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Créer un plan de marketing digital en 6 étapes (modèle de marketing)

24 Fév
2020

Créer un plan de marketing digital en 6 étapes (modèle de marketing)

Si vous voulez que votre entreprise continue à se développer au XXIe siècle, vous devez avoir un plan de marketing digital en place. Le marketing digital contient les stratégies les plus efficaces pour atteindre des prospects de valeur intéressés par votre entreprise. Si vous ne disposez pas d’un plan de marketing digital, c’est le moment de créer le vôtre !

Créer un plan de marketing digital en 6 étapes

Créer un plan de marketing digital en 6 étapes

Dans cet article, nous vous proposons six étapes pour créer votre plan de marketing digital.

Plongeons dans le vif du sujet !

Si vous souhaitez parler à un spécialiste du marketing digital avant de poursuivre votre lecture, n’hésitez pas à nous contacter au 06 80 60 77 77 !

1. Définissez votre marque

La première étape pour assurer le succès de votre plan de marketing digital consiste à définir votre marque. Il est important de connaître les tenants et aboutissants de votre marque pour pouvoir la vendre à votre public.

Définissez ce qui est unique dans votre entreprise. Qu’apportez-vous que vos concurrents n’apportent pas ? Il est important de comprendre ce qui rend votre entreprise unique afin de pouvoir le marketer auprès de votre public.

Créez des arguments de vente uniques (USP) pour donner à votre public un aperçu de votre marque.

Il s’agit de faits concernant votre entreprise qui sont à la fois uniques à votre entreprise, mais aussi qui convainquent quelqu’un de choisir votre équipe. Les USP renforcent l’image de votre marque et permettent à quelqu’un de se sentir plus sûr de vous choisir par rapport à la concurrence.

Créer un plan de marketing digital en 6 étapes [modèle de marketing]

Créer des arguments de vente unique

En plus de vos arguments, vous voudrez définir la mission et les valeurs de votre marque. Définissez les raisons pour lesquelles vous faites ce que vous faites. Qu’est-ce qui motive votre entreprise à se lancer chaque jour et à pourvoir aux besoins des clients ?

De nombreuses personnes définissent une entreprise en fonction de leurs valeurs et de leur mission. Par exemple, Tom’s, une entreprise de chaussures, se caractérise fortement par son objectif de fournir des chaussures aux populations d’Afrique. Chaque fois qu’une personne fait un achat, Tom’s fait don d’une paire à quelqu’un en Afrique.

C’est un engagement fort pour Tom’s. Cela motive les gens à acheter chez eux parce qu’ils savent qu’il y a un énorme avantage à acheter les chaussures de l’entreprise. La générosité de Tom’s et sa mission de faire le bien attirent les gens vers la marque.

Si vous voulez réussir votre plan d’affaires de marketing numérique, commencez par définir la marque de votre entreprise et déterminez ce qui la rend unique.

2. Créer des personas d’acheteurs

Vous ne pouvez pas créer un plan de marketing digital efficace sans savoir qui vous essayez d’atteindre. L’étape suivante de votre plan de marketing digital consiste à créer des personas d’acheteurs pour définir votre public cible.

Les acheteurs sont des personnes fictives qui représentent les caractéristiques des personnes que vous essayez de cibler pour acheter vos produits ou services. Ils incarnent votre client idéal et la personne qui est la plus susceptible d’acheter quelque chose à votre entreprise.

Pour créer votre persona d’acheteur, recueillez des informations telles que :

  • Emplacement
  • Âge
  • Revenus
  • Titre du poste
  • Passe-temps et intérêts
  • Objectifs

Ce sont autant d’informations qui vous aideront à façonner votre persona d’acheteur.

En quoi la création d’un profil d’acheteur peut-elle aider votre plan de marketing digital ?

Les personas d’acheteurs vous aident à savoir qui cibler lorsque vous menez votre campagne. Dans de nombreux cas, vous aurez plus d’un acheteur à cibler. La création de ces personas vous permet de cibler différents types d’acheteurs en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins.

Pensez à un magasin de vêtements qui propose des vêtements pour hommes, femmes et enfants, ou à une garderie. Dans ce cas seulement, vous aurez un profil d’acheteur individuel pour les hommes, les femmes et les parents.

La façon dont vous faites du marketing auprès d’une femme célibataire n’est pas la même que celle dont vous feriez du marketing auprès d’une femme mariée avec trois enfants. Les profils d’acheteur vous permettent de séparer ces différentes personnes dans votre public afin de leur fournir le meilleur et le plus pertinent des messages marketing.

La création de personnalités d’acheteurs vous aidera à élaborer un meilleur plan de marketing numérique, car vous saurez comment mieux cibler les membres de votre public.

3. Fixez vos objectifs

Avant de vous lancer dans un voyage de marketing auprès de votre public cible, définissez vos objectifs. Il est important de fixer des objectifs afin de pouvoir déterminer si votre campagne de marketing fonctionne efficacement pour aider votre entreprise à se développer.

Lorsque vous définissez des objectifs, fixez-en de petits et de grands. Vos petits objectifs devraient vous aider à rester sur la bonne voie pour atteindre vos grands objectifs.

Disons que votre grand objectif est d’augmenter le nombre de conversions de 40 %. Un petit objectif pour vous aider à atteindre ce but peut être de gagner 10 nouveaux abonnés au courrier électronique. Ce petit objectif vous aidera à atteindre votre grand objectif.

Lorsque vous fixez des objectifs, il est essentiel que vous en fixiez des mesurables. C’est ce qu’on appelle les objectifs SMART.

SMART est l’abréviation de  » SMART  » :

  • Spécifique
  • Mesurable
  • Atteignable
  • Pertinent
  • En Temps voulu

Vous voulez fixer des objectifs qui définissent ce que vous voulez atteindre.

Ils doivent aussi être faciles à mesurer. Ne dites pas : « Nous voulons gagner plus d’abonnés », mais plutôt : « Nous voulons gagner 50 nouveaux abonnés à notre Neswletter chaque trimestre ». Le deuxième objectif est spécifique et vous pouvez facilement le mesurer dans le temps.

En vous fixant des objectifs, vous mettrez votre plan d’affaires de marketing numérique sur la voie rapide du succès.

Fixer des objectifs pour votre plan de marketing digital

Fixer des objectifs pour votre plan de marketing digital

4. Choisissez vos méthodes de marketing digital

Si vous voulez savoir comment créer un plan de marketing digital efficace, choisissez les bonnes méthodes de marketing digital. Vous savez qui vous essayez d’atteindre et quels sont vos objectifs. L’étape suivante consiste donc à déterminer les canaux qui vous aideront à les atteindre.

Il existe de nombreuses méthodes à la disposition de votre entreprise pour atteindre ces prospects :

Ce ne sont là que quelques-uns des canaux que vous pouvez utiliser pour atteindre votre public. Lorsque vous commencez à élaborer votre plan de marketing digital, vous devez choisir les méthodes que vous voulez utiliser pour atteindre votre public.

5. Définissez votre budget

Votre budget est un élément crucial de votre campagne. Vous devez savoir combien vous pouvez dépenser pour votre campagne de marketing digital avant de commencer à mettre en œuvre vos méthodes. Un budget marketing fixe vous permet de mieux répartir votre argent entre les services dont vous avez besoin.

Lorsque vous établissez un budget, vous pouvez le ventiler et répartir l’argent entre différents canaux. Vous devez trouver un équilibre entre le montant que vous êtes prêt à dépenser pour chaque canal et celui que vous devez investir pour obtenir des résultats intéressants.

Par exemple, vous pouvez penser que 500 euros par campagne suffisent pour mener une campagne de PPC et que, même si elle donne certains résultats, elle ne produira pas le même type de résultats qu’une personne qui investit 1 000 euros dans une campagne de PPC.

Lorsque vous connaîtrez le montant disponible dans votre budget et celui que vous devez dépenser pour chaque canal, vous créerez un meilleur business plan de marketing digital.

6. Mesurer les résultats

Un plan de marketing digital doit toujours comporter une stratégie de mesure des résultats. La mesure des résultats est cruciale pour déterminer si vos efforts ont été couronnés de succès. Il est important de contrôler constamment vos résultats pour vous assurer que vous lancez la meilleure campagne possible.

Vous pouvez utiliser des indicateurs clés de performance (KPI) pour déterminer le succès de votre campagne. Les KPI sont des statistiques qui vous aident à déterminer si vous avez atteint les objectifs que vous vous êtes fixés.

Si vous n’atteignez pas vos objectifs, ils vous donnent la possibilité de restructurer vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats. Vous pouvez modifier et optimiser vos stratégies pour vous aider à mieux atteindre les consommateurs.

KPI pour votre plan de marketing digital

KPI pour votre plan de marketing digital

Commencez à créer votre plan de marketing digital

La création d’un plan de marketing digital vous aidera à vous mettre sur la voie rapide pour atteindre plus de personnes intéressées par votre entreprise. Un plan stratégique vous aidera à obtenir de nouveaux prospects et à gagner des conversions pour votre entreprise.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de mettre en place un plan de marketing digital, consultez nos services de marketing digital et contactez-nous en ligne pour voir comment nous pouvons vous aider à démarrer.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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