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SEO vs SEM : Un aperçu des principales différences pour les débutants

12 Mai
2019

SEO vs SEM : Décrypter les différences clés

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing par moteur de recherche (SEM) sont deux des mots à la mode les plus populaires en publicité dans le monde. Mais il peut être facile de confondre les deux et ce qui les différencie exactement les uns des autres. SEO vs SEM, nous examinerons la signification de chacune des abréviations et des canaux de marketing et la manière dont ils fonctionnent ensemble.

SEO vs SEM : Un aperçu des principales différences pour les débutants

SEO vs SEM : Un aperçu des principales différences pour les débutants

Il existe de nombreux acronymes dans l’espace du marketing digital, mais le SEO et le SEM sont deux des plus courants – et sont souvent confondus ! Sont-ils interchangeables ? Quel est le bon pour votre entreprise ? Que représentent-ils ? Ce sont toutes des questions courantes que se posent les entreprises qui étudient le marketing de recherche.

SEO vs SEM : En quoi sont-ils différents ?

Allons droit au but:

Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à affiner votre site internet pour le rendre plus performant dans les moteurs de recherche tels que Google.

Le SEM (marketing sur les moteurs de recherche) est un terme générique qui fait référence aux activités de marketing impliquant des moteurs de recherche. Cela inclut à la fois le référencement naturel et le référencement payant, des listes locales sur les moteurs de recherche, etc.

La différence entre les deux est subtile mais SEO et SEM ne sont pas des termes interchangeables. La grande différence est que le SEM peut inclure des canaux de publicité payée et représente un large éventail de canaux de marketing.

SEO VS SEM

Coût du Trafic
Type de marketing
Timing des résultats
Canaux inclus
Ciblage démographique / géo

SEO

Gratuit
Entrant
Long terme
SEO
Non

SEM

Typiquement payé
Mix Outbound / Inbound
Court terme et long terme
PPC SEO Display Local & Plus
Oui

Qu’est-ce que le SEO ?

À la base, le SEO consiste à rendre votre site internet aussi facile à utiliser que possible.

Ce faisant, Google et les autres moteurs de recherche remarqueront que votre site offre de la valeur à vos visiteurs. Ensuite, il commencera à vous classer au-dessus de vos concurrents dans les résultats de recherche.

Ce coup de pouce dans votre classement attirera plus d’utilisateurs qui auront une bonne expérience sur votre site et montreront aux moteurs de recherche que vous êtes une ressource précieuse et utile dans votre secteur d’activité.

Ce cycle se poursuit pendant que vous améliorez votre site, en particulier lorsque vous suivez les meilleures pratiques de SEO.

Le SEO implique une tonne d’activités différentes – à la fois sur votre site et sur le Web.

Quelques actions clés de SEO incluent généralement :

Contactez-nous pour apprendre plus en détail ce que fait une agence SEO.

Avec ces pratiques (et d’autres que nous n’avons pas répertoriées), vous indiquez exactement aux utilisateurs des moteurs de recherche ce à quoi vous attendez de votre page, puis transmettez-les avec votre corps de texte, vos fichiers multimédias et d’autres éléments du site.

Cela montre à vos visiteurs que votre entreprise est avisée et à l’écoute des besoins de votre clientèle.

En d’autres termes, vous montrez la valeur de votre entreprise à ceux qui ne vous connaissaient peut-être pas auparavant. Et s’ils le savaient, vous montrez que vous êtes une excellente ressource pour toutes les questions qui se posent à votre secteur.

Cela établit la confiance, et cette confiance facilite la conversion des visiteurs de votre site internet en clients payant.

Le SEO n’est cependant pas une tâche ponctuelle. Vous devez maintenir votre classement, en particulier à mesure que les concurrents surgissent et tentent de voler votre place dans les résultats de recherche.

Il est également important d’élargir votre stratégie SEO au fil du temps afin de vous appuyer sur les progrès que vous avez établis pour la première fois.

Dans cet esprit, le SEO est un processus. Cela prend du temps, de la patience et du travail, mais les résultats en valent la peine.

Maintenant que nous avons vérifié le SEO, examinons le SEM.

Qu’est-ce que le SEM ?

SEM est un terme général qui inclut le SEO ainsi que diverses stratégies de publicité payée menées dans les moteurs de recherche.

SEO vs SEM

SEO vs SEM

Outre le SEO, cinq autres stratégies SEM populaires incluent :

Souvent, les entreprises choisissent les stratégies SEM qu’elles souhaitent utiliser pour répondre à leurs besoins spécifiques. Une entreprise qui vient de démarrer son site internet pourrait se concentrer sur les publicités de recherche de marque et les liens du référencement payant afin de se mettre rapidement en ligne, tandis qu’une entreprise en ligne depuis 10 ans pourrait convertir son trafic existant en améliorant son taux de conversion (CRO).

Un des principaux avantages des stratégies payantes au sein du SEM est qu’elles peuvent avoir un impact immédiat. Vous contrôlez totalement les campagnes de référencement payant : qui voit votre annonce, combien vous payez, lorsque vos annonces sont affichées et bien plus encore.

Une stratégie SEM étendue est idéale pour les entreprises qui souhaitent des campagnes très ciblées sur un large public. Vous pouvez créer des messages publicitaires uniques destinés à différents groupes de personnes sur différents supports.

La plupart des entreprises se porteront bien en utilisant seulement quelques stratégies. Les petites, moyennes et même grandes entreprises n’ont généralement pas besoin d’utiliser toutes les stratégies SEM en même temps.

Un autre élément clé de l’attrait du SEM est sa rentabilité. Lorsque vous vous associez à une agence, vous pouvez ne payer que quelques centaines d’euros ou des milliers pour le service que vous recevez.

Le gain est énorme, cependant. Il est également complètement traçable grâce à l’utilisation d’un logiciel d’analyse.

Cela donne au SEM un gros avantage sur le marketing traditionnel. Le SEM est plus abordable, rentable et traçable que d’autres chose comme un panneau publicitaire, un abri-bus ou une publicité télévisée.

Bien que vous puissiez continuer à utiliser la publicité traditionnelle avec le SEM, de nombreuses entreprises constatent qu’elles peuvent simplement utiliser le SEM et réussir parfaitement.

Pour les entreprises qui veulent vraiment investir de gros budget marketing, il est toujours possible d’utiliser conjointement la publicité SEM et la publicité traditionnelle.

SEO ou SEM : Qu’est-ce qui vous convient ?

Vous vous demandez si le SEO ou le SEM vous convient ?

La réponse à cette question dépend des objectifs de votre campagne marketing. Dans un monde parfait, votre stratégie SEO pour votre site internet est fantastique et très performante. Elle fait partie d’une campagne SEM plus large. Vous avez également des campagnes de référencement payant ciblant des dizaines de données démographiques clés, des annonces locales hyper-ciblées atteignant les personnes proches de vos emplacements physiques et une campagne de remarketing avancée, optimisée par l’IA, fournissant des recommandations de produit personnalisées aux visiteurs venant sur votre site à partir de la recherche. Il est possible d’organiser une campagne de marketing digital avec des éléments de SEM.

Cela n’est peut-être pas réaliste pour toutes les entreprises, mais commencer par utiliser deux des canaux SEM les plus courants, comme le référencement naturel et le paiement au clic, est un excellent point de départ. Vous pouvez commencer à atteindre votre marché par le biais de canaux de recherche rémunérés et non rémunérés et commencer à conquérir de nouvelles commandes !

Vous ne savez pas exactement par où commencer ? Au cours des 20 dernières années, nous avons travaillé dans les domaines du SEO et du SEM. Nos experts en stratégie Web aimeraient en savoir plus sur votre entreprise.

Contactez-nous aujourd’hui pour préparer votre SEO ou votre campagne SEM aujourd’hui!

Résumé
Nom de l'Article
SEO vs SEM : Un aperçu des principales différences pour les débutants
Description
Il y a parmi les acronymes du marketing Digital SEO pour le référencement naturel et SEM pour marketing des moteurs de recherche, quels sont les différences ?
Auteur
Nom de l'éditeur
Metadosi

Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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