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Qu’est-ce que l’OTT et comment fonctionne-t-il ?

11 Jan
2022

Qu’est-ce que l’OTT (over the top) et comment fonctionne-t-il ?

La consommation de vidéos OTT (Over-the-Top) est plus élevée que jamais
La façon dont les gens du monde entier consomment aujourd’hui leurs émissions de télévision et leurs films est très différente de celle d’il y a 20 ans. Autrefois, les téléspectateurs regardaient la télévision sur « rendez-vous », c’est-à-dire que les familles se rassemblaient autour de leur téléviseur à la même heure chaque semaine pour regarder leurs sitcoms et émissions préférées.

QU'EST-CE QUE L'OTT ET COMMENT FONCTIONNE-T-IL ?
QU’EST-CE QUE L’OTT ET COMMENT FONCTIONNE-T-IL ?

Ce que nous voyons aujourd’hui est encore similaire en termes de ce que nous regardons, mais nous avons assisté à un changement majeur dans les habitudes et la manière de regarder la télévision. Aujourd’hui, près de 520 millions de consommateurs américains regardent des vidéos OTT (over-the-top) :

Croissance du nombre de téléspectateurs OTT aux États-Unis Source : Statista
Croissance du nombre de téléspectateurs OTT aux États-Unis Source : Statista

Qu’est-ce que la vidéo OTT ?

OTT est l’acronyme de « over-the-top ». Il s’agit de la diffusion de contenus télévisuels et cinématographiques à toute personne ayant accès à l’internet, par le biais de la télévision diffusée. En termes simples, il s’agit de regarder des contenus télévisés :

  • à tout moment – quand cela convient le mieux au téléspectateur, pas nécessairement au moment de la première d’un épisode.
  • Partout – à la maison, en voiture, à l’hôtel, etc.
  • Sur n’importe quel appareil : Smart TV, téléphones, tablettes, consoles de jeux, ordinateurs, Chromecast, Amazon Fire Stick, Roku, etc.
  • Sur n’importe quel service de streaming ou application de réseau TV – Services de streaming tels que Amazon vidéo, Netflix, Youtube TV, Apple TV, Sling et Tubi, et applications de streaming telles que HGTV, NBC, Trvl, TLC, FOX, FOX Sports, A&E, Discovery Channel, etc.

Si vous avez déjà regardé du sport en direct sur l’application FOX Sports de votre smart TV, apprécié une émission de bricolage sur l’application HGTV de votre tablette, ou regardé votre émission préférée à l’hôtel lors d’un voyage d’affaires (ou quelque chose de similaire), vous avez regardé des vidéos OTT.

OTT VS. CTV, QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ?

La publicité OTT sur Amazon
La publicité OTT sur Amazon

Il est important de reconnaître la différence entre OTT et CTV – Télévision connectée.

La CTV est définie comme tout appareil pouvant se connecter à un téléviseur ou à une smart TV et facilitant la diffusion de contenu vidéo en continu via Internet. Par exemple, les consoles de jeu telles que Xbox et PlayStation, Roku, Amazon Fire Stick, Apple TV, et bien d’autres.

Il y a une grande différence entre OTT et CTV :

  • OTT – Le processus de visionnage du contenu via un flux Internet (visionnage physique du contenu vidéo).
  • CTV – L’appareil utilisé pour consommer votre contenu OTT.

L’essor de la vidéo OTT : Pourquoi les consommateurs coupent-ils le cordon ?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, la vidéo OTT s’est beaucoup développée ces dernières années, car les gens ont décidé de s’affranchir de la télévision diffusée – c’est ce qu’on appelle les « cord-cutters ». Il y a quelques raisons pour lesquelles l’OTT devient de plus en plus populaire au fil du temps.

L’OTT OFFRE PLUS DE CHOIX QUE LA TÉLÉVISION DIFFUSÉE

L’OTT offre aux téléspectateurs un choix personnel. Ils choisissent les services de streaming auxquels ils veulent s’abonner, plutôt que d’être enfermés dans les chaînes et les contrats spécifiques qu’ils reçoivent de leurs fournisseurs de télévision.

VISIONNER DU CONTENU OTT SUR N’IMPORTE QUEL APPAREIL, DE N’IMPORTE OÙ

Grâce à la technologie OTT, les téléspectateurs ont la possibilité de diffuser leur contenu préféré sur n’importe quel appareil, à tout moment – sur leur iPad au lit, sur leur smart TV, sur leur console de jeu dans leur tanière, ou même sur leur téléphone dans le métro pour se rendre au travail.

CONSULTEZ LE CONTENU D’OTT À TOUT MOMENT

Votre série télévisée préférée est Grey’s Anatomy, mais vous êtes occupé à aller chercher vos enfants à l’entraînement de judo tous les jeudis à 19 heures. Grâce au contenu OTT, les téléspectateurs peuvent regarder leurs émissions préférées quand ils le souhaitent, au lieu d’être obligés de les regarder pendant le seul créneau hebdomadaire de diffusion de la télévision.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

LA PUBLICITÉ OTT OFFRE DE NOMBREUX AVANTAGES QUE LA TÉLÉVISION PAR CÂBLE NE PEUT PAS OFFRIR

La publicité OTT offre de nombreux avantages aux annonceurs qui cherchent à construire et à développer leur marque, ce que la télévision par câble ne peut pas faire – principalement un ciblage d’audience hyper spécifique.

Pour les entreprises locales et les autres annonceurs qui investissent dans la télédiffusion, leurs publicités sont diffusées auprès d’un public très large, ce qui ne se traduit pas toujours par le fait que leur public cible regarde effectivement leurs publicités.

Ce n’est pas le cas avec la publicité OTT.

Avantages de la publicité OTT

MEILLEUR CIBLAGE DU PUBLIC QUE LA TÉLÉVISION PAR CÂBLE / SATELLITE

La publicité OTT permet aux annonceurs de créer une audience personnalisée et hyper spécifique basée sur des données démographiques comportementales et contextuelles. En tant qu’entreprise locale, cet aspect est essentiel au succès de votre publicité. Votre client idéal est-il un propriétaire vivant dans une maison de plus de 10 ans, dont le revenu du ménage est supérieur à 100 000 euros et qui vit dans un code postal spécifique ? Eh bien, vous pouvez cibler ces propriétaires directement avec la publicité OTT.

En d’autres termes, la publicité OTT permet aux entreprises de cibler leurs clients idéaux juste avant qu’ils ne se rendent compte qu’ils ont besoin de vos produits ou services. Au lieu de cela, les publicités télévisées diffusent vos annonces à des millions de téléspectateurs potentiellement non qualifiés.

AUDIENCE PUBLICITAIRE GARANTIE

Les personnes qui regardent du contenu OTT ne peuvent pas sauter les publicités, fermer la fenêtre de leur navigateur, installer un bloqueur de publicité ou simplement changer de chaîne. Cela donne aux annonceurs OTT un avantage considérable par rapport à ceux qui investissent dans la télédiffusion, car ils peuvent s’assurer que leur public idéal a effectivement regardé l’intégralité de la publicité.

CIBLAGE GÉOGRAPHIQUE

L’OTT vous permet d’être plus précis dans votre ciblage géographique que la télédiffusion. À la télévision, votre publicité sera diffusée à l’ensemble d’une zone de marché désignée (DMA) que vous avez choisi de cibler. Les téléspectateurs de votre zone de marché désignée peuvent constituer votre public cible, mais cette zone comprendra également des zones de service qui ne sont pas prioritaires pour vous.

Avec la publicité OTT, vous pouvez choisir les codes postaux spécifiques où vous souhaitez que cette publicité soit diffusée, en vous concentrant sur votre public cible spécifique et en éliminant toute impression inutile provenant de zones de service non prioritaires.

ANALYSES AVANCÉES

L’obtention de données détaillées sur vos efforts de marketing vous permet de prendre les meilleures décisions pour votre entreprise. Comme tout le contenu OTT est consommé via une connexion Internet, cela signifie que vous pouvez obtenir des analyses avancées et détaillées sur les performances exactes de votre publicité. Vous pouvez alors optimiser vos publicités pour obtenir de meilleures performances – en sachant ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné – afin de modifier votre stratégie et de renouer avec votre public cible.

DES IMPRESSIONS DE HAUTE QUALITÉ

Compte tenu de tous les avantages du ciblage ci-dessus, cela signifie qu’une publicité OTT nous garantit plus d’impressions qu’une publicité télévisée. Avec la télédiffusion, vous diffusez une publicité qui vise à être montrée à une projection de votre public cible. Chaque impression d’une publicité OTT sera de meilleure qualité, et cette meilleure qualité provient du ciblage avancé et des données qui peuvent être utilisées au-delà de la portée du ciblage de l’audience de la diffusion.

Publicité OTT : Ce qui compte vraiment, c’est le téléspectateur, pas la chaîne.

S’il y a une chose à retenir, c’est celle-ci : Ce qui compte vraiment pour les annonceurs OTT, c’est de savoir à qui s’adresse la publicité, et non la chaîne qu’ils regardent.

Vous souhaitez toucher un public spécifique, et non pas tous les consommateurs qui vivent dans un rayon de 160 km autour de votre entreprise. La technologie OTT permet de diffuser vos publicités auprès de vos meilleurs clients.

4 raisons pour lesquelles les entreprises locales devraient faire de la publicité sur OTT

1. AUGMENTATION DU NOMBRE DE TÉLÉSPECTATEURS D’OTT

Cela a déjà été mentionné à plusieurs reprises, mais de plus en plus de personnes décident de « couper le cordon » et de passer au contenu OTT. Le nombre croissant d’utilisateurs qui décident d’opter pour ce type de contenu oblige de plus en plus de fournisseurs de contenu à entrer sur le marché OTT, notamment les services qui offrent un contenu gratuit en échange de la diffusion de publicités.

Ces services OTT financés par la publicité vont continuer à se développer, car de plus en plus de personnes cherchent à élargir leurs options de streaming sans augmenter leurs dépenses publicitaires mensuelles. Par conséquent, les entreprises locales continueront à voir leurs options d’inventaire publicitaire augmenter au fil du temps.

2. DE MEILLEURES OPTIONS DE CIBLAGE POUR LES ANNONCEURS OTT

L’OTT permet aux entreprises locales d’affiner leur public cible grâce à un certain nombre d’éléments. Les annonceurs OTT peuvent être extrêmement précis quant à l’audience prospective qu’ils créent sur la base de leur clientèle existante. L’OTT permet également aux entreprises de cibler les utilisateurs sur un certain nombre d’appareils différents. Vos publicités peuvent être diffusées à un utilisateur qui regarde du contenu OTT sur son smartphone, sa tablette, son ordinateur ou son appareil CTV. En affinant votre audience exacte, cela rend chaque euro de marketing dépensé plus efficace.

3. NOUVELLE DISPONIBILITÉ DU PUBLIC

Les contenus OTT fonctionnent bien lorsqu’ils sont combinés à d’autres efforts de marketing tels que le référencement naturel, le marketing payant et les réseaux sociaux. En vous concentrant sur le public exact que vous voulez cibler, vous présentez votre entreprise à un nouveau public que vous n’avez jamais atteint auparavant.

Vous insérez tous ces nouveaux clients potentiels au milieu de l’entonnoir de marketing et vous pouvez les voir convertir grâce à vos autres efforts de marketing. En ciblant précisément votre public, chaque euro de marketing dépensé est plus efficace, ce qui permet d’optimiser vos coûts de marketing et d’augmenter le retour sur investissement. Non seulement l’OTT renforce la notoriété de votre marque locale, mais elle a également un impact direct sur le nombre de prospects que votre entreprise génère via d’autres canaux numériques.

4. MEILLEURES DONNÉES ET ANALYSES

L’OTT vous permet d’obtenir des analyses avancées sur les performances de votre campagne publicitaire. Lorsque vous menez d’autres actions marketing, les données que votre agence de marketing internet peut obtenir d’OTT vous permettent de mieux comprendre l’impact de votre campagne OTT dans une stratégie publicitaire multicanal. Cela vous permet ensuite d’optimiser les dépenses afin de déterminer quelles campagnes publicitaires offrent la plus grande valeur à votre entreprise.

Lectures supplémentaires

Metadosi propose désormais la publicité OTT aux entreprises locales

Les annonces OTT gagnent en popularité, et comme de plus en plus de consommateurs se tournent vers Google pour trouver et engager des entreprises locales, les annonces OTT sont un complément naturel à vos investissements en marketing digital pour créer un effet d’ascenseur sur la marque et augmenter les pistes et les ventes.

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont la publicité OTT peut augmenter le nombre de prospects et de ventes sur votre site Web et réduire le coût par prospect pour l’ensemble de vos investissements en marketing en ligne ? Contactez Metadosi en ligne ou appelez-nous au 06 80 60 77 77, pour avoir l’avis d’un consultant.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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