Google Discover, comment optimiser le contenu du site
La navigation mobile a désormais dépassé la navigation sur ordinateur dans le monde entier, et Google consacre depuis quelque temps déjà une attention et des efforts à offrir des expériences de plus en plus efficaces et personnalisées aux utilisateurs de smartphones et de tablettes. Cet effort se traduit par des recommandations d'optimisation des sites mobiles, des travaux visant à renforcer l'utilisation de Google Amp et le rôle central accordé à la vitesse des sites, mais aussi par le nouveau service Google Discover, intégré à l'application de l'entreprise et à d'autres canaux officiels.
Google Discover, quel est le nouveau système de flux
L'expérience Discover, comme nous l'avons appelée lors de la présentation du rapport Google Discover Search Console, lancé ces dernières semaines, est le système qui regroupe les nouvelles d'intérêt adaptées aux préférences de l'utilisateur. Il s'agit d'une évolution des anciennes ressources Google Now et Google Feed, qui utilise les informations transmises par l'appareil, les autres produits Google, les données stockées dans le compte Google et l'historique de localisation pour identifier le contenu à afficher. Comme le résume Google, "Discover est un hub où vous pouvez trouver tout le contenu qui vous intéresse".
Le contenu affiché dans Discover
L'utilisateur peut également personnaliser davantage son expérience, en choisissant de suivre certains sujets ou, à l'inverse, d'éliminer d'autres sujets qui ne l'intéressent pas. Discover ne se limite pas à afficher des contenus strictement d'actualité, puisqu'il propose également des articles publiés dans le passé que le système estime pouvoir être utiles au lecteur.
Une bonne nouvelle (pardonnez le jeu de mots), donc, pour les articles evergreen qui parviennent à offrir à l'utilisateur une valeur ajoutée en termes d'information et d'utilité, et qui peuvent être reproposés par Discover pour suggérer l'approfondissement d'un sujet spécifique ou d'un type d'orientations (tant sur le plan didactique que touristique).
D'un point de vue pratique, le flux comprend des vidéos, des résultats sportifs, des mises à jour de divertissement (par exemple, des annonces sur la sortie d'un nouveau film et des articles connexes), des valeurs boursières ou des nouvelles financières, des informations sur des événements, et bien plus encore.
L’impact de Discover pour les sites et le référencement
En présentant le nouveau produit, le blog de Google titrait "Discover new information and inspiration with Search, no query required" (Découvrez de nouvelles informations et de l'inspiration avec la recherche, aucune requête requise), en soulignant précisément qu'il n'y a plus besoin de requêtes car l'information est fournie avant même (et sans besoin de) faire une recherche : pour être mis à jour et lire les nouvelles qui l'intéressent, l'utilisateur doit simplement accéder à Google, en contournant les recherches classiques et, par conséquent, les SERP sur lesquelles se battent les sites et les SEO.
La diffusion du système pourrait, dans un scénario futur, conduire à la création de recherches sur mesure pour chaque personne, réalisées grâce à une analyse prédictive de ses habitudes de navigation et géolocalisées en fonction de son emplacement. Par contre, pour le moment, si Discover emmène beaucoup de trafic, on s'aperçoit que la page perd dans les classements.
Comment optimiser le contenu pour Discover
Selon les premières constatations des données dans Google Search Console, les articles apparaissant dans le flux Discovery ont un CTR très élevé, et il est facile de comprendre pourquoi à la lumière de ce qui a été expliqué ; en outre, des tests expérimentaux ont été lancés pour les annonces, qui se retrouveraient alors sur la page d'accueil de Google. Ainsi, Google Discover est certainement un élément vers lequel il convient de concentrer son attention et le travail d'optimisation d'un site, car dès à présent (et de manière très prévisible dans un avenir proche), le fait d'apparaître dans le flux apportera un nouveau trafic organique à son site.
Classement sur Google Discovery
Le guide de Google pour les webmasters présente une entrée consacrée aux conseils pour optimiser le contenu d'un site en vue de son affichage dans le flux, expliquant tout d'abord que "le classement du contenu dans Discover dépend d'un algorithme qui gère ce que Google pense qu'un utilisateur donné pourrait trouver le plus intéressant". Une expression plutôt évanescente, si l'on veut, qui précise ensuite que "le classement des contenus considère la correspondance entre le contenu d'un article et un sujet d'intérêt indiqué par l'utilisateur".
En fin de compte, et nous en arrivons à la partie importante pour notre activité, "il n'existe aucune méthode pour améliorer le classement de votre page, si ce n'est de publier du contenu qui, selon vous, intéressera les utilisateurs".
Comment apparaître dans Google Discovery
En bref, il n'y a pas d'astuces, de "balises spéciales ou de données structurées spéciales pour l'inclusion dans Discover" : le classement des contenus dans Discover repose uniquement sur un algorithme basé sur la qualité du contenu et la correspondance plus ou moins précise entre le contenu de la page et les intérêts de l'utilisateur obtenus dans les formulaires décrits.
Améliorer le classement sur Discover
Pour figurer dans la rubrique "Discover", il suffit donc qu'une page soit indexée par Google et qu'elle réponde aux normes de contenu de Google News. En tout état de cause, Google nous informe qu'il existe deux "meilleures façons d'optimiser le classement et les performances du contenu dans la rubrique "Discover". La première consiste à publier un contenu dont "vous pensez qu'il intéressera les utilisateurs" (une déclinaison du mantra du contenu de qualité qui s'applique toujours au classement dans les SERP), et la seconde à utiliser des images de haute qualité dans le contenu.
Images dans Google Discover
D'après les statistiques publiées par Google, lorsque les onglets de Discover comportent de grandes images au lieu de vignettes, "les éditeurs constatent une augmentation de 5 % du taux de clics, de 3 % du temps passé sur leurs pages et de 3 % de la satisfaction des utilisateurs".
Le conseil pour les webmasters et les référenceurs est donc d'utiliser des images de grande qualité, d'une largeur d'au moins 1200 px. Assurez-vous également que "Google est autorisé à montrer vos images de haute qualité aux utilisateurs", soit en utilisant le format AMP, soit en signalant directement votre intérêt pour le programme d'activation en remplissant un formulaire en ligne.
SEO pour Google Discover
Ce nouvel outil mis au point par la firme de Mountain View pourrait donc avoir un impact décisif sur l'ensemble du monde de la recherche en ligne, car, comme mentionné, il permet aux utilisateurs d'obtenir des informations sans même penser aux requêtes.
Du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche, certaines questions fondamentales doivent être évaluées : comme il n'y a pas de recherches directes, on ne peut pas analyser de manière classique les données sur les mots clés et les contenus qui génèrent du trafic et un classement élevé, mais il faut se concentrer davantage sur l'optimisation ON page et sur la pertinence du contenu par rapport aux intentions de recherche de l'utilisateur.
En résumé, Google Discover ne signifie pas la fin du SEO, mais il représente un nouveau défi pour tous ceux qui travaillent en ligne : le contenu doit être élaboré, l'engagement des utilisateurs doit être visé, le contenu doit être mélangé entre l'actualité et l'éternel, l'information doit être fiable et les ressources telles que les vidéos et les images doivent être optimisées. Des points qui sont (ou devraient être) déjà présents dans la liste de contrôle des activités de base de tout professionnel du référencement.