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4 piliers d’une campagne de référencement pour les plombiers

04 Jan
2022

Les 4 piliers d’une campagne de référencement réussie pour les plombiers

Comment générer plus de trafic sur le site Web et de prospects qualifiés grâce au référencement naturel pour les entreprises de plomberie ?
Le référencement naturel est un élément crucial de la stratégie marketing d’une entreprise de plomberie. Les moteurs de recherche comme Google et Bing mettent constamment à jour leurs algorithmes pour mieux servir les personnes qui recherchent des biens et des services – y compris comment réparer des tuyaux qui fuient et où trouver les meilleurs plombiers locaux dans leur région.

Par conséquent, il est crucial pour les entreprises de plomberie de rester au sommet du paysage de recherche en constante évolution. Investir dans une campagne de référencement continue pour les plombiers est la meilleure façon d’obtenir le site Web de votre entreprise en face de vos clients potentiels qui recherchent sur Internet.

UNE CAMPAGNE DE RÉFÉRENCEMENT EFFICACE POUR LES PLOMBIERS EST CONSTRUITE AUTOUR DE QUATRE PILIERS PRINCIPAUX :

  1. Structure du site et santé du site
  2. Contenu de la page
  3. Référencement hors site
  4. Référencement local

Lorsque votre entreprise de plomberie se concentre sur chacun de ces piliers, il y a de fortes chances que votre site Web se hisse au sommet des résultats de recherche et génère plus de prospects qualifiés pour votre entreprise.

1. Structure et santé du site Web

La façon dont votre site Web est codé et structuré est un fondement essentiel de la performance de votre site Web de plomberie. Pensez à votre site Web comme à une maison – si les os sont solides, elle résistera à l’épreuve du temps.

Les sites Web de plomberie qui sont bien classés sur Google sont codés et conçus de manière à permettre aux moteurs de recherche de trouver, d’explorer et de classer votre site Web facilement. Les questions importantes à prendre en compte lors de l’examen de votre site Web sont les suivantes :

  • Mon site est-il adapté aux téléphones portables ? Sortez votre téléphone et allez sur votre site Web. Le texte est-il suffisamment grand pour être lu ? Les images ont-elles une taille appropriée et sont-elles faciles à lire ? Depuis 2015, Google utilise des mesures comme celles-ci pour déterminer quels sites sont bien classés dans la recherche. Avec le nombre de smartphones, de tablettes et de tailles d’écran qui existent, il est extrêmement important que votre site fonctionne sur tous les appareils mobiles.
  • Quelle est la vitesse de chargement de mon site web ? Croyez-le ou non, des études ont montré que 53 % des visiteurs de sites Web quitteront une page Web si elle ne se charge pas dans les trois premières secondes. Pour garder ces clients potentiels sur votre site, assurez-vous que votre contenu est optimisé pour se charger rapidement et retenir l’attention de l’utilisateur.
  • Puis-je trouver facilement ce que je cherche ? Lorsque les internautes arrivent sur votre site, où vont-ils ? Un site Web de plombier bien conçu permettra d’accéder facilement aux informations importantes, telles que les services offerts, la zone de service et les coordonnées.

Comment optimiser la conception et la structure du site Web de votre entreprise de plomberie ?

CONCEVEZ D’ABORD POUR LES UTILISATEURS DE TÉLÉPHONES

Nous savons déjà que le fait d’avoir un site Web mobile solide comme le roc est un aspect majeur pour que votre stratégie de référencement de plombier se classe au sommet de la recherche Google.

site web de plomberie sur iphone

L’une des façons de s’assurer que votre site Web est bien conçu sur les petits écrans est d’utiliser une technique de conception  » mobile-first « . Votre site Web est alors conçu pour un écran de téléphone avant d’être étendu pour s’adapter à des appareils plus grands. Une fois l’écran mobile terminé, passez à la conception pour un iPad ou une tablette, et enfin pour un grand écran de bureau ou d’ordinateur portable.

GARDEZ À L’ŒIL VOS PRINCIPALES MESURES DE VITALITÉ WEB

Au cours de l’été 2021, Google a annoncé qu’il commencerait à utiliser les « core web vitals » d’un site comme facteur de classement. Ces indicateurs mesureront la rapidité avec laquelle une page se charge et devient utilisable par l’utilisateur. Les trois principaux aspects des « core web vitals » d’un site Web sont les suivants :

  • Temps de chargement (Largest Contentful Paint/LCP) – Il s’agit d’étudier la vitesse de chargement de la plus grande image ou de l’élément visuel le plus important de votre page Web.
  • Interactivité (First Input Delay/FID) – Pendant le chargement de votre page Web, cette mesure vous informera sur la rapidité avec laquelle un utilisateur pourra interagir avec les éléments de la page (défilement, clic, etc.).
  • Stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift/CLS) – Avez-vous déjà visité un site où un bouton se déplace au moment où vous essayez de cliquer dessus ? Cela peut être gênant. Google préfère les pages Web qui évitent d’avoir des éléments qui se déplacent une fois qu’elles sont entièrement chargées.

RENDEZ VOTRE SITE WEB INTUITIF ET FACILE À UTILISER

Imaginez que votre canalisation soit bouchée et que vous ayez besoin de l’aide d’un plombier professionnel. Naviguez maintenant sur votre site à partir de votre téléphone ou de votre ordinateur et voyez à quelle vitesse vous pouvez trouver des informations sur la raison pour laquelle votre canalisation est bouchée et sur la façon dont vous pouvez obtenir de l’aide.

Avez-vous réussi à trouver ce que vous cherchiez ? Tenez compte de ces éléments lorsque vous examinez la convivialité de votre site :

  • Mon site Web de plomberie fournit-il le service dont j’ai besoin ? – Si vous êtes arrivé sur la page d’accueil de votre site Web, avez-vous pu trouver des informations qui répondent à votre problème ? Votre site devrait clairement mettre en évidence vos services prioritaires et fournir des liens vers des pages contenant plus d’informations.
  • Si vous êtes arrivé à la page d’un service de drainage, comment avez-vous su que vous étiez au bon endroit ? – La structure du site et celle de l’URL vont de pair. Assurez-vous que vos URL sont optimisées afin que les chercheurs et les moteurs de recherche sachent de quoi il s’agit sans même voir le contenu de la page.
  • URL slug pour une campagne de référencement pour un plombier
  • A-t-il été facile de vous contacter ? – Les numéros de téléphone étaient-ils bien visibles sur le site Web ? Les formulaires de contact étaient-ils placés à un endroit où l’on pouvait les trouver facilement ? Attirer les chercheurs sur votre site Web est un élément clé du référencement, mais les amener à prendre le téléphone et à appeler est l’objectif principal d’une campagne de référencement de plombier réussie.
  • Qu’est-ce qui distingue mon entreprise des autres plombiers locaux ? Les facteurs de confiance et de différenciation sont des aspects importants du marketing de contenu. S’il existe des garanties, des offres, des promotions ou d’autres aspects uniques de votre entreprise de plomberie, assurez-vous qu’ils sont mis en évidence sur votre site Web.

Appel à l’action sur un site de plomberie

2. Contenu sur la page

Un contenu de page efficace pour le référencement doit suivre le principe E.A.T.. E.A.T. signifie :

  • Expertise : Votre contenu donne-t-il l’impression que votre entreprise de plomberie est experte dans son domaine ? Votre contenu répond-il aux questions et aux besoins d’un chercheur ?
  • Autorité : D’autres entreprises vous considèrent-elles comme des experts ? Votre contenu est-il partagé sur d’autres sites et comptes de médias sociaux ? Un contenu partageable peut renforcer votre autorité dans votre domaine.
  • Confiance : Vous vous souvenez des facteurs de confiance dont nous avons parlé ? En veillant à ce qu’ils soient présents sur toutes les pages de votre site Web, vous augmenterez la probabilité que les internautes choisissent votre service et continuent à revenir vers vous pour tous leurs besoins en matière de plomberie.

Avec E.A.T. en tête, il est temps d’examiner votre site Web actuel. Avez-vous des pages pour tous vos services prioritaires ? Par exemple, la stratégie de référencement d’un plombier devrait inclure la création de pages pour des services tels que :

  • Services de plomberie
  • Réparations de drains et d’égouts
  • Remplacement de tuyaux
  • Réparation de tuyaux
  • Nettoyage des canalisations
  • Installation et remplacement de chauffe-eau

Page d’accueil pour la campagne de référencement d’un plombier

En plus des pages de service pertinentes, vous devriez envisager de créer du contenu supplémentaire que les chercheurs trouveront pertinent et bénéfique. Ce contenu peut vous aider à donner l’impression d’être des experts dans votre domaine et peut contribuer à renforcer la confiance dans votre service. Pensez à inclure les éléments suivants sur votre site Web :

  • des questions et réponses fréquemment posées
  • des articles de blog qui traitent en profondeur de sujets courants dans le domaine de la plomberie
  • Images et vidéos de votre entreprise
  • des critiques ou des témoignages de clients satisfaits
  • des commentaires sur le site Web d’un plombier.

3. Référencement hors site pour les plombiers

Marketing pour les plombiers
Marketing pour les plombiers

Une campagne de référencement réussie pour les plombiers ne doit pas seulement se concentrer sur les optimisations sur site. Pour renforcer l’autorité de votre contenu sur la page, votre campagne devrait inclure quelques tactiques de référencement hors site.

Le référencement hors site consiste en ce que vous faites en dehors de votre propre site Web et qui peut augmenter l’autorité perçue de votre marque. Google et d’autres moteurs de recherche examinent une série de signaux indiquant qu’un site Web est digne de confiance. Si votre site fait autorité aux yeux d’un moteur de recherche, vous avez plus de chances d’être mieux classé dans les pages de résultats de recherche.

Conseils pour construire votre autorité hors site dans votre campagne de référencement de plombier :

CRÉATION DE LIENS

La création de liens est l’une des tactiques de référencement hors site les plus importantes pour les sites de plombiers. On parle de création de liens lorsque des sites tiers incluent des liens qui pointent vers le contenu de votre site. L’objectif de toute campagne de création de liens est de générer davantage de liens à partir d’autres sites Web réputés et faisant autorité, ce qui contribuera à renforcer votre propre autorité.

En général, il existe trois types de liens différents que vous pouvez acquérir :

  • Les backlinks naturels : Ces liens sont également appelés liens gagnés. Par exemple, si vous avez un article de blog qui explique les problèmes courants de plomberie domestique, d’autres sites Web pourraient référencer ces informations et inclure un lien vers votre blog.
  • Les backlinks manuels : Ces liens sont générés en proposant votre contenu à des sites tiers. Pour ce faire, vous contactez directement les propriétaires du site et leur demandez de compléter leur propre contenu par des liens vers votre site.
  • Liens retour auto-créés : Ces liens sont créés sur des sites tiers sur lesquels vous avez un contrôle direct. Il peut s’agir par exemple d’ajouter un lien à partir de votre profil Yelp ou autres.

La création de liens peut être difficile. La meilleure stratégie de création de liens est celle qui fonctionne le mieux pour votre site Web – et cela peut inclure la création d’un contenu de haute qualité que les gens veulent partager.

Infographie sur la stratégie de création de liens d’un plombier

La création d’infographies en complément des articles de blog est un excellent moyen d’ajouter du contenu de qualité que les chercheurs et les moteurs de recherche considéreront comme pertinent et digne de confiance.

N’OUBLIEZ PAS LES AUTRES CANAUX DE MARKETING

  • Médias sociaux pour les plombiers : Votre entreprise de plomberie est-elle présente sur les médias sociaux ? Croyez-le ou non, l’activité des médias sociaux peut avoir un effet direct sur le référencement.
  • Les médias sociaux peuvent accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque
  • Les posts peuvent envoyer plus de trafic vers votre site web
  • Le partage du contenu d’un blog ou de visuels sur les médias sociaux peut accroître la diffusion du contenu et la possibilité d’obtenir des liens retour.
  • Donner aux moteurs de recherche une meilleure idée de votre zone de service, ce qui peut augmenter les performances du référencement local.
  • Publicité OTT (Over-the-Top) : La publicité OTT fait référence au contenu vidéo ou cinématographique partagé sur des services de streaming ou des applications de réseaux de télévision.

Avec la montée en popularité de la télévision en streaming, l’OTT est un moyen courant pour les plombiers d’étendre leur portée et de positionner leur marque devant des clients qualifiés. L’OTT peut augmenter le nombre de recherches sur la marque de votre entreprise, ce qui peut améliorer les performances de votre stratégie de référencement.

4. Référencement local

Le dernier pilier de la stratégie de référencement de votre entreprise de plomberie devrait inclure une bonne dose d’optimisations de référencement local. L’optimisation active du référencement local aidera votre entreprise à être mieux classée dans les recherches localisées et dans le pack local de Google (c’est-à-dire les listes Google Maps qui apparaissent en haut des résultats de recherche).

Il y a quatre choses que vous devriez faire pour améliorer votre classement et vos clics dans le cadre du référencement local :

UTILISER LE GÉOCIBLAGE DANS TOUT LE CONTENU DE VOTRE SITE WEB

Vos pages de services de plomberie prioritaires devraient inclure des géo-modificateurs, ou des références à votre zone de service. L’inclusion de ces emplacements dans les balises de titre de votre page, dans les en-têtes et dans tout le contenu écrit de la page améliorera votre classement pour les chercheurs de cette région.

OPTIMISEZ VOTRE PROFIL PROFESSIONNEL GOOGLE

Une fiche Google Business Profile (GBP, également connue sous le nom de Google My Business ou GMB) bien optimisée est un élément essentiel de la campagne de référencement d’une entreprise de plomberie. Après avoir réclamé et vérifié votre GMB, veillez à remplir tous les champs applicables de la fiche. Cela comprend :

  • Nom, adresse et numéro de téléphone
  • Zone de service
  • la description de l’entreprise
  • Catégories et sous-catégories de l’entreprise
  • les heures d’ouverture (et les jours fériés)
  • Un lien vers votre site
  • Un lien pour prendre des rendez-vous
  • Offres spéciales
  • Produits
  • Services spécifiques
  • Des exigences en matière de santé et de sécurité

L’optimisation de votre profil d’entreprise ne doit pas être une stratégie de référencement local du type « faites le et oublier-le ensuite ». Votre profil d’entreprise propose des « Google Posts » qui vous permettent de promouvoir des services, des offres et des mises à jour sur votre entreprise. De plus, au fur et à mesure que des avis sur vos services sont reçus, vous pouvez répondre à ces témoignages et entretenir des relations avec vos clients.

Pour ces raisons, il est important que vous suiviez régulièrement les performances de votre référencement GMB et que vous adaptiez votre stratégie en conséquence. Toutefois, faites attention aux modifications que vous apportez, car un mauvais geste peut entraîner la suspension de votre profil Google Business.

SOUMETTEZ LES INFORMATIONS RELATIVES AU NOM, À L’ADRESSE ET AU NUMÉRO DE TÉLÉPHONE DE L’ENTREPRISE AUX ANNUAIRES LOCAUX

À l’instar de la GMB, les annuaires locaux en ligne peuvent fournir aux moteurs de recherche davantage d’informations sur votre entreprise, sa zone de desserte et les services fournis. Voici quelques annuaires populaires :

  • Nextdoor
  • Better Business Bureau
  • HomeAdvisor
  • Angi
  • Yelp
  • Bing Places
  • Apple Maps

Identifier ces listes et s’assurer que toutes les informations sont exactes est un aspect important de l’amélioration de votre présence dans le référencement local.

GÉNÉREZ PLUS D’AVIS ET PARTICIPEZ À DES STRATÉGIES DE GESTION DES AVIS

La quantité et la qualité des avis sur votre entreprise de plomberie peuvent affecter votre stratégie de référencement. Les entreprises bien notées sur Google et sur d’autres listes peuvent augmenter considérablement le nombre de clics dans les résultats de recherche locaux et améliorer votre classement en matière de référencement local.

Les avis sur les profils professionnels Google sont un excellent point de départ pour cultiver des avis positifs sur votre entreprise de plomberie, car ils peuvent contribuer à améliorer les performances sur Google Maps ainsi que dans Google Search, puisque le pack local se trouve en haut des pages de résultats de recherche.

Lorsque les avis sur vos services de plomberie commencent à affluer, il est recommandé d’y répondre. Cela montre à Google et aux autres moteurs de recherche que vous êtes actif en ligne et que vous accordez de l’importance au client et à la qualité du service que vous fournissez.

Conclusion : Les 4 piliers de la réussite des campagnes de référencement des entreprises de plomberie

Lorsque votre entreprise de plomberie adopte ces piliers du référencement de plomberie, vous commencerez à voir une campagne de marketing saine se développer. Le référencement naturel peut prendre du temps pour commencer à fonctionner, mais quand il est bien fait, les résultats continueront à croître sur eux-mêmes et vous verrez une augmentation des prospects, des rendez-vous réservés, et des revenus.

Lectures supplémentaires

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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