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Qu’est-ce que le contenu long ? +5 exemples pour la rédaction d’articles longs

01 Sep
2020

Qu’est-ce que le contenu long ? [+5 exemples pour la rédaction d’articles longs]

Qu’est-ce que le contenu long format et pourquoi fonctionne-t-il ?

Demandez à deux spécialistes du marketing de contenu ce qu’est le contenu long format et vous obtiendrez probablement deux réponses complètement différentes. Le premier pourrait dire que le contenu long est un pari, étant donné la durée d’attention supposée minuscule du public. L’autre pourrait dire que produire des articles plus longs est un excellent moyen d’engager le dialogue avec les lecteurs et de leur offrir une valeur réelle et une expérience enrichissante.

Lequel de ces spécialistes du marketing de contenu a raison ? Oui, vous l’avez deviné : l’évangéliste du contenu long format. Dans cet article, vous allez apprendre :

Pour en savoir plus sur ce type de contenu, contactez-nous en ligne pour parler à un stratège et lui demander comment nous pouvons élaborer un plan de marketing de contenu long pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le contenu long
Qu’est-ce que le contenu long

Qu’est-ce que le contenu long format ?

Cela peut sembler évident, mais il existe de nombreuses définitions différentes de ce qu’est réellement le contenu long format. Certains considèrent les articles de plus de 700 mots comme du contenu long format, tandis que d’autres pensent que les articles doivent compter plus de 1 800 mots pour être considérés comme du contenu long format. Pour les besoins de l’argumentation, supposons que le contenu long format fait référence à des articles d’environ 1 200 mots ou plus.

résultat de classement dans une SERP
Résultat de classement dans une SERP

Malgré ce que peuvent penser certains spécialistes du marketing de contenu, de nombreux lecteurs ont envie d’articles plus étoffés, et les éditeurs répondent à leurs attentes. Par exemple, le site d’actualités économiques Quartz refuse de publier des articles dans la fourchette de 500 à 800 mots, généralement adaptée aux actualités, car Kevin Delaney, rédacteur en chef de Quartz, estime que trop de sites adhèrent religieusement à ce format. Delaney a même élaboré un modèle (connu sous le nom de courbe de Quartz) basé sur la longueur des articles, qui constitue la base de l’approche de la publication en matière de contenu :

le contenu long format
le contenu long format

Pourquoi le contenu long format fonctionne-t-il ?

Nous étions également sceptiques. Notre contenu moyen était d’environ 1 000 mots ou moins. Nous mettions l’accent sur le référencement, notamment l’optimisation des mots clés. Le seul problème de cette stratégie ? Nous obtenions beaucoup de trafic de recherche, mais pas beaucoup de trafic de retour, de trafic direct ou de recherches de marques, et nos mesures d’engagement des utilisateurs – des choses comme le taux de rebond et le temps passé sur le site – étaient plutôt faibles.

Trafic site internet
Trafic site internet

Nous avons donc changé un peu de tactique et commencé à intégrer davantage d’articles longs dans notre stratégie de contenu. L’objectif était d’augmenter l’engagement des utilisateurs – et cela a fonctionné extraordinairement bien.

avantages de la promotion du contenu de format long
avantages de la promotion du contenu de format long

Comme vous pouvez le voir dans la figure ci-dessus, la durée moyenne de visite de notre blog a augmenté régulièrement à partir de fin 2019 – à peu près au moment où nous avons commencé à produire du contenu long format. Bien sûr, plusieurs autres facteurs ont contribué à cette hausse, notamment une meilleure promotion du contenu et une bonne dose de contenu anticonformiste, mais la création d’un contenu plus long et plus approfondi qui apporte des tonnes de valeur à notre public a été un élément très réussi de notre stratégie de contenu ; un élément qui a permis de doubler notre temps moyen sur le site, de 1:54 à 4:13.

En fait, certains de nos articles les plus longs ont été les plus réussis. Par exemple : Notre article le plus populaire de l’année dernière, « AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DES RÉSEAUX SOCIAUX : LE TOP 13« , comptait plus de 4600 mots. Il a été consulté plus de 89000 fois au cours des derniers mois, avec un temps moyen sur la page de près de 6 minutes et 48 secondes !

Le contenu long peut également avoir un impact positif sur le classement d’une page dans les SERP. Dans la figure ci-dessous, provenant de serpIQ, vous pouvez voir que le contenu le mieux classé compte environ 2 450 mots – ce qui n’est certainement pas une lecture légère !

Longueur du contenu dans les SERP de Google
Longueur du contenu dans les SERP de Google

Le contenu long n’est pas seulement récompensé par les moteurs de recherche, il trouve également un écho auprès des lecteurs.

dresser-son-chien.com
Dresser-son-chien.com

La plateforme de blogs Medium a compilé des données sur ses articles les plus réussis en mesurant le temps moyen sur la page en fonction de la longueur de l’article et du temps qu’il faut au lecteur moyen pour le terminer. D’après ces données, l’article de blog idéal prend sept minutes à lire et compte environ 1 600 mots :

7 min de lecture pour 1600 mots
7 min de lecture pour 1600 mots

La longueur du contenu peut également être déterminée par le sujet traité. Le blog marketing ViperChill a rassemblé des données sur la longueur moyenne des mots d’un échantillon aléatoire d’articles de blog classés par secteur d’activité, ce qui constitue une lecture intéressante :

Longueur du contenu par secteur d'activité
Longueur du contenu par secteur d’activité

5 exemples d’excellents contenus longs

Maintenant que nous sommes (plus ou moins) sur la même longueur d’onde, voyons à quoi ressemble un excellent contenu long. La plupart des contenus longs fréquemment cités ont tendance à être du journalisme (pensez aux articles riches en images du New York Times), mais ces exemples montrent comment les marques et les spécialistes du marketing peuvent utiliser ce type de contenu à leur avantage pour générer du trafic, des prospects et de la valeur pour la marque.

1. IBM –  » Étude de cas de la police de Memphis « .

Étude de cas IBM pour la Police
Étude de cas IBM pour la Police

Le terme « Big Data » est devenu l’un des mots à la mode les plus appréciés (et fréquemment utilisés) du secteur technologique. Bien que tout le monde et sa grand-mère semblent être « à fond » sur le big data, peu de gens peuvent fournir un exemple solide de l’utilisation réelle de l’analyse de données à grande échelle. IBM, l’un des principaux acteurs du big data, en a pris conscience et a entrepris de montrer, et non de raconter, comment les big data peuvent améliorer la vie des gens dans une étude de cas portant sur le service de police de Memphis.

Plutôt que de vanter sa technologie impressionnante ou de bombarder le lecteur de spécifications techniques, IBM a adopté une autre approche en racontant une histoire, en l’occurrence les difficultés rencontrées par Larry Godwin, directeur des services de police de Memphis (PDF).

Tout comme les publicités payantes efficaces font appel au désir des clients potentiels de résoudre des problèmes, l’étude de cas d’IBM décrit les difficultés rencontrées par Larry Godwin dans sa lutte contre la criminalité, compte tenu d’un budget en baisse, de taux de criminalité en hausse et d’une population de plus en plus cynique, avant d’expliquer comment l’application de la technologie d’analyse prédictive d’IBM a aidé la police de Memphis à devenir plus efficace en identifiant les zones où l’activité criminelle était plus concentrée – mais pas nécessairement liée d’une manière que les agents auraient pu comprendre.

Pourquoi ça marche

IBM a compris que la production d’un article de propagande insipide ne lui permettrait pas de gagner des clients ou de piquer la curiosité des gens sur l’analyse prédictive des données. La plupart des gens ne s’intéressent pas à la façon dont la technologie fonctionne, mais plutôt à ce qu’elle fait. En montrant comment sa technologie a eu un impact direct sur la vie des citoyens de Memphis, IBM met en évidence le potentiel de l’analyse prédictive et fonde l’histoire sur la vie et les combats de personnes réelles.

2. Chevrolet – 100 ans d’icônes

100 ans d'icônes Chevrolet
100 ans d’icônes Chevrolet

Certains des meilleurs exemples de contenus longs proviennent des marques. C’est le cas de « 100 Years of Icons » de Chevrolet, un voyage dans le temps avec l’une des marques américaines les plus immédiatement reconnaissables.

Commençant en 1914 avec le Roadster Royal Mail, l’article relate non seulement le développement de nouvelles technologies automobiles au cours du siècle dernier, mais aussi la position unique qu’occupe la marque Chevrolet dans la culture américaine. L’article présente des images saisissantes des véhicules les plus emblématiques de Chevrolet pour accompagner la copie étonnamment modeste, y compris des photos de modèles classiques comme El Camino, Camaro et Corvette.

Pourquoi cela fonctionne

Cet exemple est particulièrement astucieux, car il ne se contente pas de fournir aux amateurs de vitesse de nombreuses informations sur les caractéristiques de chaque véhicule (y compris la puissance, le nombre de cylindres de chaque moteur et la valeur de la vignette au moment de la sortie), il renforce également le concept de longévité – non seulement de la marque Chevrolet, mais aussi des véhicules individuels du constructeur. En emmenant le lecteur dans un voyage à travers l’histoire de la marque, Chevrolet répond au désir des consommateurs de disposer d’une voiture fiable et élégante de manière divertissante et informative.

3. Patagonia – Escalade en Islande avec Loki le Trompeur

contenu long patagonia blog
contenu long patagonia blog

Patagonia est une marque qui comprend vraiment le contenu long format.

Bien que Patagonia soit essentiellement une autre marque de vêtements actifs, sa stratégie de contenu la distingue de ses concurrents. Des articles comme celui-ci démontrent parfaitement comment un contenu long intéressant peut être véritablement convaincant et constitue un excellent moyen de développer une marque.

Dans « Climbing in Iceland with Loki the Deceiver » (Escalade en Islande avec Loki le Trompeur), Kitty Calhoun, propriétaire de l’organisation féminine d’escalade de glace et de roche Chicks Climb, raconte comment elle et trois autres grimpeurs se sont lancés dans une aventure au cœur de la nature sauvage islandaise. L’article se lit comme un carnet de voyage professionnel et est accompagné de photos prises par Mme Calhoun et ses compagnons de voyage, chacune révélant au lecteur un aperçu de la grandeur et du mystère de l’Islande.

Loin d’être un récit complaisant d’une expédition de sports d’hiver glamour, le billet de Mme Calhoun révèle les difficultés qu’elle et ses compagnons d’ascension ont rencontrées au cours de leur voyage, notamment les conditions météorologiques brutales, les ascensions dangereuses et l’appréhension qui accompagne le fait de braver l’inconnu – tous les ingrédients classiques d’une histoire captivante.

Pourquoi cela fonctionne

Patagonia sait que créer une expérience immersive pour le lecteur est un excellent moyen d’établir sa crédibilité et de faire appel au sens de l’aventure de son client idéal. Ce billet n’essaie pas de vendre quoi que ce soit ; les vêtements de Patagonia ne sont même pas mentionnés une seule fois. Ce qu’il accomplit, c’est de montrer aux lecteurs comment les clients de Patagonia vivent leur vie ; il fait appel à leur esprit de compétition et à leur désir de relever de nouveaux défis passionnants. L’article lui-même est fascinant à lire, même si vous n’êtes pas un passionné de sports de plein air.

Même la biographie de l’auteur en dit long. Mme Calhoun est qualifiée d' »ambassadrice de Patagonia », ce qui renforce l’idée que Mme Calhoun (et d’autres personnes comme elle) sont des exploratrices audacieuses qui défendent la qualité des produits Patagonia, et pas seulement des personnes qui achètent des vestes d’hiver en duvet.

4. Quick Sprout – The Definitive Guide to Growth Hacking (en anglais)

Contenu long et Growth hacking
Contenu long et Growth hacking

Neil Patel, fondateur de KISSmetrics et de Crazy Egg, sait une chose ou deux sur la façon de lancer et de développer des startups. Dans notre quatrième exemple de contenu de longue haleine, Patel et son co-auteur Bronson Taylor donnent essentiellement tout ce qu’ils savent sur le growth hacking.

Cet eBook est divisé en 10 chapitres, chacun se concentrant sur un aspect différent du growth hacking. Disponible sous la forme d’une ressource en ligne ou d’un PDF téléchargeable, ce guide couvre une série de sujets en profondeur, des tactiques pull/push à l’entonnoir du growth hacker en passant par l’engagement et la rétention des utilisateurs. Le guide ne se contente pas d’expliquer ce que ces concepts impliquent, il fournit des exemples concrets de la manière dont les lecteurs peuvent appliquer ces techniques à leurs propres entreprises, ce qui en fait une ressource remarquablement utile.

Pourquoi ça marche

Patel et Bronson ont pris la décision délibérée de partager leurs connaissances gratuitement. Ils auraient pu facilement placer le guide téléchargeable derrière un formulaire Web pour générer des prospects – mais ils ne l’ont pas fait. Ce simple geste rend le guide extrêmement accessible, une considération importante pour les producteurs de contenu.

Ce guide, l’un des plus longs de nos exemples de contenu de longue durée, montre également que Patel et Bronson ont beaucoup réfléchi au format idéal de leur contenu. Ils ne se sont pas paralysés en faisant tout tenir dans un article de blog, ni en faisant des économies pour réduire sa longueur totale. Au contraire, ils ont choisi de donner au contenu toute la place dont il avait besoin, ce que beaucoup de spécialistes du marketing de contenu négligent de faire.

Enfin, Patel et Bronson sont tous deux des experts dans leur domaine. Cela confère au contenu un air d’autorité et leur permet de s’imposer comme des leaders d’opinion dans le monde des startups.

5. Airbnb – Rapport annuel 2012

Rapport annuel de Airbnb
Rapport annuel de Airbnb

Peu de documents d’entreprise sont aussi ennuyeux que le rapport annuel. Cependant, Airbnb a décidé d’adopter une approche nouvelle pour présenter la croissance impressionnante de l’entreprise en créant un rapport annuel interactif qui montre que même les documents d’entreprise les plus fades peuvent être transformés en un contenu long format passionnant et convaincant.

À première vue, le rapport annuel d’Airbnb ne ressemble pas à un contenu de longue durée. Mais en creusant un peu plus, vous découvrirez une mine de données fascinantes sur l’expansion de l’entreprise.

En plus des informations que les investisseurs voudraient voir, le rapport annuel d’Airbnb présente également des histoires vraies de personnes qui ont utilisé le service, notamment des voyageurs et des hôtes. Des fichiers audio et des images d’utilisateurs d’Airbnb racontant leur propre histoire sont intégrés directement dans la page, ce qui permet aux lecteurs de faire défiler la croissance de l’entreprise de 2012 à 2013 et de découvrir comment les hôtes comme les invités ont bénéficié des remarquables échanges culturels rendus possibles par Airbnb.

Pourquoi cela fonctionne

Le succès de ce contenu de longue durée réside uniquement dans la façon dont l’équipe créative d’Airbnb a transformé un document traditionnellement ennuyeux en une histoire interactive de croissance. Visuellement, le rapport est clair, engageant et présente une grande quantité d’informations de manière facilement compréhensible, mais il ne lésine pas non plus sur les données concrètes qu’un rapport annuel doit contenir.

L’inclusion de témoignages d’utilisateurs apporte un élément humain indispensable au rapport. Pour une entreprise centrée sur les personnes et les voyages, une liste de statistiques (aussi impressionnante soit-elle) n’était pas suffisante. Airbnb a décidé de montrer aux investisseurs comment la vie des gens a été changée par le service, et pas seulement de le leur dire.

J’espère que cet article vous a donné des idées pour vos propres projets de contenu et que vous avez compris pourquoi le contenu long format doit faire partie intégrante de votre stratégie de contenu.

Calendrier de contenu à publier sur les réseaux sociaux
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Le marketing de contenu de forme longue vous aidera à attirer des prospects de plus grande valeur vers votre entreprise et à les intéresser à vos informations. Vous ferez de votre entreprise une autorité dans votre domaine et les prospects seront plus enclins à choisir votre entreprise.

Chez Metadosi, nous savons comment créer un contenu long qui fonctionne. Grâce à notre équipe de rédacteurs talentueux, nous vous aiderons à créer un contenu long et facile à référencer qui attirera les prospects vers votre page et les incitera à s’y intéresser. Avec plus d’une décennie d’expérience, vous pouvez compter sur nos experts pour élaborer une stratégie de marketing de contenu qui donne des résultats.

Pour en savoir plus sur nos services de marketing de contenu, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler avec un stratège.

Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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