Pourquoi les services de référencement pas cher ne sont pas les amis de votre entreprise
Pour moins de 100 € par mois, vous pouvez obtenir des services professionnels d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pour de nombreuses petites et moyennes entreprises (PME) aux budgets limités, ce prix semble fantastique. Mais ce n'est pas le cas, car les services de référencement bon marché sont source de problèmes non seulement pour vous, mais aussi pour votre entreprise.
Si vous êtes à la recherche d'un service de référencement pas cher pour votre entreprise, vous devez lire ce guide. Il fournit à votre entreprise un aperçu approfondi et honnête des risques liés aux services de référencement bon marché. Il propose en outre des solutions pour rendre le référencement accessible à votre entreprise.
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Qu’est-ce qu’un service de SEO bon marché ?
La définition des services de référencement bon marché varie. Elle dépend souvent du budget et des revenus de votre entreprise, qui sont souvent liés à la taille de votre entreprise. Alors qu'une entreprise peut considérer 5 000 euros par mois comme une aubaine, une petite entreprise s'en plaindra.
Quoi qu'il en soit, les services de référencement à bas prix sont devenus synonymes de référencement bon marché. Aujourd'hui, le référencement bon marché va au-delà du prix du service. Il s'étend également à la qualité du service et aux résultats de la stratégie, c'est pourquoi ce type de service n'est pas l'ami de votre entreprise.
Vous voulez des services de référencement de qualité et de confiance. Lorsque vous utilisez des termes tels que "bon marché" "pas cher" ou "low cost" dans vos recherches de services de référencement, vous ouvrez votre entreprise à des agences spammeuses et indignes de confiance qui peuvent nuire à la réputation, au chiffre d'affaires et à la présence en ligne de votre entreprise.
Pourquoi le SEO bon marché est-il une mauvaise chose ?
Compte tenu du grand nombre d'agences qui proposent des services de référencement bon marché, il est fréquent que les entreprises se posent la question suivante : "Pourquoi le SEO bon marché est-il une mauvaise chose ?". Cette question a du sens. Une recherche sur "services de référencement bon marché", par exemple, renvoie à des dizaines d'agences censées proposer des services de référencement à bas prix.
Bien que votre entreprise puisse choisir parmi une variété d'agences pour un référencement bon marché, elles offrent toutes la même expérience et les mêmes prix bas. Si vous envisagez sérieusement d'acheter des services auprès de ces agences, vous devez reconnaître les graves inconvénients des services de référencement bon marché.
5 raisons impérieuses d’éviter les services de référencement pas cher
Découvrez les cinq inconvénients des services de référencement bon marché et des agences de référencement à bas prix :
1. Services de référencement bon marché = stratégies uniformes
Pour les agences de référencement bon marché, votre entreprise est comme toutes les autres. Votre entreprise, vos produits ou services, votre secteur d'activité ou vos concurrents n'ont rien d'unique. C'est pourquoi votre entreprise bénéficie d'une stratégie de référencement à l'emporte-pièce.
Si vous êtes familier avec le référencement, vous savez que les approches de type "copier-coller" ne fonctionnent pas. Comme toute stratégie de marketing digital, le référencement nécessite un plan adapté à votre entreprise. Ce qui donne des résultats pour une entreprise manufacturière ne donnera rien de substantiel à votre boutique de commerce électronique.
Une agence proposant des services de SEO pas cher ne se soucie pas de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas en matière de référencement. Elle reçoit son paiement mensuel, suit son script de service et passe au client suivant. Comme le référencement peut prendre plusieurs mois avant de donner des résultats, elle n'a pas à gérer votre insatisfaction pendant un certain temps.
C'est pourquoi les agences peuvent proposer des services à moins de 100 euros par mois. Elles suivent la même stratégie avec chaque client. La personne qui s'occupe de votre compte n'a pas besoin de faire des recherches sur votre entreprise, elle peut passer directement au lancement de son plan unique.
En comparaison, les agences de référencement à prix raisonnables offrent une expérience totalement différente. Elles n'ont pas de modèles de services. Au lieu de cela, elles construisent votre campagne à partir de la base, en consacrant le temps nécessaire à l'étude de votre entreprise, de votre secteur d'activité, de vos produits et même de vos concurrents.
Lorsque vous vous associez à l'une de ces agences, vous bénéficiez d'une stratégie personnalisée. Tout ce qui concerne votre entreprise, de votre marque à votre équipe en passant par vos avantages, est unique et ces agences le reconnaissent.
Résumé rapide
Une approche personnalisée ne fait pas partie du budget d'une agence de référencement bon marché. Si vous faites affaire avec une agence de référencement bon marché, attendez-vous à une stratégie de copier-coller. Elle ne sera pas performante et ne produira pas les résultats escomptés. Préparez-vous donc à partager des rapports peu reluisants avec les décideurs de votre entreprise.
2. Services de référencement bon marché = services clients frustrants
Personne n'aime les services à la clientèle médiocre, mais c'est pourtant l'une des caractéristiques des services de référencement bon marché. Que vous souhaitiez poser une question, obtenir un rapport de performance ou discuter de stratégie, il est difficile d'obtenir quoi que ce soit de la part des gestionnaires de comptes des agences de référencement bon marché.
Le pire, c'est que vous payez chaque mois pour être ignoré. Chaque mois, votre entreprise envoie son paiement, mais votre agence ne tient pas sa promesse : fournir un soutien de premier ordre à votre équipe et à votre entreprise.
Une autre frustration pour les entreprises qui investissent dans le référencement bon marché provient des barrières linguistiques, ainsi que des différences de fuseaux horaires. Dans un souci de réduction des coûts, nombre de ces agences externalisent leur travail en dehors de France, ce qui peut rendre la communication difficile.
Par exemple, votre équipe peut être obligée de rester tard (ou d'arriver tôt au travail) pour recevoir un appel téléphonique de votre gestionnaire de compte. D'un canal à l'autre, du téléphone à l'e-mail, vous pouvez également rencontrer des difficultés et des malentendus dus à la barrière de la langue.
De plus, votre chargé de clientèle ne connaît pas votre entreprise. Il connaît le nom de votre entreprise et sait que vous êtes le point de contact, mais il ne sait pas grand-chose d'autre. N'oubliez pas qu'il suit une approche "copier-coller" de votre stratégie.
Ils n'ont pas besoin de savoir quoi que ce soit sur votre entreprise.
Avec des services de référencement à bas prix, votre vie ne devient pas plus facile. Elle devient compliquée, ce qui peut engendrer des frustrations et des tensions au sein de votre équipe et des décideurs de l'entreprise. Pour de nombreuses entreprises, les économies réalisées grâce à un référencement bon marché n'en valent pas la peine.
Résumé rapide
Une agence de référencement bon marché considère votre entreprise comme un numéro, et non comme une marque. De plus, la localisation et le fuseau horaire de son personnel peuvent entraîner des retards dans les réponses, des erreurs de communication et d'autres scénarios frustrants qui ajoutent du stress à votre journée.
3. Services de référencement bon marché = gestionnaires de comptes inexpérimentés
Comme les agences de référencement bon marché adoptent une approche "copier-coller" du référencement, elles n'ont pas besoin de gestionnaires de comptes expérimentés. Elles intègrent rapidement les nouvelles recrues en leur fournissant un script de base pour l'optimisation du site web de votre entreprise.
Pour ces agences, il n'y a aucune raison d'embaucher des spécialistes du référencement. Elles n'élaborent pas de campagnes personnalisées et ne ciblent pas de mots-clés concurrentiels. Au contraire, elles fournissent à votre entreprise le strict minimum en matière de référencement.
De plus, il est prohibitif pour une agence SEO bon marché d'engager quelqu'un d'expérimenté en matière de référencement.
En outre, les personnes ayant une expérience professionnelle en matière de référencement n'ont aucune envie de travailler dans ce type d'agences. En raison de leur expérience en matière de référencement, ils savent comment ces agences fonctionnent et reconnaissent pourquoi elles sont nuisibles à des entreprises comme la vôtre.
Le manque d'expérience des agences de référencement à bas prix peut avoir un impact considérable sur les performances de votre stratégie. Votre gestionnaire de compte, par exemple, peut utiliser des tactiques clandestines pour aider votre site à se classer, ce qui peut entraîner une pénalité sévère de la part de moteurs de recherche tels que Google.
De plus, vous payez quelqu'un qui n'a qu'une expérience minimale pour un service spécialisé. C'est pourquoi les entreprises qui ne peuvent s'offrir que des services de référencement bon marché adoptent souvent l'approche proactive consistant à former leur équipe interne. Cette dernière peut alors gérer et diriger votre stratégie.
Résumé rapide
Les agences qui proposent des services de référencement bon marché maintiennent leurs tarifs bas en embauchant du personnel sans aucune expérience en matière de référencement. Un gestionnaire de compte ayant moins d'expérience en matière de référencement que votre équipe (dans certains cas) freine votre stratégie, empêchant votre entreprise d'obtenir des résultats substantiels grâce au référencement.
4. Services de référencement bon marché = mauvaises tactiques de SEO Black Hat
Avec des stratégies de copier-coller, il est difficile pour les agences SEO bon marché d'obtenir des résultats pour leurs clients. C'est pourquoi nombre d'entre elles ont recours à des mauvaises tactiques Black Hat. Une tactique noire utilise des techniques trompeuses pour inciter les moteurs de recherche à améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Ces tactiques sont bien connues des spécialistes du référencement. En fait, elles sont tellement connues que les moteurs de recherche comme Google ont mis à jour leur algorithme pour punir, plutôt que récompenser, ces techniques. Cependant, de nombreuses agences de référencement à bas prix continuent d'essayer d'utiliser le SEO Black Hat.
Cette décision est le reflet direct de l'expérience et des compétences des sociétés de référencement bon marché. Elles ne se tiennent pas au courant des normes du secteur comme d'autres agences de référencement. Pire encore, elles ne se soucient pas de l'impact qu'une pénalité de Google peut avoir sur votre site web.
Une pénalité Google peut nuire à votre site web à court et à long terme. Lorsque vous en avez une sur votre site web, Google peut supprimer votre site de ses résultats de recherche. Cela signifie que votre site web ne recevra pas de trafic de Google, ce qui peut avoir un impact direct sur vos résultats.
Par exemple, si vous êtes une boutique de commerce électronique, vous pouvez constater une baisse significative de vos ventes hebdomadaires. En effet, les internautes ne trouvent plus votre entreprise dans les résultats de recherche. Ils recherchent un produit, trouvent un concurrent et effectuent leur achat.
Dans le même temps, vous versez votre paiement mensuel à cette société de référencement bon marché. Vous payez cette agence pour qu'elle aide votre entreprise à se développer et à augmenter ses revenus, mais elle diminue vos revenus et votre visibilité dans les résultats de recherche.
C'est exactement le contraire de ce que fait une agence de référencement.
En bref
Une agence de référencement bon marché n'a pas les moyens de se tenir au courant des normes de référencement du secteur. Elle ne veut pas investir le temps nécessaire pour mettre à jour son modèle de service (ou aller jusqu'à créer une stratégie personnalisée), et a donc recours à des tactiques dépassées qui nuisent directement à votre entreprise et à sa rentabilité.
5. Services de référencement bon marché = zéro atout en matière de référencement
Les moteurs de recherche ont évolué et leurs algorithmes aussi. C'est pourquoi les stratégies de référencement se concentrent souvent sur les actifs qui ont une valeur à long terme, comme le contenu original et les liens d'autres sites web vers ce contenu.
Une agence de référencement réputée s'efforce de créer un contenu original et de grande qualité pour votre site. Ce type de contenu permet d'obtenir facilement des liens, en raison de sa qualité et de sa capacité à aider les utilisateurs. Lorsque vous avez un excellent profil de backlinks, cela peut aider votre contenu à mieux se classer dans les résultats de recherche.
Si vous faites appel à une agence de référencement bon marché, elle ne pourra pas vous aider dans cette partie essentielle du référencement.
Elle n'a ni le personnel ni l'expérience nécessaires pour mettre en place ce type de stratégie. De plus, ce type de contenu pour votre site web nécessiterait une approche personnalisée. N'oubliez pas que les services de référencement à bas prix n'offrent aucune personnalisation - il s'agit de copier-coller.
Ce simple fait amène beaucoup d'entreprises à s'interroger sur l'intérêt d'un référencement bon marché. Pourquoi payer quelqu'un pour une stratégie à l'emporte-pièce, des tactiques malhonnêtes et des résultats inexistants ? C'est un gaspillage de vos fonds, que vous pourriez consacrer à la formation de votre équipe interne en matière de référencement.
Résumé rapide
Une société de référencement bon marché n'apporte à votre entreprise aucun actif susceptible d'offrir une valeur à long terme. Un profil de liens retour de qualité peut, par exemple, aider le contenu actuel et futur à se classer. Bien qu'elles soient souvent incluses dans des agences réputées, les agences de référencement bon marché n'ont ni les compétences ni les ressources nécessaires pour promouvoir votre entreprise.
Pourquoi les agences SEO bon marché sont-elles encore en activité ?
Compte tenu des multiples inconvénients des agences SEO bon marché et des services de référencement à bas prix, il est naturel de se demander pourquoi ces sociétés continuent d'opérer. Si ces agences se caractérisent par un taux de désabonnement élevé, elles adoptent également des tactiques agressives pour acquérir de nouveaux clients.
Par exemple, elles peuvent avoir recours au démarchage téléphonique pour recruter de nouveaux clients. Dans certains cas, elles peuvent même débaucher des clients d'agences réputées, en appliquant des tactiques de peur pour acquérir ces entreprises. Nombre d'entre elles mettent également en avant leurs prix bas pour attirer les PME.
En bref, les agences de référencement bon marché se concentrent davantage sur l'acquisition de clients que sur leur fidélisation. Le référencement étant une stratégie permanente, cette décision démontre le manque d'expérience de ces agences dans le secteur.
Elles ne se soucient pas de vous garder comme client. Dès qu'elles vous ont fait signer un contrat, elles sont à la recherche de leur prochain client. En revanche, une agence de référencement réputée établit une relation à long terme avec vous en apprenant à vous connaître, vous et votre entreprise, ainsi que vos objectifs.
Quel est un prix réaliste pour des services de SEO ?
Aujourd'hui, de nombreuses entreprises dépensent entre 350 et 2 000 euros par mois pour le référencement.
Bien que les entreprises puissent dépasser ce montant, cette fourchette de prix est une excellente référence pour les PME. C'est également une référence utile lors de la recherche d'agences de référencement. Si une agence propose un prix inférieur à cette fourchette ou mentionne le caractère abordable de ses services, cela peut indiquer qu'il s'agit d'une agence de référencement bon marché.
Si le prix de services de référencement fiables et de confiance dépasse votre budget, vous avez d'autres choix.
Que faire si mon entreprise ne peut s’offrir que des services de référencement bon marché ?
En fonction de votre entreprise et de votre budget marketing, les services de référencement professionnel peuvent dépasser votre budget. Cela ne signifie pas pour autant que votre entreprise doive investir dans des services de référencement bon marché. Bien qu'ils puissent correspondre à votre budget, ils n'atteindront pas vos objectifs ou vos attentes en matière de référencement.
Si vous n'avez pas les moyens de vous offrir des services de référencement de confiance, il vous reste quelques options :
Investir dans une formation au référencement
Même si vous ne pouvez pas payer pour des services de référencement professionnels, il est utile de comprendre le référencement. C'est d'autant plus utile si vous n'avez pas les moyens de vous offrir des services de SEO, car une fois que vous aurez acquis des connaissances en la matière, vous pourrez commencer à optimiser le site web de votre entreprise.
En ce qui concerne la formation au SEO, votre entreprise n'a pas besoin de payer pour des cours, des conférences ou des séminaires. Vous pouvez trouver une grande quantité d'informations gratuites en ligne. Un cours, cependant, peut aider votre équipe à en apprendre davantage sur le référencement, ainsi qu'à obtenir une formation pratique.
Voici quelques-uns des meilleurs sites web du secteur pour la formation et l'information sur le référencement :
Vous pouvez utiliser ces sites non seulement pour vous familiariser avec le référencement, mais aussi pour vous tenir au courant.
Engager un consultant en référencement
Si vous souhaitez obtenir des conseils professionnels sur votre stratégie de référencement, vous pouvez également étudier le coût de l'embauche d'un consultant en référencement. Avec un consultant en référencement, votre entreprise paie un tarif horaire pour ses services, qui se concentrent souvent sur l'identification des problèmes de votre site, ainsi que des opportunités.
En moyenne, un consultant coûte entre 80 et 200 euros de l'heure.
Bien qu'un consultant puisse également mettre en œuvre ses recommandations pour vous, il est plus rentable pour votre équipe d'effectuer ces mises à jour. En fonction des recommandations du consultant, vous devrez peut-être travailler avec votre équipe de développement.
Par exemple, un consultant peut suggérer de mettre à jour votre site web en y ajoutant un pied de page avec le nom, le numéro de téléphone et l'adresse de votre entreprise. Il peut aussi vous conseiller de modifier l'organisation de votre barre de navigation principale afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
Si vous décidez de faire appel à un consultant, engagez-vous à l'avance sur un nombre d'heures précis. Vous ne voulez pas dépasser votre budget de conseil, et cette mesure proactive peut donc éviter à votre entreprise des dépenses excessives.
Obtenir le soutien de l'entreprise pour le SEO
Dans certains cas, les équipes marketing reçoivent des budgets de référencement irréalistes parce que les décideurs de l'entreprise ne soutiennent pas ou ne comprennent pas le référencement. Bien que cela puisse prendre un peu de temps et d'efforts, le fait d'obtenir le soutien de votre entreprise pour le référencement peut se traduire par une augmentation du budget.
Voici quelques ressources utiles pour sensibiliser les décideurs de l'entreprise au référencement :
- Le guide du PDG sur le référencement
- Comment convaincre votre patron de faire du référencement manuel
- Comment vendre le référencement aux cadres supérieurs
Que vous discutiez avec les dirigeants de votre entreprise autour d'une tasse de café ou que vous fassiez une présentation à l'ensemble de la direction, ces ressources peuvent vous aider à définir votre stratégie pour les persuader d'investir dans le référencement. Elles peuvent également vous aider à comprendre ce qui empêche vos dirigeants de soutenir le référencement.
Lancer une stratégie de référencement interne
Si vous ne pouvez vous offrir que des services de SEO bon marché, adoptez une approche proactive et lancez une stratégie de référencement en interne. Grâce à votre formation, vous pouvez créer un plan qui dépasse les capacités d'une société de référencement bon marché.
De plus, vous pouvez investir le budget SEO de votre organisation dans des outils et des ressources plus utiles. Par exemple, vous pouvez engager un pigiste pour rédiger un texte optimisé pour votre site web ou un graphiste pour créer une infographie pour votre site.
Pour de nombreuses entreprises, le succès d'une stratégie de référencement interne peut se traduire par un investissement plus important l'année suivante. Avec ce budget plus important, vous pouvez envisager d'engager une agence réputée et de confiance pour votre entreprise.
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