La cannibalisation SEO des mots-clés, ce qu’elle est et comment résoudre le problème
La cannibalisation des mots-clés est l'un des principaux problèmes rencontrés lors de la gestion d'un site rempli de pages et d'articles, et lorsque la recherche de mots-clés est nécessaire pour trouver de nouvelles idées.
Qu’est-ce que la cannibalisation SEO ?
Comme le suggère le terme "cannibalisation", la cannibalisation SEO est un facteur problématique pour le référencement, c'est-à-dire la présence sur le site d'urls concurrentes pour un même mot-clé, de pages au contenu similaire et, surtout, de mots-clés indexés par Google. La cannibalisation dilue la puissance des pages.
La cannibalisation SEO est un phénomène qui se produit lorsque plusieurs pages d'un même site Web se classent pour un même mot-clé ou une même expression de recherche, ce qui peut entraîner une concurrence interne, une dilution et une confusion pour les moteurs de recherche quant à quelle page classer en haut des résultats de recherche. La cannibalisation SEO peut affecter négativement le référencement naturel d'un site Web en réduisant le trafic organique et en réduisant la pertinence globale du site Web pour les moteurs de recherche.
Il est important de noter que la cannibalisation SEO peut également se produire entre des sites Web différents qui ont des pages similaires classées pour les mêmes mots-clés. Cela peut également affecter négativement le référencement naturel des deux sites Web.
Pour éviter la cannibalisation SEO, il est important de suivre une stratégie de référencement claire et cohérente en utilisant des mots-clés et des phrases de recherche pertinents pour chaque page de votre site Web et en évitant de créer des pages similaires ou dupliquées. Il est également important de mettre en place une architecture de site Web claire et facile à naviguer pour aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des pages et les relations entre elles. Enfin, il est important de surveiller régulièrement le classement de vos pages pour les mots-clés pertinents et d'apporter des modifications si nécessaire pour éviter la cannibalisation SEO.
Troubler Google avec un contenu et des mots clés similaires
Si nous voulons expliquer en termes encore plus simples ce qu'est la cannibalisation de mots-clés et de contenus, nous pouvons dire qu'il s'agit du phénomène qui se produit lorsque les algorithmes de Google ont des difficultés à comprendre quelle page d'un tel site indexer pour un mot-clé donné, en en trouvant au moins deux en concurrence pour le même mot-clé dans des sujets similaires.
En général, lorsque cela se produit, deux scénarios se présentent : Google alterne les deux pages dans son classement, favorisant parfois l'une et parfois l'autre, ou bien il positionne la "mauvaise" page, qui est moins efficace par rapport à la stratégie souhaitée, ce qui fait perdre à l'ensemble du site son classement général.
La cannibalisation des mots-clés est un risque pour les sites
L'évolution des algorithmes de Google Search a, dans une certaine mesure, limité une vieille tendance à faire des sites, c'est-à-dire à concentrer un article uniquement sur le positionnement d'un seul mot-clé ; aujourd'hui, l'objectif est (ou devrait être) d'optimiser le travail afin d'indexer plus de mots-clés avec le même contenu, grâce à la qualité de l'écriture et à la capacité d'insérer plus de clés, également d'un point de vue sémantique. Malgré cela, la cannibalisation reste un risque latent, généralement dû à des erreurs dans la structure du site et à un manque de hiérarchisation des pages.
Cannibalisation des mots-clés dans le commerce électronique et les journaux en ligne
Il convient de noter que tous les types de projets en ligne peuvent être affectés par ce problème : pour le commerce électronique, par exemple, la cannibalisation des mots-clés peut se produire lorsqu'il existe un blog lié au site principal, dont les articles entrent en conflit avec les catégories de la boutique ou avec des pages spécifiques ; un autre cas est celui de produits identiques qui ne diffèrent que par quelques éléments, qui ne sont pas indiqués avec précision dans le développement des pages. Pour les blogs et les sites d'information, en revanche, la cannibalisation des mots-clés se produit souvent lorsqu'on parle d'un sujet en évolution, l'article le plus récent prenant (soi-disant) la place de l'article le plus ancien et le plus daté.
Quand la cannibalisation du contenu se produit-elle ?
D'un point de vue technique, la cannibalisation SEO résulte donc de deux erreurs principales, commises au niveau des métadonnées ou du contenu des pages. Dans le premier cas, qui est plus typique du commerce électronique avec de nombreuses pages de catégories, le phénomène se produit si Google ne parvient pas à comprendre quelle est la page principale et générale et quelle est celle qui est consacrée à des types de produits plus spécifiques.
Dans l'autre cas, en revanche, la question est plus complexe car elle concerne les sujets traités, et la solution au problème doit donc être soigneusement évaluée pour éviter de pénaliser le site.
Site multilingue
Si votre site vise différents pays et langages, vous voulez un site multilingue. Pour cela il ne suffit pas de mélanger des pages avec du contenu en français, anglais ou autre, vous allez prendre Google et les internautes.
Chaque page doit être balisée et affectée à un contenu, afin que Google comprenne la structure. Afin d'éviter la cannibalisation des mots-clé en fonction des différentes langues, vous devez utiliser les balises Hreflang.
Les risques de la confusion avec Google
Comme nous le disions, lorsqu'un site est victime de la cannibalisation de mots-clés, il s'expose à une série de risques tels que la perte de trafic, l'indexation et le positionnement de pages incorrectes dans les SERPs, une diminution des ventes et un classement fluctuant, également en termes d'autorité.
En pratique, c'est comme si Google subdivisait initialement l'autorité, le poids et la valeur attribués au site en un certain nombre de pages, transformant effectivement le contenu du même site en concurrents qui se battent pour le positionnement et les vues ; de la même manière, les liens et le texte d'ancrage sont dispersés, mais surtout le budget de crawl est augmenté et la faible qualité du contenu de ses propres pages est involontairement "signalée" à Google, ce qui pourrait entraîner une dégradation en termes de classement.
Comment identifier la cannibalisation des mots-clés
Après avoir brièvement clarifié l'étendue de ce problème, passons aux bonnes nouvelles ! Tout d'abord, jusqu'à récemment, l'aspect le plus complexe était d'identifier la cannibalisation des mots-clés, mais certains outils comme Semrush, existent, et vont dans ce sens, en ajoutant une nouvelle fonction dans la section des mots-clés surveillés des projets.
En un coup d'œil, grâce à un graphique et à une colonne spéciale, l'utilisateur peut savoir s'il y a eu un changement dans l'URL de positionnement des mots-clés par rapport à l'analyse précédente ; dans le cas qui nous intéresse, l'éventuelle cannibalisation est signalée par une icône avec des flèches de mise à jour qui attirent l'attention et invitent à l'action car un changement dans l'URL de positionnement des mots-clés s'est produit, une page prenant la place d'une autre.
Comment résoudre la cannibalisation SEO
Si donc, avec notre suite, il est possible d'être mis à jour à temps sur la difficulté de Google à enregistrer et classer le contenu de référence pour un mot clé, le travail restant est clairement pratique. Il existe différentes stratégies pour résoudre la cannibalisation des mots-clés, plus ou moins disruptives, et la première action technique consiste à effectuer une redirection 301 entre les pages concurrentes et celle qui est la plus stratégique pour nous, qui devient alors le point d'atterrissage de la redirection.
De cette manière, le moteur de recherche devrait avoir une idée plus claire de la page à indiquer comme référence aux utilisateurs effectuant des requêtes, et les utilisateurs/lecteurs eux-mêmes pourraient trouver les informations plus utiles (n'oubliez jamais le facteur humain, même lorsque vous faites du référencement, et ne sous-estimez pas la valeur de l'expérience à fournir aux personnes atterrissant sur le site).
Balise REL canonical et l'optimisation du contenu pour résoudre la cannibalisation des mots clés
Une deuxième possibilité est l'utilisation de la balise Rel Canonical, comme cela se fait généralement dans les cas de contenu dupliqué pour spécifier l'URL à afficher dans les résultats de recherche de manière claire et sans ambiguïté. De cette façon, nous ne devons pas éliminer le contenu d'autres pages, mais nous pouvons donner la priorité à ce que nous considérons comme le plus fondamental pour le projet.
La troisième façon de faire face à la cannibalisation des mots-clés est de réorganiser et d'optimiser les contenus concurrents : en utilisant les autres outils SEO, nous pouvons découvrir des mots-clés qui n'ont pas été pris en compte et qui, s'ils sont correctement insérés, pourraient ouvrir d'autres canaux de visibilité et d'attraction du trafic, mais surtout différencier le contenu de la page de celui de l'autre page cannibalisée, en se concentrant sur les mots-clés de longue traîne plutôt que sur des mots-clés individuels spécifiques, et en créant une structure de liens internes pour suggérer à Google la page à laquelle donner la priorité.
Solutions pour les sites d'information
Il existe une autre possibilité, particulièrement utile pour les sites d'information, à savoir la création d'un article "pilier" unique dans lequel les mises à jour ultérieures sont également incluses, c'est-à-dire sans créer de nouvelles pages pour chaque nouvelle successive sur le cas ou le thème.
Une alternative, toujours pour les journaux en ligne et similaires, pourrait être de mettre les articles individuels en no-index et de ne laisser que la catégorie de référence indexée, qui devient alors celle préférée par les moteurs de recherche : si vous choisissez cette technique, vous devez cependant faire attention au niveau de trafic généré par les pages qui seront désindexées, car s'il est élevé, vous risquez de créer un effet néfaste sur l'ensemble du site qui pourrait être difficile à corriger.
FAQ sur la canibalisation SEO
Qu'est-ce que la cannibalisation d'un produit ?
La cannibalisation d'un produit se produit lorsque la vente d'un nouveau produit nuit aux ventes d'un produit existant dans la même entreprise. Autrement dit, la cannibalisation se produit lorsque les clients qui auraient normalement acheté un produit existant choisissent plutôt d'acheter un nouveau produit similaire.
La cannibalisation peut se produire pour diverses raisons, telles que la similitude des produits, le positionnement du marché ou la confusion des clients quant aux différences entre les produits. Bien que l'introduction d'un nouveau produit puisse générer de nouvelles ventes pour l'entreprise, la cannibalisation peut nuire à l'ensemble de l'entreprise en réduisant les ventes globales et en réduisant la part de marché d'un produit existant.
Pour atténuer les effets de la cannibalisation, les entreprises peuvent utiliser diverses stratégies, telles que la segmentation de marché, le positionnement différent des produits et la communication claire des différences entre les produits afin d'aider les clients à prendre des décisions d'achat éclairées.
Comment lister les mots clés ?
La liste de mots-clés dépend du contexte et de l'objectif de la recherche ou de la création de contenu. Voici quelques étapes qui peuvent vous aider à établir une liste de mots-clés pertinente pour votre objectif :
Identifiez le sujet ou le thème principal de votre recherche ou de votre contenu.
Brainstormez les termes pertinents qui se rapportent au sujet ou au thème principal. Essayez de penser à des synonymes, des acronymes, des expressions connexes ou des termes techniques spécifiques qui peuvent être pertinents pour votre sujet.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google AdWords Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz ou d'autres outils similaires pour trouver des idées de mots-clés et pour voir la popularité et la concurrence de ces termes.
Analysez la pertinence et la faisabilité des mots-clés trouvés. Évaluez la pertinence de chaque mot-clé par rapport à votre sujet ou votre contenu, ainsi que la faisabilité de classer votre contenu en utilisant ces mots-clés en fonction de leur popularité et de la concurrence.
Sélectionnez les mots-clés les plus pertinents et les plus réalisables pour votre objectif et utilisez-les pour optimiser votre contenu ou vos stratégies de référencement.
Comment éviter la cannibalisation ?
Voici quelques stratégies pour éviter la cannibalisation :
Préparez votre Mindmap
Effectuez une recherche de mots-clés : avant de créer du contenu, effectuez une recherche de mots-clés pour identifier les termes les plus pertinents et les plus recherchés pour votre entreprise. Utilisez ensuite ces mots-clés pour planifier votre stratégie de contenu.
Utilisez des outils de suivi de positionnement : utilisez des outils de suivi de positionnement pour surveiller le classement de vos pages pour les mots-clés cibles et identifiez les pages qui se classent pour les mêmes termes.
Créez des pages de contenu distinctes : pour éviter la cannibalisation, assurez-vous que chaque page de votre site Web a un objectif et un contenu uniques. Évitez de créer plusieurs pages pour le même sujet ou le même mot-clé.
Faites un audit de votre site Web : effectuez régulièrement un audit de votre site Web pour détecter les pages en double, les pages avec du contenu similaire, et les pages avec des balises de titre et de description dupliquées.
Optimisez la structure de votre site Web : assurez-vous que la structure de votre site Web est logique et que les pages sont organisées de manière hiérarchique. Utilisez des liens internes pour aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de vos pages.
Utilisez des redirections 301 : si vous avez plusieurs pages avec du contenu similaire ou des balises de titre et de description dupliquées, utilisez des redirections 301 pour rediriger le trafic de la page moins pertinente vers la page principale.
Comment faire une recherche SEO ?
Voici les étapes clés pour faire une recherche SEO :
Déterminez les objectifs de votre recherche : avant de commencer votre recherche SEO, déterminez les objectifs de votre recherche. Voulez-vous améliorer le référencement d'une page spécifique ? Voulez-vous identifier des opportunités de mots-clés pour votre entreprise ? Ou voulez-vous étudier les tactiques de référencement de vos concurrents ?
Identifiez les termes de recherche pertinents : utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Moz pour identifier les termes de recherche pertinents pour votre entreprise. Recherchez des termes de recherche liés à votre entreprise, à vos produits ou services, à vos concurrents et à votre industrie. Assurez-vous de choisir des termes de recherche pertinents et de haute valeur pour votre entreprise.
Analysez les résultats de recherche : analysez les résultats de recherche pour les termes de recherche pertinents. Examinez les résultats organiques et les résultats payants pour voir quels sont les concurrents les mieux classés pour ces termes de recherche. Étudiez les éléments de la page tels que les balises de titre, les balises meta-description, les titres de section, les images et les liens pour comprendre comment les sites Web concurrents optimisent leur contenu.
Créez un plan d'action : en utilisant les informations que vous avez recueillies, créez un plan d'action pour améliorer le référencement de votre site Web. Cela pourrait inclure l'optimisation des balises de titre et des méta-descriptions, la création de contenu de qualité et optimisé pour les mots-clés, la construction de liens de qualité, l'amélioration de la vitesse de chargement de votre site Web, etc.
Suivez et mesurez les résultats : assurez-vous de suivre et de mesurer les résultats de vos efforts de référencement. Utilisez des outils d'analyse tels que Google Analytics ou SEMrush pour suivre le trafic de votre site Web, les classements des mots-clés et d'autres métriques clés. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre entreprise et à apporter des ajustements à votre plan d'action.
Quel outil SEO choisir ?
Il existe plusieurs outils SEO disponibles sur le marché, chacun offrant différentes fonctionnalités et niveaux de prix. Voici quelques-uns des outils SEO les plus populaires et leurs principales fonctionnalités :
Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Moz, Majestic SEO
Comment éviter de cannibaliser le contenu lors de la recherche de mots-clés ?
En conclusion : avant d'effectuer une recherche de mots-clés pour générer du nouveau contenu sur votre site web, vous devez prêter attention à ce que vous avez déjà en place, afin d'éviter la cannibalisation des mots-clés et ses conséquences négatives sur le positionnement des mots-clés et le classement de l'ensemble du site.
Le processus de recherche de nouveaux mots clés ou groupes de mots clés doit donc commencer par une analyse de ce qui existe déjà, et en particulier si et dans quelle mesure les pages existantes ont couvert le sujet et l'intention de recherche ; si la réponse est positive, il peut être préférable d'optimiser les pages existantes à l'aide des outils appropriés avant de créer du nouveau contenu. En outre, même après la création d'une nouvelle page "propre", il est toujours bon de vérifier qu'aucune cannibalisation involontaire n'a eu lieu, en répétant le chemin décrit ci-dessus.