Comment réparer (et éviter) les baisses de trafic après une refonte de site Internet

08 Juil
2017
Refonte de site internet et chute de trafic, l'agence graphique et le client n'avait voulu écouter l'agence SEO

Comment réparer (et éviter) les baisses de trafic après une refonte de site Internet

Aussis bon que fut le site internet de votre entreprise lors de votre premier lancement, il arrive un moment où chaque site internet peut bénéficier d’une refonte. Compte tenu de la multitude de changements d’algorithme google, Bing ou autres moteurs de recherche qui se produisent chaque année, et des changements réguliers dans l’utilisation d’Internet par le consommateur, il est presque impossible pour un site internet obsolète de fournir les résultats en ligne dont vous avez besoin.

Si vous avez récemment lancé une refonte, vous étiez probablement excité de voir les résultats de la nouvelle version de votre site internet, comme l’augmentation du trafic, des conversions et des ventes. Et lorsque que c’est bien fait, c’est exactement ce qui se passe.

Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas – en fait, certains propriétaires de site perdent effectivement le trafic du site internet dans les jours et les semaines qui suivent la refonte du site. Alors pourquoi ?

Si vous rencontrez actuellement ce problème, continuez à lire pour connaître les 3 raisons possibles, ainsi que sur la façon de les réparer.
Et si vous envisagez de refondre votre site internet à l’avenir, nous avons également inclus 5 conseils pour éviter les chutes de trafic toutes ensemble.

Les causes d’une chute de trafic après une refonte de site internet

Tout d’abord, il est important de noter que les chutes de trafic mineures sont complètement normales pendant quelques jours suivant une refonte. Si cela a duré moins d’une semaine et que le déclin est inférieur à 10%, il se peut qu’il contienne quelques imprécisions par rapport à l’original et vous ne devez pas vous inquiter.

Google doit explorer et indexer toutes vos nouvelles pages afin de pouvoir diffuser les nouvelles versions à leurs utilisateurs, de sorte que vous devriez vous attendre à une baisse temporaire du trafic organique.

Cela étant dit, si cela a duré plus que quelques jours, ou que le trafic a chuté drastiquement, il y a probablement un problème plus important en jeu. Et si c’est le cas, vous voudrez inspecter les trois éléments suivants.

1. Redirections

L’une des étapes les plus importantes dans la refonte d’un site internet est la mise en place de redirections appropriées – et manquer cette étape est l’une des causes les plus courantes de perte de trafic.

Sauf si vous gardez toutes vos URL exactement identiques (et recréer chacune de vos anciennes pages sur votre nouveau site), les redirections sont absolument nécessaires. Ils disent aux moteurs de recherche et aux navigateurs où se trouve la nouvelle version de chaque page – et sans elles, ils pensent simplement que la page a disparu.

Si vous avez changé votre structure d’URL ou déplacé des pages vers de nouveaux emplacements, mais que vous n’avez pas configuré de redirections appropriées, c’est certainement la cause principale de votre chute de trafic.

Et si vous n’êtes pas sûr de savoir si c’est le problème, vous pouvez vous connecter à Google Search console, puis passer à Exploration> Erreurs d’exploration et sélectionner l’onglet « Introuvable ».

Erreurs 404 sur la Google search console

Erreurs 404 sur la Google search console

S’il y a des pages sans redirections sur votre site, elles apparaîtront ici.

Afin de résoudre le problème – et de retrouver votre trafic – vous devrez implémenter des redirections 301 pour chacune de vos anciennes pages. Ensuite, si vous ne rencontrez pas d’autres problèmes, vos niveaux de trafic devraient être normalisés dans quelques semaines.

2. Structure du site

La structure de votre site joue un rôle important dans la façon dont Google indexe et comprend votre site, donc, si cela a changé drastiquement lors de votre refonte, vous devrez créer un nouveau sitemap.

Votre sitemap fournit une liste de base de toutes les pages importantes de votre site, et vous pouvez le soumettre à Search Console pour accélérer le processus de réintégration de vos pages et la restauration de vos niveaux de trafic.

En plus de votre sitemap, vous voudrez également revoir vos liens internes. Les liens dans vos pages (en particulier votre navigation) jouent un rôle important dans la façon dont Google indexe votre site. Si certains – ou tous – indiquent des URL obsolètes, cela pourrait également causer des problèmes d’exploration.

3. Texte du site

Dans certains cas, les refontes de site internet impliquent également un texte entièrement nouveau. Et bien que cela puisse être utile si le rédacteur était au courant et a incorporé les mots-clés cibles d’origine, cela peut être extrêmement préjudiciable sinon.

Si vos pages ne sont plus écrites d’une manière qui inclut les mots clés initialement classés, vos classements vous souffrir de la perte de ces mots-clés. L’algorithme de Google est conçu pour fournir à leurs utilisateurs l’information qu’ils recherchent – et si votre site ne possède plus cette information, ils ne le montreront pas.

La meilleure façon de résoudre ce problème est de travailler avec des professionnels expérimentés du SEO  qui peuventt optimiser vos pages pour vos mots clés cibles. Et si vous avez sauvegardé votre ancien site quelque part, vous pouvez l’utiliser pour déterminer les mots clés à utiliser sur chaque page.

Combien de temps prend trafic pour revenir à la normal ?

Si votre trafic a chuté à la suite de l’un des points ci-dessus, vous devriez en faire une priorité absolue pour remédier au problème le plus tôt possible. Cela étant dit, votre trafic ne reviendra probablement pas du jour au lendemain.

Cela pourrait prendre quelques semaines pour que Google puisse crawler et re-indexer toutes vos nouvelles pages, et jusqu’à ce qu’ils commencent à les classer dans les résultats de recherche à nouveau, votre trafic sera plus bas que d’habitude.

Comment éviter les chutes de trafic lors d’une refonte

Si vous n’avez pas encore envisager de refondre votre site internet, les informations ci-dessus vous permettront de deviner si cela vaut vraiment la peine. Mais si votre site est obsolète, une refonte de votre site internet peut certainement avoir un impact positif – il vous suffit d’être sûr de suivre les étapes suivantes:

1. Faire que le SEO fasse partie du processus

Assurez-vous que votre équipe de refonte consulte régulièrement un consultant en SEO tout au long du processus. Bien que votre agence internet puisse avoir des experts dans la conception et le développement web, la vision d’un consultant expérimenté en stratégie SEO vous aidera à éviter les problèmes graves qui entraînent une perte de trafic.

Ils peuvent également conseiller des changements qui aideront à améliorer vos niveaux de trafic après la refonte de votre site internet afin rendre le processus encore plus utile pour votre entreprise.

2. Crawler votre site existant et planifiez votre nouvelle architecture de site

Avant d’apporter des modifications, vous devez d’abord consulter un inventaire de chaque page actuellement sur votre site. Il existe de nombreux outils gratuits en ligne qui vous aideront à le faire et à fournir vos résultats dans une feuille de calcul téléchargeable. (Metadosi a aussi son propre crawler)

Cela vous aidera à vous assurer que toutes les informations précieuses actuellement sur votre site ont une place sur la nouvelle version de votre site internet refondu, et vous pouvez également l’utiliser pour créer une nouvelle architecture de site, si nécessaire.

Dans certains cas, vos URL et votre structure générale peuvent rester identiques. Mais si vos URL actuelles ne sont pas configurées de manière logique (par exemple, avec les sous-dossiers pertinents et les titres de page appropriés), une refonte est l’occasion idéale pour résoudre ce problème.

3. Configurer des redirections 301

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, ne pas avoir de redirections appropriées en place est la cause la plus fréquente pour la perte de trafic. Si vos URL ont changé, vous devez les configurer avant de lancer votre nouveau site.

Vous devez également vous assurer que chacun d’entre eux est configuré en tant que redirection 301 (permanente), car cela indique aux robots de recherche que la page a déplacé en permanence. L’utilisation de redirections 302 (temporaires) est une erreur courante, mais qui peut nuire à votre classement.

4. Créez un nouveau sitemap

Avant de lancer votre site, vous devez également créer un nouveau sitemap qui comprend toutes les pages les plus importantes de votre site. En règle générale, vous ne devez pas inclure plus de 100 pages, donc, si votre site est énorme, votre sitemap peut être plus qu’un aperçu général qu’une liste exhaustive.

5. Assurez-vous que votre code de suivi analytique est en place

Enfin, avant votre lancement, vérifiez que votre code de suivi analytique est en place sur votre nouveau site. Bien que cela puisse sembler absurde, c’est une erreur commune – et qui peut vous conduire à croire que vous avez perdu tout votre trafic.

Assurez-vous simplement que le code est implémenté dans votre en-tête ou votre pied de page vous permet d’économiser ce stress et vous permettra également de surveiller votre trafic à chaque étape.

Votre site a-t-il perdu du trafic après une refonte ?

Les chutes de trafic après une refonte de site internet sont un problème stressant, mais malheureusement communes. Si votre entreprise a connu cela – soit en raison de l’un des points ci-dessus, soit quelque chose de complètement différent – faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Résumé
Date de l'avis
Article commenté
Comment éviter les baisses de trafic après une refonte de site Web
Note de l'author
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Nicolas
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence digitale.

1 comment

  1. Richard | mars 24, 2018 at 7:15

    Bonjour.
    J’ai fait une bêtise. J’ai voulu changer la structure des URL pour que me nom de l’article dans l’URL soit plus proche de la racine. Du coup au lieu de categorie/article j’ai /article
    Mais cela a créé des redirection 301 et une baisse de mon trafic…
    J’ai donc voulu remettre tout comme avant mais maintenant, quand un internaute clic sur mon article lors d’une recherche, il n’est pas redirigé vers mon ancienne URL (catégorie/article) mais vers ma home…
    J’ai envoyé le sitemap sur search console.
    Combien de temps avant que ça revienne à la normale ? Est-ce que mon trafic va redevenir normal ? Merci

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