Référencement Google guide pour commencer

20 Oct
2016
Referencement Google

Le référencement Google obéit à des règles bien établies

Referencement Google

Referencement Google

Référencement Google : Tout d’abord il faut bien comprendre une chose : en France Google représente 99 % de la recherche dans les moteurs… Cela pose bien le cadre d’évolution dans lequel nous, les spécialistes du SEO, allons évoluer. Ensuite le référencement Google obéit à des règles bien précises que d’ailleurs Google diffuse dans un guide en accès libre. Il faut les prendre en compte dans votre stratégie digitale. Que ce soit vous ou une agence de référencement en charge de votre projet.

Si il faut respecter des règles de base pour un bon référencement google, c’est bien mais c’est quand même Google qui fixe les règles du jeu et surtout qui les modifie sans nous le dire, ou bien alors après. L’optimisation des sites internet pour l’amélioration dans les pages de résultats du moteur de recherche de Google peut sembler parfois comme un casse-tête pour les webmasters qui souhaitent améliorer la visibilité de leur pages web dans les moteurs de recherche. Vous ne trouverez pas de secrets ici qui vous permettront de classer votre site internet en première page de Google sur vos mots clés et critères de recherche.

Une chose est sûre, en suivant les conseils notés ci-dessous et en suivant les meilleures pratiques SEO, il sera plus facile pour les moteurs de recherche d’explorer, d’indexer et de comprendre votre contenu. Ne pas les respecter risque d’augmenter le quality risk de vos pages et donc de votre site et la mise à Jour qualité Phantom 4 de Google vous pénalisera.

Le référencement Google passe souvent par de fines modifications de vos sites internet pour l’optimisation des affichages dans les moteurs de recherche. Des petits ruisseaux font de grandes rivières ; lorsque vus individuellement, ces changements peuvent sembler des améliorations progressives, mais lorsqu’elles sont combinées avec d’autres optimisations, il se pourrait qu’elles aient un impact notable sur l’expérience de l’utilisateur sur votre site, et donc par conséquence sur la performance de votre site dans les résultats de recherche naturelle.

On rappelle ici que Google a un seul objectif : fournir le meilleur résultat à l’utilisateur pour une requête donnée.
Vous êtes probablement déjà familiers avec la plupart des sujets que nous allons aborder ici, parce qu’ils sont des ingrédients essentiels pour une page Web, mais il se pourrait que vous n’en tiriez pas le meilleur parti.

Même si le titre de cet article contient le mot «référencement Google», il faut toujours garder à l’esprit que vos optimisations pour le référencement Google doivent avant tout offrir ce qu’il y a de mieux pour les visiteurs de votre site. Ils sont les principaux consommateurs de votre contenu et utilisent les moteurs de recherche pour trouver votre/notre travail. Se concentrer trop dur sur des astuces spécifiques pour gagner du classement dans le résultats organiques des moteurs de recherche peuvent ne pas donner les résultats escomptés. Le référencement Google consiste à l’optimisation de votre site internet afin qu’il soit plus visible dans les moteurs de recherche. Mais gardez à l’esprit que ces sont les utilisateurs des moteurs de recherche qui seront vos utilisateurs, et non pas les moteurs de recherche.
Que votre site internet soit petit ou grand, quel que soit le contenu, peu importe : les sources d’optimisation s’appliquent aux sites de toutes tailles et tous types.

En préambule ne pas confondre la recherche organique des moteurs de recherche et la recherche payante via des annonces sponsorisées qui sont marquées en vert au début et à la fin de la page de résultats de Google.

Page de résultat Google SERP

Page de résultat Google SERP

On voit très bien dans cette image, sur la partie droite et en haut les annonces payantes de Google Adwords marquées en vert, avec en dessous les résultats organiques du référencement naturel. Sur la partie droite pour les produits, services et hommes célèbres par exemple, Google rajoute une fiche descriptive, pour aider l’internaute dans sa recherche.

Une page doit avoir un titre unique (TITLE)

Indiquez les titres de pages en utilisant les balises de titre pour votre référencement Google. Regardez la vidéo du Guru de Google Matt Cutts à ce sujet.

Une balise de titre indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le thème de la page. Idéalement, vous devez créer un titre unique pour chaque page de votre site. Si votre page apparaît dans une page de résultats de recherche, le contenu de la balise Title apparaît dans la première ligne de votre résultat. Les mots du titre sont en gras si ils apparaissent dans la requête de recherche de l’utilisateur. Cela aide les utilisateurs à reconnaître si la page est susceptible d’être pertinentes à leur recherche. Le titre de votre page peut indiquer le nom de votre site et peut inclure d’autres éléments d’informations importants comme l’emplacement physique de l’entreprise ou quelques-uns de ses principaux atouts. Un atout pour votre référencement Google.

Remplir les balises meta description de la page

La balise meta description donne à Google et à d’autres moteurs de recherches un résumé du thème de votre page web. Elle est utile au référencement Google. Alors que le titre de la page peut être quelques mots ou une phrase, le champ description de la balise se devra être une phrase ou deux, ou un court paragraphe. Les balises meta description sont importantes parce que Google pourrait les utiliser comme des extraits de vos pages. Notez le mot «pourrait» parce que Google peut choisir d’utiliser une section plus pertinente du contenu de votre page si elle est bien en correspondance avec la requête de l’utilisateur.

Améliorer la structure de vos URL

Les URL sont affichées dans les résultats de recherche. Créer des catégories descriptives et les noms de fichiers pour les documents, produits et catégories sur votre site Web peut non seulement vous aider à garder votre site mieux organisé, mais il pourrait aussi conduire à une meilleure exploration de vos documents par les moteurs de recherche. Le référencement Google va afficher votre URL.
En outre, elles sont plus lisibles et plus compréhensibles pour ceux qui veulent faire un lien vers votre contenu. Les visiteurs peuvent être reboutés par des URL extrêmement longs et incompréhensibles qui contiennent peu de mots reconnaissables.
URL comme (1) peut être déroutant et hostile. Certains utilisateurs peuvent aussi créer un lien vers votre page en utilisant l’URL de cette page en tant que texte ancre. Il est alors nécessaire que votre URL contienne des mots clés pertinents, cela donne aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus d’informations sur la page de destination qu’une simple identification ou un paramètre non distinctif. Enfin l’URL d’un document est affiché comme
une partie d’un résultat de recherche dans Google. A ce titre , comme la balise Title et le snipet, les mots dans l’URL apparaissent en gras si elles apparaissent dans la requête de l’utilisateur.

Il est primordial de bien naviguer sur son site internet

Il est primordial de bien naviguer sur son site internet

Améliorer la navigation sur votre site internet

La qualité de la navigation sur un site internet est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu’ils recherchent. Elle peut également aider les moteurs de recherche à comprendre quel contenu veut mettre en avant le webmaster.
Bien que les résultats de la recherche Google soient fournis au niveau de la page, Google veut aussi avoir une idée du rôle de cette page dans le site. Planifiez votre navigation autour de la Homepage : tous les sites ont une homepage qui devrait être normalement la page la plus fréquentée de votre site et le point de départ de la navigation pour tous les utilisateurs. Il faut passer d’un type de contenu général à un contenu plus spécifique.
Si vous avez assez de pages autour d’une catégorie spécifique sur un même sujet, il serait bon de créer une catégorie. Avez-vous des centaines de produits différents qui doivent être classés dans plusieurs catégorie et sous-catégorie ?
Un fil d’Ariane est une rangée de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux visiteurs de naviguer rapidement et revenir à une précédente catégorie ou la homepage. Utiliser les sitemap, voir plusieurs même. Un pour les utilisateurs et un ou plusieurs pour les moteurs de recherche. Les sitemaps sont très utiles au référencement Google.

Un contenu de qualité rédigé par un bon rédacteur Web

Un contenu de qualité rédigé par un bon rédacteur Web

Offrez un contenu de qualité

La base de tout bon référencement Google est la qualité de son contenu : pour cela il faut quelques fois utiliser les compétences d’un rédacteur Web. Les sites d’intérêt verront leur notoriété augmenter toute seule.
ex : Un blogueur trouve un morceau de votre contenu, qu’il aime, et il fait référence dans un post de blog.

Il faut offrir des contenus et des offres uniques au contenu exclusif. La création d’un contenu attrayant et utile influencera votre site Web beaucoup plus que tous les autres facteurs dont nous parlons ici. Les utilisateurs reconnaîtront le bon contenu quand ils le verront et voudront le partager avec d’autres utilisateurs via des blogs, des médias sociaux, par email, des forums, ou d’autres moyens encore.
La recherche organique à base du référencement naturel, le bouche à oreille et le buzz est ce qui aide à bâtir la réputation de votre site avec le référencement Google et les utilisateurs. Cela vient rarement sans contenu de qualité.
Pensez aux mots que l’utilisateur peut rechercher pour trouver un morceau de votre contenu. Les utilisateurs qui connaissent beaucoup de choses sur le sujet pourraient utiliser différents mots-clés dans leurs requêtes de recherche.

Utiliser les bons libellés dans les textes d’ancre

Avec un bon texte d’ancrage approprié, il est facile de transmettre les contenus sous la forme de liens. Le texte d’ancre est le texte cliquable que les utilisateurs verront dans le lien.
Ce texte donne une information aux utilisateurs et à Google sur le contenu de la page que vous liez. Les liens sur votre page peuvent-être internes pointant vers d’autres pages de votre site ou externes menant au contenu sur d’autres sites. Dans ces deux cas, plus précis sera votre texte d’ancre, plus facile il sera aux utilisateurs de naviguer et à Google de comprendre le sujet de la page que vous liez. Cela est nécessaire au référencement Google.

Optimisez vos images

Les informations sur les images sont notées en utilisant l’attribut « alt » de l’image. Le référencement Google se sert de cette balise pour donner à Google et aux utilisateurs les informations importantes à connaître sur l’image. Il faut stocker les images dans des répertoires spécialisés et les gérer en utilisant des formats de fichiers courants JPEG, GIF, PNG, BMP. Il est plus facile de trouver les chemins d’accès aux images si elles sont stockés dans un fichier. Les images font partie intégralement du référencement Google, et il faut optimiser leur utilisation. Toutes les images doivent avoir un nom de fichier distinct et un attribut « alt » renseigné, les deux sont utiles au référencement Google. L’attribut « alt » vous permet de spécifier un texte de remplacement pour l’image si celle-ci ne peut pas être affichée pour une raison quelconque. Par exemple, si un utilisateur consulte votre site sur un navigateur qui ne supporte pas les images, le navigateur affichera alors le contenu de l’attribut alt.

L’optimisation de vos noms de fichiers image et texte alt facilite la recherche d’image dans Google Recherche d’images.

Utiliser les Balises titre correctement H1 H2 H3 Hn

Utilisez les balises de titre pour souligner du texte important. Les balises de titre à ne pas confondre avec la balise <head> du HTML ou la balise Title sont utilisées pour présenter la structure de la page pour les utilisateurs. Il y a six tailles de balises de titre, en commençant par H1, la plus importante, et se terminant par H6, la moins importante. Depuis que le texte contenu dans les balises de titre est généralement présenté dans une typographie plus grande que le texte normal sur les pages, il sert de repère visuel pour les utilisateurs afin de comprendre que ce texte est important et pourrait les aider à mieux cerner une idée ou un sujet. Les multiples tailles de rubrique utilisées dans le but de créer une structure hiérarchique pour votre contenu, rend plus facile la navigation à travers votre document pour les utilisateurs. Ces balises de titre informent le référencement Google sur l’importante de leur contenu.

Utilisez la balise Robots.txt

Restreindre le crawling quand cela n’est pas nécessaire avec le fichier robots.txt. Un fichier « robots.txt » indique aux moteurs de recherche si ils peuvent accéder et crawler des parties de votre site. Ce fichier, qui doit être nommé « robots.txt », est placé dans le répertoire racine de votre site

Vous voudrez peut-être que certaines pages de votre site ne soient pas crawlées parce qu’elles pourraient ne pas être utile pour les utilisateurs si celles-ci se trouvent dans la page de résultats d’un moteur de recherche. Si vous ne voulez éviter que les moteurs de recherche n’explorent votre page, vous pouvez la bloquer dans la balise méta de la page ou dans le fichier robots.txt en utilisant la balise noindex. Il y a d’autres moyens de bloquer les contenus sensibles afin qu’ils n’apparaissent pas dans les résultats de la recherche, comme l’ajout de « NOINDEX » à vos meta tag,
ou en utilisant des répertoires avec mot de passe.

Il faut prévoir un site mobile mais mobile ou responsive ?

Il faut prévoir un site mobile mais mobile ou responsive ?

Faites une version mobile de votre site internet

Configurer la version mobile de votre site de sorte qu’il puisse être indexé avec précision dans l’index mobile de Google. Attention Google vient juste d’annoncer que son index primaire va bientot changer pour une version orientée mobile au lieu de desktop. On remarque depuis quelques années que le monde devient « mobile », avec beaucoup plus de gens utilisant leur smartphone mobiles ou tablettes tous les jours. Beaucoup d’utilisateurs effectuent des recherches sur Google via leur mobile tous les jours. Cependant, créer un site mobile n’est pas aussi simple. Les sites mobiles doivent non seulement utiliser un format différent d’un site fait pour les ordinateurs de bureau normaux, mais les méthodes et les compétences nécessaires sont également tout à fait différentes. Alors que beaucoup de sites mobiles ont été conçus avec la visualisation mobile à l’esprit, légère et rapide, ils ne sont pas conçus pour proposer une recherche conviviale. Le référencement Google pour mobiles va devenir l’index prioritaire. Il va falloir garder la même qualité de contenu dans les sites responsifs. A voir si les autres solutions de version mobile sauront répondre pour se classer correctement dans les SERP de Google avec un SEO édulcoré.

Vérifiez que votre site mobile est indexé par Google.

Faites la promotion de votre site internet

Augmentation des backlinks pour augmenter la valeur du site. Alors que la plupart des liens vers votre site seront acquis progressivement, grâce à des internautes ayant découvert votre contenu de qualité grâce à la recherche naturel ou un autre moyen et aura fait un lien vers elle. Google interprète que vous aimeriez faire comprendre à tout le monde la somme de travail que vous avez investie dans votre contenu. En effet faire la promotion de votre nouveau contenu conduira à la découverte plus rapide par ceux qui sont intéressés par le même sujet. Attention, trop en faire pourrait aussi bien se retourner contre vous et avoir l’effet inverse, comme avec la plupart des points abordés dans cet article, et réellement nuire à la réputation de votre site. Un must pour le référencement Google.

Les experts rédigent des publications dans des blogs et sont reconnus sur la toile. Un billet de blog sur votre propre site avertissant vos clients / visiteurs que vous avez ajouté quelques chose de nouveau est un excellent moyen de faire passer le mot au sujet du nouveau contenu, produit ou service. On peut aussi utiliser le Flux RSS pour suivre le contenu d’un site. Il faudra aussi mettre des moyens dans la promotion offline, cela peut rapporter. Par exemple, notez l’URL de votre site internet sur vos cartes de visite, en-tête, affiches, etc. Vous pourrez aussi également envoyer des bulletins périodiques aux clients par la poste, afin de porter à leur connaissance des nouveautés sur votre site internet.
Bref la liste est non exhaustive : Le marketing Digital est partie intégrante du marketing total de votre entreprise.

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Nicolas
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence digitale.

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