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Long form content vs contenu court : Que faut-il écrire ?

04 Août
2020

Long form content vs contenu court : Que faut-il écrire ?

Moins de 20 % des personnes atteignent la fin d’un message en ligne. Cela signifie que tous vos efforts en matière de contenu doivent être orientés vers la rédaction de contenus courts par opposition aux contenus longs, n’est-ce pas ? Si les utilisateurs ont déjà du mal à terminer leurs articles, comment pouvez-vous espérer qu’ils parviennent à terminer un article de 1200 mots ou plus ?

C’est facile.

Long form content vs contenu court : Que faut-il écrire ?
Long form content vs contenu court : Que faut-il écrire ?

Si les contenus courts (de 500 à 800 mots) peuvent stimuler brièvement le trafic et aider les utilisateurs, ils n’offrent pas les avantages continus des contenus longs (ou des pages de plus de 1 200 mots).

C’est pourquoi, dans le débat entre contenu long et contenu court, le contenu long l’emporte.

Continuez à lire pour savoir pourquoi vous devriez utiliser le contenu long dans votre stratégie de marketing de contenu, et comment écrire un contenu long A+ pour générer des prospects, du trafic et des partages sur les réseaux sociaux. Si vous avez besoin d’aide pour développer et rédiger des contenus longs, voyez comment nos services de rédaction professionnels peuvent vous aider !

4 raisons pour lesquelles le contenu long bat le contenu court à chaque fois

Lorsqu’il s’agit de contenu long comparé à un contenu court, le conetnu long est gagnant pour plusieurs raisons, notamment

1. Le contenu long gagne plus de parts sociales que le contenu court

Gagner des parts sociales pour vos contenus vous permet de le faire :

  • d’obtenir plus de traction pour vos articles
  • Attirer plus de trafic, de liens et de sensibilisation
  • Envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche comme Google et Bing
Nombre d'actions sur le contenu du formulaire long
Nombre d’actions sur le contenu du formulaire long

Une fois de plus, les études montrent que les contenus longs surpassent systématiquement les contenus courts :

  • BuzzSumo : Une étude de BuzzSumo a examiné 100 millions d’articles et a constaté que les posts de 3000 à 10 000 mots étaient les plus performants en matière d’actions. Les articles de 1000 mots ou moins ont reçu le moins d’actions.
  • Moz : Une étude de Moz, en collaboration avec BuzzSumo, a également révélé que les contenus de plus de 1000 mots obtenaient plus de partages (et de liens) que les contenus de moins de 1000 mots. Cette étude a examiné plus d’un million de sites web.
  • HubSpot : Une étude de HubSpot, qui s’est concentrée sur plus de 6 000 articles de blog de la société, a également révélé que les contenus plus longs étaient plus efficaces en termes de partage et de liens. Les contenus de plus de 2500 mots sont les plus efficaces.

Si un contenu plus long permet de gagner plus de partages et de backlinks, il est important de se rappeler que ce contenu doit offrir de la valeur aux utilisateurs. Si vous écrivez un billet de 2500 mots mais que vous le remplissez avec un contenu non pertinent qui n’offre aucune valeur, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens le partagent ou à ce que les blogueurs créent des liens vers ce contenu.

2. Le contenu long se classe pour plus de mots-clés que le contenu court

Par rapport au contenu court, le contenu long se classe pour un plus grand nombre de mots-clés.

Lorsque vous rédigez un contenu long, vous écrivez entre 1 200 et 2 000 mots, voire plus. Cela représente beaucoup d’écriture et un temps considérable. Cependant, le fait de disposer d’un tel nombre de mots vous permet d’explorer et de couvrir un sujet et ses sous-sujets en profondeur.

Comme vous adoptez une approche à 360 degrés pour couvrir un sujet, votre contenu long peut être classé pour une série de mots-clés connexes. Le classement de ces mots clés peut augmenter le trafic sur votre site web et vous permettre de gagner des parts de marché sur les réseaux sociaux.

Classement des mots clés pour le contenu long
Classement des mots clés pour le contenu long

Sans oublier que vous répondez à la question actuelle d’un lecteur en plus de sa prochaine question – et peut-être même à sa question suivante.

Si vous dirigez une entreprise de sous-traitance, par exemple, vous pouvez rédiger un article détaillé sur les coûts de sous-traitance. Vous répondez à la première question, « Combien coûte un sous-traitant », puis à des questions complémentaires, comme « Qu’est-ce qui constitue les coûts d’un sous-traitant ?

En rédigeant un article détaillé, vous créez un contenu utile pour votre public, qui est également bien classé.

Un bon classement, comme en première page, est important parce que :

  • Seulement 25 % des utilisateurs visitent la deuxième page de résultats de recherche
  • Environ 75% des utilisateurs cliquent sur le premier, le deuxième ou le troisième résultat de recherche
  • Seulement 0,78% des utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche de la page deux

Les classements sont également importants en ce qui concerne le contenu, car c’est ainsi que la plupart des sites web obtiennent du trafic.

C’est aussi de cette manière que de nombreuses entreprises génèrent de nouveaux prospects et de nouvelles ventes. La recherche aide les gens à trouver et à découvrir votre entreprise, plus de 50 % des utilisateurs déclarant qu’ils trouvent un nouveau produit ou une nouvelle entreprise après avoir utilisé un moteur de recherche.

3. Les contenus longs offrent de meilleurs taux de conversion que les contenus courts

Lorsque l’on compare le contenu courte à du contenu long, le contenu long offre un meilleur taux de conversion.

La conversion peut aller de l’achat de produits à l’inscription à une newsletter. Dans la plupart des cas, la conversion dépendra de la page et de sa place dans votre entonnoir d’achat.

Un article de blog, par exemple, peut générer des inscriptions tandis qu’une page de produit attirera des achats.

Des études montrent que les contenus longs augmentent les taux de conversion. Crazy Egg, par exemple, a augmenté ses taux de conversion de 30 % lorsqu’il a augmenté la longueur de sa page. Une autre étude a montré que la création d’une page d’accueil longue augmentait les taux de conversion de 37 %.

Quelques facteurs aident le contenu long à surpasser le contenu court dans les conversions, notamment :

  • Le contenu long fournit aux utilisateurs plus d’informations sur un sujet, un service ou un produit
  • Le contenu long format permet aux utilisateurs d’explorer un sujet en profondeur, sans avoir à rebondir entre les pages
  • Le contenu long format donne aux utilisateurs de multiples possibilités d’agir sur les appels à l’action (CTA) de la page

Si vous voulez que votre contenu attire non seulement du trafic, mais aussi des prospects et des revenus, faites-le en version longue.

4. Le contenu long génère plus d’autorité que le contenu court

La rédaction de contenus longs positionne également votre entreprise comme une autorité dans votre secteur d’activité.

Exemple de contenu détaillé faisant autorité
Exemple de contenu détaillé faisant autorité

Lorsque vous rédigez un contenu long, vous investissez beaucoup de temps dans la recherche d’un sujet et vous partagez vos connaissances sur l’industrie. Les lecteurs reconnaissent et voient cet investissement. Cette reconnaissance peut renforcer la confiance et le respect des lecteurs à l’égard de votre entreprise.

Elle peut également les motiver à partager votre contenu et à suivre le blog de votre entreprise.

Pour votre entreprise, cela peut signifier plus de trafic et de partage pour le contenu futur.

Avec chaque élément de contenu long, vous vous positionnez comme un leader et une autorité de confiance dans le secteur, ce qui peut avoir une influence positive sur tous les aspects de votre entreprise, du trafic de son site web aux chiffres de génération de prospects.

Devrais-je un jour rédiger un contenu court ?

Si le contenu long gagne le débat entre le contenu long et le contenu court, de nombreux spécialistes du marketing se posent la même question : Ne devrais-je jamais rédiger de contenu court ? C’est une excellente question, et cela dépend.

Les sujets de contenu suivants pourraient bien (et même mieux) fonctionner en tant que contenus courts :

  • Annonces d’entreprise
  • Tendances annuelles de l’industrie
  • Articles d’opinion

Les sujets qui ne peuvent pas atteindre le nombre de mots du contenu long, qui est de 1200 à 2000 mots ou plus, doivent également obtenir le traitement court. Si vous rencontrez ces sujets, réévaluez leur valeur potentielle pour votre entreprise et votre public cible.

Comment rédiger un contenu long en 3 étapes

Si vous souhaitez commencer avec un contenu long, suivez ces trois étapes pour rédiger votre premier article :

Choisissez votre sujet de contenu détaillé

Tout d’abord, vous voulez trouver votre sujet. Vous pouvez faire des recherches sur des sujets de plusieurs façons, notamment

  • en parcourant les forums de votre secteur pour voir quelles questions les gens se posent sur un sujet
  • Lire les commentaires ou les messages des réseaux sociaux pour découvrir les problèmes
  • Explorer les sites web et les articles de blog des concurrents
  • Utiliser des outils comme Ahrefs pour découvrir les lacunes de votre contenu et de celui de vos concurrents

Lorsque vous effectuez des recherches sur des sujets, assurez-vous qu’ils sont viables à long terme en posant les questions suivantes :

  • Puis-je écrire 1200 à 2000 mots sur ce sujet ?
  • Un article de 1 200 à 2 000 mots sur ce sujet présentera-t-il un intérêt pour mon public ?
  • Quelle valeur cet article apporterait-il à mon entreprise et à ses objectifs généraux ?
  • Quel sera le rapport entre cet article et les produits ou services de mon entreprise ?
  • Quels mots clés cet article pourrait-il cibler et quelle est leur valeur pour mon entreprise ?

En posant ces questions, vous pourrez concentrer votre temps, vos efforts et vos ressources sur les sujets les plus intéressants.

2. Planifiez le contenu long

Une fois que vous avez choisi votre sujet, vous pouvez commencer à planifier le contenu de votre forme long, comme par exemple :

  • en compilant une liste de mots clés à cibler
  • Présentation de l’article
  • Liste des ressources à utiliser ou à référencer
  • Générer une liste de médias ou de créatifs à inclure, comme une vidéo

Si vous travaillez avec d’autres parties, comme un graphiste, un rédacteur ou une agence SEO, vous voudrez vous coordonner avec eux. Par exemple, si vous souhaitez publier l’article avant la fin du mois, vous devez demander à votre graphiste de créer les images avant cette date.

Une fois que vous aurez planifié votre long form content, vous pourrez commencer le processus de rédaction. Attendez-vous à passer plusieurs heures sur votre long formulaire, surtout si vous êtes novice en matière d’écriture. Si vous engagez un rédacteur professionnel, il se peut qu’il n’ait besoin que de quelques heures.

3. Promouvoir votre long form content

Avant de publier votre contenu, vous voudrez décrire votre processus de promotion, qui peut comprendre

La promotion de votre contenu peut l’aider à gagner en attrait et en visibilité. Les efforts de promotion ci-dessus vous aident également à tirer parti de différents canaux, comme les réseaux sociaux et les médias payants, pour gagner du trafic et du buzz autour de votre article long format.

Grâce à ces trois étapes, votre entreprise peut commencer à profiter de tous les avantages du contenu long format.

FAQ sur le contenu long et le contenu court

Avez-vous d’autres questions sur le contenu long ou court ? Consultez notre FAQ !

Qu’est-ce qu’un contenu long ?

Le contenu long décrit un contenu de 1200 à 2000 mots. Ce type de contenu offre plus de valeur aux utilisateurs car il permet d’approfondir un sujet, de répondre à la question initiale de l’utilisateur, puis à ses questions ultérieures.

Qu’est-ce que le contenu court ?

Le contenu court décrit un contenu de moins de 1000 mots. Ce type de contenu offre aux utilisateurs un bref aperçu d’un sujet en répondant à leur question initiale et en les dirigeant parfois vers un contenu qui répond à des questions connexes.

Les gens lisent-ils les contenus longs ?

Les gens lisent-ils les contenus longs ?
Oui !
La performance constante des contenus longs dans les résultats de recherche prouve que les gens lisent, s’engagent et partagent des contenus longs. Lorsqu’ils compilent les résultats de recherche, les moteurs de recherche examinent les mesures d’engagement des utilisateurs, comme le taux de rebond, pour déterminer la pertinence et la valeur d’une page.
Des études montrent que le contenu long se classe généralement en tête des résultats de recherche, ce qui suggère que les utilisateurs s’engagent (et restent) sur ces pages, plutôt que de retourner à la page de résultats de recherche. Bien que les utilisateurs parcourent probablement le contenu long, ils prennent quand même le temps d’en tirer des leçons.

Quand devriez-vous contrôler la publication d’un contenu long ou court ?

Étant donné que les contenus longs nécessitent un investissement important en temps et en ressources, de nombreuses entreprises aiment l’idée de les « gater », c’est-à-dire d’obliger les visiteurs à entrer leur adresse électronique pour y avoir accès.
Cependant, il ne faut pas que tous vos contenus longs soient accessibles par des portails.
Pour obtenir les meilleurs résultats avec votre stratégie de marketing de contenu, mettez la plupart de vos contenus longs et courts à disposition sur votre site web plutôt que derrière un portail.
Tout contenu dont vous limitez l’accès doit couvrir les sujets du bas de l’entonnoir et offrir une valeur ajoutée considérable aux utilisateurs.Contenu de forme longue disponible après avoir souscrit à un formulaire

Pouvez-vous externaliser la rédaction des contenus longs ou courts ?

Oui !
Si votre entreprise ne peut pas rédiger votre contenu en interne, vous pouvez externaliser cette tâche. Pour obtenir les meilleurs résultats, associez-vous à une agence de marketing de contenu comme Metadosi. Non seulement une agence de marketing de contenu peut vous aider à rédiger votre contenu, mais elle peut aussi vous aider à développer des idées de contenu.
Une agence de marketing de contenu veillera également à ce que votre contenu soit conforme aux meilleures pratiques SEO.

Quel est le coût du contenu long et du contenu court ?

Lorsqu’il s’agit de comparer le contenu long et le contenu court, le long coûte généralement plus cher en raison du nombre de mots plus élevé. Par exemple, notre contenu long coûte à partir de 600 euros par page, tandis que notre contenu court coûte à partir de 150 euros par page.
Si vous faites des recherches sur les coûts et les fournisseurs des contenus longs par rapport aux contenus courts, tenez compte des facteurs suivants :
L’expérience de l’agence
L’équipe de rédaction de l’agence
La qualité du contenu de l’agence
La capacité de l’agence à respecter les délais
Ces facteurs peuvent vous aider à restreindre vos choix et à trouver le partenaire idéal pour votre entreprise.

Augmenter le trafic sur votre site web grâce à un contenu long

Êtes-vous prêt à apporter plus de trafic, de partages sociaux et de ventes avec un contenu de format long ? Excellent !

Si vous souhaitez garder une longueur d’avance sur les contenus longs et courts, ainsi que sur le marketing de contenu, inscrivez-vous à notre newsletter gratuite, et recevez les derniers conseils, mises à jour et stratégies marketing dans votre boîte de réception.

Pour obtenir une aide professionnelle sur les contenus longs, contactez notre équipe primée !

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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