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Qu’est-ce qu’un bon taux de clics (CTR) pour votre secteur d’activité ?

15 Sep
2020

Qu’est-ce qu’un bon taux de clics (CTR) pour votre industrie ?

Le meilleur aspect du marketing digital est que ces méthodes ont des résultats mesurables. Vous pouvez voir toutes sortes de statistiques liées à vos campagnes. Chaque type de méthode vous donnera des chiffres pertinents qui vous aideront à mieux comprendre votre campagne. Qu’est-ce qu’un bon taux de clics (CTR) pour votre secteur d’activité ?

Qu'est-ce qu'un bon taux de clics (CTR) pour votre secteur d'activité ?
Qu’est-ce qu’un bon taux de clics (CTR) pour votre secteur d’activité ?

Avec des méthodes comme la publicité par paiement au clic (PPC), le marketing par email et les réseaux sociaux, vous pouvez voir des résultats mesurables. L’une des mesures les plus importantes est le taux de clics (CTR). Votre taux de clics en fonction de votre secteur d’activité est une mesure importante car il indique combien de personnes sont intéressées par vos produits et cliquent sur vos publicités pour en savoir plus.

Mais qu’est-ce qu’un bon taux de clics ? Le CTR moyen du secteur est de 1,9 %, mais vous devriez viser un CTR plus élevé.

Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu du CTR de votre secteur, ainsi que des CTR de tous les secteurs, et nous vous proposerons des mesures à prendre pour améliorer votre CTR.

Si vous avez besoin d’aide pour améliorer votre CTR, vous pouvez nous appeler au 06 80 60 77 77 ou nous contacter en ligne.

Qu’est-ce qu’un bon CTR ?

Un bon CTR dépend de plusieurs facteurs spécifiques à votre entreprise et à vos campagnes publicitaires. Le CTR moyen pour les annonces de recherche et de display est cependant de 1,9 %. Pour les annonces de recherche, le CTR moyen est de 3,17 % et pour les publicités display, le CTR moyen est de 0,46 %.

Qu’est-ce qu’un bon CTR pour mon secteur d’activité ? (Tableau)

Vous savez ce qu’est un bon CTR, mais quel est le CTR moyen de votre secteur d’activité ? Parcourez ce tableau pour le savoir !

SECTEUR ACTIVITÉCTR RÉSEAU DE RECHERCHECTR RÉSEAU DISPLAY
Avocat4.41%0.59%
Auto4%0.60%
B2B2.41%0.46%
Services aux consommateurs2.41%0.51%
Rencontres et personnes6.05%0.72%
Ecommerce2.69%0.51%
Education3.78%0.53%
Services d’emploi2.42%0.59%
Finance & Asurance2.91%0.52%
Santé & Medical3.27%0.59%
Biens pour la maison2.44%0.49%
Services industriels2.61%0.50%
Juridique2.93%0.59%
Immobilier3.71%1.08%
Technologie2.09%0.39%
Voyages et hôtellerie4.68%0.47%
Qu’est-ce qu’un bon CTR pour mon secteur d’activité ?

Source : https://www.searchenginejournal.com/data-whats-good-ctr-cpa-conversion-rate-adwords-2018/248947/

Les CTR des réseaux de recherche et le CTR du réseau Google Display varient considérablement, et il est important de les examiner tous les deux pour avoir une idée précise du CTR par secteur d’activité.

Quel est le CTR moyen pour le réseau de recherche Google ?

Sur les 16 secteurs d’activité suivis dans Google Ads, le CTR moyen du réseau de recherche par secteur d’activité s’élève à 3,17 %.

CTR moyen sur le réseau de recherche 3.17 %

Quelle est la moyenne de CTR pour le réseau Google Display ?

Sur l’ensemble des 16 secteurs d’activité surveillés dans Google Ads, le CTR moyenne du réseau de recherche Google par secteur d’activité s’est arrondie à 0,46 %.

CTR moyen sur le Réseau Display de Google : 0.46%

Alors, qu’est-ce qu’un bonne CTR ? Bien qu’il n’y ait pas de chiffre fixe qui détermine un bon CTR, vous voudrez qu’il soit élevé. Un CTR élevé signifie plus de clics pour votre entreprise et la possibilité d’atteindre plus de prospects potentiels.

Une bonne règle de base consiste à maintenir un CTR égal ou légèrement supérieur à la moyenne de votre secteur.

Conseil de pro CTR
Conseil de pro CTR

Conseils pour améliorer le CTR de votre secteur

Si vous menez des campagnes de marketing, vous voulez maximiser votre potentiel de gain de nouveaux prospects et de conversions. Voici quelques conseils que vous pouvez suivre pour améliorer votre campagne.

1. Effectuez une recherche de mots-clés pour votre secteur d’activité

La recherche de mots-clés est un élément essentiel d’une campagne axée sur le CTR. Si vous n’avez pas effectué de recherche de mot-clé pour votre campagne, vous voudrez le faire.

La recherche de mots-clés vous aide à trouver les bons mots-clés pour votre type de publicité. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour déterminer les meilleurs mots clés pour votre campagne. Ces outils vous aideront à déterminer la valeur de votre mot-clé et le nombre de recherches effectuées à l’aide de ce mot-clé.

Vous ne voulez pas vous contenter de choisir des mots-clés aléatoires qui vous semblent efficaces. Il est important de faire des recherches sur les mots clés pour en connaître la valeur. Vous pouvez penser qu’un certain mot-clé fonctionnera bien, mais il peut s’avérer qu’il ne fonctionnera pas.

La recherche de mots-clés est précieuse pour créer des publicités efficaces. En sélectionnant les bons mots clés, vous pourrez atteindre des prospects plus qualifiés.

2. Essayez différents types d’annonces

Si vous essayez de mener une campagne et n’obtenez pas le succès que vous souhaitez, ne jetez pas l’éponge. Il y a de fortes chances que votre publicité ne trouve pas d’écho auprès de votre public ou n’attire pas son attention. Ce n’est pas le moment de jeter l’éponge, mais plutôt de modifier votre stratégie.

Vous devrez peut-être essayer différentes publicités pour voir lesquelles fonctionnent le mieux. Il peut manquer des éléments ou des photos qui n’intéressent pas votre public. Il est important d’évaluer votre publicité pour voir où vous pouvez vous améliorer.

3. Créez des CTA pertinents

La chose la plus importante que vous puissiez faire pour créer des publicités efficaces est d’inclure CTA ( Call to Action – Appel à l’action). Les CTA sont importants car ils indiquent à votre public cible ce qu’il faut faire ensuite.

Il est important que vous incluiez les CTA pertinents dans vos articles, pages, annonces. Un bon CTA incitera les gens à cliquer sur votre publicité. Cela augmentera votre CTR.

Vous pouvez utiliser des expressions telles que « Découvrez comment », « Vérifiez » ou « Achetez maintenant ». Ce sont tous des CTA qui indiquent aux gens ce qu’ils doivent faire ensuite ou comment ils peuvent obtenir plus d’informations.

Vos CTA doivent être pertinents par rapport à votre publicité. Si vous voulez inciter quelqu’un à faire un achat, un CTA tel que « Achetez maintenant » est efficace. En revanche, si vous souhaitez que quelqu’un prenne contact avec votre entreprise, « Appelez maintenant » est une meilleure option.

En utilisant des CTA pertinents, vous pouvez inciter davantage de personnes à cliquer sur vos annonces. Cela vous permettra d’augmenter votre CTR et d’obtenir des prospects plus qualifiés pour votre entreprise.

4. Affinez vos paramètres

Pendant que vous menez votre campagne, vous pouvez constater que vous ne parvenez pas à vous entendre avec votre public. Vous avez peut-être essayé différentes publicités, mais vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez. C’est peut-être le moment d’affiner vos paramètres.

Quels sont donc vos paramètres ? Une chose que vous pouvez vérifier, c’est votre marché cible. Atteignez-vous les bonnes personnes qui achèteront votre produit ? Y a-t-il des personnes qui pourraient mieux apprécier votre produit ?

Si votre marché cible est défini, essayez de modifier le moment où vous diffusez vos publicités. Il se peut que vous manquiez votre public cible lorsqu’il est en ligne. En adaptant le moment de la journée, vous pourrez peut-être toucher davantage de personnes sur votre marché cible.

Si le moment de la journée ne vous aide pas, vous pouvez essayer d’optimiser pour différents mots clés. Les mots clés que vous utilisez dans votre annonce peuvent ne pas générer le trafic adéquat. En modifiant vos mots clés, vous pouvez atteindre plus de prospects qualifiés.

Lorsque vous analysez vos périmètres, vous pouvez voir si vous tirez le meilleur parti de votre campagne.

Vidéo pour un bon CTR

FAQ sur le CTR

Pour en savoir plus sur le CTR, consultez notre FAQ !

Qu’est-ce que le CTR et pourquoi est-il important ?

Le CTR est le nombre de clics reçus par nombre d’impressions. Il est adapté aux publicités PPC, aux publicités sur les réseaux sociaux et aux courriels d’une campagne d’email marketing.

Qu’est-ce que le CTR dans les publicités PPC et les réseaux sociaux ?

Les publicités PPC et les publicités dans les médias sociaux sont deux méthodes qui mesurent le CTR. Lorsque vous menez une campagne publicitaire avec ces méthodes, ces publicités apparaissent devant les personnes de votre marché cible.
Les personnes qui voient cette publicité constituent votre nombre d’impressions. Ce sont des personnes qui voient vos publicités mais n’agissent pas en fonction de celles-ci. Les membres de votre marché cible qui cliquent sur vos publicités constituent le nombre de clics.
Pour calculer votre taux de clics, vous divisez le nombre total de clics par le nombre total d’impressions. Si vous avez 5 clics sur une publicité et 2000 impressions, cela donne le résultat suivant : 5/2000=0.0025. Votre CTR serait de 0,25 %.
Vous rencontrerez deux types de publicités avec ces méthodes. Le type de méthode que vous utilisez aura une incidence sur votre CTR.

Qu’est-ce que le CTR dans les annonces de recherche ?

Les annonces de recherche sont utilisées pour les campagnes PPC. Ce sont des annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Ces publicités apparaissent au-dessus de la liste organique et sont marquées du mot « Annonce ».
Ces annonces fonctionnent sur la base de mots-clés. Lorsqu’un utilisateur tape certains mots-clés, il déclenche l’annonce. Dans le cas présent, en tapant « Outils CRM », de nombreuses annonces de PPC sont apparues dans les résultats de recherche.
Les annonces de recherche sont très courantes car 93 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Si les gens commencent leur expérience en ligne en effectuant une recherche, vous voulez pouvoir les atteindre en premier. Vous le constaterez assez souvent lorsque vous essaierez de trouver une entreprise, un produit ou un service.
Cette méthode est plus couramment utilisée par les entreprises parce qu’elle permet d’obtenir un CTR plus élevé pour votre entreprise. Les annonces PPC ont tendance à se fondre dans les résultats de recherche, de sorte que beaucoup de personnes ne savent pas qu’il s’agit d’annonces. En fait, 46 % des personnes ne peuvent pas identifier les annonces PPC dans les résultats de recherche.
Les annonces de recherche sont une excellente option pour votre entreprise, car elles permettent d’obtenir un bon taux de clics. Outre les annonces de recherche, il existe un autre type d’annonces que vous pouvez utiliser.Une capture d'écran des annonces digitales et des résultats de recherche organique

Qu’est-ce que le CTR dans les publicités display ?

Ces deux méthodes utilisent également des encarts publicitaires. Il s’agit de publicités visuelles qui apparaissent sur des sites différents de celui de l’annonceur ou dans un flux d’informations de médias sociaux.
Ces annonces sont en rapport avec les recherches que vous effectuez. Vous verrez souvent les annonces contenant les produits ou services que vous avez récemment recherchés.
De nombreuses entreprises utilisent cette méthode pour créer des annonces visuellement attrayantes afin de vous inciter à cliquer dessus. Il est important de noter que ces types d’annonces n’ont pas un CTR aussi élevé que les annonces de recherche. En effet, il s’agit de publicités visibles, que les gens évitent parfois.
Cela ne signifie pas que les annonces affichées ne sont pas une bonne option pour votre entreprise. Les publicités reciblées, qui sont généralement des annonces d’affichage, ont un CTR élevé parce qu’elles commercialisent des produits dont vous savez que les gens sont intéressés pour les acheter. Vous pouvez augmenter votre CTR en utilisant les annonces publicitaires pour re-marketer des produits à des clients potentiels.Annonce responsive display

Qu’est-ce que le CTR dans le marketing par courriel ?

Qu’est-ce que le CTR dans le marketing par courriel ?
Le marketing par courrier électronique mesure également la CTR. Lorsque vous menez une campagne de marketing par courrier électronique, vous voulez que les gens ouvrent vos courriers électroniques et lisent votre publicité.
Le nombre de personnes qui ouvrent votre courrier électronique constitue le groupe d’impressions. Il s’agit des personnes qui voient votre courrier électronique mais qui choisissent de ne pas agir en fonction des informations qu’il contient.
Vous gagnez des clics en incitant les gens à cliquer sur votre publicité dans le courriel. Ces courriels comprennent généralement un appel à l’action (CTA) qui incite les gens à cliquer sur le courriel. Il peut s’agir d’un appel à l’action (CTA) qui incite les gens à cliquer sur l’e-mail, par exemple : « Regardez, » « Achetez maintenant » ou « Achetez maintenant !
C’est ainsi que vous obtenez votre CTR pour le marketing par courriel.

Votre CTR a un impact énorme sur la performance de votre campagne. Dans le cas des publicités PPC et sociales, lorsque vous avez un CTR élevé, vous pouvez améliorer votre score de qualité et réduire le coût que vous payez chaque fois que quelqu’un clique sur votre publicité.

Lorsque vous avez un niveau de qualité plus élevé, vous pouvez obtenir un meilleur positionnement pour votre publicité. Cela permet à un plus grand nombre de personnes de voir votre annonce. Ensuite, lorsque davantage de personnes cliquent sur votre annonce, vous réduisez le CPC car Google considère votre annonce comme pertinente, ce qui vous permet d’obtenir plus de clics pour votre budget.

Votre CTR vous montre l’efficacité de votre campagne auprès de votre public. Si votre CTR est élevé, vous saurez qu’un certain type de courriel est efficace pour votre marché cible. Un bon taux de clics joue un rôle important en vous aidant à voir quelles publicités sont les plus efficaces pour votre public cible.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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