clé et de son URL de page

Comment résoudre la cannibalisation des mots-clés

Si donc, avec notre suite, il est possible d’être mis à jour à temps sur la difficulté de Google à enregistrer et classer le contenu de référence pour un mot clé, le travail restant est clairement pratique. Il existe différentes stratégies pour résoudre la cannibalisation des mots-clés, plus ou moins disruptives, et la première action technique consiste à effectuer une redirection 301 entre les pages concurrentes et celle qui est la plus stratégique pour nous, qui devient alors le point d’atterrissage de la redirection.

De cette manière, le moteur de recherche devrait avoir une idée plus claire de la page à indiquer comme référence aux utilisateurs effectuant des requêtes, et les utilisateurs/lecteurs eux-mêmes pourraient trouver les informations plus utiles (n’oubliez jamais le facteur humain, même lorsque vous faites du référencement, et ne sous-estimez pas la valeur de l’expérience à fournir aux personnes atterrissant sur le site).

Balise REL canonical et l’optimisation du contenu pour résoudre la cannibalisation des mots clés

Une deuxième possibilité est l’utilisation de la balise Rel Canonical, comme cela se fait généralement dans les cas de contenu dupliqué pour spécifier l’URL à afficher dans les résultats de recherche de manière claire et sans ambiguïté. De cette façon, nous ne devons pas éliminer le contenu d’autres pages, mais nous pouvons donner la priorité à ce que nous considérons comme le plus fondamental pour le projet.

La troisième façon de faire face à la cannibalisation des mots-clés est de réorganiser et d’optimiser les contenus concurrents : en utilisant les autres outils SEO, nous pouvons découvrir des mots-clés qui n’ont pas été pris en compte et qui, s’ils sont correctement insérés, pourraient ouvrir d’autres canaux de visibilité et d’attraction du trafic, mais surtout différencier le contenu de la page de celui de l’autre page cannibalisée, en se concentrant sur les mots-clés de longue traîne plutôt que sur des mots-clés individuels spécifiques, et en créant une structure de liens internes pour suggérer à Google la page à laquelle donner la priorité.

Solutions pour les sites d’information

Il existe une autre possibilité, particulièrement utile pour les sites d’information, à savoir la création d’un article « pilier » unique dans lequel les mises à jour ultérieures sont également incluses, c’est-à-dire sans créer de nouvelles pages pour chaque nouvelle successive sur le cas ou le thème.

Une alternative, toujours pour les journaux en ligne et similaires, pourrait être de mettre les articles individuels en no-index et de ne laisser que la catégorie de référence indexée, qui devient alors celle préférée par les moteurs de recherche : si vous choisissez cette technique, vous devez cependant faire attention au niveau de trafic généré par les pages qui seront désindexées, car s’il est élevé, vous risquez de créer un effet néfaste sur l’ensemble du site qui pourrait être difficile à corriger.

Lectures supplémentaires

Comment éviter de cannibaliser le contenu lors de la recherche de mots-clés ?

En conclusion : avant d’effectuer une recherche de mots-clés pour générer du nouveau contenu sur votre site web, vous devez prêter attention à ce que vous avez déjà en place, afin d’éviter la cannibalisation des mots-clés et ses conséquences négatives sur le positionnement des mots-clés et le classement de l’ensemble du site.

Le processus de recherche de nouveaux mots clés ou groupes de mots clés doit donc commencer par une analyse de ce qui existe déjà, et en particulier si et dans quelle mesure les pages existantes ont couvert le sujet et l’intention de recherche ; si la réponse est positive, il peut être préférable d’optimiser les pages existantes à l’aide des outils appropriés avant de créer du nouveau contenu. En outre, même après la création d’une nouvelle page « propre », il est toujours bon de vérifier qu’aucune cannibalisation involontaire n’a eu lieu, en répétant le chemin décrit ci-dessus.

Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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