Un marketing digital qui donne des résultats
MENU

Comment référencer son site avec le référencement naturel

02 Déc
2020

Comment référencer son site avec le référencement naturel

Comment référencer son site avec le référencement naturel : LE GUIDE DE LA PREMIÈRE POSITION SUR GOOGLE.

Comment obtenir un bon référencement naturel ? L’optimisation des sites web est l’ensemble des interventions techniques de référencement naturel mises en œuvre sur un site, afin d’améliorer son positionnement parmi les résultats de recherche et donc d’augmenter sa visibilité.

Comment référencer son site avec le référencement naturel
Comment référencer son site avec le référencement naturel

Nous l’avons déjà dit plusieurs fois, mais nous ne nous lasserons jamais de le répéter : un site web, aussi attrayant soit-il graphiquement, ne deviendra pas un outil efficace pour votre entreprise s’il n’est pas visible sur les moteurs de recherche. C’est précisément la raison pour laquelle il est nécessaire d’appliquer des spécifications techniques pour que votre site soit considéré comme « de qualité » par ces moteurs de recherche et obtienne un classement élevé.

Vous souhaitez obtenir une visibilité maximale sur Google, et ainsi augmenter le trafic sur votre site ? Vous voulez savoir comment référencer son site avec le référencement naturel ? Vous êtes au bon endroit ! Dans cet article, vous trouverez un guide simple et clair sur la manière de référencer son site avec le référencement naturel, qui vous permettra d’acquérir les connaissances de base pour obtenir la première place sur les moteurs de recherche.

Référencer votre site web

Contactez Nicolas pour voir comment nous pouvons vous aider avec le référencement naturel

COMMENT RÉFÉRENCER SON SITE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : LE GUIDE POUR ATTEINDRE LA PREMIÈRE POSITION

Avant d’entrer dans les détails et de comprendre ce que vous pouvez faire pour rendre votre site web visible sur Google et d’autres moteurs de recherche, il est bon de préciser la signification de « optimisation de site web ». Ces dernières années en particulier, ce terme s’est répandu comme une traînée de poudre. Si, d’une part, cela vous permet d’accéder à de nombreuses informations, d’autre part, tout n’est pas correct et vous ne devez prendre en compte que ceux qui sont confrontés à cette pratique au quotidien.

Optimiser un site web signifie avant tout suivre des règles. Si vous êtes un rebelle par nature, il ne vous sera peut-être pas facile de poursuivre cette stratégie : le SEO – Search Engine Optimization – tel qu’il est défini, comprend une série de tactiques visant à augmenter le classement (positionnement) d’un site sur les moteurs de recherche : ces techniques sont principalement basées sur les algorithmes des moteurs de recherche, c’est-à-dire les « exigences » qu’ils poursuivent pour déterminer si un site peut être considéré comme de qualité ou non et donc pour établir son positionnement.

Quelle est la plus grande difficulté de faire du référencement naturel ? Certes, le fait que cette stratégie repose principalement sur des règles non écrites et non dites. Personne, sauf ceux qui travaillent au sein des moteurs de recherche, ne sait exactement comment agissent les algorithmes qui les composent. De plus, comme si cela ne suffisait pas, Google et les autres moteurs de recherche s’amusent à changer périodiquement les cartes sur la table : les mises à jour algorithmiques sont sans doute le pire cauchemar des spécialistes du référencement internet et de tous ceux qui, avec engagement et dévouement, cèdent la place à des stratégies d’optimisation des sites web.

Vous comprendrez donc ce que signifie faire du référencement et pourquoi c’est si difficile. Cependant, vous ne comprenez peut-être pas pourquoi il est si important d’optimiser votre site web dès maintenant : tous les efforts que vous déployez pour suivre cette stratégie avec soin et constance portent leurs fruits. Le référencement vous permet d’être trouvé exactement au moment où un utilisateur a un problème. Essayez d’imaginer, en fait, de vendre des bijoux et d’obtenir la position de numéro 1 à la recherche du mot-clé « bijoux pour femmes » : vous obtiendriez une visibilité maximale devant une multitude de femmes à la recherche de nouveaux bijoux, atteignant ainsi de nouveaux clients potentiels. Comme si cela ne suffisait pas, être en première position vous permet de donner un coup de pied à vos concurrents, leur faisant perdre une bonne partie de leur visibilité sur Google qui profitera par conséquent à votre entreprise.

Un exemple de ce que vous pouvez faire avec le référencement ? Essayez de rechercher « marketing digital luxe » sur Google : Metadosi apparaîtra en position « zéro » c’est-à-dire avant la première position sur près de 30 200 000 résultats :

Metadosi
Metadosi

Vous voulez obtenir le même résultat ? Continuez à lire ce guide. Si vous ne vous sentez toujours pas prêt pour les prochaines étapes, ne vous inquiétez pas ! Nous avons pensé à quelques articles juste pour vous :

Cela dit, entrons dans le monde complexe et fascinant du référencement naturel.

1 RÉFÉRENCEMENT TECHNIQUE : LES EXIGENCES POUR AVOIR UN BON SITE

SEO technique
SEO technique

Je lance une provocation : il est presque certain que votre site ne sera pas immédiatement prêt à être optimisé sur les moteurs de recherche. Mais ne vous inquiétez pas : c’est normal, car le développeur web moyen sait parfaitement comment programmer un site et comment ajouter de multiples fonctionnalités, mais il n’a pas de compétences approfondies en matière de référencement naturel. C’est pourquoi, normalement, le spécialiste en référencement naturel ou le consultant en référencement naturel vous donnera un aperçu complet de votre site concernant les problèmes techniques éventuels, en fonction du chiffre que vous traitez.

COMMENT FONCTIONNE UN MOTEUR DE RECHERCHE ?

Tout d’abord, il est bon d’avoir une idée claire des démarches que fait un moteur de recherche sur votre site pour comprendre si votre site peut être considéré comme de qualité ou non et, par conséquent, quel positionnement lui offrir :

  • Les robots – les araignées – du moteur de recherche effectuent une analyse du site, que l’on appelle « crawling » ;
  • Le matériel obtenu est indexé, c’est-à-dire rendu présent sur le moteur de recherche ;
  • Il y a la phase de positionnement, appelée « classement », pour un mot-clé spécifique.

Une fois que l’on aura clarifié, de manière très générale, le fonctionnement des robots des moteurs de recherche et la manière dont ces derniers décident de vous placer, le moment sera venu de vérifier que les exigences techniques sont pleinement satisfaites. Vous trouverez ci-dessous les principaux éléments à prendre en compte dans cette première phase de travail pour l’optimisation du site.

ROBOTS.TXT

La chose la plus importante à faire lorsque vous êtes au début de votre voyage est de rendre les pages de votre site visibles par les « araignées » des moteurs de recherche. Si, en fait, Google n’est pas en mesure d’effectuer l’analyse et donc d’indexer vos pages, vous n’aurez aucun espoir d’apparaître sur le moteur de recherche et encore moins l’espoir de bien vous positionner et d’accéder aux avantages du référencement sur les sites web. Cela est possible en créant un fichier robots.txt, un fichier texte très courant qui sera placé dans le dossier racine de votre site. Il sert de guide aux araignées qui visitent votre site, car à partir de là, elles peuvent comprendre quelles sont les pages qu’elles peuvent voir et celles qu’elles ne peuvent pas voir (celles que vous ne voulez pas voir indexées et qui, par conséquent, apparaissent sur les moteurs de recherche). Ne sous-estimez pas ce document : un spécialiste en référencement sérieux et compétent vérifie généralement en premier lieu les informations contenues dans votre robots.txt, pour s’assurer que tout est en ordre.

En analysant votre fichier robots.txt, vous constaterez peut-être que vous avez involontairement bloqué l’accès aux robots pour des pages que vous souhaitez qu’il se classe. Ou bien, vous pouvez constater que des pages qui ne sont pas si importantes pour vous ont été indexées.

PLAN DU SITE

Nous venons de dire que le contrôle de robotx.txt est la première étape de l’optimisation SEO. Cette étape est normalement suivie par la création d’un plan du site. Vous connaissez l’index d’un livre ? Le plan du site fonctionne exactement de la même manière, en présentant l’araignée avec quelles pages et quel type de menu votre site est composé. Dans ce cas, il s’agit d’une page du site, qui peut encore être invisible aux yeux de l’utilisateur.

À quoi peut servir un plan de site lorsqu’une araignée est si évoluée qu’elle peut obtenir toutes les informations elle-même ? Cet élément peut en fait être considéré comme « supplémentaire ». Toutefois, il est bon de préciser qu’aider les robots à comprendre le fonctionnement et les caractéristiques de votre site peut vous aider à faciliter l’indexation des pages dans un délai particulièrement court et, par conséquent, à démarrer votre stratégie de référencement le plus tôt possible.

CONTENU DUPLIQUÉ

Après avoir facilité la tâche de l’araignée, vous devez vous assurer que vous n’êtes pas tombé dans l’un des principaux pièges du référencement naturel amateur : le duplicate content. En particulier dans le cas des magasins en ligne qui revendent des produits fournis par d’autres marques, il est facile de voir à quelle fréquence le même texte que celui fourni par le détaillant est utilisé comme description de l’article. Un exemple ?

Duplication du contenu
Duplication du contenu

Dans ce cas, il est aussi clair que le soleil qu’Unieuro a utilisé du texte déjà présent sur le web pour créer la description du produit. Vous voulez la preuve par 9 ? Faisons un copier-coller de quelques lignes de la description et insérons-la comme une recherche Google :

Dupliquer le contenu 2
Dupliquer le contenu 2

Eh bien, si le copier-coller peut sembler la chose la plus intelligente en termes de temps, il est également vrai que Google a une vision très négative du contenu dupliqué. Il peut s’agir de contenus identiques au sein d’un même site (par exemple, le même texte pour plusieurs produits Huawei) ou de contenus reprises mot pour mot d’autres sites. Dans ces cas, le moteur de recherche pénalise lourdement les sites qui manquent d’originalité » dans leur contenu.

Que pouvez-vous faire si vous avez fait cette erreur ? Il existe fondamentalement 2 solutions : la plus simple concerne la création d’un contenu totalement original pour votre page ou votre produit, qui diffère de celui qui existe déjà sur une autre page ou de celui d’un site tiers. Vous pouvez également utiliser « l’URL canonique » pour indiquer aux robots de Google la page que vous préférez pour obtenir un meilleur classement.

Pour définir la page « canonical », afin qu’elle soit compréhensible pour les moteurs de recherche, il suffit d’ajouter un élément qui contient le rel=canonical et le href de l’url dans les balises de votre page.

Par exemple : <link rel= »canonical » href=https://www.example.com/esempio/.

De même, la même canonique sera utilisée pour les pages « mineures », celles qui ont un contenu similaire à votre page canonique : « www.example.com/esempio2/ » aura « www.example.com/esempio/ » comme canonique.

Le canonique est un petit élément, trop souvent sous-estimé, mais il peut vraiment faire la différence dans votre activité en ligne.

ERREURS 404

Avez-vous déjà cliqué sur un lien et rencontré une erreur 404 ? Tant du côté des utilisateurs que de celui des moteurs de recherche, il n’y a rien de plus ennuyeux que d’attendre le chargement d’une page qui, en réalité, n’existe pas. Oui, car l’erreur 404 apparaît lorsque le client est en mesure de communiquer avec le serveur, mais que celui-ci ne peut pas trouver ce qui a été demandé.

Quand les erreurs 404 peuvent-elles apparaître sur votre site ? Voici quelques situations :

  • L’utilisateur ne tape pas l’URL correctement ;
  • Vous avez supprimé un certain contenu sans le rediriger ;
  • Vous avez saisi une mauvaise URL dans un lien.

Comment pouvez-vous savoir si votre site contient des erreurs 404 avant même que le moteur de recherche ne décide de vous punir pour cela ? Vous pouvez profiter de la Google Search Console, un outil que le géant de Mountain View met gratuitement à votre disposition pour une analyse approfondie de votre site. Il vous suffit d’entrer dans la console et de rechercher ce qu’on appelle les « URL envoyées introuvables ». Une fois que vous avez la liste, vous pouvez créer des redirections vers d’autres pages pour éviter de décevoir à la fois Google et l’utilisateur avec des erreurs 404.

META TITRE ET META DESCRIPTION

Nous abordons ici un sujet très vaste, dont vous pourriez écrire des articles entiers (et nous l’avons fait dans notre billet de blog : « Balises Title : bien les écrire pour plus de clic« ). Les « méta-tags » sont fondamentaux tant du point de vue du référencement naturel que de l’utilisateur : d’une part, ils aident les robots des moteurs de recherche à comprendre pour quel mot-clé vous voulez vous positionner ; d’autre part, ils montrent un aperçu du contenu de la page à l’utilisateur qui a recherché un mot-clé spécifique.

Si vous n’y avez pas encore pensé, faites-le maintenant : créez un méta titre et une méta description pour chaque page de votre site. En effet, il est difficile pour une page sans ces 2 éléments essentiels d’obtenir un positionnement élevé, même si à l’intérieur elle sera composée d’un contenu original et de haute qualité.

Si vous voulez savoir quelles pages de votre site n’ont pas encore été optimisées au moyen de méta titre et méta description, vous pouvez utiliser des outils spécifiques. Chez Metadosi, en particulier, nous avons l’habitude d’exploiter le potentiel de notre outil CrawlerDosi, qui effectue une analyse approfondie de chaque URL pour comprendre le niveau d’optimisation SEO du site. Lorsque vous écrivez les méta-tags, n’oubliez pas de garder à l’esprit 2 règles d’une valeur incontestable :

  • L’insertion du mot-clé pour lequel vous voulez que cette page obtienne un classement ;
  • La limite maximale de caractères que le moteur de recherche met à votre disposition : on parle de 65 caractères pour le méta titre et de 155 caractères pour la méta description.

LIENS ENTRANTS

Pour obtenir un classement élevé, il est nécessaire d’acquérir une crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Normalement, lorsque vous postulez à un emploi et que vous voulez donner un sentiment de confiance au propriétaire ou au responsable des ressources humaines, vous apportez avec vous une ou plusieurs lettres de recommandation signées : avoir quelqu’un qui parle bien de vous est un atout dans la manche de ceux qui veulent obtenir l’emploi. Eh bien, les moteurs de recherche pensent exactement comme ça : pour gagner de l’autorité sous leurs yeux, vous devez faire en sorte que d’autres sites parlent de votre entreprise ou de vos articles en créant des liens vers vos pages.

Cette branche du référencement naturel est appelée « link building » et elle est particulièrement importante car elle vous permet de vous assurer que ce sont les autres qui témoignent de la qualité de votre site. Mais que se passe-t-il lorsque la personne qui donne des références au candidat (par exemple, son ancien employeur) n’est pas une personne fiable ? Il est évident que le nouveau propriétaire ne tient pas compte de cette référence ou, pire encore, la prend en compte de manière négative. Là aussi, c’est exactement comme cela que les moteurs de recherche se comportent.

Obtenir des backlinks (c’est-à-dire des liens entrants) de sites peu fiables est très contre-productif pour votre site, qui pourrait voir ses efforts d’optimisation s’effacer en raison d’une pénalité. C’est pourquoi il est essentiel de vérifier périodiquement les performances de votre stratégie d’acquisition de backlink pour le référencement et, si nécessaire, d’intervenir rapidement pour supprimer les liens définis comme « malveillants ».

Pour effectuer un audit de liens, c’est-à-dire une analyse des liens entrants, vous pouvez toujours utiliser la console de recherche Google et cliquer sur « liens ». Vous trouverez ici les URL qui pointent vers votre site et vous pourrez déterminer si elles peuvent représenter une valeur ajoutée pour vous. Lors de l’analyse, prenez en compte :

  • Visibilité du site sur les moteurs de recherche. Un site mal optimisé n’aura presque certainement pas d’influence positive sur votre classement ;
  • Pertinence du site de départ par rapport à votre activité principale. Un site de boulangerie qui renvoie à un site mécanique ne sera pas pris en compte par les moteurs de recherche.

Une fois que vous avez établi quels liens de retour peuvent devenir toxiques pour votre stratégie de référencement naturel, éliminez les liens en utilisant l’outil Disavow, également de Google. Vous pouvez y sélectionner votre site et télécharger une liste au format .txt, dans laquelle vous présenterez tous les liens entrants que vous souhaitez bloquer.

2. SEO CÔTÉ UTILISATEUR : DES TACTIQUES POUR SATISFAIRE LES VISITEURS

expérience d'utilisateur
expérience d’utilisateur

Il ne sert à rien de la contourner : il ne suffit pas de se conformer aux exigences techniques imposées par les moteurs de recherche pour pouvoir dire adieu à sa conscience. Le référencement naturel est bien plus que cela et concerne également le degré de satisfaction de l’utilisateur qui entre sur le site. En fait, pour obtenir un classement élevé ou le maintenir dans le temps, vous devez vous assurer que celui qui clique sur votre résultat ne s’enfuit pas à la vitesse de la lumière. Ce qu’on appelle « l’expérience de l’utilisateur« , c’est-à-dire l’expérience que l’utilisateur a lorsqu’il entre sur votre site, est d’une grande importance pour les moteurs de recherche. Pour satisfaire vos visiteurs, vous devrez donc respecter d’autres aspects techniques.

VITESSE DE CHARGEMENT

Personne n’aime vieillir en attendant qu’une page de site se charge. À l’ère de la fibre optique, de la 4G et même de la 5G, il est impensable d’offrir une bonne expérience de navigation à l’utilisateur sans faire attention à la vitesse de chargement du site.

Il existe plusieurs outils qui vous donnent une vue d’ensemble complète des performances de votre site. Un exemple est fourni par Google lui-même : Google PageSpeed Insights , qui non seulement vous donne un pourcentage de la vitesse de chargement de vos pages, mais vous donne aussi des conseils pour les optimiser.

Vous trouverez ci-dessous quelques suggestions pour rendre votre site plus performant et, par conséquent, de meilleure qualité aux yeux des moteurs de recherche et de vos visiteurs :

  • Réduire la taille des images ;
  • Réduire au minimum le nombre de redirections ;
  • Compressez les pages de votre site au format GZip. Le navigateur va alors décompresser les pages pour les présenter aux utilisateurs ;
  • Activez les caches des navigateurs pour les pages qui présentent le même fichier. Ainsi, par exemple, le logo de votre entreprise sera stocké localement et n’aura pas besoin d’être rechargé à chaque fois que vous changerez de page.

En assurant une plus grande convivialité de votre site, vous augmenterez la durée moyenne de séjour du visiteur sur votre site. Cela permettra d’acquérir une plus grande autorité aux yeux des moteurs de recherche et, en même temps, d’atteindre un plus grand nombre de clients potentiels pour votre entreprise, c’est-à-dire d’utilisateurs qui prendront contact avec vous.

MOBILE FIRST

Un nombre croissant d’utilisateurs surfent sur Internet à partir d’appareils mobiles : tablettes et, surtout, smartphones. C’est une habitude de ces dernières années, qui a entraîné un bouleversement même au sein des moteurs de recherche : alors que dans le passé, les propriétaires d’un site devaient accorder la plus grande attention à l’affichage depuis leur ordinateur de bureau, aujourd’hui, à côté de celui-ci, rejoint celui du mobile, pour compliquer encore plus les choses. En mars 2018, Google a lancé le « Mobile-first index« , un système d’indexation qui donne la priorité aux contenus qui préfèrent être affichés sur un smartphone.

Il est probable que le développeur web à qui vous avez confié le projet de réalisation de votre site, s’il est compétent, a déjà mis en œuvre toutes les précautions spécifiques pour le rendre mobile. Cependant, si vous remarquez des problèmes avec les appareils mobiles, il est bon que vous les résolviez le plus rapidement possible : les moteurs de recherche, précisément à cause de cette nouvelle tendance de la part des utilisateurs, ont décidé de pénaliser ceux qui ne se sont pas encore adaptés et de récompenser, à la place, ceux qui ont prêté attention à ces aspects, améliorant ainsi également l’expérience de l’utilisateur.

Quant à la vitesse de chargement, il existe des outils de visualisation mobile qui vous montrent ce que vous pouvez faire plus que ce que vous faites déjà. L’un d’entre eux est le test de compatibilité avec les mobiles : en saisissant l’URL de votre site, Google vous fournira toutes les données qui y sont liées, ainsi que des suggestions pour l’améliorer.

UNE ARCHITECTURE DE SITE INTUITIVE

Un autre aspect à prendre en compte lors de l’optimisation de votre site est la création d’une structure architecturale intuitive pour l’utilisateur. Essayez d’imaginer que vous arrivez dans une ville inconnue et que vous n’avez pas d’indications ou de points de repère pour vous rendre au centre. Vous vous sentiriez un peu perdu, perdu, n’est-ce pas ? Selon les moteurs de recherche, l’utilisateur qui entre sur votre site et ne peut pas comprendre où il peut trouver l’information qu’il cherche se sent exactement comme ça. Et par conséquent, votre site ne mérite pas la première place.

Considérez votre site comme le meilleur moyen d’offrir une réponse à vos clients potentiels et créez une architecture qui permet une navigation facile. Cet élément est si important (même s’il est encore souvent laissé en arrière-plan) que, normalement, les spécialistes en SEO commencent la stratégie en étudiant l’organigramme du site, c’est-à-dire la hiérarchie du menu de navigation. De cette façon, ils sont en mesure de canaliser les mots clés pertinents pour l’activité principale dans les pages et, de la même façon, de rendre l’expérience de l’utilisateur plus fluide au sein de celle-ci.

3. CONTENU DE VALEUR ET MEILLEUR POSITIONNEMENT

contenu
contenu

Le marketing de contenu a un très grand pouvoir. Tout site, même le plus beau et le plus intuitif, s’il est dépourvu de contenu, a peu de chances de donner des résultats : ni les visiteurs des moteurs de recherche, ni la conversion de ceux-ci en clients de l’entreprise. C’est pourquoi, après avoir satisfait à toutes les exigences techniques et à celles des utilisateurs, vous devez poursuivre votre stratégie d’optimisation par la création de contenus efficaces. En fait, vous savez presque certainement que le SEO a des objectifs à long terme et des résultats durables. Cependant, pour que vous atteigniez vos objectifs et que votre présence sur les moteurs de recherche soit réellement pertinente, il est essentiel que vous fassiez encore plus.

UN BLOG POUR RÉFÉRENCER SON SITE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Ce qui a commencé comme un « journal électronique » est devenu, au fil du temps, un outil indispensable pour tout type d’entreprise. Il est en effet difficile de penser à obtenir un classement sans ouvrir son propre blog d’entreprise. De quoi s’agit-il et pourquoi est-ce si important ?

Chaque site est composé (ou plutôt, il devrait être composé) d’une partie statique et d’une partie dynamique. Dans le premier cas, nous parlons des pages qui présentent en détail les produits et services de votre entreprise. Ces pages sont précisément définies « statiques » car elles ne subissent pas de modifications périodiques, sauf en cas de restyling du site. Dans le cas de la partie dynamique du site, nous entendons plus précisément le blog : c’est une section dans laquelle sont continuellement insérées des nouvelles fraîches, intéressantes et utiles pour les utilisateurs.

La tenue d’un blog est fondamentale pour ceux qui veulent faire du référencement naturel de manière sérieuse, mais il doit s’agir d’une activité faite en connaissance de cause. Elle doit commencer par une analyse des mots-clés SEO pour lesquels vous souhaitez positionner votre entreprise. Cette étape est essentielle pour s’assurer que vous répondez exactement aux questions et aux recherches posées par les utilisateurs, évitant ainsi de marcher à l’aveuglette « dans l’espoir d’attirer leur attention ».

Je n’entrerai pas dans le détail de l’analyse des mots-clés afin d’éviter d’aborder un sujet trop complexe pour notre article. Vous trouverez ici les principales informations, mais notre billet de blog « Comment trouver des mots clés de longue traine » vous permettra d’approfondir le sujet.

Lorsque vous commencez l’analyse des mots clés liés à votre activité principale, en utilisant des outils spécifiques tels que le Google Ads Keyword Planner, vous devez en tenir compte de manière spécifique :

  • Buyer Persona, c’est-à-dire votre public cible. Il est essentiel que vous ayez une idée précise du type de consommateur auquel vous vous adressez afin d’émettre des hypothèses sur ce qu’il pourrait rechercher sur les moteurs de recherche. Pour donner un exemple, si vous vendez des boîtes à outils, vous devez cibler les mécaniciens et les plombiers et non les cuisiniers et les pâtissiers ;
  • Volume de recherche. Il s’agit du volume moyen de visites mensuelles d’un mot-clé. Peut-être le chiffre le plus important de tous, car essayer de se positionner pour un mot-clé qui n’a pas de volume de recherche (c’est-à-dire qui n’est pas recherché par l’utilisateur) signifie investir du temps et de l’argent dans une activité qui ne portera jamais ses fruits. Votre contenu, aussi beau soit-il, ne sera pas vu par le consommateur ;
  • Niveau de concurrence. Même si ceux qui se lancent dans une stratégie de marketing de contenu de qualité ne doivent pas trop craindre les concurrents (au fil du temps, ils apparaîtront), il est tout de même important, surtout au début, d’opter pour des mots-clés qui ne présentent pas un nombre élevé de résultats déjà positionnés. Comment pouvez-vous voir le niveau moyen de concurrence ? La méthode la plus simple consiste à taper le mot-clé sur Google et à faire attention à la formulation « Recherches Associées ».

Afin de ne pas vous laisser les mains vides, je vous propose un exemple pratique du fonctionnement du référencement du côté du contenu.

En créant un ancien plan de publication pour Metadosi, nous avons pensé nous positionner par des mots-clés liés au référencement naturel. Après avoir dressé une liste de mots-clés que notre acheteur – le propriétaire d’une société déjà développée qui aimerait avoir une visibilité également en ligne – pourrait rechercher, nous avons essayé de les mettre, un par un, sur le planificateur de mots-clés. De cette façon, nous pouvions voir s’ils avaient un volume de recherche et, s’ils n’étaient pas recherchés, nous recevions des suggestions du moteur de recherche pour en trouver d’autres similaires.

Nous avions finalement identifié comme mot potentiel « Gestion de Blog », qui avait un volume de recherche de 70. Nous prenons généralement en compte les mots-clés qui commencent par un volume de recherche de 50 :

Gestion de blog
Gestion de blog

Après avoir identifié l’acheteur et le mot-clé, nous avons recherché le niveau de concurrence :

nombre d'occurrences
Nombre d’occurrences

Ce nombre était particulièrement élevé (nous optons généralement pour des mots-clés dont le nombre de résultats est inférieur à un million), mais après avoir lu les articles de nos concurrents et réfléchi à de nouvelles idées pour créer un billet de blog de meilleure qualité, nous avons décidé de nous lancer dans ce défi. Le reste, c’est de l’histoire : il suffit de chercher « Gestion de blog » sur Google.

Ce n’est qu’en poursuivant une stratégie de marketing de blog qui tient compte de tous les aspects ci-dessus que vous pouvez atteindre la position convoitée de n°1 pour un grand nombre de mots-clés. Le blog permet, en effet, d’être visible pour un éventail particulièrement large de mots-clés, pour lesquels vous pourriez difficilement apparaître uniquement avec des pages statiques.

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon de choisir les bons mots-clés pour votre entreprise ? Voici la vidéo que nous avons préparée pour vous :

CONTENUS POUR LES UTILISATEURS

Il est bon de se rappeler, quand on parle de marketing de contenu, que même si l’accent doit être mis sur le référencement naturel, on n’écrit pas pour les moteurs de recherche, mais pour les utilisateurs. En plus d’attirer de nouveaux visiteurs sur le site – un objectif noble – vous devrez les convertir en clients potentiels afin d’obtenir un retour économique de votre stratégie d’optimisation du site. Cet objectif ne peut être atteint qu’en gardant à l’esprit que votre point de référence est toujours le consommateur.

Juste pour tracer la main sur ce concept, depuis quelques années, les moteurs de recherche regardent avec suspicion ceux qui tentent de les « piéger » afin d’atteindre plus rapidement la position #1 : ce sont ceux qui continuent à répéter le mot-clé dans le texte, même lorsque cela n’est pas nécessaire ; ce sont ceux qui tentent de se positionner pour des mots-clés trop similaires et ceux qui insèrent trop d’ancres de liens riches en mots-clés. Les moteurs de recherche ne sont pas stupides – je pense vous l’avoir montré plusieurs fois au cours de cet article – et ils comprennent quand un site entier est construit sur eux et non sur l’utilisateur, qui devrait être le véritable destinataire.

Mon professeur de littérature au lycée répétait souvent la devise latine « Melius abundare quam deficere », qui en français est brutalement traduite par « mieux vaut abonder que se faire rare ». Elle n’avait pas tort, si elle faisait référence à la longueur d’un thème, mais du côté du SEO, cette devise devrait être éradiquée afin de ne pas tomber dans la soi-disant sur-optimisation. Évitez donc d’écrire des articles destinés uniquement aux moteurs de recherche et concentrez-vous plutôt sur le besoin de l’utilisateur : que voulez-vous trouver dans votre article ? Quelle est la question qui vous a incité à rechercher ce mot-clé particulier ? Quel sont ses douleurs, ses souffrances ?, son problème, celui auquel vous devez trouver une solution ? Avant même de chercher un positionnement SEO, proposez des articles de blog qui représentent exactement ce que vous aimeriez trouver si vous recherchiez des informations sur ce sujet particulier.

L’ORIGINALITÉ DU CONTENU

Un autre aspect du marketing de contenu que tous les moteurs de recherche considèrent comme particulièrement révélateur est l’originalité des textes que vous écrivez. Nous ne parlons pas de contenu dupliqué (que nous avons déjà exploré dans les paragraphes précédents), mais de ce que vos articles de blog doivent offrir de plus que la concurrence.

Il est incontestable que pour obtenir la première place dans la compétition, il est essentiel de prouver qu’on est le meilleur. C’est pourquoi, si, d’une part, vous devez garder un œil sur les articles de blog et les pages statiques de vos concurrents pour vous aider à mieux comprendre leurs mouvements et les points sur lesquels ils se concentrent, d’autre part, vous devez offrir quelque chose de plus. C’est une question d’originalité, de plus d’informations que le consommateur moyen peut facilement trouver avec une recherche rapide. Essayez de vous différencier dans le contenu du texte, le style et les images. Ce n’est que de cette manière que vous gagnerez en crédibilité aux yeux du consommateur et, en même temps, des moteurs de recherche.

EN CONCLUSION POUR RÉFÉRENCER SON SITE AVEC LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Dans cet article, nous avons vu comment référencer son site avec le référencement naturel : de nos jours, il est essentiel d’être présent de manière active et efficace sur les moteurs de recherche pour attirer l’attention d’un large public, composé de milliers et de milliers de personnes qui chaque jour montrent des problèmes liés à votre activité principale.

Pour conclure de la meilleure façon possible notre billet de blog, je voudrais vous présenter le tableau périodique des facteurs de référencement réalisés et périodiquement mis à jour par Search Engine Land, qui contient certains des concepts que nous avons exprimés dans les paragraphes précédents.

Tableau périodique du référencement naturel
Tableau périodique du référencement naturel

Dans cette image, qui est basée sur le tableau périodique des éléments chimiques de Mendeleïev, beaucoup plus célèbre, les aspects que les moteurs de recherche considèrent comme pertinents pour un site sont mis en évidence :

  • Le contenu
  • L’architecture
  • HTML
  • Autorité
  • Liens
  • L’expérience de l’utilisateur.

Ce n’est qu’en prenant en compte tous ces aspects que vous pourrez construire une stratégie de référencement à 360° pour votre entreprise, et ainsi atteindre de nouveaux clients potentiels et de nouvelles opportunités de vente. Ne vous sentez-vous pas encore prêt à affronter tout cela seul ? Ne vous inquiétez pas ! C’est pour cela que nous sommes ici ! Contactez-nous en ligne pour voir comment référencer votre site internet avec le référencement naturel, ou par téléphone au 06 80 60 77 77 et parlons de la manière de faire grandir votre projet.

Lectures connexes

Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Pin It on Pinterest