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Architecture de silo SEO de sites Web

Architecture de silo SEO de sites Web : Guide de la structure du site et du silo de référencement

Structure du silo de référencement du site Web : Silo SEO & Guide de l’architecture du site

La structure en silo d’un site Web SEO est un système d’organisation de l’architecture d’un site Web parmi les pages Web qui regroupent le contenu lié à un sujet particulier dans le plan du site d’un site Web. Ces pages sont organisées selon une hiérarchie, du général au spécifique, de haut en bas.

Vous comprendrez mieux au fur et à mesure que nous avancerons, mais pour résumer, l’objectif de l’architecture en silo est de faciliter la navigation sur l’ensemble de votre site. Un flux logique et ordonné, de sorte que les visiteurs n’aient pas besoin de beaucoup de temps pour apprendre à s’y retrouver.

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Imaginez que vous êtes dans un centre commercial, par exemple, et que vous découvrez que les toilettes sont sur le toit pour une raison quelconque. Qui les a placées là ? Pourquoi ? Vraiment, pourquoi ? En quoi est-ce pratique pour qui que ce soit ? Comment est-ce que je peux y aller ?

Architecture de silo SEO de sites Web
Architecture de silo SEO de sites Web

Vous ne voulez pas que les gens arrivent sur votre site Web et que, trois secondes plus tard, ils se concentrent sur la confusion qui y règne, car s’ils restent dans un centre commercial, ils ne resteront certainement pas sur votre site alors que d’autres sont à portée de clic.

Plus important encore, les robots d’exploration du Web comprennent les silos et savent très bien comment les indexer. Vous pouvez donc être sûr que vos pages grimperont dans le classement des moteurs de recherche et apparaîtront lorsque quelqu’un tapera un mot clé pertinent.

Optimiser la hiérarchie des pages dans une architecture en silo d’un site Web

La clé de l’optimisation de la structure en silos d’un site Web et de la hiérarchie de vos pages consiste à combiner les éléments similaires et à séparer chaque catégorie distincte des autres. Il s’agit de créer des catégories, puis de les décomposer en sous-catégories contenant des informations et des contenus de plus en plus spécifiques.

De nombreuses choses que nous connaissons et aimons utilisent une version de silo pour faciliter les choses. Prenons l’exemple du football américain (cela tombe bien c’est le super Bowl aux USA au moment où j’écris ces lignes en Février) : au niveau le plus élevé, vous avez la NFL dans son ensemble, puis l’AFC et la NFC et, à partir de là, les régions sont divisées en AFC North, NFC South, etc. (chouette je commence à comprendre le Football américain 🙂 )

Structure en Silo de la NFL
Structure en Silo de la NFL

Les sites Web, les meilleurs, fonctionnent tous selon un principe similaire.

À partir de la page d’accueil, la page mère aura sa propre navigation vers les pages enfant/détail sous-jacentes au sein d’un silo et la clarté avec laquelle cela est fait améliore l’expérience utilisateur. Les visiteurs d’un site Web partent du principe que plus ils s’enfoncent dans le site, plus le contenu est pertinent par rapport au mot-clé ou à la catégorie principale.

C’est ainsi que fonctionne notre cerveau et, s’il est mis en œuvre correctement, le parcours de l’utilisateur aura l’impression de se mettre en place tout seul. Presque comme par magie.

Les utilisateurs savent qu’ils peuvent facilement suivre la navigation en silo d’une page à l’autre et que chaque couche successive de contenu sera encore plus spécifique.

Les bons silos de contenu contiendront entre 4 et 10 pages de contenu ; si vous en faites moins, vous risquez d’être trop superficiel sur un sujet, de perdre la pertinence des recherches et l’attention des utilisateurs. La solution la plus simple consiste à ajouter du contenu ou à diviser les sujets de vos pages silos actuelles en de nouvelles pages.

De l’autre côté du spectre, plus de 10 pages deviennent encombrantes pour l’utilisateur, et franchement, ennuyeuses. En général, vous n’avez pas besoin de plus de 10 pages sur un sujet et il y a de fortes chances que l’utilisateur perde son intérêt à chaque clic dans ce terrier. Une bonne option dans ce cas est de réduire ou de combiner les sujets, voire de les répartir dans un nouveau silo s’il y en a suffisamment.

Un créateur de plans de site dédié peut vous aider à garder vos silos gérables.

Exemple d’architecture de silo SEO :

Dans cet exemple de structure de silo SEO, super-duper-office-chairs.com vend une véritable corne d’abondance de chaises pour le bureau. Toutes ces chaises sont super, bien sûr. Excellentes critiques.

Architecture des silos
Architecture des silos

Ils ont beaucoup de styles différents, chacun avec ses caractéristiques uniques et ses avantages et inconvénients. Pour mieux informer ses visiteurs sur ces chaises, l’entreprise a créé un contenu supplémentaire dans le cadre de la planification de son site Web afin de se concentrer sur chaque type de chaise et de répondre aux questions courantes.

Pour ce faire, elle a utilisé une hiérarchie indexée, ou une approche d’architecture en silo, pour la mise en page de ses nouvelles pages.

1. Pages initiales du silo parent / hub

Exemple de silo parent/hub
Exemple de silo parent/hub

Super-matos a commencé par créer des pages parent/hub comme pages silo initiales. Celles-ci présentent les différents types de chaises qu’ils proposent et résument le sujet sous-jacent. La navigation est guidée par la conception du plan du site afin que les utilisateurs puissent facilement passer d’un sous-thème à l’autre et trouver rapidement les informations qu’ils recherchent.

2. Pages de support pour un meilleur cloisonnement du référencement

Exemple de page d'assistance
Exemple de page d’assistance

Ensuite, Super-matos a construit un ensemble de pages sous la page mère/centrale pour un meilleur cloisonnement SEO, abordant des sujets uniques et individuels en rapport avec le thème général des chaises de bureau. Ils ont utilisé stratégiquement les liens internes et le texte d’ancrage descriptif pour décrire exactement où les utilisateurs vont en cliquant.

Les sujets comprenaient un mélange de produits, de philosophie, de recherche et d’opinions pour donner au lecteur une plongée plus profonde dans chaque ligne de produits ou concept.

3. Développer l’architecture en silo SEO

Exemple d'expansion d'un silo
Exemple d’expansion d’un silo

Six mois plus tard, Super-matos a décidé d’ajouter des bureaux à sa gamme de produits (go big or go home) et d’étendre davantage la structure du site en silo. Grâce à la planification préalable du développement initial du site Web et à l’engagement en faveur du cloisonnement, lorsque le moment est venu d’ajouter du nouveau contenu pour éduquer les visiteurs, l’architecture du site était facilement extensible pour le nouveau silo de bureaux.

Le travail de préparation effectué pour partir sur des bases solides a permis d’économiser du temps et de l’argent en évitant une refonte de la navigation sur l’ensemble du site.

En outre, du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche, cela a permis de développer la structure des liens et les liens croisés, ce qui a conféré plus d’autorité aux pages et au site Web.

Démonstration d’une structure silo d’architecture SEO

Décomposer le contenu de votre site Web en une structure SEO en silo est aussi facile que de séparer les pogs des slammers, le caillé du petit-lait, les licks de Green Day des solos de Guns N’ Roses, etc.

En plus d’aider vos visiteurs à aller là où ils veulent aller avec le moins de friction possible, le contenu des pages spécialisées est mieux classé et a donc tendance à apparaître plus fréquemment dans les résultats de recherche.

Exemple de silo
Exemple de silo

Démonstration d’un plan de site d’architecture en silo de Slickplan, mais vous pouvez aussi utiliser Gitmind pour réaliser votre Mindmap.

Avantages SEO de l’architecture en silo

Les avantages SEO d’une structure en silo sont multiples : ils constituent l’épine dorsale d’une navigation fluide, maintiennent l’intérêt des utilisateurs et garantissent que les pages pertinentes sont faciles à trouver.

Les silos de référencement créent une meilleure expérience utilisateur

Expérience utilisateur des silos
Expérience utilisateur des silos (c) slickplan

Moins de courbe d’apprentissage = plus d’affinité positive

Lorsque les étoiles s’alignent et que les meilleures pratiques d’architecture de l’information sont utilisées correctement pour créer de superbes silos de référencement, un visiteur de votre site Web n’a pas besoin de réfléchir autant pour comprendre comment le contenu est organisé.

L’objectif est que les utilisateurs trouvent rapidement ce qu’ils cherchent avec un minimum de frustration, ce qui leur laisse une affinité positive avec votre site. Ou, dans le langage d’IG, #PositiveVibesOnly.

Ce style d’organisation est si commun à d’autres choses que les sites Web qu’il est immédiatement reconnaissable, ce qui signifie que ces silos, ou groupes de contenu, influencent le comportement des utilisateurs en rendant les déplacements infiniment plus intuitifs.

Il n’est pas nécessaire de réinventer la roue et encore moins de la transformer en un étrange losange qui rendrait le parcours inutilement cahoteux.

Augmenter le temps passé sur un site, diminuer le taux de rebond

Le calcul est simple :

Contenu de qualité + navigation instinctive = plus de temps passé sur votre site.

Pour de vrai.

En utilisant la technique traditionnelle des silos, vous tenez compte du fait que les internautes comprennent réellement que le contenu devient plus ciblé et plus étroit au fur et à mesure qu’ils cliquent.

Il serait étrange de placer vos listes de produits dans le menu de vos pages de service… parce que, vous savez, cela n’a aucun sens. Vous le savez juste en le lisant et vous ferez rebondir les utilisateurs, et les conversions potentielles, en le faisant.

Gardez à l’esprit qu’un utilisateur peut, de manière réaliste, atterrir n’importe où dans un silo donné, du haut vers le bas, en fonction de la manière dont il y est arrivé : navigation sur le site, requête dans un moteur de recherche à l’aide de mots clés ciblés, publicité, lien sur un forum, article de blog, etc. Dans ces conditions, il est impératif que vos utilisateurs comprennent rapidement où ils se trouvent géographiquement dans le silo et comment s’y déplacer sans quitter le site.

Pour ce faire, vous devez intégrer des menus de navigation clairs et facilement accessibles, ou des fils d’Ariane, qui indiquent à l’utilisateur où il se trouve sur le site et comment revenir à la page d’accueil, à la première page du silo ou à d’autres silos en toute simplicité.

Les structures en silo sont optimales pour le référencement

L’organisation mène à l’optimisation et une structure en silo est la première option pour que votre site soit au top du référencement.

Avantages du silo de référencement
Avantages du silo de référencement

Plus de visiteurs sur les pages d’atterrissages

En créant des structures en silo et des pages dédiées à des sujets importants, vous augmentez vos chances d’être classé pour les mots clés correspondants dans les moteurs de recherche. À leur tour, ces pages peuvent devenir de puissantes pages de renvoi ou des points d’entrée sur votre site.

Pertinence accrue des thèmes généraux

À l’instar d’un classeur bien organisé, le regroupement de vos rubriques en une hiérarchie dans le cadre de la conception du plan du site permet au moteur de recherche de comprendre plus efficacement quel contenu va avec quel autre contenu et de diriger les internautes vers celui-ci. Ainsi, une page centrale a plus de chances d’être classée pour un mot clé général en raison de son association avec les rubriques sous-jacentes (et liées entre elles) et du trafic qu’elle génère.

La cerise sur le gâteau du référencement : avec une pertinence accrue pour vos mots clés cibles, il est possible que votre classement dans les moteurs de recherche augmente également pour les termes de recherche connexes.

Optimisation de la structure d’un site Web en silo d’URL pour les synonymes de la requête

Si vous savez comment planifier la structure d’un site Web, vous pouvez simplifier les URL contenant des mots clés de sorte que la page parentale soit la racine du dossier URL et que les pages enfants suivent, ce qui permet de regrouper les mots clés importants dans la même URL.

Exemple d'URL en silo
Exemple d’URL en silo

Si une page d’appui se rapporte spécifiquement à une page enfant donnée, vous pouvez ajouter un niveau supplémentaire, mais vous devrez utiliser cette tactique avec parcimonie pour limiter le nombre de pages dans votre silo et, surtout, pour éviter toute confusion.

Évitez également de dupliquer des mots-clés dans les mêmes URL. Lorsque vous êtes à ce niveau de détail, autant maximiser l’effort et faire les choses correctement. Faites référence à votre recherche de mots-clés pour trouver des façons alternatives de dire la même chose, afin de couvrir la gamme la plus large possible de requêtes de mots-clés.

L’idée ici est de pouvoir ratisser large et d’être reconnu comme pertinent pour autant de variations de recherche que possible.

Lectures supplémentaires

L’architecture et la conception en silo facilitent la planification du contenu

Voici ce qu’il en est : l’architecture en silo fonctionne.

Elle fonctionne, tout simplement, et c’est parce qu’elle s’aligne parfaitement sur ce qu’atends votre clientèle cible et ce qu’elle attend déjà d’un site Web.

L’architecture en silo est la base du cocon sémantique. C’est par là que vous deviendrez la référence de votre marché.

Non seulement elle améliore la navigabilité de votre site, mais elle facilite grandement la planification du contenu, surtout si vous l’établissez au début du processus de développement. Le fait de pouvoir partir d’une ardoise vierge, d’une vue d’ensemble, vous aide à regrouper le contenu connexe dès le départ plutôt que de le forcer à s’adapter à votre structure existante.

Contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77 pour revoir la structure de votre site internet et mettre en place des silos SEO qui correspondent à l’intention de recherche de votre clientèle cible.

"Chez Metadosi, nous pensons qu'avoir des valeurs fortes est très important. C'est pourquoi nous avons pensé qu'il était important de vous en parler"

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